你知道什么是大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)嗎?

　　它是由視聽(tīng)與“視聽(tīng)+”組成的、跨媒介跨行業(yè)跨平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)集合體。通俗來(lái)說(shuō)，我們每天看的電視節(jié)目、刷的網(wǎng)絡(luò)直播，熱門動(dòng)漫的版 權(quán)認(rèn)定、備受關(guān)注的AIGC技術(shù)等都與大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

　　浙江作為影視產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)產(chǎn)業(yè)最活躍的省份之一，2023年，全省大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)9647.1億元，比上年增長(zhǎng)23%。

　　如何逐浪大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海?或許，我們可以從一塊小屏幕、一個(gè)遙控器、一個(gè)產(chǎn)業(yè)基地等小切口中尋找答案。

　　在杭州，每244人里就有一個(gè)主播

　　“早晨8點(diǎn)上班，下午4點(diǎn)半下班，一個(gè)月工資4500元，真沒(méi)想到能找到這么好的工作哩!”杭州臨安高虹鎮(zhèn)崇陽(yáng)村村民桂銀娟說(shuō)起自己的工作，開(kāi)心得合不攏嘴。

　　讓桂銀娟獲得滿意的這份工作，是乍一聽(tīng)與她“八竿子打不著”的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。

　　“聊著天就能把活干了，這都多虧了‘江南舅舅’!”

　　桂銀娟口中的“江南舅舅”，是村里95后小伙何江南的網(wǎng)名。作為無(wú)憂傳媒旗下粉絲超500萬(wàn)的簽約主播，他的直播間就在村里?！靶∠闶?、山核桃仁、土雞蛋都是我直播間的搶手貨?！焙谓险f(shuō)，去年，他的直播間里光筍系列產(chǎn)品就賣了10萬(wàn)斤，為周邊村民創(chuàng)造了100多個(gè)就業(yè)崗位。

　　憑借著在螺螄殼里做道場(chǎng)，無(wú)數(shù)農(nóng)產(chǎn)品透過(guò)小屏幕“飛”出了大山，銷往全國(guó)各地。

　　在浙江，這樣的故事時(shí)刻都在上演。以有“中國(guó)直播電商第一城”之稱的杭州為例，全國(guó)70%以上的頭部MCN公司在此布局，每244人里就有一個(gè)主播，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為浙江推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)就業(yè)的重要一極。

　　電視機(jī)機(jī)頂盒分離、遙控器多，讓看電視一度被打上了“麻煩”的標(biāo)簽。近日，國(guó)家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部印發(fā)《治理電視操作復(fù)雜第二、三階段工作方案》，明確了簡(jiǎn)化減少遙控器、推進(jìn)機(jī)頂盒內(nèi)置化等重點(diǎn)工作的時(shí)間表和路線圖。

　　“大視聽(tīng)是華數(shù)的基本盤。”華數(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)視聽(tīng)終端和應(yīng)用智慧化是華數(shù)追求的目標(biāo)。6月30日，華數(shù)順利完成三模通用遙控器的全面測(cè)試優(yōu)化工作，7月10日正式啟動(dòng)現(xiàn)網(wǎng)試驗(yàn)，此遙控器只需適配電視機(jī)型號(hào)，就能實(shí)現(xiàn)所有按鍵功能的轉(zhuǎn)換，極大地簡(jiǎn)化了用戶的操作流程。

　　在浙江，小到一個(gè)遙控器，大到大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，“新技術(shù)”賦能“好內(nèi)容”、“好內(nèi)容”擁抱“新技術(shù)”的步伐從未停止。

　　再看產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　從新麗電視出品的《慶余年2》的橫掃各大榜單，到《玫瑰故事》的熱度口碑雙爆，再到歡娛影視的《墨雨云間》成為爆款解壓神劇，在全球規(guī)模最大的影視實(shí)景拍攝基地——橫店，產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

　　在這里，入駐的影視企業(yè)超2000家，用戶超過(guò)14萬(wàn)的“橫影通”“橫好拍”“政企通”等應(yīng)用，幫“橫漂”演員實(shí)現(xiàn)就業(yè)104.5萬(wàn)人次。后期制作、人才培養(yǎng)、版 權(quán)保護(hù)、發(fā)行、交易、投資……橫店已然是全國(guó)影視文化龍頭企業(yè)集聚度最高的地區(qū)之一。

　　國(guó)內(nèi)首部聽(tīng)障人士手語(yǔ)古裝劇《王妃歸來(lái)》制片人戈李揚(yáng)接受采訪時(shí)表示，首次嘗試古裝題材，他便想到了來(lái)橫店拍攝，“橫店產(chǎn)業(yè)配套完善，尤其是華夏文化園有現(xiàn)成的置景，劇組來(lái)了扭上燈泡就能拍，省心又省錢?！?/p>

　　9.2萬(wàn)人逐夢(mèng)“視聽(tīng)+”

　　浙江極具潛力的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，如何得到進(jìn)一步發(fā)掘?

　　從更高的衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，浙江省大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在提升空間：如產(chǎn)業(yè)鏈高端要素、價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)比較欠缺，視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作亟須提質(zhì)升級(jí)，媒體融合發(fā)展存在堵點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)。

　　如何提升視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作?人才是一把鑰匙。

　　無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝對(duì)此深有感觸。作為頭部MCN，無(wú)憂傳媒從流量賦能到IP沉淀經(jīng)歷了深度長(zhǎng)期的積累，從1.0時(shí)代“抖音爆款制造機(jī)+線下模式探索”到2.0時(shí)代“IP式整合營(yíng)銷爆發(fā)+電商新爆點(diǎn)”，再到3.0時(shí)代“全域矩陣式內(nèi)容整合營(yíng)銷”，每次需要突破瓶頸時(shí)，人才從不缺席，“建德文旅推薦官”劉思瑤、千萬(wàn)粉絲美食主播達(dá)人臘月小九、資深旅行博主幻想家japaul……一個(gè)又一個(gè)爆款不斷出現(xiàn)。

　　“人才是視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。這兩年，我們與浙江傳媒學(xué)院共建‘無(wú)憂班’，通過(guò)提供實(shí)踐平臺(tái)、專業(yè)課程和行業(yè)導(dǎo)師，打造新媒體人才培養(yǎng)的基地?！崩妆蛩囌f(shuō)，“同時(shí)，“我們也不斷拓寬和優(yōu)化人才引進(jìn)渠道和落地方式，為他們提供良好的發(fā)展環(huán)境和成長(zhǎng)空間，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液?！?/p>

　　如何打通融合發(fā)展存在的堵點(diǎn)?技術(shù)研發(fā)仍是不二法寶。

　　寧波作為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地之一，在強(qiáng)化科技引領(lǐng)上不斷下功夫?！拔覀冋哟蟋F(xiàn)有視聽(tīng)設(shè)備、前端制播系統(tǒng)的更新、技術(shù)改造力度，加快4K/8K超高清電視、新型顯示終端等推廣使用，推動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)和新型光電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。”寧波市人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以中國(guó)第二大影視拍攝基地——寧波象山影視城為例，近年來(lái)，其不斷創(chuàng)新數(shù)字影視拍攝平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)際團(tuán)隊(duì)打造LED數(shù)字虛擬拍攝棚并啟動(dòng)“數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)”項(xiàng)目，在融合發(fā)展上不斷突破。

　　此外，寧波還將在推動(dòng)高端技術(shù)創(chuàng)新性應(yīng)用上做文章。如運(yùn)用AIGC技術(shù)、XR虛擬演播技術(shù)等賦能內(nèi)容創(chuàng)作，拓展“視聽(tīng)+”服務(wù)，推動(dòng)智能視聽(tīng)技術(shù)與文旅、教育、醫(yī)療、體育等各行業(yè)的深度融合。

　　如何進(jìn)一步加強(qiáng)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)?提升大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)能級(jí)是重要抓手。

　　目前，浙江共有23個(gè)大視聽(tīng)類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))，總數(shù)量居全國(guó)第2位。截至去年年底，浙江大視聽(tīng)類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))總規(guī)劃面積3.7億平方米，共入駐視聽(tīng)機(jī)構(gòu)2418個(gè)，從業(yè)人員9.2萬(wàn)人?？梢哉f(shuō)，目前，浙江省的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地集聚已經(jīng)有了一定規(guī)模，想要繼續(xù)乘風(fēng)破浪，需要進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基地平臺(tái)支撐，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持和管理服務(wù)，完善進(jìn)入退出機(jī)制，促進(jìn)生產(chǎn)要素和資源整合，提升產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化水平。

　　“我們支持企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))搭建開(kāi)放性大視聽(tīng)采購(gòu)銷售渠道和國(guó)際交易平臺(tái)，做強(qiáng)中國(guó)(杭州)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、中國(guó)視聽(tīng)創(chuàng)新大會(huì)、杭州·微短劇大會(huì)等活動(dòng)品牌?！闭憬∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　打造年?duì)I業(yè)收入超萬(wàn)億元大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)

　　2020年9月，國(guó)家發(fā)改委、科技部、工信部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資 培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次明確將“構(gòu)建新時(shí)代大視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展格局”納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。去年12月，工信部、教育部、文化和旅游部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。

　　今年7月，浙江省大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)在杭州召開(kāi)，對(duì)近日印發(fā)的《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》進(jìn)行了解讀。

　　《意見(jiàn)》指出，到2027年，浙江將打造年?duì)I業(yè)收入超萬(wàn)億元大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，培育視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、視聽(tīng)電子產(chǎn)品、視聽(tīng)文化服務(wù)三大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群和若干百億級(jí)細(xì)分新市場(chǎng)，建設(shè)國(guó)家級(jí)大視聽(tīng)類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))8個(gè)、省級(jí)重點(diǎn)大視聽(tīng)類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))40個(gè)以上，培育視聽(tīng)領(lǐng)域省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)500家以上，成為全國(guó)領(lǐng)先的大視聽(tīng)發(fā)展高地。

　　省文廣旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足浙江大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，接下來(lái)將瞄準(zhǔn)“視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、視聽(tīng)電子產(chǎn)品、視聽(tīng)文化服務(wù)”三大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群培育，重點(diǎn)實(shí)施重大項(xiàng)目牽引行動(dòng)、視聽(tīng)技術(shù)賦能行動(dòng)、視聽(tīng)業(yè)態(tài)提升行動(dòng)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化行動(dòng)四大行動(dòng)。

　　值得注意的是，未來(lái)，浙江將實(shí)施大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)“146”項(xiàng)目計(jì)劃，即謀劃實(shí)施10個(gè)左右投資規(guī)模較大、牽引力強(qiáng)的“頭部”項(xiàng)目，每年遴選40個(gè)左右起中堅(jiān)支撐作用的“腰部”項(xiàng)目，力爭(zhēng)2024-2027年全省大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目總投資超過(guò)600億元。

　　此外，浙江還將構(gòu)建“一廊三極多點(diǎn)”發(fā)展格局，即：依托之江文化產(chǎn)業(yè)帶，圍繞數(shù)字內(nèi)容、影視生產(chǎn)、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化演藝等領(lǐng)域，打造一體聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展的之江視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)大走廊；發(fā)揮杭州、寧波、金華三市視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))輻射帶動(dòng)作用，打造具有國(guó)內(nèi)外影響力的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極；推動(dòng)其他設(shè)區(qū)市和產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))發(fā)展特色視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。

　　省文廣旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將進(jìn)一步創(chuàng)新體制機(jī)制、細(xì)化政策舉措，努力打造大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的浙江樣本，讓成果惠及千家萬(wàn)戶。