7月的徐州，因一場足球賽事沸騰。7月5日晚，“蘇超”第六輪徐州隊(duì)主場對(duì)戰(zhàn)南通隊(duì)的比賽在徐州奧體中心激情對(duì)決。賽場之外，足球熱度也點(diǎn)燃全城，徐州緊緊握住賽事這一強(qiáng)大引擎，以“全城同屏、全城同樂、全城同夜”三大消費(fèi)場景為核心，深度融合文旅體商資源，將賽事流量成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，奏響了一曲激昂向上的消費(fèi)“活力樂章”。

構(gòu)建多元場景 全城同屏聚流量

奧體中心內(nèi)，3萬球迷的吶喊聲如雷貫耳；緊鄰主賽場的淮海國際博覽中心，300平方米超高清巨幕下同樣座無虛席，搭配非遺文創(chuàng)市集、特色美食攤位，吸引2000名球迷在此共享賽事激情。

37歲的球迷高先生身著徐州隊(duì)隊(duì)服，隨著進(jìn)球情不自禁歡呼雀躍：“在家門口和這么多球迷朋友并肩吶喊，比在家里看電視強(qiáng)百倍！”71歲的張大爺喝著啤酒，手上的羊肉串隨賽況揮舞：“跟年輕人一塊兒熱鬧，比在家看比賽得勁多嘍！”

這是徐州精心構(gòu)筑的“賽場—展館”雙核引流模式縮影。

為了讓賽事的影響力滲透到城市的每一個(gè)角落，徐州積極構(gòu)建多元化、沉浸式的觀賽“第二現(xiàn)場”，實(shí)現(xiàn)城市空間與賽事熱度的無縫銜接。

從蘇寧廣場、杉杉奧特萊斯、淮海環(huán)球港的商場中庭，到戶部山歷史文化街區(qū)、金龍湖新天地的室外街道，40余處文商旅地標(biāo)紛紛豎起直播大屏。這些直播屏分布在商圈、景區(qū)、步行街等各種場景中，無論是逛街購物的市民，還是在景區(qū)游玩的游客，亦或是在步行街休閑漫步的人們，都能隨時(shí)參與到這場賽事的熱鬧氛圍中來。

“沒搶到票，家門口大屏氛圍一樣拉滿！”鼓樓廣場大屏幕前，市民歐陽先生與朋友揮舞免費(fèi)領(lǐng)取的應(yīng)援手牌，不時(shí)為場上的精彩瞬間吶喊。

鼓樓區(qū)和信寶龍廣場前，南通的董先生與徐州的趙先生為各自球隊(duì)助威，比賽落幕，兩人相視一笑走向夜市燒烤攤——?jiǎng)儇?fù)之外，是城市煙火氣的真實(shí)共鳴。

蘇寧易購、京東五星等家電企業(yè)也積極行動(dòng)起來，利用展廳內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播賽事，吸引顧客駐足，借助賽事的人氣為商業(yè)帶來更多的關(guān)注度和流量。

這種全域覆蓋的觀賽模式，不僅讓更多的市民能夠近距離感受賽事的魅力，也為城市消費(fèi)帶來了巨大的人流和關(guān)注度，為后續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新“足球+”業(yè)態(tài) 全城同樂釋潛能

在徐州，賽事的巨大流量，被敏銳轉(zhuǎn)化為消費(fèi)潛能。

徐州奧體中心旁，市商務(wù)局主辦的“蘇超聚彭城 惠享徐州禮”徐品甄選嘉年華火熱開場。60余種本土美食、外貿(mào)優(yōu)品集中展示，萬份七百歲羊湯飄香，阿喆米線免費(fèi)品嘗。活動(dòng)現(xiàn)場單日客流量突破3萬人，推動(dòng)賽事熱度向消費(fèi)勢(shì)能轉(zhuǎn)化。

“體育+消費(fèi)”的融合模式在徐州各區(qū)競相復(fù)制：泉山區(qū)、云龍區(qū)、徐州經(jīng)開區(qū)分別結(jié)合“蘇超”賽事，分別投入30萬元、12.9萬元、4.8萬元消費(fèi)券點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

云龍區(qū)首發(fā)5000份“云銖”文旅消費(fèi)券，吃喝玩樂一網(wǎng)打盡。南通許女士領(lǐng)券后積極計(jì)劃次日行程：漢文化景區(qū)打卡、戶部山歷史文化街區(qū)逛街、豐儲(chǔ)街地道美食嘗鮮。

金鷹國際、蘇寧廣場、美的廣場等重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)也紛紛響應(yīng)，開展了“金鷹迷你綠茵嘉年華”“來美的看球，為蘇超加油”等30余項(xiàng)主題活動(dòng)，形式多樣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)內(nèi)容吸引了大量消費(fèi)者參與，商圈與綠茵場同頻共振，消費(fèi)活力奔涌不息。

燒烤店內(nèi)更是煙火升騰。餐飲商戶紛紛抓住商機(jī)，在室內(nèi)直播賽事，并推出“票根享受折扣”“贈(zèng)送特色菜”等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者前來觀賽并用餐?！氨荣惼陂g，門店常常是人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場排隊(duì)二三十桌?！必S儲(chǔ)街一家燒烤店負(fù)責(zé)人表示。賽事帶動(dòng)下，城市煙火氣愈發(fā)濃厚。

此外，徐州首創(chuàng)的文旅商促消費(fèi)“小紅書”云龍文旅漢符云游記，也成為了此次賽事消費(fèi)的一大特色。活動(dòng)集蓋章打卡、手繪地圖、惠民消費(fèi)券于一體，聯(lián)動(dòng)了全市重點(diǎn)文旅景區(qū)和文商旅商家，構(gòu)建起了一條“文化+旅游+商業(yè)”的全鏈條體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)的深度和廣度。

聚焦夜間時(shí)段“全城同夜”激動(dòng)能

當(dāng)華燈初上，徐州之夜才真正綻放華彩。

夜間是消費(fèi)的黃金時(shí)段，徐州聚焦這一關(guān)鍵時(shí)段，延伸消費(fèi)鏈條，打造了“越夜越精彩”的城市消費(fèi)新名片。

借助球賽，人氣集聚的徐州中心商圈單日客流量突破了30萬人次。蘇寧廣場、文廟街區(qū)、1818美食廣場等消費(fèi)集中地，開展了球賽主題夜市、文創(chuàng)市集等活動(dòng)，以及豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品展示，吸引了大量市民前來參與，點(diǎn)亮不眠之夜。

商家們的銷量也大幅提升，夜經(jīng)濟(jì)的熱鬧氛圍一直持續(xù)到深夜。

依托戶部山—回龍窩高品位步行街，“月光集市”同樣人氣爆棚。在這里，展銷了各種精美的“蘇超”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，引人入勝。街區(qū)里的地鍋雞、燒烤等深夜食堂，則憑借著特色風(fēng)味和熱鬧的氛圍，成為球迷們賽后聚會(huì)的熱門場所，大家在享受美食的同時(shí)，交流著比賽的感受，進(jìn)一步增添了城市的夜間活力。不少商家的營業(yè)額突破平日2倍。

大龍湖畔的夏夜，更被賦予多維體驗(yàn)：直播大屏前球迷們奮力吶喊助威，后備廂市集流光溢彩，非遺手作、原創(chuàng)飾品、特色美食等琳瑯滿目，打造出“湖邊觀賽”的全新潮流體驗(yàn)，吸引上萬市民游客前來。

“有得看、有得玩、有得吃，太熱鬧了?！笔忻窭钆繋е畠毫鬟B于各個(gè)攤位，生活味與煙火氣在此交融。與此同時(shí)，周末便利店、藥店等業(yè)態(tài)也紛紛延長營業(yè)時(shí)間至凌晨，滿足了市民的即時(shí)消費(fèi)需求，為夜間經(jīng)濟(jì)提供了有力支持。

從熱血沸騰的足球狂歡，到創(chuàng)意紛呈的消費(fèi)場景，在“蘇超”的帶動(dòng)下，徐州的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象。通過構(gòu)建多元觀賽場景、創(chuàng)新“足球+”業(yè)態(tài)、聚焦夜間經(jīng)濟(jì)等多方面舉措，徐州成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市的消費(fèi)留量，推動(dòng)了消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)。

未來，徐州將持續(xù)探索“以賽興城”新路子，開展更多精彩活動(dòng)，讓賽事熱度持續(xù)發(fā)酵，為市民和游客帶來更加豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。