“風(fēng)云詭譎的喧囂歲月里，你會成為即將燎原的星火微光嗎?”2月14日晚，大型沉浸式戲劇劇場項(xiàng)目《新世界》迎來首批168名觀眾。作為中國首個原創(chuàng)IP的大型沉浸式項(xiàng)目，《新世界》由上影集團(tuán)旗下上海上影電影制作有限公司攜手吾浸新娛團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演張軒豪耗時一年精心打磨出品。千萬元級別的劇本舞美制作、多棟別墅組成的莊園、70多位專業(yè)演員浸入式出演，給觀眾帶來電影級別的沉浸式體驗(yàn)。

　　作為《偽裝者》《麻雀》《叛逆者》等眾多經(jīng)典諜戰(zhàn)懸疑題材影視作品取景地，上海影視樂園變身中國最大規(guī)模的沉浸式劇場，也是內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈的一項(xiàng)嘗試，同時也是上影入局沉浸式文娛領(lǐng)域，探索高質(zhì)量沉浸式文旅的重要一步。此外，上海還有《不眠之夜》《法醫(yī)秦明》《金錢世界》等多場沉浸式戲劇駐演。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沉浸式文娛將會成為未來的市場新風(fēng)向。

　　非密室劇本殺，而是沉浸式劇場

　　《新世界》首演現(xiàn)場，常有觀眾稱呼演員為“NPC”(非玩家角色)，碰到這種情況，上海影視樂園總經(jīng)理助理、沉浸式項(xiàng)目負(fù)責(zé)人崔妍總要糾正：“他們不是NPC，而是演員，觀眾也不是來玩游戲，而是來觀演的。”這意味著《新世界》非密室劇本殺，而是打破邊界的沉浸式劇場。

　　故事以1945年日軍戰(zhàn)敗后即將撤離上海為背景展開：黨組織多個地下聯(lián)絡(luò)站遭敵人破壞，多路情報(bào)紛紛指向日軍駐地所在。同時，日軍大佐大浦三郎卻向上海各界發(fā)出宴會邀請，背后藏著巨大陰謀……在這里，4組劇情主線、15條人物主線、100多條支線劇情、70余位專業(yè)演員構(gòu)成一個龐大完整的“新世界”，整個劇場室內(nèi)外空間超過1萬平方米，觀眾從換好服裝、坐上老爺車的那刻起，戲就開演了。

　　市民艾莎和朋友一起體驗(yàn)了《新世界》，入場后，需要抽取身份牌來決定進(jìn)入哪個陣營。發(fā)現(xiàn)和朋友抽到了不同陣營，有些社交恐懼癥的她一度想放棄任務(wù)。但玩了不到10分鐘，她就被劇情吸引住了，在演員帶領(lǐng)下和小伙伴一起反抗日本侵略者、破解人體實(shí)驗(yàn)秘密、抓漢奸，在幾棟建筑間忙得不亦樂乎，“這是我爬樓梯最多的一次，但入戲后并不覺得累?！眲∏橹?，一名“日本醫(yī)生”要求艾莎等人走進(jìn)一間房間，大家想也沒想就走了進(jìn)去，沒想到，演員立刻把房門關(guān)上了，“我們想把門打開，發(fā)現(xiàn)門從外面鎖住了。”她不禁倒吸一口冷氣，體驗(yàn)到了恐懼感。

　　“一定要把自己交給角色，想象自己在劇情的世界觀下何去何從?！庇^眾亞楠說，他抽到的身份是地下黨員，有一場戲需要線人交出日軍實(shí)驗(yàn)的證據(jù)，沒想到當(dāng)場被日軍發(fā)現(xiàn)。代入角色的亞楠擋在線人前面，保護(hù)其安全，而飾演日軍士兵的演員則掏出“配槍”抵在他的腦門上，“影視道具槍很逼真，真的讓人從心里升起一絲恐懼”。直到演出結(jié)束，他的心情還不能平復(fù)，“那一剎那我覺得，當(dāng)年的地下黨員真的太不容易了。參與沉浸式劇場也是一種很好的愛國主義教育方式，讓人仿佛置身于特定時代氛圍中，所有抉擇都能引發(fā)思考。”

　　演出結(jié)束后，艾莎和朋友交流發(fā)現(xiàn)，大家體驗(yàn)的劇情千差萬別。有的劇本偏懸疑，需要進(jìn)入一個滿是手術(shù)實(shí)驗(yàn)標(biāo)本道具的場景，在日軍的監(jiān)視下緊張?zhí)用?。有的劇本比較休閑，還可以探索角色的感情支線?！艾F(xiàn)場十幾個人把兩位演員圍成一圈，大家簇?fù)碇麄儽戆?。”劇場中有?fù)古舞廳、旗袍店、照相館等多個場景，可自由選擇行事風(fēng)格與交談對象，使用“世界幣”購買各店鋪的道具。

　　“《新世界》的主題是家國使命，希望用真實(shí)還原的氛圍引發(fā)觀眾思考，但劇本內(nèi)容多元，可滿足不同觀眾的興趣需求?！贝掊榻B，不同于一般影視劇的全知視角，在沉浸式戲劇里，單個觀眾沒法知道所有事情?！叭绻胍ㄋ⑺袆∏椋赡苄枰辽?5次，但我們鼓勵觀眾之間交流信息，補(bǔ)全各自缺失的劇情。”她透露，該項(xiàng)目正在開發(fā)有社區(qū)功能的小程序，用于觀眾交流互動，有望在下月上線。未來，上海影視樂園還計(jì)劃推出露營基地，讓年輕人能“圍爐夜話”探討劇情，打造線下社交場所。

　　在大麥網(wǎng)上，《新世界》目前評分9.3分，是同類型中的佼佼者。崔妍介紹，《新世界》計(jì)劃駐演兩年，根據(jù)觀眾反饋，劇情會一直優(yōu)化，并有可能加入新的內(nèi)容和人物，服裝也會根據(jù)季節(jié)推出“冬裝版”“夏裝版”?？紤]到影視樂園所在的松江車墩離市區(qū)有一定距離，演出放在每周五、周六、周日晚，演員平時也會利用劇場空間拍攝一些劇情片段，未來有望作為線上內(nèi)容推出。未來《新世界》將像打造電影系列片一樣推出后續(xù)篇章?！斑@一批角色、故事的完整劇情容量是純觀影5個小時，沉浸式體驗(yàn)7個小時，目前后半部分的劇本已經(jīng)寫好，我們會在打磨上部的同時盡快籌備下一部。等推向市場后，可以讓觀眾一整天享受沉浸式戲劇體驗(yàn)?！?/p>

　　影視IP線下轉(zhuǎn)化，延長生命周期

　　在上海影視樂園沉浸式項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)評價頁上，寫滿了各位“種草達(dá)人”體驗(yàn)過后給出的好評，如“室內(nèi)道具擺設(shè)還原年代感，而且演員演技一流，讓人仿佛走進(jìn)了拍攝現(xiàn)場”。

　　《新世界》是吾浸新娛團(tuán)隊(duì)根據(jù)上海影視樂園的場景特點(diǎn)量身定制的原創(chuàng)劇本。上海電影制作有限公司作為專業(yè)的電影拍攝團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目帶來了電影級質(zhì)感。劇場主空間的幾棟建筑以前都是用于影視拍攝的，為了打造沉浸式劇場，團(tuán)隊(duì)對建筑做了一系列安全方面的升級，同時按照拍攝電影流程，由專業(yè)道具師根據(jù)劇本做美術(shù)設(shè)計(jì)、置景等。改造后的空間讓人感覺自帶故事，進(jìn)入后，仿佛真的化身為電影中的角色?，F(xiàn)場使用的道具數(shù)萬件，大到青幫堂主房間的雕花紅木家具，小到書畫館里的報(bào)紙、雜志，都來自上海影視樂園道具庫，而這些道具也是影視拍攝中使用過的。

　　上影與知名表演院校長期合作，旗下沉浸式劇場里的演員均由專業(yè)演員擔(dān)當(dāng)，以不輸影視舞臺表演的演技帶觀眾入戲。此次《新世界》的演員里，就有來自上海戲劇學(xué)院的科班生，主要演員都有百余場舞臺經(jīng)驗(yàn)。一場驚險刺激的打斗戲讓人印象深刻，演員來自上海電影特技隊(duì)，他們是影視劇拍攝中的專業(yè)武行，也是首次加入戲劇演出?！斑@支隊(duì)伍是中國電影的驕傲，有了他們，很多特殊題材才能拍攝?！贝掊榻B，上海電影特技隊(duì)共有15名成員在上海影視樂園駐扎，幾乎全部參與這一項(xiàng)目，現(xiàn)場也做好了各項(xiàng)保護(hù)措施。演出時一位演員從戲院二樓縱身一躍跳到一樓，觀眾驚得目瞪口呆，但對他們來說，那種高度只是牛刀小試。

　　上影集團(tuán)依托自身專業(yè)資源優(yōu)勢，入局沉浸式線下文娛領(lǐng)域，為大眾帶來高質(zhì)量的沉浸式文旅產(chǎn)品。2021年，上海影視樂園就聯(lián)合開心密逃、百麗國際打造“IP+”超大型沉浸式互動體驗(yàn)樂園《方舟·重啟》，收獲了各年齡層玩家的好評，身穿優(yōu)雅旗袍出現(xiàn)在百樂門場景的“奶奶團(tuán)”更是一度登上熱搜。時隔半年，《新世界》作為上影沉浸式劇場的第二次探索，也吸引業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

　　其實(shí)，這只是上影入局沉浸式劇場的第一步。為將上海影視樂園打造成具有電影元素的大文旅目的地，上影以“電影+”的思維探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，置景時就深入考慮如何讓優(yōu)秀的電影作品通過更多樣的形式留下來，并與符合新一代消費(fèi)者文化需求的方式相結(jié)合。2021年，上影為拍攝電影《1921》，在上海影視樂園搭建了“一大”會址等紅色建筑群，并提出在車墩永久留下這些場景。上影還宣布與導(dǎo)演陳思誠合作打造《唐探·番外篇》文商旅項(xiàng)目，不僅滿足拍攝需求，更滿足人們吃、穿、住、行的需求。上影與導(dǎo)演王家衛(wèi)合作拍攝《繁花》而搭建的20世紀(jì)80年代上海市井街景，也將在上海影視樂園永遠(yuǎn)留下來，成為沉浸式文旅項(xiàng)目。

　　“以前，影視基地有大量場景拍完電影后就沒用了，淪為一般觀光區(qū)。我們探索將影視IP做線下轉(zhuǎn)化，延長影視作品的生命周期，也提高空間的使用效率。”崔妍介紹，《新世界》作為原創(chuàng)IP，將試水這種運(yùn)營模式，為后續(xù)《繁花》《唐探》等影視IP項(xiàng)目的打造提供經(jīng)驗(yàn)?！拔覀兿Ｍ蛟煜乱淮艹撝黝}樂園的產(chǎn)品，就像迪士尼在奧蘭多打造的星球大戰(zhàn)科幻場景，它是強(qiáng)互動的線下文娛項(xiàng)目，游客不是被動接受，而是可以走入劇情中互動體驗(yàn)。這種模式也可以幫助影視IP在大銀幕2個小時之外開發(fā)更多故事，豐富人物，助力IP宇宙的建立?！?/p>

　　構(gòu)筑“亞洲演藝之都”，打響品牌

　　近年來，密室逃脫、劇本殺、實(shí)驗(yàn)戲劇等沉浸式娛樂在全國遍地開花。這些娛樂形式將實(shí)景文旅與戲劇、游戲等融為一體，給人以具有無限可能的“多次元體驗(yàn)”。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模是2018年的2倍，而到了2022年，沉浸式已成為新一代消費(fèi)者的主流線下娛樂方式，擁有近千萬消費(fèi)者，市場規(guī)模達(dá)到百億元級別。

　　上海文廣演藝集團(tuán)與上海交大文創(chuàng)管理學(xué)院共同發(fā)布的《中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)自2016年后發(fā)展迅猛，密室、劇本殺等以沉浸式為概念的線下體驗(yàn)，成為95后人群的社交新寵。沉浸式戲劇在國內(nèi)如火如荼，尤以上海為先鋒。

　　2021年底，《不眠之夜》上海版慶祝駐演五周年之際，宣布連續(xù)演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達(dá)95%，總收入3.8億元。從觀眾結(jié)構(gòu)來看，《不眠之夜》外地觀眾比例由2019年的45%上升到2021年的54%。依托社交網(wǎng)絡(luò)及新媒體的力量，《不眠之夜》展現(xiàn)了日漸增長的文旅屬性，成為眾多游客來上海的目的之一?！拔覀兊氖鼙娨徊糠质窍矚g看演出的，一部分是喜歡密室劇本殺的。我們也在積極對接有深度團(tuán)建的需求觀眾?！贝掊f，《新世界》項(xiàng)目近期仍以服務(wù)本地觀眾為主，未來將以打造“來上海必看”劇目為目標(biāo)?！败嚩帐‰H交通便利，長三角區(qū)域的年輕人，對文化消費(fèi)需求比較高的群體，都是我們想要覆蓋的?！?/p>

　　《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，鼓勵沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。這進(jìn)一步揭示了沉浸式體驗(yàn)的廣闊前景。與上影合作的吾浸新娛團(tuán)隊(duì)曾參與《法醫(yī)秦明：尸語者》等熱門沉浸式戲劇，《新世界》導(dǎo)演張軒豪也參與了《瘋狂理發(fā)店》等沉浸式戲劇項(xiàng)目。和《新世界》理念類似，《瘋狂理發(fā)店》的每位觀眾都被賦予“目擊者”身份，由觀眾決定結(jié)局的走向。相比傳統(tǒng)沉浸式戲劇項(xiàng)目，體驗(yàn)感和參與度大大提升。

　　《瘋狂理發(fā)店》原版在美國波士頓、華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心小劇場常年駐場演出已有40多年，由開心麻花引入后，將其從傳統(tǒng)劇院鏡框式舞臺變成沉浸式互動表演。2021年秋天首演后，該項(xiàng)目在瑞虹天地月亮灣駐演1個月，32場演出票房400萬元。上海開心麻花CEO、《瘋狂理發(fā)店》總制作人汪海剛的目標(biāo)是駐演3年?！耙婚_始我們擔(dān)心演出會冷場，兩三場后，劇組放心了——這就是200個觀眾的偵探競賽，看著是一臺戲，其實(shí)是游戲，看誰發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡，最后通過集體投票找到兇手?！蓖艉偙硎?，從杭州、蘇州到成都，2022年全國將有5到10個《瘋狂理發(fā)店》駐演項(xiàng)目，“我們從新空間駐演發(fā)掘產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營價值，以上海為平臺向全國輸出新玩法?！?/p>

　　如今，沉浸式文娛項(xiàng)目正在上海遍地開花。開心麻花聯(lián)合北外灘來福士·城市集市出品的國內(nèi)首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》，利用商業(yè)綜合體歇業(yè)后的空余時間，打造“上海老里弄場景”。

　　2月16日，沉浸式戲劇《金錢世界》再度開啟駐演。2019年末，《金錢世界》由登予文化創(chuàng)始人、制作人田元引入中國并制作中文版。這部金融題材的“小劇場”制作，在上海靜安離合空間和佛山大劇院演出18個月，獲得市場好評，走出一條小眾先鋒戲劇成功“破圈”之路。2021年8月回歸上海的《金錢世界》2.0版選擇了一個非常規(guī)演藝空間——毗鄰上海自然博物館的博華廣場。田元表示，“文商融合的價值在于兩者的結(jié)合有1+1>2的效果，只有文化格調(diào)與內(nèi)涵和商業(yè)經(jīng)營的理念相契合，才能達(dá)到相互賦能的效果?！?/p>

　　由上影聯(lián)合吾浸新娛打造的《新世界》，正是在上海火熱的沉浸式文娛氛圍中誕生的新項(xiàng)目。崔妍說，沉浸式文娛一定是未來市場的主流之一，上海成熟的市場和良好的群眾消費(fèi)習(xí)慣，給了他們“跨行”入局的信心。同時，電影企業(yè)與沉浸式文娛的高適配度和影視IP長效化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)在需求，也堅(jiān)定了他們?nèi)刖值臎Q心。

　　1月13日，上海市文旅局發(fā)布的《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》，規(guī)范引導(dǎo)了密室劇本殺文化業(yè)態(tài)健康發(fā)展，讓上海成為全國首個將沉浸式娛樂納入管理的城市，這也給行業(yè)參與者吃下定心丸?！爱?dāng)下行業(yè)還屬于野蠻生長階段，產(chǎn)品良莠不齊，需要政策去約束，保障內(nèi)容的輸出。”崔妍說。(記者 鐘菡 諸葛漪)