消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，發(fā)揮著舉足輕重的作用。近年來，從淄博燒烤的煙火升騰、冰雪旅游的銀裝素裹，到盲盒經(jīng)濟(jì)的驚喜連連、“谷子”商店的別樣風(fēng)情，再到新茶飲風(fēng)潮的清新時(shí)尚、春日賞花游的浪漫愜意，諸多消費(fèi)熱點(diǎn)如雨后春筍般“火爆出圈”，成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一道道亮麗風(fēng)景線。與此同時(shí)，江蘇積極布局，大力推動“區(qū)域首店”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展；上海更是持續(xù)發(fā)力，舉辦“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季，吸引眾多年輕人紛至沓來打卡體驗(yàn)，連鎖效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，帶動當(dāng)?shù)孛袼尴M(fèi)、餐飲消費(fèi)快速增長，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。
習(xí)近平總書記曾深刻指出：“創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，持續(xù)釋放消費(fèi)和投資潛力。”在當(dāng)前復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢下，創(chuàng)新消費(fèi)場景恰似一把神奇的鑰匙，能夠精準(zhǔn)解鎖消費(fèi)者日益多樣化、個性化的需求密碼，充分激發(fā)消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的時(shí)代，科技的賦能宛如一座強(qiáng)大的引擎，為消費(fèi)場景的創(chuàng)新開辟了廣闊天地，帶來了無限可能。消費(fèi)新場景巧妙地借助大數(shù)據(jù)、人工智能AI技術(shù)，深度優(yōu)化消費(fèi)流程，使其更加高效、精準(zhǔn)；同時(shí)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR等前沿技術(shù)，全力推進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)場景的數(shù)字化改造，為消費(fèi)者打造出沉浸式的整體感官體驗(yàn)，將消費(fèi)體驗(yàn)提升到一個全新高度。阿里巴巴的“千人千面”推薦系統(tǒng)提升了用戶購物轉(zhuǎn)化率；宜家推出的AR應(yīng)用，讓消費(fèi)者可以在家中虛擬擺放家具，縮短購買決策時(shí)間。這些生動的案例充分證明了科技賦能消費(fèi)場景創(chuàng)新的巨大潛力與價(jià)值，也為未來消費(fèi)市場的持續(xù)繁榮提供了有力支撐。
在消費(fèi)升級的浪潮中，多元化消費(fèi)需求正以蓬勃之勢強(qiáng)烈呼喚著消費(fèi)新場景的誕生。在當(dāng)下，傳統(tǒng)消費(fèi)模式已然難以契合現(xiàn)代消費(fèi)者對個性化、沉浸式體驗(yàn)的熱切追求。唯有通過深度挖掘場景的獨(dú)特性，才能精準(zhǔn)滿足不同客群的社交生活需求，順應(yīng)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的深刻變遷。重慶的防空洞火鍋店，將曾經(jīng)的防空設(shè)施巧妙改造，以獨(dú)特的空間魅力和地道的火鍋文化，為食客們打造出別具一格的用餐體驗(yàn)；上海的老廠房藝術(shù)區(qū)，褪去工業(yè)時(shí)代的斑駁外衣，華麗轉(zhuǎn)身為充滿創(chuàng)意與藝術(shù)氣息的文化空間，吸引著眾多藝術(shù)愛好者與潮流人士；深圳的海濱酒吧街，從廢棄碼頭的荒蕪中破繭重生，以浪漫的海濱風(fēng)情和熱鬧的酒吧文化，成為夜生活的熱門地標(biāo)，成功吸引了眾多潮人打卡。它們不僅提升了城市的整體功能，讓閑置空間重新煥發(fā)生機(jī)，更為消費(fèi)者帶來了新奇、獨(dú)特的體驗(yàn)，成為現(xiàn)代消費(fèi)市場中一道道亮麗風(fēng)景線。
消費(fèi)新場景聚焦不同消費(fèi)群體，精準(zhǔn)對接消費(fèi)需求，為提升消費(fèi)水平提供了有力支撐?？梢噪S時(shí)“變裝”的化妝間，精心設(shè)置的二次元打卡墻……這些充滿創(chuàng)意與活力的消費(fèi)空間，滿足了年輕達(dá)人對個性化、時(shí)尚化和體驗(yàn)化消費(fèi)的追求。圍繞著美容、時(shí)尚、母嬰等領(lǐng)域，專為女性打造的“她經(jīng)濟(jì)”也蓬勃發(fā)展。2025年“三八”婦女節(jié)期間，中國女性消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元人民幣，同比增長15%。只有深入了解不同消費(fèi)群體的需求和消費(fèi)習(xí)慣，才能創(chuàng)造出真正符合他們內(nèi)心需求的消費(fèi)場景，從而釋放出巨大的消費(fèi)潛力，推動消費(fèi)市場不斷向前發(fā)展。
豐富和創(chuàng)新消費(fèi)場景，是釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。拓展消費(fèi)空間，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，聚焦消費(fèi)群體，我們才能創(chuàng)造出豐富多元、智能便捷的消費(fèi)場景，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來新的更大增長。
供稿：三河鎮(zhèn)（楊溢）
原標(biāo)題：《洪聲E評 | 創(chuàng)新賦能消費(fèi)升級 多元場景激活經(jīng)濟(jì)新動能》
