4月22日，“更年輕、更城市、更開放”文體商旅融合促消費(fèi)活動(dòng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈（上海站）暨2024年上海體育消費(fèi)節(jié)在徐匯拉開帷幕，旨在通過一系列精彩的賽事活動(dòng)進(jìn)一步打通體育賽事和文化旅游商業(yè)會(huì)展的邊界，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)體育賽事和吃住行游購?qiáng)实年P(guān)系，通過文體商旅展融合促消費(fèi)。
國家體育總局副局長、黨組成員周進(jìn)強(qiáng)，上海市政府副秘書長王平，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇，上海市體育局黨組書記、局長徐彬，徐匯區(qū)委書記曹立強(qiáng)等共同啟動(dòng)活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場，徐匯區(qū)副區(qū)長王志華發(fā)布了“走進(jìn)活力徐家匯”活動(dòng)計(jì)劃，精心設(shè)計(jì)的主題路線地圖將體育元素巧妙融入景區(qū)、街區(qū)與商圈，生動(dòng)展現(xiàn)徐匯區(qū)獨(dú)特的城市活力與體育魅力。
主題路線首站始于被譽(yù)為“城市綠肺”的徐家匯公園，這里不僅有《義勇軍進(jìn)行曲》灌制地百代唱片公司的舊址，還設(shè)有深受市民喜愛的健身步道和室外籃球場，是市民健身和舉辦籃球比賽的上佳場所。公園西鄰繁華的徐家匯商圈，匯聚港匯恒隆、美羅城、ITC、百腦匯以及在建的浦西第一高樓徐家匯中心等頂級商業(yè)綜合體，云集阿迪達(dá)斯、露露樂蒙、哥倫比亞等知名跨國公司總部型體育企業(yè)，彰顯了徐匯區(qū)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)勁吸引力與國際化格局。
再沿漕溪北路向南漫步，途經(jīng)徐家匯藏書樓、徐家匯天主堂、徐家匯書院、上海電影博物館等一系列網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，歷史文化的厚重底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市的時(shí)尚氣息交織相融。其中，徐家匯書院與上海體育博物館攜手打造“‘體育之源·海派之匯’——上海近代體育源起與傳承徐匯主題展”，實(shí)現(xiàn)體文深度交融。
路線終點(diǎn)位于徐家匯地區(qū)南端的徐家匯體育公園，由上海體育場、上海體育館、上海游泳館、萬體匯綜合館組成的這座城市體育綜合體，既是廣大市民日常健身、青少年體育培訓(xùn)的理想之地，也是中超上海申花隊(duì)、CBA上海久事男籃的主場，上海馬拉松的終點(diǎn)站，以及斯諾克上海大師賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等國際頂級賽事的舉辦舞臺(tái)，較好地詮釋了徐家匯地區(qū)在體育領(lǐng)域的國際視野與卓越實(shí)力。
儀式當(dāng)天，上海正式啟動(dòng)了新一輪體育消費(fèi)券配送，全年安排資金4000萬元，繼續(xù)推進(jìn)“你運(yùn)動(dòng)、我補(bǔ)貼”的惠民措施。除了現(xiàn)金補(bǔ)貼，上海市體育局將與攜程集團(tuán)共同打造“體育+旅游”一站式產(chǎn)品，與中國銀聯(lián)上海分公司、中國工商銀行上海市分行聯(lián)手打造一系列“體育+商業(yè)”的主題消費(fèi)場景、主題營銷活動(dòng)，在現(xiàn)金補(bǔ)貼外再投入資源補(bǔ)給。
據(jù)悉，本屆體育消費(fèi)節(jié)有三方面創(chuàng)新之舉：一是“破圈聯(lián)動(dòng)”的新理念。跳出體育看體育，以體育為撬動(dòng)點(diǎn)服務(wù)全領(lǐng)域市場消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓體育更多的觸達(dá)市民日常生活消費(fèi)場景，促進(jìn)增量消費(fèi)。二是“疊加互惠”的新內(nèi)容。將各方促消費(fèi)的營銷、宣傳等資源疊加起來，同向發(fā)力，讓市民享受更大的優(yōu)惠，形成更大聲量的宣傳，釋放體育消費(fèi)潛力。三是“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”的新模式。通過產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，確定體育賽事活動(dòng)聚人氣、引流量這些“無形資產(chǎn)”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高體育市場主體效益，激發(fā)體育市場活力。
作為東西文化交融地、海派文化發(fā)源地，徐匯區(qū)在體育事業(yè)上同樣蓬勃發(fā)展。徐家匯源作為開放式4A級景區(qū)，正致力于打造享譽(yù)全球的世界級地標(biāo)性商圈，同時(shí)，這里還是全國首批、上海首家“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，以及新時(shí)代文明實(shí)踐特色體育街區(qū)，多重身份賦予了徐匯區(qū)獨(dú)特的體育文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。未來，徐匯將與各方攜手共進(jìn)，積極探索文體商旅融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，激活消費(fèi)新動(dòng)力，共同塑造一個(gè)更年輕、更開放、更充滿城市活力的徐匯。
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