消費一頭連著生產(chǎn)，一頭連著生活，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要“著力擴大國內(nèi)需求”，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，提振新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費。

　　今年以來，江蘇全省商務(wù)系統(tǒng)堅持把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，突出“政策+活動”雙輪驅(qū)動，成功舉辦了“蘇新消費·春惠江蘇”“夏夜生活”“金秋惠購”等主題系列促消費活動，促進(jìn)消費市場強勁恢復(fù)。全省商貿(mào)流通市場再度呈現(xiàn)出“來來往往、熙熙攘攘、紅紅火火、沸沸揚揚”的消費景象。

　　以“節(jié)”為媒繁榮市場

　　“聽別人說只有開業(yè)的前幾天人會多，便特意等到第二周才去，沒想到依然是人山人海，到處都是排隊的景象?！?2月24日下午，帶著一家人到南京城北萬象匯打卡的市民喬先生無奈地笑著說。城北萬象匯是華潤萬象生活在南京城北著力打造的消費“新地標(biāo)”，自12月15日正式開業(yè)以來，商場客流絡(luò)繹不絕，僅開業(yè)前3天總客流數(shù)就達(dá)到了50萬人次，總零售額超6000萬元，為片區(qū)注入強勁消費活力。商業(yè)新寵風(fēng)頭盡顯，老牌商圈也不甘落后。無論是坐落在“中華第一商圈”的新街口德基廣場，還是圣誕市集人頭攢動的景楓中心，抑或是香氣四溢的萬達(dá)步行街，都給寒冬中的南京增添了暖意融融的消費氛圍。

　　消費是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，反映經(jīng)濟(jì)的韌性、潛力和活力，也折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢軌跡。放眼全省，消費促進(jìn)活動的大幕已然開啟。12月11日，“蘇新消費·冬季購物節(jié)”主題系列活動在宿遷啟動，活動持續(xù)至2024年2月，全省推出5項省級重點活動，將累計開展2600余場消費促進(jìn)活動，發(fā)放3.7億元惠民消費券及3000萬元數(shù)字人民幣紅包，13個設(shè)區(qū)市也將同步舉辦主題多元、豐富多彩的“一市一主題”活動，在濃厚的促消費氛圍中迎接元旦和春節(jié)的到來。

　　值得關(guān)注的是，如此規(guī)模的冬季消費“大狂歡”，已是江蘇連續(xù)第三年舉辦，它的持續(xù)舉行對江蘇意味著什么?省商務(wù)廳市場運行和消費促進(jìn)處處長卞益斌告訴記者，自2021年開始，江蘇提出打造消費品牌——“蘇新消費”，舉辦四季主題系列促消費活動，全力以赴穩(wěn)增長、穩(wěn)主體、穩(wěn)預(yù)期，推動消費市場強勁恢復(fù)。今年以來，“蘇新消費”已累計推出19項省級重點活動，全省舉辦6000余場各具特色、豐富多彩的“一市一主題”促消費活動，發(fā)放超10億元惠民消費券及數(shù)字人民幣紅包。大額紅包對于消費復(fù)蘇的拉動作用如何?據(jù)省統(tǒng)計局12月25日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1—11月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額41661.1億元，同比增長6.6%，消費回升向好勢頭進(jìn)一步鞏固。由此可見，“蘇新消費”已經(jīng)成為江蘇消費的重要功能性平臺和標(biāo)志性活動。而其中的冬季購物節(jié)舉辦于歲末年初，對促進(jìn)全省消費持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、為四季度乃至下一年經(jīng)濟(jì)增長打下堅實基礎(chǔ)而言至關(guān)重要。從更長遠(yuǎn)來說，消費市場的回暖、城市商業(yè)空間價值提升、居民對城市的認(rèn)同感的加深，都離不開購物節(jié)的影響。

　　大宗消費逐“綠”而行

　　大宗消費在居民消費需求中規(guī)模大、占比高，對消費需求增長具有較強的拉動作用。要想更好地促進(jìn)消費復(fù)蘇，提振大宗消費是其中關(guān)鍵一環(huán)。隨著新技術(shù)、新模式的不斷普及，綠色節(jié)能家電、新能源汽車等成為穩(wěn)定和擴大大宗消費的重要抓手。今年，商務(wù)部會同相關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復(fù)和擴大家電消費，讓更多綠色智能家電走入百姓家。今年9月，江蘇開展綠色節(jié)能家電促消費專項活動，得到了眾多家電品牌、購物平臺的廣泛支持與積極響應(yīng)。活動期間，全省家電線下參與門店281家，帶動線下門店客流量增長超50%，拉動家電全品銷售27.2億元，惠及近30萬消費者。同時，專項活動持續(xù)推動家電下鄉(xiāng)，全省158家縣域門店參與發(fā)放政府補貼8038萬元，激活農(nóng)村消費市場實現(xiàn)銷售額8.4億元?！皩ｍ椈顒悠陂g，蘇寧易購門店綠色節(jié)能產(chǎn)品銷售占比增長超80%。2023年，蘇寧易購門店以舊換新訂單量更是實現(xiàn)翻倍增長!”蘇寧易購零售云總裁范懷偉告訴記者，12月以來，在冬季采暖需求上漲和促消費活動帶動下，蘇寧易購多家門店中央采暖、中央熱水器等取暖大家電銷售額環(huán)比上升超100%，暖風(fēng)機、踢腳線取暖器、油汀取暖器、暖菜板等冬暖產(chǎn)品訂單量環(huán)比提升5倍，家電市場呈現(xiàn)出火熱的消費氛圍。

　　同屬大宗消費的汽車消費同樣火熱。12月10日，在位于南京雨花臺區(qū)的一家汽車4S店，記者碰到了前來提新車的市民趙女士?！坝匈I車的打算已經(jīng)很久了，本來打算再等等，看到有補貼讓我下定了決心。”據(jù)悉，南京市于11月28日啟動了今年第二輪汽車消費補貼政策，活動期間，在南京市從事汽車新車零售業(yè)務(wù)的限額以上批發(fā)零售業(yè)單位購買 7 座(含)以下非營運車乘用車新車(不含二手車)并完成上牌的個人消費者，市區(qū)補貼可以疊加享受最高可領(lǐng)取8000元的購車補貼?，F(xiàn)場銷售人員告訴記者，購車補貼的推出隨即引發(fā)了市民的“購車潮”。記者從南京市商務(wù)局獲悉，為提振大宗消費，2023年，南京出臺兩輪次汽車消費支持政策，鼓勵有條件的板塊疊加推出購車補貼。1—10月，南京市新能源汽車銷售增長14.3%。

　　金融賦能老店迎“新”

　　在一系列促消費政策利好的不斷加持下，老字號企業(yè)也煥發(fā)出新的消費活力。在經(jīng)典拿鐵中融入6—10毫升52度的夢之藍(lán)M6+，入口細(xì)品，咖啡的馥郁和牛奶的乳香混合著M6+特有的酒香撲鼻而來……在位于宿遷的夢之藍(lán)咖啡廳，負(fù)責(zé)人郭靜正在為慕名前來的幾名年輕消費者調(diào)制特色咖啡飲品。作為洋河這家傳承數(shù)百年的老字號酒廠面向年輕市場推出的主力產(chǎn)品線，這款新式飲品憑借著醇香濃厚的口感，吸引了不少年輕人到店打卡?！拔覀冴P(guān)注到年輕化的業(yè)態(tài)正成為白酒消費的重要趨勢，因此除了咖啡，我們還推出獨具洋河特色的雞尾酒、酒心巧克力、文創(chuàng)盲盒等，目前市場反響都不錯，并已有了固定的客源?！惫o告訴記者，這樣的美酒咖啡店明年將正式進(jìn)軍南京。

　　老字號擁抱新消費，離不開金融機構(gòu)的賦能。記者注意到，無論是洋河，還是其他更多企業(yè)，數(shù)字人民幣正憑借其安全性高、便捷高效的特點成為越來越多群體的支付選擇?！?月開始，我們已經(jīng)先后推出3輪政府消費券，并同大潤發(fā)、肯德基、奈雪的茶等企業(yè)合作推出數(shù)幣支付滿減紅包，通過吸引顧客到店支付賦能商家實現(xiàn)營收的增長?！敝袊y行宿遷分行個人數(shù)字金融部產(chǎn)品經(jīng)理王先生說。據(jù)介紹，中國銀行江蘇省分行自9月在今年“蘇新消費·金秋惠購”啟動儀式上發(fā)布“中銀惠消費”專項促消費金融服務(wù)品牌以來，全省各地中行積極行動，圍繞支持?jǐn)U大消費這一主題，從提高和改善消費能力、消費場景、消費條件、消費保障四個方面切入，持續(xù)提供金融支持。2024年，中國銀行江蘇分行還將聚焦汽車、家居、油品、餐飲等重點領(lǐng)域，推出三大重點金融促消費舉措，不斷探索金融支持消費領(lǐng)域的新發(fā)展路徑。