印有“新青年”字樣的帽子、講述《新青年》發(fā)展歷程的筆記本、“魯迅箴言”書(shū)簽……近日，北京魯迅博物館(北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館)與紹興魯迅紀(jì)念館簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩館聯(lián)合建設(shè)的“新青年”主題文創(chuàng)店正式于紹興魯迅故居開(kāi)業(yè)。
魯迅是紹興文化中最具代表性的人物品牌，近些年圍繞“魯迅文化”進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)的產(chǎn)品并不少見(jiàn)。那么，不斷創(chuàng)新中的文創(chuàng)產(chǎn)品該如何講好魯迅故事，通過(guò)活化魯迅品牌將魯迅精神傳遞到更多年輕人的心里?
“新青年”文創(chuàng)
成為當(dāng)代青年的心頭好
“新青年”文創(chuàng)店位于紹興魯迅故居風(fēng)情園西廂房，老房子的門(mén)口，“新青年”三個(gè)鮮紅大字格外醒目。
1915年9月15日，《新青年》的創(chuàng)刊號(hào)(當(dāng)時(shí)名為《青年雜志》)發(fā)行。直到1918年5月，魯迅才在《新青年》上發(fā)表《狂人日記》。從此，他加入《新青年》陣營(yíng)的戰(zhàn)斗行列，投入到徹底地不妥協(xié)地反封建的洪流中，成為中國(guó)文化革命的旗手和主將?！缎虑嗄辍肥囚斞肝逅臅r(shí)期向敵人沖鋒陷陣的第一個(gè)思想陣地。
1921年5月，魯迅在《新青年》九卷一號(hào)上發(fā)表小說(shuō)《故鄉(xiāng)》，給處境困頓的雜志很大慰藉。魯迅在《故鄉(xiāng)》的最后寫(xiě)道：“我想：希望是本無(wú)所謂有，無(wú)所謂無(wú)的。這正如地上的路；其實(shí)地上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路?！?/p>
記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，一位外地游客正在購(gòu)買(mǎi)一枚文創(chuàng)?；铡＿@是一款基于北大?；談?chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品。1917年，魯迅應(yīng)時(shí)任北大校長(zhǎng)蔡元培邀請(qǐng)，為北大設(shè)計(jì)了?；?。?；詹捎弥袊?guó)傳統(tǒng)瓦當(dāng)樣式，簡(jiǎn)潔美觀?！氨贝蟆眱蓚€(gè)篆字上下排列，上部的“北”字是背對(duì)背的兩個(gè)人像，下部的“大”字是一個(gè)站立的人像，構(gòu)成“樹(shù)人”“三人成眾”的意象。這個(gè)?；毡谎赜弥两瘛?/p>
2021年，電視劇《覺(jué)醒年代》一播出便火爆全網(wǎng)?！队X(jué)醒年代》以其臺(tái)詞經(jīng)典、布景真實(shí)還原、制作精良、演員演技精湛等特點(diǎn)被萬(wàn)千網(wǎng)友贊為好劇。
電視劇火了之后，“魯迅體”、“某君風(fēng)”、“憨陀”等網(wǎng)絡(luò)梗盛行，與此相伴的文創(chuàng)產(chǎn)品也開(kāi)始盛行?！缎虑嗄辍贩饷婀P記本、《新青年》圖標(biāo)的帆布包、《覺(jué)醒年代》手機(jī)殼、“魯迅不干了”鑰匙扣……年輕人在為劇情感到激情澎湃的同時(shí)，不再滿足于看不清、摸不到的偶像們，他們更愿意把電視劇的氛圍帶到自己的生活中。由北京魯迅博物館開(kāi)發(fā)的“新青年”系列文創(chuàng)產(chǎn)品由此成為“網(wǎng)紅”。
據(jù)北京魯迅博物館的工作人員介紹，該館很早就開(kāi)發(fā)了“新青年”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，針對(duì)不同觀眾的文化需求，從館藏不同版本的《新青年》雜志中提取創(chuàng)刊號(hào)、二卷一號(hào)封面元素，突出中國(guó)共產(chǎn)黨早期公開(kāi)理論刊物的特色，體現(xiàn)《新青年》作為宣傳馬克思主義重要陣地的重要性，提煉《我的馬克思主義觀》《吾人最后之覺(jué)醒》《體育之研究》等文章的內(nèi)容，開(kāi)發(fā)豐富的文具、生活用品系列產(chǎn)品，在滿足參觀者需求的同時(shí)，給參觀者提供承載更深刻內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。
北京魯迅博物館(北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館)黨委委員、副館長(zhǎng)、中國(guó)魯迅研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜異新說(shuō)，北京魯迅博物館充分挖掘館藏文物的內(nèi)涵價(jià)值，加強(qiáng)研究成果的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)出了魯迅與“新青年”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，生動(dòng)詮釋魯迅遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值，引發(fā)社會(huì)各界的熱烈反響。在文旅業(yè)態(tài)融合的大背景下，努力搭建以精品內(nèi)容為支撐、品牌賦能的創(chuàng)意文化平臺(tái)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式革新，彰顯文脈綿延，融入日常生活，促成了此次兩館的精誠(chéng)協(xié)作。
魯迅文創(chuàng)研發(fā)
走上“精品+多元”之路
北京魯迅博物館收藏了大量魯迅及新文化運(yùn)動(dòng)代表人物相關(guān)文物，館藏資源深厚，且十分具有教育意義。從2015年開(kāi)始，北京魯迅博物館提煉出有代表性的核心元素，走上了文創(chuàng)研發(fā)的道路。
“魯迅漫畫(huà)像”系列文創(chuàng)產(chǎn)品是北京魯迅博物館的明星產(chǎn)品，其漫畫(huà)像來(lái)自日本畫(huà)家堀尾純一1936年1月13日在上海內(nèi)山書(shū)店為魯迅作的漫畫(huà)肖像，漫畫(huà)像背面有題詞：“以非凡的志氣，偉大的心地，貫穿了一代的人物?！痹撓盗挟a(chǎn)品以此漫畫(huà)像為底本，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保留魯迅漫畫(huà)像中的神態(tài)，設(shè)計(jì)出色彩鮮明、親和可愛(ài)的魯迅卡通形象?？ㄍㄐ蜗笤倥渖萧斞阁鹧?，具有趣味性又蘊(yùn)含哲理，開(kāi)發(fā)出書(shū)簽、尺子、便簽本、筆袋等學(xué)習(xí)用品，起到了比較好的教育作用。
北京魯迅博物館還推出了“藝術(shù)魯迅”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品以館藏“魯迅手摹外文書(shū)籍紋樣”為底本，結(jié)合傳統(tǒng)裝飾圖案的色彩設(shè)計(jì)，進(jìn)行創(chuàng)意涂色，不僅最大限度地保留了魯迅手繪紋樣的輪廓與細(xì)節(jié)，而且形成了一幅新的圖案畫(huà)。
魯迅自幼熱愛(ài)美術(shù)，喜歡描摹古代版畫(huà)，對(duì)線條有很深的感悟，曾利用中國(guó)漢畫(huà)像、西洋畫(huà)等元素設(shè)計(jì)過(guò)許多書(shū)刊封面。該系列產(chǎn)品是將經(jīng)過(guò)創(chuàng)意涂色的圖案應(yīng)用到生活類文創(chuàng)產(chǎn)品上，兼具藝術(shù)性與實(shí)用性，讓觀眾通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品了解魯迅“美術(shù)家”形象的一面。
“孺子?！毕盗形膭?chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意源自于一件館藏文物——魯迅手稿《自嘲》詩(shī)，該詩(shī)為1932年10月12日魯迅親筆所書(shū)，其中的詩(shī)句“橫眉冷對(duì)千夫指，俯首甘為孺子?！北蝗藗兯熘?，也被一代代人所傳頌。文創(chuàng)研發(fā)人員提取文物中的“孺子牛”手跡，選取館藏木刻版畫(huà)中的裝飾邊框，吸納魯迅手繪圖案的紋樣，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)用到實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)了“孺子?！毕盗挟a(chǎn)品，包括棒球帽、絲巾、帆布包、貼紙等。在辛丑年(2021年)春節(jié)期間推出后，迅速成為牛年暢銷產(chǎn)品。
記者了解到，北京魯迅博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售途徑也比較多元化。一是線下，一方面依托北京魯迅博物館的實(shí)體文創(chuàng)商店“北京魯博書(shū)屋”“魯迅書(shū)店”，銷售該館文創(chuàng)產(chǎn)品；另一方面積極參加國(guó)內(nèi)外各類博物館文化類展會(huì)，例如2017年德國(guó)“法蘭克福紙制品博覽會(huì)”、2018年“第25屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)”等。二是線上，2021年，該館積極拓寬網(wǎng)上銷售渠道，與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)“強(qiáng)國(guó)城”、美團(tuán)網(wǎng)進(jìn)行合作?！棒斞嘎?huà)像”系列產(chǎn)品是網(wǎng)上推廣的重要項(xiàng)目，獲得了消費(fèi)者良好的反饋。此外，北京魯迅博物館還注重直播推廣，取得了不錯(cuò)的效果。
“魯迅與故鄉(xiāng)”
本土文創(chuàng)出彩的關(guān)鍵詞
“新青年”主題文創(chuàng)店的對(duì)面，就是“我和我的故鄉(xiāng)”魯迅故里官方文創(chuàng)店。
店內(nèi)，一款黃色壇體上面印有魯迅卡通形象的迷你花雕酒，非常吸睛?！八m然凈含量只有125毫升，但是既可以喝，還可以收藏留作紀(jì)念?！币幻慰透嬖V記者。
記者了解到，紹興繪璟文化創(chuàng)意有限公司一直致力于黃酒衍生品的開(kāi)發(fā)，2023年與紹興魯迅紀(jì)念館推出黃酒聯(lián)名產(chǎn)品——“我和我的故鄉(xiāng)”。這些小酒，不但有五年陳，也有十年陳。據(jù)公司創(chuàng)始人吳徽介紹，他們立足于來(lái)自魯迅故里的文創(chuàng)，把文創(chuàng)與紹興特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。
紹興吾是匠信息技術(shù)有限公司此前也曾參與魯迅文化相關(guān)的文創(chuàng)研發(fā)。依據(jù)魯迅的讀書(shū)心得——心到、眼到、口到研發(fā)的“三到”鑰匙扣，以及百草園、三味書(shū)屋系列胸針，深受消費(fèi)者的喜歡。吾是匠還基于魯迅文化開(kāi)發(fā)了“迅哥兒”卡通形象，一推出便成為“網(wǎng)紅”。其中，“迅哥兒”礦泉水共有兩款，一款礦泉水上印著魯迅抱著時(shí)鐘的卡通像，上面寫(xiě)著魯迅名言“時(shí)間就像海綿里的水，只要愿擠，總還是有的”；一款礦泉水上印著魯迅沉思的卡通像，上面則書(shū)寫(xiě)著“其實(shí)地上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路”這句名言。此外，還推出了“迅哥兒”卡通布袋、貼布繡、禮盒等系列產(chǎn)品。
吾是匠負(fù)責(zé)人韓曉挺認(rèn)為，為了文創(chuàng)而文創(chuàng)的產(chǎn)品時(shí)代過(guò)去了，文創(chuàng)需要和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，文創(chuàng)需要更加實(shí)用，文創(chuàng)需要朝能夠多次復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品方向發(fā)展。
為了把紹興旅游、魯迅文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等融合，“一起文創(chuàng)社”從2016年就開(kāi)始進(jìn)行大量資料搜集與市場(chǎng)調(diào)查。公司開(kāi)發(fā)的“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”系列選用的元素主要來(lái)自魯迅文學(xué)作品以及魯迅少年時(shí)代的紹興水鄉(xiāng)風(fēng)情，例如孔乙己、阿Q、祥林嫂、閏土、三味書(shū)屋、百草園等。公司文創(chuàng)產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)理念是在實(shí)用的基礎(chǔ)上，融入魯迅先生的精神內(nèi)核、作品的片段以及紹興傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的民俗等元素，將設(shè)計(jì)與生活統(tǒng)一，希望能用更加年輕的方式來(lái)傳播文化。“一起文創(chuàng)社”開(kāi)發(fā)的“早”字杯墊、故里風(fēng)情冰箱貼，魯迅先生作品經(jīng)典語(yǔ)錄鑰匙扣、黃銅書(shū)簽等讓人印象深刻，也是這幾款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，讓“一起文創(chuàng)社”在新媒體平臺(tái)擁有大量的粉絲。
采訪中，一些專業(yè)人士認(rèn)為，針對(duì)魯迅文化開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，首先是要“致敬魯迅”，其次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念要符合當(dāng)下年輕人的需求，通過(guò)產(chǎn)品讓年輕人能讀懂魯迅，發(fā)現(xiàn)背后不為人知的趣事和永恒的精神價(jià)值。最終的目的，是通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，把魯迅先生的思想和精神傳遞給年輕一代，讓紹興的魯迅人物品牌可持續(xù)地“閃光”。
