一到端午節(jié)就想到嘉興?長三角人有這種自然聯(lián)想，大抵是因為在長三角高速公路服務區(qū)都少不了嘉興粽子，幾個知名粽子品牌，五芳齋和真真老老，也都是嘉興品牌。

　　嘉興也有意借端午來打造城市品牌形象，讓更多人到嘉興去過端午節(jié)。說起端午的民俗活動，賽龍舟、吃粽子、佩香囊等，著實不少。但將這些傳統(tǒng)文化串聯(lián)起來，形成系統(tǒng)、完整的端午民俗節(jié)慶活動體系，嘉興是最早行動的。早在1997年，嘉興就開始陸續(xù)舉辦南湖民俗文化節(jié)、嘉興南湖船文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，希望重現(xiàn)荷花燈會、江南網(wǎng)船會等一批久違的傳統(tǒng)民俗活動。到2006年，嘉興又結(jié)合當?shù)氐聂兆游幕臀樽玉銈髡f等，以端午為主題，重新梳理和串聯(lián)原有民俗文化活動。

　　在一系列的民俗活動中，賽龍舟、祭伍相是每年的重頭戲。嘉興是吳越文化的發(fā)源地之一，當?shù)刭慅堉哿曀椎挠蓙硪差H有淵源——并非為了紀念抱石沉江的屈原，而是為了紀念春秋吳國的伍子胥。在如今的嘉興，每逢端午，不僅能觀看緊張激烈的龍舟競渡和踏白船表演賽，還能到南湖畔的伍子胥廟或是胥山遺址公園等地感受人們對伍相的紀念與哀思。

　　粽子是嘉興端午民俗的又一典型代表。近幾年，隨著五芳齋、真真老老等粽子企業(yè)不斷推陳出新，搞直播、做聯(lián)名，粽子儼然成了嘉興的又一張金名片。嘉興每年的民俗文化節(jié)上，粽子總是當之無愧的主角。比如，備受矚目的裹粽大賽，參與者不僅有粽子生產(chǎn)企業(yè)選拔出的專業(yè)選手，還有外國友人和當?shù)厥忻竦炔煌M別。

　　嘉興的端午民俗文化節(jié)已連續(xù)舉辦多年，這些年靠著“端午民俗牌”，嘉興已嘗到不少甜頭。比如，2008年，嘉興被列為浙江首批民族傳統(tǒng)節(jié)日保護基地；2010年，中國端午文化研究基地花落嘉興；2011年，嘉興端午習俗入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……

　　近年來，老傳統(tǒng)如何煥發(fā)新生、傳統(tǒng)文化怎么吸引年輕人的話題總能牽動很多人的心，各地都在積極探索。比如，嘉興的粽子廣告變得很有新意，復古、科幻、國漫等各類型的廣告紛紛推出，甚至還打進了元宇宙；嘉興的鄰居紹興連續(xù)多年舉辦的黃酒節(jié)，也在進行年輕化、時尚化的嘗試，推出黃酒棒冰、黃酒奶茶等衍生品。老傳統(tǒng)不應成為老頑固，不妨給喜歡傳統(tǒng)文化的年輕人多點空間玩一下，多嘗試點新鮮的招數(shù)，興許就能把年年過的節(jié)日過出花樣來。

　　今年的嘉興端午民俗文化節(jié)于今日開幕。6月21日—24日期間，嘉興將高密度舉辦一系列文化活動，除傳統(tǒng)的裹粽大賽和龍舟競渡等項目以外，還可以沉浸式體驗富有宋韻文化的端陽大集，欣賞熱鬧歡樂的舞龍舞獅演出，并參與全家總動員的童玩會等。在端陽大集的宋韻集市，人們既可以和NPC詩仙李白飲酒斗詩贏取特調(diào)飲品，也可到特色茶寮打卡互動，體驗具有宋韻特色的點茶、焚香等活動，還可以參加漢服巡游等。同時，端午假期期間，嘉興還將在主城區(qū)以及各縣(市、區(qū))舉辦中國摜牛爭霸賽、非遺戲曲音樂展演、美食嘉年華等20項文化活動。(朱凌君)