文化和旅游部公布的2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果名單中，全國共有3項創(chuàng)新成果入選，“建筑可閱讀——上海文旅融合創(chuàng)新實踐”位列其中。榮譽的背后，是不斷推動“建筑可閱讀”破圈、迭代的創(chuàng)新努力。我們圍繞全市各級文物保護(hù)單位、優(yōu)秀歷史建筑、保留保護(hù)建筑、當(dāng)代地標(biāo)建筑等的保護(hù)管理、活化利用、價值挖掘、宣傳推廣，從以設(shè)置二維碼方便市民游客了解建筑背后故事的“掃碼閱讀”1.0版，到擴(kuò)大各類建筑開放讓市民游客走進(jìn)歷史建筑的“建筑開放”2.0版，再到深度利用數(shù)字化方式、激發(fā)全民參與的“數(shù)字轉(zhuǎn)型”3.0版，開創(chuàng)了全新的都市旅游方式，激發(fā)了全社會的參與熱情，讓市民和游客切身感受到“在上海，建筑是可以閱讀的，街區(qū)是適合漫步的，城市是有溫度的”。榮譽的背后，是對推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的深度思考與卓越實踐。我們堅持以文塑旅、以旅彰文，緊緊圍繞城市定位、精神品格、歷史文脈，持續(xù)打響上海文化、上海旅游品牌，始終從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，深耕厚植“紅色文化、海派文化、江南文化”，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”特點，把更多都市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為功能優(yōu)勢，把功能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，著力打造上海文旅核心競爭力，奮力推進(jìn)新時代上海文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的卓越實踐，全力助推上海全面提升城市軟實力。

　　一、始終踐行人民城市重要理念，把最好的資源留給人民，用優(yōu)質(zhì)的供給服務(wù)人民

　　人民對美好生活的向往始終是上海文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。我們始終堅持把最好的資源留給人民，用優(yōu)質(zhì)的供給服務(wù)人民，呼應(yīng)人民對美好精神文化生活的新期盼，讓城市文化深入人心，文化空間人人可享，讓城市持續(xù)彰顯美的追求、高的顏值、暖的表情，向世界講述中國和上海的“詩與遠(yuǎn)方”，讓在者舒心、來者傾心、未來者動心?！敖ㄖ砷喿x”已經(jīng)成為人民群眾共享歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)成果的“最佳實踐”和民心工程的“代表作”。

　　全力推動歷史建筑保護(hù)修繕。近年來，指導(dǎo)完成500余處歷史建筑修繕保護(hù)和活化利用工程，舉辦三屆建筑遺產(chǎn)保護(hù)利用示范項目評選推介活動。一大會址“修舊如舊”，以嶄新面貌迎接新的百年；武康大樓三年三次煥新，變身“超級網(wǎng)紅”；上生·新所70年后再綻放，成為城市更新樣本；今潮8弄“以用促保”，讓老建筑歷久常新；百年張園喚新回歸，繁華更勝往昔。一處處有故事的建筑完成修繕，注入新的文化內(nèi)涵與時代活力，成為城市新空間。

　　持續(xù)推動歷史建筑對外開放。目前全市各類開放參觀建筑數(shù)量已達(dá)1056處。華東政法大學(xué)圍繞蘇州河貫通，將校園內(nèi)圣約翰大學(xué)近代建筑全面開放；上海音樂學(xué)院打開校園，將歷史建筑融入城區(qū)、街區(qū)和社區(qū)；上海展覽中心打破圍墻，與民共享。讓建筑不僅可閱讀，更可親近，看房子、聽歷史、讀文化成為市民日常。

　　有序推動文旅空間優(yōu)化布局。結(jié)合城市有機(jī)更新和精細(xì)化管理，依托上海深厚文化底蘊，持續(xù)優(yōu)化布局，打造更多具有文化魅力、主客共享的文旅新空間。結(jié)合黃浦江世界會客廳、蘇州河城市文化生活休閑帶建設(shè)，推動華東政法大學(xué)全面開放、楊浦濱江工業(yè)遺存華麗轉(zhuǎn)身，開通蘇州河旅游水上航線，“一江一河”串珠成鏈，濱水公共空間全面改造提升，沿線文旅資源進(jìn)一步走進(jìn)百姓生活，成為市民家門口的休閑漫步好去處。

　　全面推動管理體系創(chuàng)新升級。聚焦市民游客新期待、新需求，進(jìn)一步完善“建筑可閱讀”發(fā)展保障體系。推出微信小程序，成立融合發(fā)展聯(lián)盟，制定發(fā)布工作規(guī)范和工作指引，推進(jìn)專業(yè)人才隊伍建設(shè)，打造“建筑可閱讀”文創(chuàng)套餐，一系列創(chuàng)新管理舉措極大地拓展了服務(wù)功能、服務(wù)效能，也進(jìn)一步提升了市民游客的獲得感和滿意度。

　　二、始終堅持文旅融合發(fā)展之道，把都市建筑資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，打造都市旅游金名片

　　“建筑可閱讀，城市微旅行”是上海都市旅游的金名片，正在形成可復(fù)制可推廣的城市旅游休閑發(fā)展模式。在上海，無論是老上海人、還是新上海人，無論是外地游客、還是外國游客，越來越多的人把“建筑可閱讀”作為上海旅行的方式和選擇?！敖ㄖ砷喿x”已經(jīng)成為上海文旅深度融合的“大IP”和城市形象宣傳推廣的“代言人”。

　　推動文旅深度融合，離不開資源整合、業(yè)態(tài)協(xié)同。衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)、上生新所、思南公館等熱門建筑街區(qū)不斷推出城市行走、讀書會、漫游打卡、文創(chuàng)產(chǎn)品等服務(wù)內(nèi)容；“豫園燈會”“龍華廟會”等傳統(tǒng)品牌將建筑與旅游、文創(chuàng)、演藝、非遺、美食等業(yè)態(tài)相互融合，與時俱進(jìn)、推陳出新。充分釋放“建筑可閱讀”文旅融合的溢出效應(yīng)，將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢，打造出可互動、可體驗、可消費的“建筑+”新模式和城市文旅新場景。

　　推動文旅深度融合，離不開服務(wù)創(chuàng)新、品牌打造。緊緊圍繞都市旅游首選城市的發(fā)展定位，立足建筑資源稟賦，深度挖掘優(yōu)勢，推出“建筑可閱讀”官方形象標(biāo)識、十二時辰全媒體大直播、專線巴士、系列書籍、文創(chuàng)套餐，推動“建筑可閱讀”轉(zhuǎn)化出圈、融入生活、全民共享，有效提升上海文化、上海旅游的品牌辨識度、社會知曉度、形象號召力。

　　三、始終探索數(shù)字轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，讓歷史建筑和城市文脈在穿越時空中活態(tài)呈現(xiàn)

　　當(dāng)今時代，數(shù)字化正以不可逆轉(zhuǎn)之勢改變?nèi)祟惿鐣?。而在?shù)字化和全球化兩個最重要時代背景下成長起來的Z世代正在快速崛起，逐步成為新消費浪潮的中堅力量。我們面向Z世代文旅消費新需求，不斷優(yōu)化文旅領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)城市文化的年輕力，構(gòu)建“建筑可閱讀”線上線下聯(lián)動的傳播體系，用數(shù)字化、分眾化的創(chuàng)新方式傳承“最上?！钡臍v史文脈?！敖ㄖ砷喿x”已經(jīng)成為上海數(shù)字轉(zhuǎn)型的“生動案例”和城市千萬級流量的“主入口”。

　　突出線上聚合、線下分眾，推動“建筑可閱讀”的數(shù)字轉(zhuǎn)型。與美團(tuán)、蜻蜓FM、騰訊、小紅書、抖音、B站等新媒體平臺開展深入合作，構(gòu)建數(shù)字全媒體運作矩陣，通過社交媒體的廣泛傳播以及內(nèi)容與渠道雙向借力，在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，實現(xiàn)建筑多元價值的挖掘和可持續(xù)傳播。武康大樓首發(fā)NFT數(shù)字藏品，歷史建筑的活化利用緊跟潮流，緊抓技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的新賽道，在元宇宙新場景探索歷史文化保護(hù)傳承的數(shù)字化蝶變。

　　突出社會參與、全民互動，推動“建筑可閱讀”的廣泛覆蓋。撬動社會力量廣泛參與，實現(xiàn)更多元的文化互動，解鎖建筑更多“打開方式”。線上線下聯(lián)合推出“全民評”“全民講”“全民拍”“全民游”“全民創(chuàng)”等全民參與活動，推出“建筑可閱讀”線上專區(qū)和有聲專欄；指導(dǎo)推出各區(qū)“建筑可閱讀”宣傳大使；舉辦上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑評選活動；推動出版《這里是上海：建筑可閱讀》《遇見武康大樓》《梧桐深處：建筑可閱讀》等書籍。通過各類傳播媒介，進(jìn)一步激發(fā)全社會參與熱情，掀起全城打卡建筑、走進(jìn)建筑、解讀城市的熱潮。

　　突出渠道拓展、場景創(chuàng)新，推動“建筑可閱讀”的破圈迭代。在2021年上海旅游節(jié)期間，策劃推出特別節(jié)目——“建筑可閱讀”十二時辰全媒體大直播活動，實現(xiàn)上海旅游節(jié)平臺與“建筑可閱讀”IP的首次大碰撞，相關(guān)內(nèi)容全域傳播總量突破2.2億；與春秋旅游合作推出“建筑可閱讀”專線觀光巴士，串聯(lián)整合建筑資源，打造近距離、慢生活、微旅行的全新都市旅游方式；聯(lián)合光明集團(tuán)、第一食品等上海老字號，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推動老字號與新市場的跨界融合，打造可以帶回家的“建筑可閱讀”；東方明珠電視塔發(fā)布AR燈光秀、VR智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，上海音樂廳創(chuàng)新上演大型墻體燈光藝術(shù)投影秀《海上生民樂之光音的故事》，新老建筑“神奇變形”，數(shù)字賦能煥發(fā)新生，持續(xù)破局文旅數(shù)字化發(fā)展之路。(作者系上海市文化和旅游局黨組書記、局長)

　　始于建筑，成于故事，歸結(jié)到人

　　上海社會科學(xué)院城市文化創(chuàng)新研究院院長、研究員 徐錦江

　　法國歷史哲學(xué)家德·塞都曾把城市稱作一個文本，不過，如果說他只是使用了一個形象的概念隱喻，那么，上海市卻把它變成了一種巨大的社會實踐，這就是“建筑可閱讀”活動?！敖ㄖ砷喿x”可概括成三個關(guān)鍵詞：建筑、故事、人。從1.0版關(guān)注物質(zhì)遺產(chǎn)的建筑，到2.0版關(guān)注非物質(zhì)遺產(chǎn)的故事，到3.0版關(guān)注閱讀建筑的文明市民，“建筑可閱讀”活動正在上海這座城市不斷升級和深化，并用不同的表現(xiàn)方式在文化領(lǐng)域之外產(chǎn)生溢出效應(yīng)，大大提升了城市軟實力。

　　“建筑可閱讀”活動反映了在城市轉(zhuǎn)型過程中，市民探究一定場所范圍內(nèi)所包含的生活歷史的興趣在不斷增長，希望通過保留地方記憶遺產(chǎn)而使場所認(rèn)同感和社區(qū)得以延續(xù)。作為一項有良好群眾基礎(chǔ)、正能量滿滿的活動，“建筑可閱讀”充分體現(xiàn)中國特色、上海特點、時代特征，它為上海這座城市走向全球文明城市提供了內(nèi)在的驅(qū)動力和激情。只有讓市民真正當(dāng)家作主，才能體現(xiàn)“人民城市人民建，人民城市為人民”的發(fā)展理念。因此，“建筑可閱讀”活動，始于建筑，成于故事，最后的歸結(jié)點應(yīng)該是一個字：人。

　　從建筑可閱讀到面向未來的上海建筑學(xué)派

　　同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長，教授、博導(dǎo) 李翔寧

　　今天的上海作為一座面向未來的“全球城市”，正如一幅五彩斑斕的馬賽克鑲嵌畫一般，帶有不同時期留下的文化的和空間的基因。面向未來，我們?nèi)绾芜M(jìn)一步總結(jié)凝練凸顯上海的建筑成就，將上海建筑文化打造為這座城市最靚麗的名片之一?

　　一、圍繞設(shè)立上海建筑博物館，全方位推進(jìn)上海建筑文化傳播。許多在建筑領(lǐng)域有著悠久歷史和先進(jìn)發(fā)展理念的國家都擁有國家級建筑博物館。這類建筑博物館對建筑文化認(rèn)同、國際傳播、建筑作品在全球的推廣以及城市形象的塑造都起到了重要作用。

　　二、積極申辦世界建筑師大會，爭取世界建筑之都稱號。上海歷史上有“萬國建筑博覽會”之稱，而當(dāng)代的城市建筑建設(shè)成就更是世界矚目，也符合世界建筑之都的定位。

　　三、深化上海建筑文化學(xué)術(shù)研究，打造上海城市建筑學(xué)派。未來如何能夠整合上海、全國乃至全球的上海建筑與城市研究的力量，建構(gòu)一個有全球影響力的城市建筑學(xué)派，讓上海成為面向21世紀(jì)城市和建筑的新標(biāo)桿。

　　從歷史建筑保護(hù)看上海城市精神和城市品格

　　同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院景觀學(xué)系主任，教授、博導(dǎo) 章明

　　上海有著非常豐富的建筑文化資源，在歷史建筑的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展方面，在我心目中上海是中國做得非常好的城市。上海在建筑保護(hù)利用上的不守舊，敢于探索與創(chuàng)新，體現(xiàn)出了上海城市精神和城市品格。

　　上海老建筑的保護(hù)利用既有關(guān)于公共建筑、居住建筑等民用類的，也有類似楊浦濱江工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和再利用，體現(xiàn)出了豐富性和多樣性。

　　上海在建筑保護(hù)利用上的不守舊，也體現(xiàn)在上海的歷史建筑再生中，不是簡單地回到過去，回到某一個歷史定格的時候，而是把歷史當(dāng)作一個流程，在流程中，這個建筑上曾經(jīng)發(fā)生過的有價值的痕跡都會保留下來，從而呈現(xiàn)出時間的厚度。

　　在楊浦濱江南段5.5公里的范圍內(nèi)，楊樹浦水廠是1883年英國人造的城堡式水廠，是全國重點文物保護(hù)單位。如何解決斷點問題?我們計劃利用水廠外防撞樁和保護(hù)樁這個城市基礎(chǔ)設(shè)施，在頂部加裝鋼棧橋，實現(xiàn)貫通，最終，創(chuàng)造了550米獨具特色的水廠棧橋。

　　上海建筑可閱讀——讀什么?怎么讀?

　　國家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會委員、上海格物文化發(fā)展研究院院長 符湘林

　　百年印記，魅力上海，建筑是上海這座城市魅力的重要源泉。目前，上?！敖ㄖ砷喿x”范圍已覆蓋全市。那么，建筑可閱讀，讀什么?怎么讀?

　　一是讀建筑之美。上海擁有豐富的建筑遺產(chǎn)，享有萬國建筑博覽之城的美譽，充分體現(xiàn)了紅色、海派和江南文化的有機(jī)融合，可謂是兼收并蓄，蔚為大觀。

　　二是讀服務(wù)之美。上海率先提出了“建筑可閱讀，街區(qū)可漫步，城市有溫度”，并寫進(jìn)黨代會報告。同樣的建筑，不同的服務(wù)，這就是上海的軟實力。

　　三是讀理念之美。建筑是為人服務(wù)的，這些年來，我們都目睹了上?！耙荒暌粋€樣、三年大變樣”。這一切從表面看是建筑設(shè)施的變化，從內(nèi)在看是這座城市的發(fā)展理念，真正體現(xiàn)了“人民城市人民建，人民城市為人民”。

　　上海為什么能吸引海內(nèi)海外、四面八方的人才集聚?上海為什么能攻堅克難誕生出一個又一個的建筑佳績、建筑奇跡?這就充分說明了這座城市的精神品格，那就是習(xí)近平總書記在上海工作期間概括的——“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”，這是上海的城市精神，推動上海未來發(fā)展的不竭動力。

　　上海建筑可閱讀國際傳播大有可為

　　上海日報城市和建筑歷史專欄作家、主任記者

　　上海市建筑學(xué)會歷史建筑保護(hù)專委會委員兼副秘書長 喬爭月

　　上海作為中國最早開埠的城市之一，在城市的發(fā)展過程中形成并保留了一大批融合中西文化特色的歷史建筑，它們承載著城市記憶，也是城市精神品格的內(nèi)容載體。透過這些歷史建筑來講好上海故事和中國故事，通過積極有效的國際傳播來加強(qiáng)上海的海外推介，大有可為。

　　用熟悉的建筑文化親近人。目前，在上海已公布的文物建筑、優(yōu)秀歷史建筑中，有著眾多具有異國風(fēng)韻的建筑，這些建筑為向世界講述上海故事提供了豐沛的載體，而這其中最為典型的就是外灘建筑群。

　　用精彩的人物故事打動人。建筑可閱讀的國際傳播實踐中，要讓建筑鮮活起來，一定要注重挖掘背后的人物故事，才能打動人心，具有傳播力。

　　用創(chuàng)新的傳播方式吸引人。上海的建筑可閱讀工作自2017年啟動以來，從“掃碼閱讀”的1.0版、“建筑開放”的2.0版，進(jìn)入“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的3.0版，技術(shù)的進(jìn)步讓我們的國際傳播有了更豐富的實現(xiàn)渠道和平臺。

　　建筑煥新象，旅游新流量

　　上海商學(xué)院旅游管理系副教授 徐薛艷

　　上海的“建筑可閱讀”已經(jīng)進(jìn)行到了3.0版，整個城市的文旅資源、公共服務(wù)也因建筑可閱讀這一主題線索得以整合，形成了一個相對完整的服務(wù)矩陣和目的地品牌形象。

　　時至今日，“建筑可閱讀”二維碼背后的數(shù)字情景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過起初的功能，通過AR、VR、AI技術(shù)達(dá)成臨場感的塑造、與敘事意義的傳遞，為市民游客走進(jìn)城市建筑帶來了新方式。城市的規(guī)劃者、管理者、藝術(shù)家們正在充分發(fā)揮城市的想象力，城市可閱讀的場景化體驗不斷提升、優(yōu)化，從武康大樓的源點廣場、冰淇淋、網(wǎng)紅餅干到保護(hù)建筑林立的街區(qū)里頻現(xiàn)的沉浸式共創(chuàng)演出、闖關(guān)式的旅游線路，極大豐富了市民游客的五感體驗，很好滿足了年輕市場的看展式社交和老齡化市場的地標(biāo)打卡游的新需求，成為了實現(xiàn)都市旅游繁榮的新“流量密碼”。這種由老建筑掀起的循序漸進(jìn)式的城市活力復(fù)興，相信在全球范圍內(nèi)也是前沿的。

　　未來建筑可閱讀4.0版可用城市意象思維優(yōu)化空間層次，打破行政區(qū)劃壁壘，喚起市民和游客的集體城市意象，塑造獨一無二的目的地形象。(方世忠)