國慶假期的古城，醒得很早。
5日早上7點20分左右，魯迅故里已是人聲鼎沸，起早的游客排起了蜿蜒長隊。考慮到人流激增導致許多游客未能如期參觀，3日，紹興魯迅紀念館發(fā)出暖心公告：4日至7日，魯迅故里、魯迅祖居、三味書屋等景點開放時間提前至7點半。
從書圣故里、陽明故里，到“小吃、茶飲、酒吧”三條特色街區(qū)，再到紹興天地、龍湖紹興鏡湖天街，也都是同樣的“人從眾”?！暗教幎荚谂抨??！睂懦俏穆冒l(fā)展一直頗為關(guān)注的市民殷女士忍不住感慨，“古城今年更活躍、更鬧猛，我的感覺是開始由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變了。”
銀泰“二次元吃谷大會”吸引眾多市民和游客。 記者 殷俊 攝
對此，我們不禁要問：古城做對了什么？
品質(zhì)取勝才是王道
窺一斑而知全豹。古城有多熱鬧，我們只要看幾個場景就清楚。
“這幾天人太多，去紹興天地的車都排到了馬臻路。我特意等到5日才去逛，想著大家應該都玩得差不多了?！奔易”焙＝值拦旁娇じ^(qū)的俞先生說，那天上午10點40分左右，他和家人進了一家面館，“進去時還不需要排隊，幾分鐘后就要排隊叫號了。”
吃完飯，俞先生一家走走看看?！啊謪^(qū)+mall（商場）’這種開放式的設計，確實給人不少驚喜?！彼f，有別于傳統(tǒng)綜合體千篇一律的外觀和封閉式逛街，這里將871工業(yè)遺址元素很好融入，文化、商業(yè)和旅游有機結(jié)合，堪稱“顛覆”，“全新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，說明古城在發(fā)展商業(yè)綜合體方面將不再以量取勝，意在求質(zhì)?！?/p>
俞先生一家隨后又去倉橋直街逛了逛。和想象中的一樣，飲品店大排長隊、餐館一桌難求……熙熙攘攘中，屬于假期的消費熱情被持續(xù)點燃?！案杏X這里比以前好玩，游客也更多?！庇嵯壬嬖V記者，從“吃貨”的角度講，期待已久的府橫街小吃一條街開張，是最讓他感到開心的事了，“特意鉆進‘一縣一品’特色小吃綜合體看了看，居然有10多個小吃檔口，越城的香糕、奶油小攀、臭豆腐，柯橋的醉雞、臘腸，諸暨的次塢打面，新昌的炒年糕……真是展現(xiàn)出了滿滿熱情。”俞先生說，一家人雖然已吃過午飯，但還是忍不住點了一份含牛肉湯、牛骨頭的套餐。
聽店家說，假期里，街區(qū)推出了“好味府橫 有緣妙街”主題系列活動，包括美味音樂會、紹興特色戲劇聯(lián)唱、紹興蓮花落表演、國風SHOW、皮影戲、趣味大闖關(guān)等互動和演藝活動。一名江蘇游客說，本來是沖著魯迅故里來的，結(jié)果逛了浙東運河文化園、倉橋直街、上大路，現(xiàn)在又拐進了小吃街，好吃好玩，都舍不得回去了?！斑@里有吃的，能看表演，特別有意思。”俞先生上初一的兒子說出了大多數(shù)人心中所想。
“老街其實也有美食，但是零散的、隨機的。小吃一條街集中展示各地美食，讓倉橋直街內(nèi)涵更豐富，這就是‘質(zhì)’的躍升?！笔姓f(xié)委員姚杰認為，近些年，尤其今年，越城文商旅深度融合，傾力推出許多文旅新模式、新場景和新業(yè)態(tài)，“好玩的地方越來越多，不用懷疑——古城將更熱鬧，游客會更滿意。”
老景點也很懂風情
有句玩笑話，旅游無非就是從自己待膩的地方，去到別人待膩的地方。那么，旅游的意義到底是什么？
此前，在“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)開街儀式上，越城區(qū)委有關(guān)人士曾表示，當前傾力打造的三條特色街區(qū)，實現(xiàn)了“文化味”與“煙火氣”的浪漫碰撞。
是的，很多游客來古城，為的就是嗅一嗅這里的“文化味”，也就是增長見識。越城把倉橋直街保護得很好：原汁原味保護、原模原樣恢復、有根有據(jù)更新、有張有弛創(chuàng)新，保留了古城民居特質(zhì)，延續(xù)了原有居民的生活場景。走進這樣的老街，游客能深深感受到文化的厚度、歷史的延續(xù)性。運河文化也被保護得很好，不光是保護，更有傳承和利用。比如，創(chuàng)新開發(fā)運河茶市、運河詩會、畫舫巡游等節(jié)慶活動，不斷增強體驗感、生活味，讓運河文化可觀、可感、可觸。
黃酒小鎮(zhèn)上演“全皇后省親”。 見習記者 俞姝萱 攝
有的人來，只為體驗不一樣的“煙火氣”。這也就是為什么很多游客去逛小吃一條街、茶飲一條街、酒吧一條街。倉橋直街、書圣故里“火”起來的原因，也在于此。書圣故里在網(wǎng)絡上有句很流行的推介詞：一簪一花，一夢江南。是啊，打破生活固有的慣性，做一回江南水鄉(xiāng)的夢，不正是很多人想要的“不一樣的煙火”“別樣的人生”嗎？
所以說，古城是懂游客的?！白鰝}橋直街的文章，做‘水’的文章，做博物館的文章，做‘夜游、夜景、夜購、夜宵’等夜經(jīng)濟，文旅資源要廣泛地動起來、活起來，變流量為留量?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士坦言。
事實上，古城文旅并非一帆風順?！笆窃跉v經(jīng)江南游樂城、會稽山索滑道等項目試水試錯之后，才悟出旅游真諦：唯有立足于越地優(yōu)勢，把握市場趨勢，古城才是‘獨特的這一個’?！苯B興資深媒體人吳釗謙說，首先，古城搞明白了“我是誰”，唯有不斷反躬自問、全面反思、重新定位，古城才能創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化發(fā)展。其次，弄清楚了“我來自哪里”，只有理清出身基因，才能揚長避短、行穩(wěn)致遠。最后，想明白了“我要去哪里”，這需要對發(fā)展方向、發(fā)展目標、發(fā)展路徑等進行全面把握和重新校正。
正因為此，越城肯花一年時間去規(guī)劃、完善“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)，愿意花幾年描摹“河城共生”新圖景，更愿意用很多年為古城申遺作準備。因為，心急吃不了熱豆腐?！皬馁u風景到賣風情，從賣故居到賣研學，從賣一次性體驗到賣生活方式，從政府主導到市場主演，古城走出了一條定位重設、景區(qū)重組、品牌重塑的浴火重生之路。”吳釗謙分析認為。
還有好玩的在路上
專題研究古城文商旅融合發(fā)展工作，這樣的會議，記者近期就參加了三四次。越城對這塊工作的重視可見一斑。會上，談過去的很少，重點聊未來、講發(fā)展。但大家有一個共識：一時的火不算啥，關(guān)鍵要有持久的火爆。
這需要政府整體謀劃。
以倉橋直街為例，讓這條老街“火上加火”相對容易，難的是增強街區(qū)與街區(qū)之間、街區(qū)與周邊景區(qū)商圈等的聯(lián)系，形成集聚效應。2日下午4點多，記者曾去倉橋直街一帶逛了逛，府橫街、倉橋直街游客很多，但附近的府山直街卻空蕩蕩。
“這一片文旅資源是非常好的，有西園、越王城、府山等，怎么更好地把它們串起來，還需要下工夫?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士提出構(gòu)想：讓在西園看戲的人去逛府山，讓逛山的人來逛街，再讓逛街的人走走倉橋直街，需要用統(tǒng)籌的方法和意識，把零散資源整合起來，從而展現(xiàn)出最大的片區(qū)效應。放大到整個古城，同樣要有串連意識：消除景區(qū)與景區(qū)的隔閡，真正實現(xiàn)景城融合。越城打造三條水上黃金游線，原因之一就是此?！白層慰涂梢宰鵀跖翊诌_各景點，真正體現(xiàn)水鄉(xiāng)特色?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士說。
將培育貫穿始終，這一點不能忽視。以“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)為例，開街后流量還不錯，但這并不意味著可以“放手”。像柯橋安昌古鎮(zhèn)就用了十年時間培育，才到達如今的流量。“要不斷上新項目、新內(nèi)容，避免視覺疲勞?！痹匠怯嘘P(guān)人士認為，三條特色街建好后如何更好發(fā)展，應是下一步工作的重中之重。
營銷、營銷、營銷，重要的事情說三遍。越城區(qū)委宣傳部有關(guān)人士提到，在現(xiàn)有良好硬件基礎上，如何讓古城進一步出圈出彩，還缺少“引爆點”。以三條特色街區(qū)為例，各街區(qū)可根據(jù)自身特色打造個性化活動IP，并定時定期開展，引流的同時，打響知名度?！爸霸诰瓢梢粭l街，大型沉浸式情景劇《夢回越王簞醪勞師秀》反響很不錯，希望能繼續(xù)把這個IP做下去，形成在古城內(nèi)能夠固定打卡的一個活動?！痹撊耸拷ㄗh。做好宣傳推介，也是很重要的營銷。這一點，市民殷女士在這個國慶假期深有體會：“假期頭兩天，府橫街的人氣相對弱一些，宣傳跟上后，知道的人多了，后面幾天人流就變大了。”
當然也別忘了，越城文旅還有一篇大文章要做：精心打造“越水長游”水上黃金游線?！敖酉聛硪攸c謀劃三條游線：西線—醉游長歌線、北線—漫游水城線、東線—悠游故水線，融合‘水上游、水中賞、水岸覽’特色，真正打造流動的運河史詩博物館?！痹匠菂^(qū)相關(guān)負責人說，古城之變，不止于岸上風景，以水上視角感受古城之美，也“別有一番滋味在心頭”。
