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打造全球潮流目的地與新商業(yè)首發(fā)地 淮海路今年已入31家首店

  記者 唐燁

  首發(fā)經濟不僅是激發(fā)市場活力的新引擎,更是消費市場創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。今年以來,淮海路商圈首店、首發(fā)、首秀交相輝映,成為眾多國內外知名品牌的時尚新潮首發(fā)地。今年前7個月,淮海路商圈引入首店31家,位列全市引入首店最多商圈前三名。

  吸引年輕人來打卡

  今年1月,淮海中路上新開了一家“會著火的房子”,吸引眾多年輕人集聚打卡。它就是來自深圳本土的潮牌MASONPRINCE(以下簡稱MP)上海首店。其秉承“無階時尚集體”觀念,主張將時裝自由歸還給青年群體,復古未來的獨特風格與調性使得MP成為一個不被定義的原創(chuàng)潮牌。

  遠觀店鋪,整棟巴洛克建筑自帶厚重的歷史韻味,鐫刻MP的店招因閃爍著銀色光澤的金屬百葉呈現(xiàn)截然相反的質感。走進店內,消費者仿佛踏入一個超現(xiàn)實主義的幻境,泳池、噴泉、大靴子等特色裝置,彰顯出設計者的用心,也讓此地成為年輕人喜愛的沉浸式商業(yè)空間標桿。

  “以這幢擁有百年歷史的西式建筑為載體,我們想打造出一個全新的地標級‘景點’,向更多人表達品牌對時尚的理解,也借上海這座時尚之都讓世界聽到來自中國時尚的聲音。”MP創(chuàng)始人兼主理人周秋霖說。

  “開業(yè)至今,銷售額超出預期,也讓我們確認當初的選擇是正確的。”但周秋霖的“野心”不止于此,“作為百年商街,淮海路匯集歷史、人文,體現(xiàn)了專業(yè)、高端,也洋溢著年輕、新潮,更向世人展示了海納百川、兼容并蓄的海派多元文化。我們堅信,淮海路能幫助MP走向國際市場。”

  探索新場景新業(yè)態(tài)

  吉卜力聯(lián)名UT上市、米菲聯(lián)名UT上市、新生活城市巡游志……今年以來,優(yōu)衣庫上海淮海中路全球旗艦店已舉辦多場新品首發(fā)活動,吸引眾多年輕消費者現(xiàn)場參與。“將淮海路作為這些新品和新潮活動的首發(fā)地、舉辦地,正是看中這里時尚的氛圍和龐大的年輕消費群體。”優(yōu)衣庫上?;春V新啡蚱炫灥旮钡觊L楊焜說,新場景、新業(yè)態(tài)對于品牌集客效果明顯,消費者有常逛常新之感,是他們持續(xù)來到線下消費的重要因素之一。同時,對于品牌而言,新場景也能為所在商圈帶來更多活力,形成良性競爭。“未來,我們將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新形式的活動與合作,讓這里不僅是一個購物場所,更是一個集時尚、文化、藝術于一體的生活方式體驗中心。”

  扎根淮海中路10多年的阿迪達斯上海品牌中心“魔方”,至今仍是品牌最重要的時尚潮店之一。今年5月,《ALL GONE》2023冊新書發(fā)布會和簽書會在此舉辦,這本由Michael Dupouy與法國創(chuàng)意單位La MJC共同出版的刊物吸引了全國各地潮流文化愛好者的參與。

  “早在2012年,阿迪達斯就曾在淮海路舉辦過《ALL GONE》簽書會。12年后簽書會依舊在此進行。活動當天眾多年輕人一早便在店外排起長龍,等待兩位嘉賓一對一簽書并在書上創(chuàng)作獨家畫作。”店方相關負責人介紹,在此舉辦活動,正是看中淮海中路的時尚氛圍和年輕消費群體的聚集效應,助力品牌在潮流市場提升影響力。

  品牌商圈雙向奔赴

  黃浦是上海首個“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”,淮海中路是各大知名品牌首店、首發(fā)的橋頭堡。這條百年商業(yè)街以其繁華的商業(yè)氛圍、悠久的歷史積淀和獨特的時尚氣息,吸引著各大品牌的目光。

  為進一步助力首發(fā)經濟蓬勃發(fā)展,近年來,占據淮海中路近半壁江山的淮海集團,陸續(xù)引進優(yōu)衣庫、HAUS SHANGHAI、MASONPRINCE等多家國內外知名品牌首店、旗艦店,助力企業(yè)開展首發(fā)、首秀活動。

  “首發(fā)經濟在淮海中路持續(xù)走熱的背后,是品牌與商圈的雙向奔赴,通過‘高雅時尚’的定位和良好的營商氛圍吸引品牌,實現(xiàn)品牌與區(qū)域價值的最大化結合。”淮海集團相關負責人表示,未來將持續(xù)以首發(fā)經濟帶動培育新興消費市場,創(chuàng)新打造重視生活體驗、融合社交休閑、追求品質態(tài)度的綜合商業(yè)項目,吸引更多國內外知名品牌首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設立企業(yè)總部,打造全球著名潮流目的地與新商業(yè)首發(fā)陣地。

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