連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩，以今年的文化和自然遺產(chǎn)日為起點(diǎn)，閃亮登場(chǎng)的“水韻江蘇?非遺購(gòu)物節(jié)”吸引全省13市線上線下齊發(fā)力，以“一市一品牌”特色活動(dòng)成功助力非遺好物“吸粉”出圈，進(jìn)一步提高文旅消費(fèi)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。
助企紓困
拉動(dòng)3個(gè)億消費(fèi)額
為加快文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇，早在年初，省文化和旅游廳就將舉辦“水韻江蘇?非遺購(gòu)物節(jié)”納入助企紓困“江蘇文旅16條”中，作為促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重要舉措之一。
從今年6月至12月，全省各地線上線下同頻共振，以老字號(hào)、非遺企業(yè)、大師工作室為重點(diǎn)，充分利用周末假日節(jié)慶，結(jié)合各市非遺特色和消費(fèi)特點(diǎn)，組織開(kāi)展非遺購(gòu)物節(jié)相關(guān)活動(dòng)。
據(jù)全省監(jiān)測(cè)的365家非遺店鋪統(tǒng)計(jì)，在為期近三周(5月底至6月中旬)的非遺購(gòu)物節(jié)期間，共銷售非遺產(chǎn)品近254萬(wàn)件，銷售總額高達(dá)3.2億元。
其中，線下活動(dòng)銷售非遺產(chǎn)品共計(jì)243萬(wàn)件，銷售額約2.13億元(包含非遺產(chǎn)品163萬(wàn)件，銷售額約1.73億元；非遺衍生品48萬(wàn)件，銷售額約0.256億元；老字號(hào)產(chǎn)品32萬(wàn)件；銷售額約0.144億元)。線上直播帶貨非遺相關(guān)產(chǎn)品共計(jì)11萬(wàn)件，銷售額約1.07億元。
從大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)采集的“消費(fèi)畫像”來(lái)看，傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)門類非遺產(chǎn)品最受群眾喜愛(ài)，尤其是傳統(tǒng)技藝中非遺美食類產(chǎn)品最是亮點(diǎn)，南京櫻桃鴨、徐州羊肉、淮安茶馓、揚(yáng)州富春茶點(diǎn)、蘇式糕點(diǎn)、鎮(zhèn)江恒順香醋、常州麻糕、南通脆餅等“舌尖上的非遺”，銷量均呈現(xiàn)可喜增長(zhǎng)。
此外，全省各地參與“水韻江蘇?非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)的景區(qū)共有159家，舉辦非遺相關(guān)活動(dòng)325個(gè)，銷售額約4700萬(wàn)元。通過(guò)政府搭臺(tái)、各方參與、多點(diǎn)發(fā)力，將更多非遺產(chǎn)品推向市場(chǎng)，拓寬了銷售渠道，給非遺傳承人和非遺企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
省市聯(lián)動(dòng)
線上線下樂(lè)享新玩法
非遺購(gòu)物節(jié)期間，各地組織開(kāi)展非遺美食、非遺精品、非遺文創(chuàng)等展示展銷活動(dòng)，形成一批影響力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的品牌活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省在非遺購(gòu)物節(jié)期間共開(kāi)展各類特色活動(dòng)157場(chǎng)；其中，線上活動(dòng)42個(gè)，線下活動(dòng)115個(gè)。
南京“多彩非遺 品‘梔’生活”，線上通過(guò)“云上非遺”交互平臺(tái)，將非遺項(xiàng)目“云上安家”；線下打造“寧聽(tīng)”“寧看”“寧賞”“寧游”非遺四大亮點(diǎn)板塊，讓非遺融入現(xiàn)代生活，走進(jìn)尋常人家。
無(wú)錫“錫韻流芳”非遺大講堂，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)《留青竹刻》和《惠山泥人——兩小無(wú)猜》2個(gè)系列14款非遺數(shù)字藏品，受到公眾追捧。
徐州各區(qū)、縣組織開(kāi)展12場(chǎng)特色活動(dòng)，給群眾帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的文化盛宴，徐州“非遺地圖”首次亮相，連接古今，大放光彩。
“揚(yáng)州·好運(yùn)集”非遺市集，在線下為公眾提供雕版印刷、謝馥春國(guó)妝、富春茶點(diǎn)等非遺技藝互動(dòng)體驗(yàn)，“揚(yáng)州非遺好物”淘寶購(gòu)物平臺(tái)，則在線上為大家準(zhǔn)備了品類豐富的非遺好物。
淮安舉行了別開(kāi)生面的“非遺嘉年華”，淮安蛋雕、烙鐵畫、周氏牡丹等指尖上的非遺，漕運(yùn)醬牛肉、老侯野鴨、文樓湯包等舌尖上的非遺齊聚一堂，可逛可賞，有滋有味。今年非遺購(gòu)物節(jié)時(shí)間跨度長(zhǎng)、活動(dòng)力度大、參與店鋪多，各市在積極宣傳展示非遺好物的同時(shí)，還結(jié)合景區(qū)、街區(qū)不同特點(diǎn)推出有獎(jiǎng)促銷、打折促銷、套票促銷等各類促銷活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買力。
火力全開(kāi)
“非遺購(gòu)物節(jié)”引流量
非遺購(gòu)物節(jié)期間，全省使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、主題和口號(hào)，通過(guò)不同階段、時(shí)段，分主題、分專區(qū)加大宣傳力度，不斷擴(kuò)大非遺購(gòu)物節(jié)社會(huì)影響力。
購(gòu)物節(jié)預(yù)熱期間，單日相關(guān)全網(wǎng)信息量達(dá)3萬(wàn)條，其中評(píng)論信息0.67萬(wàn)條。相關(guān)熱門話題閱讀總量達(dá)120萬(wàn)， “江蘇非遺”“非遺購(gòu)物節(jié)”等成為搜索熱詞。
購(gòu)物節(jié)期間聚焦“我為家鄉(xiāng)非遺好物代言”等話題，打造“十三俠客遇見(jiàn)非遺”系列活動(dòng)。以攜程平臺(tái)為例，截至目前，率先出發(fā)的鎮(zhèn)江“北固俠”，四條“非遺購(gòu)物節(jié)”相關(guān)微博共獲得近700萬(wàn)點(diǎn)擊量，時(shí)尚的旅行博主，傳統(tǒng)的非遺技藝，碰撞融合出全新畫卷?！八嵔K”星球號(hào)發(fā)布非遺種草內(nèi)容“江蘇?非遺購(gòu)物節(jié)來(lái)啦|邀你逛非遺大集”，成為平臺(tái)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)發(fā)布稿。
截至6月中旬，全省各地充分運(yùn)用融媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道：先后17次在央視、江蘇衛(wèi)視等電視臺(tái)精彩亮相；通過(guò)央視直播、我蘇網(wǎng)、抖音、快手、淘寶等27個(gè)平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播102場(chǎng)，在線觀看人次突破1000萬(wàn)；在嗶哩嗶哩、西瓜視頻、小紅書等平臺(tái)共發(fā)布387條短視頻；新華日?qǐng)?bào)專版刊頭條、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、今日頭條等各大紙媒和新媒體平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容達(dá)1287篇，瀏覽量高達(dá)6.6億。
