清晨，伴隨著鑼鼓喧天，黃酒小鎮(zhèn)新春舞龍表演正式拉開帷幕。金龍騰躍，翻滾穿梭，象征著新年的吉祥與活力。

舞龍過后，重頭戲“開壇儀式”在小鎮(zhèn)戲臺(tái)旁隆重舉行。身著漢服的“鎮(zhèn)長”揭開酒壇封口，濃郁醇厚的酒香瞬間彌漫四周?！耙磺?，好運(yùn)至，愿君福星高照，心愿得償！二敲，福氣開，愿君家宅安康，闔家歡聚！三敲，喜事來，愿君事業(yè)興旺，四海揚(yáng)名！”圍觀的游客也有幸品嘗這壇醇香四溢的美酒，感受紹興黃酒獨(dú)特的甘潤與厚重文化底蘊(yùn)。

夜幕降臨，黃酒小鎮(zhèn)的年味依舊濃厚，一場別具風(fēng)情的紹興戲曲表演開場。婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的唱腔、典雅生動(dòng)的表演，讓觀眾沉浸在江南水鄉(xiāng)的戲曲韻味之中。無論是熟悉越劇的戲迷，還是初次接觸的游客，都被這場新春戲曲表演深深吸引，掌聲不斷。

乙巳年正月初一開始，東浦黃酒小鎮(zhèn)張燈結(jié)彩，熱鬧非凡，迎來了一年一度的新春慶典，這場別開生面的活動(dòng)將一直持續(xù)到元宵節(jié)。

大年初二，記者來到黃酒小鎮(zhèn)，青石板巷氤氳著酒香與年味，一場以“醉里尋年”為主題的春節(jié)嘉年華正火熱上演。人氣很旺的宋韻水上婚禮，古風(fēng)婚船緩緩駛?cè)?，小橋流水間再現(xiàn)宋代婚禮盛景，新人身著華美宋服，沿襲傳統(tǒng)禮儀，共赴佳期，演繹一場穿越千年的浪漫?，F(xiàn)場再現(xiàn)南宋全皇后省親盛況，儀仗隊(duì)伍浩浩蕩蕩，衣冠華貴，展現(xiàn)皇家禮儀之莊重與雍容，帶游客領(lǐng)略宋代宮廷文化的風(fēng)采。

記者在現(xiàn)場看到，今年春節(jié)，小鎮(zhèn)“疊Buff贏取黃酒幣”等系列沉浸式互動(dòng)活動(dòng)成為人氣焦點(diǎn)，游客們手持任務(wù)地圖穿梭于酒坊、戲臺(tái)與非遺工坊間，在傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代創(chuàng)意的碰撞中，見證著這座千年酒鄉(xiāng)“以文塑旅、以旅興商”的融合新篇。

記者跟隨人流發(fā)現(xiàn)，這場精心設(shè)計(jì)的“游戲化”體驗(yàn)，巧妙串聯(lián)起小鎮(zhèn)文旅資源。在會(huì)源橋頭的任務(wù)領(lǐng)取點(diǎn)，杭州游客陳女士一家正研究“黃酒小鎮(zhèn)新春Buff攻略”——穿漢服逛古巷、拍攝黃酒主題短視頻、參與投壺挑戰(zhàn)、打卡老字號酒坊、學(xué)習(xí)紹興酒諺，每完成一項(xiàng)任務(wù)即可贏取虛擬“黃酒幣”，兌換文創(chuàng)周邊、黃酒品鑒套餐等禮品。

河埠頭的非遺市集同樣熱鬧非凡。越窯青瓷匠人現(xiàn)場演示如何在酒壇刻畫“龍紋”，花雕酒制作區(qū)飄來陣陣糯米甜香，而每個(gè)攤位前都立著醒目的“掃碼溯源”標(biāo)識。游客王先生剛用黃酒幣兌換了一壇“數(shù)字酒證”，他連連感嘆：“紹興將傳統(tǒng)非遺產(chǎn)業(yè)玩出了新花樣。”

“年輕人發(fā)朋友圈集贊，老人家可以看到老式的供銷社店鋪，小孩舉著黃酒棒冰玩耍，在這里，全家都能找到樂趣?！秉S酒小鎮(zhèn)管委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，小鎮(zhèn)日平均客流量超過1.5萬人次。傳統(tǒng)文化醞釀的全新文旅場景更是讓黃酒小鎮(zhèn)連日來多次登上央視新聞節(jié)目。

酒旗風(fēng)暖處，年味正酣時(shí)。當(dāng)千年酒鄉(xiāng)用數(shù)字科技重釀文化IP，用游戲思維重構(gòu)消費(fèi)場景，這場始于春節(jié)的“微醺”經(jīng)濟(jì)，正醞釀著更持久的醇香。春節(jié)期間熱鬧的黃酒小鎮(zhèn)告訴人們，當(dāng)傳統(tǒng)文化擁抱創(chuàng)新表達(dá)，在地產(chǎn)業(yè)嫁接數(shù)字生態(tài)，“詩與遠(yuǎn)方”便能釀出醉人佳釀。