9月26日，由澎湃新聞網(wǎng)、長三角投資發(fā)展論壇組委會、長三角經(jīng)濟社會研究會與鎮(zhèn)江市人民政府聯(lián)合主辦的“第六屆長三角慢生活旅游峰會暨第四屆長三角慢生活旅游目的地聯(lián)盟峰會”在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦。

　　會上，資深旅游策劃、營銷專家，無錫德勝旅游文化發(fā)展(集團)有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事，中國服務貿(mào)易協(xié)會旅游貿(mào)易專家，上海長三角旅游發(fā)展研究中心副主任，江蘇省旅游培訓基地主任徐立新就向往美好與主客共享議題發(fā)表主題演講。

資深旅游策劃、營銷專家徐立新發(fā)表演講

　　“旅游的初心是什么?人們?yōu)槭裁匆ヂ糜?”資深旅游策劃、營銷專家徐立新從事旅游35年，對于旅游經(jīng)營策劃這方面的研究有著自己的獨到見解。

　　郁達夫曾說過，“所謂旅游，就是從自己呆膩的地方去看別人呆膩的地方”。徐立新表示，這是一種“遠方崇拜”，旅游的動力就來源于此。

　　“這里的‘遠方’具有神秘、新奇、美好的特點，而向往美好就是旅游的初心和歸宿。”徐立新說。

　　徐立新認為，旅游就是人們不斷離開自己居住的地方，去到另一個地方作短暫居留而引起的一系列現(xiàn)象和關系的總和。這里可以引申出旅游的兩個屬性：異地性和差異性。

　　徐立新提出，旅游是超出人類生存需要的高級消費形式。隨著生活品質的逐年提高，人們對旅游的需求正在由淺入深，不論是“千禧一代”還是城歸族，追求精致生活是共同的方向。

　　當下，鄉(xiāng)村休閑成為新熱點。“休閑”更多表達的是生活狀態(tài)，是一種“主客共享”，即本地人在此過上了一種理想的美好生活，游客則成為分享樂趣的參與者。

　　如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游?徐立新提出要從三個方面進行統(tǒng)籌規(guī)劃：

　　一、生態(tài)，生產(chǎn)，生活，生命。具體來說，要做讓人看得見的生態(tài)，產(chǎn)業(yè)上要發(fā)展具有地理標識的產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游要注重“主客共享”。現(xiàn)在的旅游注重體驗性，健康養(yǎng)生之旅越來越受大眾偏愛，“生命”的概念來源于此。

　　二、民宿村，共建共享，業(yè)態(tài)集聚?，F(xiàn)在的游客需求偏向個性化，鄉(xiāng)村旅游需要包含住宿、餐飲、休閑、親子活動等多個模塊，用產(chǎn)品的多樣化來滿足游客的不同需求。整個旅游村需要用統(tǒng)一的平臺管理，策劃、規(guī)劃、設計、投資、招商、運營等一體化，實現(xiàn)業(yè)態(tài)集聚化，規(guī)?；苊夥稚⒒蟪霈F(xiàn)難以管理的現(xiàn)象。

　　三、土地盤整，統(tǒng)籌運營，業(yè)態(tài)互補，主客共享。以縣級層面來說，首先要做的就是土地盤整，梳理集體建設用地，把整理出來的集體建設用地的指標用到適合旅游開發(fā)的地方去，不適合旅游開發(fā)的地方把指標貢獻出來，每年還予固定回報。景區(qū)有流量和人才，鄉(xiāng)村有空間，所以要盤活資源，實現(xiàn)景村聯(lián)動，業(yè)態(tài)互補，最后形成主客共享的美好空間。

　　具體如何實施，徐立新提出三步曲：第一步，項目研討會，即政府、資本、運營三方統(tǒng)一思想解決協(xié)商難題;第二步，業(yè)態(tài)先行，運營商參與全過程，即運營導向，落地為先，解決招商難題;第三步，平臺運營，集約管理，實現(xiàn)管理、運營、開發(fā)一體化。