扇子、冰箱貼、日記本、鑰匙圈、書簽……在魯迅故里、書圣故里等景區(qū)，很多文創(chuàng)商品專賣店的柜臺上都擺放著“迅文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，成為古城旅游的一張“活名片”，而打造這個系列品牌的是一家越城企業(yè)——紹興市一啟文化創(chuàng)意有限公司。

日前，記者來到位于靈芝街道藍海大廈的“一啟文創(chuàng)”，發(fā)現(xiàn)公司入口的最顯眼處擺放著一個文創(chuàng)展示柜，里面陳列著上百款充滿紹興文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。“文創(chuàng)產(chǎn)品雖然只是公司業(yè)務的一部分，但公司的每一個設計師都有設計文創(chuàng)產(chǎn)品的任務?！薄耙粏⑽膭?chuàng)”總經(jīng)理陳一斌說。

“七八年前，紹興的文創(chuàng)市場還剛剛起步，我也是從小打小鬧開始涉足的。”2015年就瞄準文創(chuàng)賽道的陳一斌，算是越城文創(chuàng)市場的“老兵”。他說，剛開始，因為價格比一般旅游紀念品高，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售舉步維艱，但通過深刻挖掘文化內涵，并結合年輕人喜歡的“潮元素”，公司逐漸以個性化的產(chǎn)品打開了市場。為了做魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品，陳一斌做了很多功課，光是關于魯迅的書籍就閱讀了上百本?！霸敬蠖鄶?shù)人的認知中，魯迅是很嚴肅的，但進行深入了解后，我發(fā)現(xiàn)魯迅是多元的、有趣的，思想上是具有包容性的。后來，我們做了大量關于魯迅文化的素材積累，設計了不少‘萌’產(chǎn)品，受到了年輕人的喜愛?！?/p>

“一啟文創(chuàng)”設計的扇子。

經(jīng)過多年積累，2021年，陳一斌和小伙伴一起成立了“一啟文創(chuàng)”，并打造出了“迅文創(chuàng)”“故鄉(xiāng)的禮物”兩大文創(chuàng)品牌，分別主打魯迅元素和紹興文化元素的產(chǎn)品開發(fā)。公司定位是品牌設計與自營文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)兩大方向，集聚了品牌設計、藝術插畫、零售環(huán)境、數(shù)字互動傳播等領域的專業(yè)人才，業(yè)務包括以設計為驅動力的一攬子策略服務。“相比其他設計業(yè)務，文創(chuàng)一直都是我們最熱衷，也是一直會堅持下去的業(yè)務?！标愐槐笳f。

這幾年，紹興古城旅游不斷“出圈”，而隨著線上購物、直播帶貨等的興起，游客對旅游紀念品的需求也逐步從地方特產(chǎn)向文創(chuàng)產(chǎn)品轉移，更多像陳一斌這樣的年輕人憑著自身創(chuàng)意和對紹興文化的熱愛，讓本土文創(chuàng)產(chǎn)品的外延和內涵越來越豐富?！半m然市場競爭激烈了，但在大家的共同努力下，‘蛋糕’也做大了。比如今年賣得最好的冰箱貼產(chǎn)品，20多元一個，以前很少有人問津，但現(xiàn)在正被越來越多的游客接受。去年，我們公司的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售超過100萬元，這在前幾年是難以想象的?！标愐槐笳f。

“別小看這一件件文創(chuàng)產(chǎn)品，它們是古今對話的載體，讓傳統(tǒng)文化在新時代找到自己的落腳點?！痹陉愐槐罂磥?，“文”是源頭活水，“創(chuàng)”是動力引擎。文創(chuàng)產(chǎn)品要“潮”起來，就要符合時代需要，體現(xiàn)時代特點，而后通過時尚表達，不斷激發(fā)文化新活力。

“越來越豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品猶如文旅‘潤滑劑’，能給古城‘出圈’提供多種可能。”陳一斌表示，各種打著紹興歷史標記、以傳統(tǒng)文化為內核的文創(chuàng)產(chǎn)品，在當前紹興古城文商旅融合發(fā)展不斷深化的背景下，正以全新的姿態(tài)硬核“破圈”，成為傳遞和解讀古越文化的“活”樣本，同時成為越城區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)不斷做大做強的代表性產(chǎn)業(yè)之一。