4年前，首屆“五五購物節(jié)”呱呱墜地，在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的特殊時(shí)期，它成為上海最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力穩(wěn)增長的重要引擎。
4年后的今天，第五屆“五五購物節(jié)”正式啟動(dòng)，并將持續(xù)至6月底。同往屆相比，又一次整裝待發(fā)的“五五購物節(jié)”有哪些不一般?對上海加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)又有何深意?
讓“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能級(jí)更高
2018年5月，上海首次提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。自2018年5月至2023年12月，有超過4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)；引進(jìn)了首店5840家，日均2.8家，亞洲級(jí)別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。
第五屆“五五購物節(jié)”首個(gè)關(guān)鍵詞是“更新鮮”。上海作為中國最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，自今年3月起，首發(fā)首秀首展數(shù)量多、質(zhì)量高、頻次密，能級(jí)全面超越往年。4月11日，2024“首發(fā)上?！比蛲平閱?dòng)儀式舉行，今后每年3月至5月，申城將集中打造“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動(dòng)，邀請更多企業(yè)和品牌來滬設(shè)立更多首店旗艦店，合力建設(shè)具有全球影響力的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”集聚高地。
香奈兒、繆繆、愛馬仕、路易威登、諾悠翩雅、巴黎世家、樂高……今年四五月間，一撥又一撥高能級(jí)新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)正在舉行或?qū)⒁e行，加上3月已經(jīng)舉辦的活動(dòng)，總數(shù)接近20場。4月25日啟動(dòng)的“五五購物節(jié)·上海國際美妝節(jié)”，集結(jié)近30個(gè)國內(nèi)外一線品牌，數(shù)量創(chuàng)下歷屆新高。
為什么會(huì)把“首發(fā)上?！弊鳛楸緦觅徫锕?jié)的關(guān)鍵詞?復(fù)旦大學(xué)教授、消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)主任張伊娜表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的意義不單單是為一個(gè)城市帶來一場新品發(fā)布活動(dòng)、一場品牌的展示和走秀，更重要的是創(chuàng)造新的商業(yè)模式，即從首發(fā)、首秀、首展到首店再到總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展，并圍繞首店和總部集聚形成產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈。
“這是城市與品牌的一場雙向奔赴，以本屆‘五五購物節(jié)’為契機(jī)，上海將進(jìn)入‘全球新品首發(fā)地’的升級(jí)版?！彼f。
讓外來消費(fèi)“蛋糕”更大
一座城市能否稱為“國際消費(fèi)中心城市”，除了高能級(jí)的首店與新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)，外來消費(fèi)比例尤其是境外人員消費(fèi)占比是一個(gè)重要指數(shù)。
上海作為一座流量型經(jīng)濟(jì)城市，提升外來消費(fèi)占比對上海擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長意義非凡。 下轉(zhuǎn) 8版(上接第1版)今年春節(jié)，上海市商務(wù)委發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期8天，上海市重點(diǎn)商圈手機(jī)信令中的外來客流占比為42.1%；上海外來消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為155.5億元，次數(shù)高達(dá)1445.8萬人次，較去年同期分別增長21.6%和41.8%。
疫情過后，國際航班加速恢復(fù)，免簽政策持續(xù)推進(jìn)，出入境旅游熱度上升……第五屆“五五購物節(jié)”首次強(qiáng)力推出一系列“愛購上?！碧厣顒?dòng)，乘勢而上，進(jìn)一步做大外來消費(fèi)的“蛋糕”。
為此，交通、酒店、旅游、金融部門全市總動(dòng)員。本屆“五五購物節(jié)”期間，上海一方面將推出針對游客的優(yōu)惠禮包，派發(fā)一定數(shù)量的優(yōu)惠來滬機(jī)票、郵輪船票、高鐵車票等，提高游客來滬旅行的積極性；另一方面，上海將鼓勵(lì)酒店推出促銷折扣套餐，組織離境退稅商店在活動(dòng)期間集中開展促銷活動(dòng)，提高游客來滬旅行的體驗(yàn)感。此外，上海還進(jìn)一步提升涵蓋POS機(jī)、現(xiàn)金、移動(dòng)端的支付服務(wù)便利性，大力推廣“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金托底”模式。
就在本屆“五五購物節(jié)”前夕，《上海市商圈能級(jí)提升三年行動(dòng)方案(2024—2026年)》發(fā)布，提出到2026年，上海國際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)規(guī)模年均增長要達(dá)到5%以上，外來消費(fèi)占比要超過40%。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海將持續(xù)打造國際化的一流營商環(huán)境，營造全球友好、全齡友好、活力更足、體驗(yàn)更優(yōu)的消費(fèi)市場環(huán)境。
讓服務(wù)消費(fèi)“成色”更足
當(dāng)前，上海人均GDP已達(dá)2.7萬美元，消費(fèi)需求不斷細(xì)分，催生出沉浸式體驗(yàn)娛樂、戶外時(shí)尚體育、醫(yī)療旅游等多元化、個(gè)性化的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。商旅文體展加速融合發(fā)展。演出、賽事、展覽等活動(dòng)深入商圈，引爆服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)。
本屆購物節(jié)共塑造了15大標(biāo)桿活動(dòng)IP，與往屆相比，15大標(biāo)桿活動(dòng)商旅文體展聯(lián)動(dòng)更緊密，服務(wù)消費(fèi)“成色”更足。如樂游上海藝術(shù)季期間，國家級(jí)非遺項(xiàng)目“上海龍華廟會(huì)”將在五一長假期間舉辦，“5·19中國旅游日”推出景區(qū)(點(diǎn))門票半價(jià)優(yōu)惠，還有近12場海內(nèi)外明星演唱會(huì)火熱登場；上海體育消費(fèi)節(jié)將組織開展“尚嗨運(yùn)動(dòng)”4個(gè)系列主題月活動(dòng)，發(fā)布上海體育消費(fèi)地圖，聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備品牌開展集中促銷，為市民提供運(yùn)動(dòng)消費(fèi)“折上折”。
首次舉辦的“2024上海城市體驗(yàn)‘+’年華”標(biāo)桿活動(dòng)，圍繞“文旅+健康”“信息+體育”“金融+養(yǎng)老”“交通+餐飲”“會(huì)展+文旅”等不同領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)融合場景，通過搭建不同服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)交流碰撞平臺(tái)，推動(dòng)不同領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)的融合發(fā)展。
“五五購物節(jié)”甫一結(jié)束，首個(gè)“上海之夏”國際消費(fèi)季(Shanghai Summer)將接續(xù)舉辦，時(shí)間跨度從7月首個(gè)周末一直到10月的第二個(gè)周末。其間，共將推出65場高品質(zhì)、高流量、高能級(jí)的演唱會(huì)、音樂節(jié)、文藝演出、文博美術(shù)大展、重大體育賽事，并針對暑期休閑出行特點(diǎn)，聯(lián)合商家、平臺(tái)、酒店、景點(diǎn)、場館等，推出一批體現(xiàn)上海國際化、品質(zhì)化消費(fèi)環(huán)境的服務(wù)舉措，讓上海的服務(wù)消費(fèi)“成色”更足。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示：“國際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過1萬美元時(shí)，居民服務(wù)消費(fèi)需求將大幅增加；當(dāng)人均GDP達(dá)到1.5萬美元時(shí)，服務(wù)消費(fèi)將成為主導(dǎo)性消費(fèi)。上海人均GDP已突破2萬美元，服務(wù)消費(fèi)成為主導(dǎo)型消費(fèi)是消費(fèi)促進(jìn)的應(yīng)有之義?！?/p>
