在上海，拖著拉桿箱來觀影看展已成為都市旅游一道特別的風(fēng)景，博物館越來越成為城市軟實(shí)力乃至綜合實(shí)力提升的“新引擎”。昨天，上海市文旅局、復(fù)旦大學(xué)、東浩蘭生(集團(tuán))等聯(lián)合發(fā)布《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書(2023年)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)。
《藍(lán)皮書》顯示，上海全市已備案博物館達(dá)165座，每15.1萬(wàn)人擁有一座館，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平；同時(shí)，上海每38.4平方公里有一座館，在長(zhǎng)三角區(qū)域排名第一。數(shù)量眾多且高質(zhì)量的博物館，為拉動(dòng)上海文旅消費(fèi)創(chuàng)造諸多新模式。
年輕人高知觀眾占比過半
“博物館在地貢獻(xiàn)度”指博物館助力所在城市的軟實(shí)力提升和硬實(shí)力增強(qiáng)，構(gòu)成了對(duì)城市綜合實(shí)力的短、中、長(zhǎng)期影響力。此次最新發(fā)布的《藍(lán)皮書》通過近50個(gè)跨界指標(biāo)進(jìn)行分析，力圖科學(xué)和全面地構(gòu)建博物館在地貢獻(xiàn)度評(píng)價(jià)體系。這些指標(biāo)包括每萬(wàn)人口擁有的博物館出入境展覽數(shù)量、博物館內(nèi)人均消費(fèi)占全市人均文娛消費(fèi)的比率、博物館IP授權(quán)收入占全市博物館自營(yíng)收入的比率等。
《藍(lán)皮書》顯示，參觀上海各大博物館的觀眾中，18歲至35歲的年輕人群體達(dá)54.08%，超過半數(shù)。年輕人喜歡逛博物館的主要原因包括：本市近82%的場(chǎng)館免費(fèi)開放，逛博物館“物美價(jià)廉”；信息含量集中，花半天時(shí)間就可了解“極簡(jiǎn)城市史”；文物吸引人，博物館文化氛圍乃至科技感濃厚；展覽、互動(dòng)教育活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品都十分豐富；博物館基本都在室內(nèi)，體驗(yàn)不受天氣影響等。
博物館觀眾趨于高知化，也是上海的一大特點(diǎn)。上海文博場(chǎng)館的觀眾中，本科以上學(xué)歷(含本科)的觀眾占比高達(dá)55.38%，涵蓋大專學(xué)歷人群在內(nèi)的觀眾占比超過六成。持續(xù)學(xué)習(xí)與自我提升的精神以及全球視野與跨文化交流能力，成為文博場(chǎng)館助力上海引才、育才、用才的一大貢獻(xiàn)。
大展特展為都市旅游引流
去年以來，申城文旅行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，文博場(chǎng)館推出的各類大展、特展加速上海成為都市旅游首選地，彰顯了上海“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展路徑。
其中，上海博物館“從波提切利到梵高：英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”98天展期吸引了超42萬(wàn)觀眾，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)博物館收費(fèi)展覽紀(jì)錄，半數(shù)觀眾來自外省市；“精神之路——中國(guó)共產(chǎn)黨人偉大精神文物史料專題展”由中共一大紀(jì)念館聯(lián)合全國(guó)26家場(chǎng)館舉辦，3個(gè)月展期接待觀眾約40萬(wàn)人次。
大展、特展對(duì)于博物館發(fā)展的復(fù)合效應(yīng)十分明顯，且收費(fèi)特展的效應(yīng)更大，包括拉動(dòng)消費(fèi)、賦能知名度等。從《藍(lán)皮書》給出的客流數(shù)據(jù)看，多個(gè)文博場(chǎng)館的展中客流、展后一個(gè)月日均客流均超過展前一個(gè)月的日均客流，顯示出大展、特展對(duì)觀眾的強(qiáng)大吸引力，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為都市旅游的流量和“留量”。
“拉桿箱經(jīng)濟(jì)”促文旅消費(fèi)
《藍(lán)皮書》顯示，上海的博物館觀眾中，本地居民與外省市游客幾乎平分秋色，這得益于“來上海看大展”的流行，并直接導(dǎo)向了“拉桿箱經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，助力全市GDP增長(zhǎng)。
目前，上海的博物館觀眾中50.43%為上海本地觀眾，其余觀眾來自外省市。這些外省市游客直接帶動(dòng)了上海的餐飲、住宿、購(gòu)物等方面的消費(fèi)，為城市經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。其中，博物館觀眾的酒店消費(fèi)金額在151—800元之間的占比最高，達(dá)68.35%，人均每晚1001—1500元的比例也高達(dá)12.17%。博物館觀眾的餐飲消費(fèi)水平絕大多數(shù)在每頓人均150元內(nèi)，占比高達(dá)79.48%。此外，上海超過80%的博物館觀眾都有購(gòu)物需求，進(jìn)一步輻射到全市各大商圈。
從綜合消費(fèi)數(shù)據(jù)看，無論是住宿還是餐飲消費(fèi)，上海的博物館觀眾中高價(jià)位消費(fèi)水平均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)，文博、文旅行業(yè)正成為上海都市新消費(fèi)的重要抓手。
