會(huì)稽山下，王者歸來！6月15日，越城區(qū)大禹陵景內(nèi)人聲鼎沸，由騰訊游戲和紹興市文旅集團(tuán)聯(lián)合主辦的第九屆王者榮耀全國大賽浙江總決賽在大禹紀(jì)念館舉行，經(jīng)過層層選拔，15支專業(yè)組及4支大眾組隊(duì)伍參加淘汰賽，上演一場場巔峰對(duì)決。

作為亞運(yùn)會(huì)正式體育比賽項(xiàng)目，《王者榮耀》日活用戶穩(wěn)定過億，最高峰值達(dá)到1.4億，社會(huì)影響力之廣泛不言而喻。此次王者榮耀全國大賽浙江省賽落戶大禹陵景區(qū)，不僅帶來一場高端電競賽事的視聽盛宴，也推動(dòng)了潮流電競文化與傳統(tǒng)文化激情碰撞，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新活力。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作，契合大禹精神

袁云 攝

將賽場搬進(jìn)景區(qū)，對(duì)于不少選手來說，是一次全新體驗(yàn)。浙江xmd戰(zhàn)隊(duì)選手薛培育從寧波過來，第一次到紹興打比賽，他表示，景區(qū)里的競賽體驗(yàn)令他新鮮感十足，“大禹陵景區(qū)歷史文化悠久，環(huán)境氛圍特別好，希望下次有機(jī)會(huì)再來走走看看?！?/p>

為何大禹陵景區(qū)能夠備受青睞，承接此次重量級(jí)賽事？據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，主辦方紹興市文化旅游集團(tuán)有限公司多次與騰訊公司對(duì)接洽談，積極引入此項(xiàng)賽事，在賽事場館的選擇上，充分考慮了本土文化和游戲精神的關(guān)聯(lián)性、契合度。

“大禹憑借卓越智慧、不屈不撓的意志和無私奉獻(xiàn)精神，成為世代傳頌的英雄，他教導(dǎo)我們?cè)谔魬?zhàn)面前勇于探索、敢于突破，而王者榮耀這一電子競技項(xiàng)目，考驗(yàn)選手操作技巧和團(tuán)隊(duì)協(xié)作力，體現(xiàn)體育精神、競技風(fēng)貌，此次大賽是對(duì)大禹精神的一種詮釋和致敬?！苯B興市文旅集團(tuán)總經(jīng)理徐覺民說。

跨界融合，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新演繹

當(dāng)電子競技“邂逅”傳統(tǒng)文化，究竟會(huì)碰撞出何種神奇火花？

上官婉兒-梁祝 皮膚 圖源網(wǎng)絡(luò)

大賽開賽儀式上，特別邀請(qǐng)專業(yè)越劇演員演唱《梁?！方?jīng)典唱段——《十八相送》，生動(dòng)展現(xiàn)紹興越劇文化魅力。如此安排，是將游戲內(nèi)容與本土文化結(jié)合的創(chuàng)新演繹。據(jù)悉，王者榮耀曾與浙江小百花越劇團(tuán)合作，以越劇經(jīng)典《梁?！窞殪`感，為游戲英雄上官婉兒設(shè)計(jì)了一款同名。在設(shè)定里，上官婉兒拜越劇大師茅威濤為師，作為越劇女小生正式“出道”。

從玩家們熟悉的游戲角色出發(fā)，融入紹興文化元素，還有多種體現(xiàn)。例如，以大禹與瑤姬神話故事為基礎(chǔ)，拍攝浙江省賽宣傳片《決戰(zhàn)會(huì)稽之巔》，通過“瑤”這一游戲人物形象“鏈接”，傳播上古禹韻、厚重歷史；從越國美女西施著眼，表演王者四美《美人圖》舞蹈，展現(xiàn)歷史名城千年風(fēng)采……王者榮耀與紹興文旅的夢幻聯(lián)動(dòng)，讓電子競技與地方文化交融生輝、璀璨綻放。

此外，大禹陵景區(qū)還推出了“禹你榮耀·決戰(zhàn)會(huì)稽之巔”南鎮(zhèn)廟會(huì)嘉年華活動(dòng)。在大禹紀(jì)念館廣場、祭禹廣場區(qū)域設(shè)置了40個(gè)特色攤位，包括紹興古城內(nèi)景區(qū)文創(chuàng)、非遺手作、地方特色小吃，以及動(dòng)漫手辦、游戲周邊等各式產(chǎn)品，同時(shí)COSPLAY巡游、景點(diǎn)打卡送禮等文旅活動(dòng)接連不斷，打造了好吃、好玩、好看的集結(jié)地。

“一系列的互動(dòng)安排、場景設(shè)計(jì)，將電競元素巧妙融入傳統(tǒng)文化景區(qū)，為游客帶來更為豐富、互動(dòng)和有趣的文旅體驗(yàn)，同時(shí)拓寬了文旅傳播渠道，有利于提升景區(qū)的知名度和影響力。”紹興大禹開放投資有限公司教研中心主任唐筠表示。

IP賦能，文旅產(chǎn)業(yè)借勢出圈

電競與文旅的融合是數(shù)字時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的新嘗試。記者注意到，在大禹紀(jì)念館主賽場內(nèi)，擺放著一排書圣故里、蔡元培故居、徐渭故里等紹興知名景點(diǎn)的推介展示牌，配有“王者榮耀”IP人物形象，游客掃描上方二維碼即可了解景區(qū)詳情。

唐筠表示，這樣設(shè)置是希望來到現(xiàn)場的粉絲，對(duì)紹興歷史文化有更直觀的認(rèn)識(shí)，能吸引他們走進(jìn)各個(gè)景區(qū)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，助推紹興文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了吸引大眾走進(jìn)來，大賽還通過小紅書、抖音、浙江電視Z視介等平臺(tái)直播，并以玩家、觀眾二次傳播等方式，提升紹興城市形象和知名度。

值得一提的是，大禹陵景區(qū)主會(huì)場外，此次大賽在古城北商業(yè)綜合體設(shè)立分會(huì)場，搭起大屏現(xiàn)場直播，布置觀賽、互動(dòng)區(qū)域，邀請(qǐng)粉絲共赴榮耀之巔，更有商戶推出了王者玩家福利優(yōu)惠。古城北商業(yè)綜合體負(fù)責(zé)人章鵬程認(rèn)為，在電競行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，王者榮耀這一熱門IP能夠引入紹興、越城，對(duì)于宣傳紹興文化，打響紹興文旅品牌意義重大，是一次推廣的極好契機(jī)。