印有“新青年”字樣的帽子、講述《新青年》發(fā)展歷程的筆記本、“魯迅箴言”書簽……近日，北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館)與紹興魯迅紀念館簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩館聯(lián)合建設(shè)的“新青年”主題文創(chuàng)店正式于紹興魯迅故居開業(yè)。
魯迅是紹興文化中最具代表性的人物品牌，近些年圍繞“魯迅文化”進行文創(chuàng)研發(fā)的產(chǎn)品并不少見。那么，不斷創(chuàng)新中的文創(chuàng)產(chǎn)品該如何講好魯迅故事，通過活化魯迅品牌將魯迅精神傳遞到更多年輕人的心里?
“新青年”文創(chuàng)
成為當代青年的心頭好
“新青年”文創(chuàng)店位于紹興魯迅故居風情園西廂房，老房子的門口，“新青年”三個鮮紅大字格外醒目。
1915年9月15日，《新青年》的創(chuàng)刊號(當時名為《青年雜志》)發(fā)行。直到1918年5月，魯迅才在《新青年》上發(fā)表《狂人日記》。從此，他加入《新青年》陣營的戰(zhàn)斗行列，投入到徹底地不妥協(xié)地反封建的洪流中，成為中國文化革命的旗手和主將。《新青年》是魯迅五四時期向敵人沖鋒陷陣的第一個思想陣地。
1921年5月，魯迅在《新青年》九卷一號上發(fā)表小說《故鄉(xiāng)》，給處境困頓的雜志很大慰藉。魯迅在《故鄉(xiāng)》的最后寫道：“我想：希望是本無所謂有，無所謂無的。這正如地上的路；其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路?！?/p>
記者在現(xiàn)場采訪時，一位外地游客正在購買一枚文創(chuàng)?；?。這是一款基于北大校徽創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品。1917年，魯迅應(yīng)時任北大校長蔡元培邀請，為北大設(shè)計了?；?。?；詹捎弥袊鴤鹘y(tǒng)瓦當樣式，簡潔美觀。“北大”兩個篆字上下排列，上部的“北”字是背對背的兩個人像，下部的“大”字是一個站立的人像，構(gòu)成“樹人”“三人成眾”的意象。這個?；毡谎赜弥两瘛?/p>
2021年，電視劇《覺醒年代》一播出便火爆全網(wǎng)?！队X醒年代》以其臺詞經(jīng)典、布景真實還原、制作精良、演員演技精湛等特點被萬千網(wǎng)友贊為好劇。
電視劇火了之后，“魯迅體”、“某君風”、“憨陀”等網(wǎng)絡(luò)梗盛行，與此相伴的文創(chuàng)產(chǎn)品也開始盛行?！缎虑嗄辍贩饷婀P記本、《新青年》圖標的帆布包、《覺醒年代》手機殼、“魯迅不干了”鑰匙扣……年輕人在為劇情感到激情澎湃的同時，不再滿足于看不清、摸不到的偶像們，他們更愿意把電視劇的氛圍帶到自己的生活中。由北京魯迅博物館開發(fā)的“新青年”系列文創(chuàng)產(chǎn)品由此成為“網(wǎng)紅”。
據(jù)北京魯迅博物館的工作人員介紹，該館很早就開發(fā)了“新青年”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，針對不同觀眾的文化需求，從館藏不同版本的《新青年》雜志中提取創(chuàng)刊號、二卷一號封面元素，突出中國共產(chǎn)黨早期公開理論刊物的特色，體現(xiàn)《新青年》作為宣傳馬克思主義重要陣地的重要性，提煉《我的馬克思主義觀》《吾人最后之覺醒》《體育之研究》等文章的內(nèi)容，開發(fā)豐富的文具、生活用品系列產(chǎn)品，在滿足參觀者需求的同時，給參觀者提供承載更深刻內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。
北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館)黨委委員、副館長、中國魯迅研究會副會長姜異新說，北京魯迅博物館充分挖掘館藏文物的內(nèi)涵價值，加強研究成果的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，開發(fā)出了魯迅與“新青年”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，生動詮釋魯迅遺產(chǎn)的當代價值，引發(fā)社會各界的熱烈反響。在文旅業(yè)態(tài)融合的大背景下，努力搭建以精品內(nèi)容為支撐、品牌賦能的創(chuàng)意文化平臺，推動運營模式革新，彰顯文脈綿延，融入日常生活，促成了此次兩館的精誠協(xié)作。
魯迅文創(chuàng)研發(fā)
走上“精品+多元”之路
北京魯迅博物館收藏了大量魯迅及新文化運動代表人物相關(guān)文物，館藏資源深厚，且十分具有教育意義。從2015年開始，北京魯迅博物館提煉出有代表性的核心元素，走上了文創(chuàng)研發(fā)的道路。
“魯迅漫畫像”系列文創(chuàng)產(chǎn)品是北京魯迅博物館的明星產(chǎn)品，其漫畫像來自日本畫家堀尾純一1936年1月13日在上海內(nèi)山書店為魯迅作的漫畫肖像，漫畫像背面有題詞：“以非凡的志氣，偉大的心地，貫穿了一代的人物。”該系列產(chǎn)品以此漫畫像為底本，進行創(chuàng)意設(shè)計，保留魯迅漫畫像中的神態(tài)，設(shè)計出色彩鮮明、親和可愛的魯迅卡通形象。卡通形象再配上魯迅箴言，具有趣味性又蘊含哲理，開發(fā)出書簽、尺子、便簽本、筆袋等學習用品，起到了比較好的教育作用。
北京魯迅博物館還推出了“藝術(shù)魯迅”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品以館藏“魯迅手摹外文書籍紋樣”為底本，結(jié)合傳統(tǒng)裝飾圖案的色彩設(shè)計，進行創(chuàng)意涂色，不僅最大限度地保留了魯迅手繪紋樣的輪廓與細節(jié)，而且形成了一幅新的圖案畫。
魯迅自幼熱愛美術(shù)，喜歡描摹古代版畫，對線條有很深的感悟，曾利用中國漢畫像、西洋畫等元素設(shè)計過許多書刊封面。該系列產(chǎn)品是將經(jīng)過創(chuàng)意涂色的圖案應(yīng)用到生活類文創(chuàng)產(chǎn)品上，兼具藝術(shù)性與實用性，讓觀眾通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解魯迅“美術(shù)家”形象的一面。
“孺子牛”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意源自于一件館藏文物——魯迅手稿《自嘲》詩，該詩為1932年10月12日魯迅親筆所書，其中的詩句“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子?！北蝗藗兯熘脖灰淮怂鶄黜?。文創(chuàng)研發(fā)人員提取文物中的“孺子?！笔舟E，選取館藏木刻版畫中的裝飾邊框，吸納魯迅手繪圖案的紋樣，以現(xiàn)代的設(shè)計手法進行創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)用到實用性強的產(chǎn)品中，開發(fā)了“孺子牛”系列產(chǎn)品，包括棒球帽、絲巾、帆布包、貼紙等。在辛丑年(2021年)春節(jié)期間推出后，迅速成為牛年暢銷產(chǎn)品。
記者了解到，北京魯迅博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售途徑也比較多元化。一是線下，一方面依托北京魯迅博物館的實體文創(chuàng)商店“北京魯博書屋”“魯迅書店”，銷售該館文創(chuàng)產(chǎn)品；另一方面積極參加國內(nèi)外各類博物館文化類展會，例如2017年德國“法蘭克福紙制品博覽會”、2018年“第25屆北京國際圖書博覽會”等。二是線上，2021年，該館積極拓寬網(wǎng)上銷售渠道，與學習強國平臺“強國城”、美團網(wǎng)進行合作?！棒斞嘎嬒瘛毕盗挟a(chǎn)品是網(wǎng)上推廣的重要項目，獲得了消費者良好的反饋。此外，北京魯迅博物館還注重直播推廣，取得了不錯的效果。
“魯迅與故鄉(xiāng)”
本土文創(chuàng)出彩的關(guān)鍵詞
“新青年”主題文創(chuàng)店的對面，就是“我和我的故鄉(xiāng)”魯迅故里官方文創(chuàng)店。
店內(nèi)，一款黃色壇體上面印有魯迅卡通形象的迷你花雕酒，非常吸睛。“它雖然凈含量只有125毫升，但是既可以喝，還可以收藏留作紀念?！币幻慰透嬖V記者。
記者了解到，紹興繪璟文化創(chuàng)意有限公司一直致力于黃酒衍生品的開發(fā)，2023年與紹興魯迅紀念館推出黃酒聯(lián)名產(chǎn)品——“我和我的故鄉(xiāng)”。這些小酒，不但有五年陳，也有十年陳。據(jù)公司創(chuàng)始人吳徽介紹，他們立足于來自魯迅故里的文創(chuàng)，把文創(chuàng)與紹興特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。
紹興吾是匠信息技術(shù)有限公司此前也曾參與魯迅文化相關(guān)的文創(chuàng)研發(fā)。依據(jù)魯迅的讀書心得——心到、眼到、口到研發(fā)的“三到”鑰匙扣，以及百草園、三味書屋系列胸針，深受消費者的喜歡。吾是匠還基于魯迅文化開發(fā)了“迅哥兒”卡通形象，一推出便成為“網(wǎng)紅”。其中，“迅哥兒”礦泉水共有兩款，一款礦泉水上印著魯迅抱著時鐘的卡通像，上面寫著魯迅名言“時間就像海綿里的水，只要愿擠，總還是有的”；一款礦泉水上印著魯迅沉思的卡通像，上面則書寫著“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”這句名言。此外，還推出了“迅哥兒”卡通布袋、貼布繡、禮盒等系列產(chǎn)品。
吾是匠負責人韓曉挺認為，為了文創(chuàng)而文創(chuàng)的產(chǎn)品時代過去了，文創(chuàng)需要和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，文創(chuàng)需要更加實用，文創(chuàng)需要朝能夠多次復(fù)購的產(chǎn)品方向發(fā)展。
為了把紹興旅游、魯迅文化、產(chǎn)品設(shè)計等融合，“一起文創(chuàng)社”從2016年就開始進行大量資料搜集與市場調(diào)查。公司開發(fā)的“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”系列選用的元素主要來自魯迅文學作品以及魯迅少年時代的紹興水鄉(xiāng)風情，例如孔乙己、阿Q、祥林嫂、閏土、三味書屋、百草園等。公司文創(chuàng)產(chǎn)品的主要設(shè)計理念是在實用的基礎(chǔ)上，融入魯迅先生的精神內(nèi)核、作品的片段以及紹興傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的民俗等元素，將設(shè)計與生活統(tǒng)一，希望能用更加年輕的方式來傳播文化?！耙黄鹞膭?chuàng)社”開發(fā)的“早”字杯墊、故里風情冰箱貼，魯迅先生作品經(jīng)典語錄鑰匙扣、黃銅書簽等讓人印象深刻，也是這幾款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，讓“一起文創(chuàng)社”在新媒體平臺擁有大量的粉絲。
采訪中，一些專業(yè)人士認為，針對魯迅文化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，首先是要“致敬魯迅”，其次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計理念要符合當下年輕人的需求，通過產(chǎn)品讓年輕人能讀懂魯迅，發(fā)現(xiàn)背后不為人知的趣事和永恒的精神價值。最終的目的，是通過文創(chuàng)產(chǎn)品，把魯迅先生的思想和精神傳遞給年輕一代，讓紹興的魯迅人物品牌可持續(xù)地“閃光”。
