當(dāng)一眾江南古鎮(zhèn)陷入同質(zhì)化競爭時，海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)以一場“微改造、深融合”的革新，完成了從“無名水鄉(xiāng)”到“現(xiàn)象級文旅IP”的蝶變。今年“五一”假期，13.33萬人次游客涌入這座小鎮(zhèn)。沈蕩，走出了“中國古鎮(zhèn)看嘉興”的差異化發(fā)展之路。

余華筆下的勝利飯店、138年歷史的沈蕩釀造廠、蝶變煥新的谷倉黨群創(chuàng)業(yè)孵化園（文化產(chǎn)業(yè)園）……長三角甚至全國各地的游客，特別是年輕人蜂擁而至沈蕩打卡。數(shù)據(jù)顯示，2024年，沈蕩累計接待游客超120萬人次，同比增長264%；接待過夜游客34.48萬人次，同比增長68.34%。

守“舊”煥新，微改造中見真章

“古鎮(zhèn)開發(fā)不是推倒重來，而是讓歷史活在當(dāng)下。”沈蕩鎮(zhèn)黨委書記戴燕衛(wèi)的這句話，道出了小鎮(zhèn)“出圈”的核心邏輯。面對“千鎮(zhèn)一面”的困局，沈蕩選擇以老街、老宅、老酒等“九老”文化為基底，通過谷倉、賁湖老街等項目的保護性開發(fā)，將滄桑谷倉變?yōu)榫W(wǎng)紅書店，讓始于1887年的沈蕩釀造廠飄出醬油雪糕的香氣。

打造谷倉文化產(chǎn)業(yè)園、沈蕩釀造、賁湖老街三大特色區(qū)塊，持續(xù)推進木心居酒店、釀造文旅街區(qū)等重大項目建設(shè)，盤活碼頭老宅、文保單位等閑置資產(chǎn)，沈蕩全線旅游正在加緊貫通。這種“針灸式”改造成效顯著，并與余華主題“文學(xué)游”、谷倉文化“體驗游”、非遺傳承“民俗游”等特色IP交織共生。上海游客尹宇婷感嘆：“這里既有原生態(tài)的水鄉(xiāng)肌理，又有不輸城市的設(shè)計感，尤其是每個點位都允許寵物進入，實在是很加分的體驗?！?/p>

面對巨大的流量，沈蕩鎮(zhèn)兼顧街區(qū)的治理與管理，做好疏導(dǎo)交通、志愿服務(wù)、誠信經(jīng)營等工作，讓廣大游客有良好的旅游體驗?！翱吹缴蚴庢?zhèn)這么多干部在努力，我們也自發(fā)成立了商鋪自治聯(lián)盟，共同商議出環(huán)境衛(wèi)生共維、誠信經(jīng)營共諾等10條內(nèi)容，為街區(qū)有一個良好環(huán)境盡商戶的一份力！”五芳齋沈蕩店負責(zé)人朱蓮婷如是說。

文學(xué)IP+產(chǎn)業(yè)融合

抓住注意力的流量密碼

如果說古鎮(zhèn)風(fēng)貌是沈蕩的“形”，那么余華文學(xué)IP則是其“魂”，沈蕩、齊家、半路、千畝蕩、勝利飯店等均可在余華作品中找到痕跡。

2022年6月，余華文學(xué)地圖在沈蕩發(fā)布，點燃沈蕩“文學(xué)+旅游”的火苗。那年11月，余華到沈蕩勝利飯店試吃，留下“勝利飯店”“都好吃”的題字。很快，來沈蕩打卡余華文學(xué)地圖，來勝利飯店吃“一盤炒豬肝，二兩黃酒”，漸成文旅熱門，大批文學(xué)愛好者來沈蕩“為情懷買單”。

勝利飯店滿足了游客在現(xiàn)實與小說場景中穿梭體驗的沉浸式需求，賓客盈門成常態(tài)。這個“五一”假期，不足100平方米的勝利飯店沈蕩店接待顧客近5000人次。

沈蕩鎮(zhèn)“運營前置”的思路被證明是成功的，文化流量更催生產(chǎn)業(yè)裂變。

“沈蕩黃酒，怎么發(fā)酵不知道，怎么釀造不知道，只知道好喝。”余華手動點贊的沈蕩釀造也接住了“流量”。沈蕩釀造將百年釀造技藝轉(zhuǎn)化為醬油牛乳雪糕、白醬油曲奇等創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷探尋傳統(tǒng)釀造工藝與年輕消費群體的共鳴點。其中，醬油雪糕上市一年銷量超15萬支，成為小紅書上打卡沈蕩曬圖的必備品。5月3日，沈蕩釀造單日接待游客1.1萬人次，創(chuàng)歷史新高。全國勞動模范、沈蕩釀造副總經(jīng)理龐衛(wèi)華坦言：“從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗’，我們走通了‘三產(chǎn)融合’的新路?！?/p>

從“無名”到“有名”的蝶變躍升

一個古鎮(zhèn)的煥新“出圈”，沒有一步是白走的。

2020年，沈蕩被選為浙江省“我們的村晚”舉辦地，成為撬動全域開發(fā)的支點。沈蕩以“村晚”為契機撬動整體開發(fā)，擘畫了從谷倉到老街的一張發(fā)展藍圖，先后啟動了毛巾廠、鑄造廠及一些老舊房屋的收儲，開展了沈蕩鎮(zhèn)文化藝術(shù)中心、大草坪、石榴紅公園的建設(shè)以及主干道街區(qū)風(fēng)貌整治提升，形成以文化藝術(shù)中心為核心，