消費作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，發(fā)揮著舉足輕重的作用。近年來，從淄博燒烤的煙火升騰、冰雪旅游的銀裝素裹，到盲盒經(jīng)濟的驚喜連連、“谷子”商店的別樣風情，再到新茶飲風潮的清新時尚、春日賞花游的浪漫愜意，諸多消費熱點如雨后春筍般“火爆出圈”，成為經(jīng)濟領(lǐng)域的一道道亮麗風景線。與此同時，江蘇積極布局，大力推動“區(qū)域首店”經(jīng)濟蓬勃發(fā)展；上海更是持續(xù)發(fā)力，舉辦“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季，吸引眾多年輕人紛至沓來打卡體驗，連鎖效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，帶動當?shù)孛袼尴M、餐飲消費快速增長，為經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的活力。
習近平總書記曾深刻指出：“創(chuàng)造更多消費場景，持續(xù)釋放消費和投資潛力?！痹诋斍皬?fù)雜多變的經(jīng)濟形勢下，創(chuàng)新消費場景恰似一把神奇的鑰匙，能夠精準解鎖消費者日益多樣化、個性化的需求密碼，充分激發(fā)消費活力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。
在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的時代，科技的賦能宛如一座強大的引擎，為消費場景的創(chuàng)新開辟了廣闊天地，帶來了無限可能。消費新場景巧妙地借助大數(shù)據(jù)、人工智能AI技術(shù)，深度優(yōu)化消費流程，使其更加高效、精準；同時，利用虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR等前沿技術(shù)，全力推進消費領(lǐng)域和消費場景的數(shù)字化改造，為消費者打造出沉浸式的整體感官體驗，將消費體驗提升到一個全新高度。阿里巴巴的“千人千面”推薦系統(tǒng)提升了用戶購物轉(zhuǎn)化率；宜家推出的AR應(yīng)用，讓消費者可以在家中虛擬擺放家具，縮短購買決策時間。這些生動的案例充分證明了科技賦能消費場景創(chuàng)新的巨大潛力與價值，也為未來消費市場的持續(xù)繁榮提供了有力支撐。
在消費升級的浪潮中，多元化消費需求正以蓬勃之勢強烈呼喚著消費新場景的誕生。在當下，傳統(tǒng)消費模式已然難以契合現(xiàn)代消費者對個性化、沉浸式體驗的熱切追求。唯有通過深度挖掘場景的獨特性，才能精準滿足不同客群的社交生活需求，順應(yīng)消費者需求結(jié)構(gòu)的深刻變遷。重慶的防空洞火鍋店，將曾經(jīng)的防空設(shè)施巧妙改造，以獨特的空間魅力和地道的火鍋文化，為食客們打造出別具一格的用餐體驗；上海的老廠房藝術(shù)區(qū)，褪去工業(yè)時代的斑駁外衣，華麗轉(zhuǎn)身為充滿創(chuàng)意與藝術(shù)氣息的文化空間，吸引著眾多藝術(shù)愛好者與潮流人士；深圳的海濱酒吧街，從廢棄碼頭的荒蕪中破繭重生，以浪漫的海濱風情和熱鬧的酒吧文化，成為夜生活的熱門地標，成功吸引了眾多潮人打卡。它們不僅提升了城市的整體功能，讓閑置空間重新煥發(fā)生機，更為消費者帶來了新奇、獨特的體驗，成為現(xiàn)代消費市場中一道道亮麗風景線。
消費新場景聚焦不同消費群體，精準對接消費需求，為提升消費水平提供了有力支撐。可以隨時“變裝”的化妝間，精心設(shè)置的二次元打卡墻……這些充滿創(chuàng)意與活力的消費空間，滿足了年輕達人對個性化、時尚化和體驗化消費的追求。圍繞著美容、時尚、母嬰等領(lǐng)域，專為女性打造的“她經(jīng)濟”也蓬勃發(fā)展。2025年“三八”婦女節(jié)期間，中國女性消費總規(guī)模達到1.2萬億元人民幣，同比增長15%。只有深入了解不同消費群體的需求和消費習慣，才能創(chuàng)造出真正符合他們內(nèi)心需求的消費場景，從而釋放出巨大的消費潛力，推動消費市場不斷向前發(fā)展。
豐富和創(chuàng)新消費場景，是釋放消費潛力的關(guān)鍵。拓展消費空間，運用數(shù)字技術(shù)，聚焦消費群體，我們才能創(chuàng)造出豐富多元、智能便捷的消費場景，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展帶來新的更大增長。
供稿：三河鎮(zhèn)（楊溢）
原標題：《洪聲E評 | 創(chuàng)新賦能消費升級 多元場景激活經(jīng)濟新動能》
