鹽城位于江蘇省中部，擁有江蘇省最長的海岸線、最大的沿海灘涂、最廣的海域面積，同時也是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉(xiāng)，有著“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”的美譽。不僅如此，這座因海而生的城市，還擁有著豐富的歷史文化資源，是國家級非物質文化遺產淮劇的重要發(fā)源地與傳承地，淮劇元素隨處可見，已成為獨樹一幟的文化名片與重要文化標識。以文塑旅、以旅彰文，鹽城用自己獨特的方式保護傳承著淮劇，也讓淮劇在這片土地上日漸“火”了起來。

　　文旅融合打造淮劇小鎮(zhèn)

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，明確提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，在有效保護的前提下，推動非物質文化遺產與旅游融合發(fā)展、高質量發(fā)展。在淮劇的保護與傳承上，鹽城早早做出了探索——今年7月，鹽城重點打造的文旅融合產業(yè)項目建湖縣九龍口濕地公園淮劇小鎮(zhèn)正式揭開面紗，展現出非遺淮劇的保護傳承與文旅產業(yè)深度融合的現實模樣。

　　淮劇小鎮(zhèn)地處九龍口九水匯聚處，位于國家4A級景區(qū)內，緊鄰九龍口國家濕地公園。這座由淮劇前身的發(fā)祥地沙莊古村改建而成的淮劇小鎮(zhèn)三面環(huán)水，擁有大面積水杉與蘆葦蕩，環(huán)境清幽、景色怡人。

　　坐擁優(yōu)質自然生態(tài)稟賦，如何發(fā)揮非遺作為獨特旅游吸引物功能，創(chuàng)造出新的文旅消費場景，讓游客在感受自然之美的同時，感受淮劇之美?在淮劇小鎮(zhèn)建設之初，當地便確定了要為游客呈現出“戲在村中、村在戲中”的目標。九龍口鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長王凱介紹，小鎮(zhèn)在文化設計層面不僅以文化內核體現歷史感，還通過小品、構筑物或其他方式體現淮劇劇種元素，實現“戲在村中”的構想，體現淮劇劇種“發(fā)源地”；另一方面，與現代淮劇《小鎮(zhèn)》同名的淮劇小鎮(zhèn)，在打造中植入18個《小鎮(zhèn)》劇中節(jié)點，以此引領游客感知戲中場景、了解戲中人物，實現“村在戲中”的構想。

　　與此同時，淮劇小鎮(zhèn)創(chuàng)造性地開辟了涵蓋淮劇游樂、淮劇文化、淮劇演藝、淮劇商業(yè)等淮劇主題業(yè)態(tài)，小鎮(zhèn)內住、吃、文創(chuàng)和演藝等業(yè)態(tài)占比分別為50%、30%、20%，豐富的業(yè)態(tài)，將淮劇轉化為可感受、可體驗的旅游產品形態(tài)，也讓淮劇更好融入生活當中，為鹽城非遺與旅游的融合發(fā)展帶來“1+1>2”的效果。

　　數字化推廣讓淮劇“出圈”

　　在淮劇的保護與傳承方面，除了打造淮劇小鎮(zhèn)，吸引游客到現場感受淮劇魅力，鹽城還積極開展淮劇數字化工作，讓淮劇成為鹽城文化的“流量擔當”。

　　據介紹，為更好地傳播和呈現淮劇數字化內容，鹽城打造了集淮劇視聽、社區(qū)互動、短視頻創(chuàng)作、版權存證、版權交易、VR導覽、榮譽展示等七大功能于一體的中華淮劇官網及APP。作為淮劇綜合服務平臺，中華淮劇官網及APP不僅為淮劇愛好者們提供了互動交流的平臺，還通過將淮劇文字、圖片、音視頻等數據資源存儲在數據庫中，實現了不同區(qū)域淮劇數字化產品的匯集流通，截至目前，數據庫已累計上傳劇目210部、音頻視頻1300條、精修圖片1500張、剪輯成片150條，數字化內刊書籍2萬頁，共計達到近4T素材的存儲量。

　　為吸引更多網友走近淮劇、了解淮劇，鹽城還深挖數字淮劇的衍生產品。一方面，鹽城以“中華淮劇”為名，打造全網首個以劇種命名的戲曲官方賬號，在抖音、快手、微博、百度、騰訊、頭條號、視頻號等九大新媒體平臺和喜馬拉雅、網易云音樂兩大FM音樂平臺入駐運維；另一方面，鹽城還打造了國內首個淮劇城市會客廳，通過與喜馬拉雅合作開發(fā)淮劇數字音頻產品，建設線下“有聲書屋”，實現線上下同步推廣。目前，有聲書屋已搭建朗讀亭、淮劇有聲圖書館、立式聽讀機、淮劇有聲明信片、閱讀聲量大屏、大咖唱片墻等場景，可實現聽、說、唱、學等多重淮劇體驗。更值得關注的是，鹽城將麋鹿形象與淮劇行當相結合，設計了生、旦、凈、丑四大“淮劇戲迷鹿小迷”卡通形象，并在此基礎上推出一系列數字化商品、文創(chuàng)產品，以此不斷豐富鹽城淮劇IP生態(tài)圈，吸引更多年輕人“入圈”，也讓淮劇文化更有未來。據透露，下一階段，鹽城還將繼續(xù)圍繞淮劇數字化保護，創(chuàng)新中華淮劇新媒體運營方式，增加戲迷互動、少兒教學體驗、情景短劇等內容，提升淮劇文化的傳播力和影響力。

　　立法保護促淮劇可持續(xù)發(fā)展

　　隨著淮劇小鎮(zhèn)的建成開放，淮劇數字化工作的深入推進，淮劇走進了千家萬戶，一曲曲“淮腔淮調”不僅僅是鹽城歷史文化的瑰寶，更是滿足人民精神文化生活新期待、增進民生福祉的重要內容，是推動經濟社會高質量發(fā)展的重要動能。為進一步加強非遺淮劇的保護和傳承，鹽城于去年開啟了淮劇保護立法工作，通過健全法律法規(guī)體系，促進淮劇事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　據鹽城市文化廣電和旅游局局長袁國萍介紹，去年11月鹽城市文化廣電和旅游局啟動了《鹽城市淮劇保護條例(草案)》起草工作，先后赴有關縣(市、區(qū))開展專題調研，多次召開座談會，聽取市、縣(市、區(qū))各有關部門、相關單位、社會組織、專家學者等的意見；同時通過網絡平臺和函件，廣泛征求社會各方面意見建議，形成了《條例(草案)》，并經鹽城市人大常委會審議通過。

　　據了解，《條例》在堅持遵循上位法的基礎上，立足鹽城實際，堅持問題導向，重點解決當前鹽城淮劇保護工作在體制機制、人才培養(yǎng)、設施建設、政策保障等方面存在的困難和問題，并提出創(chuàng)建中國淮劇之鄉(xiāng)、建設淮劇小鎮(zhèn)、建設淮劇大數據平臺，支持淮劇保護單位與研究機構融合發(fā)展等創(chuàng)制性舉措，為鹽城淮劇保護傳承工作提供有力的法制保障。