12月17日，我市召開生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會第四屆會員代表大會，發(fā)布《“麗水山耕”品牌發(fā)展藍(lán)皮書（2014—2024）》，回顧了“麗水山耕”品牌從無到有，從區(qū)域走向全國的發(fā)展歷程，提煉并總結(jié)“麗水山耕”在品牌運營中的卓越實踐。

麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會目前有正式會員352家，其中國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)2家、省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)22家、市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)73家。通過10年的發(fā)展，協(xié)會服務(wù)的“麗水山耕”品牌銷售額從5.6億元躍升至53.7億元，推動“麗水山耕”五次登上“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力”地級市榜首，為全國地方區(qū)域公用品牌發(fā)展提供了“麗水經(jīng)驗”“麗水樣板”。

而作為全國首個全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“麗水山耕”助力麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了從產(chǎn)品到品牌的華麗轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了生態(tài)價值轉(zhuǎn)化，更豐富了中國農(nóng)業(yè)品牌化的品牌類型，成為中國全品類區(qū)域公用品牌的標(biāo)桿。

2014年，基于山區(qū)農(nóng)業(yè)大發(fā)展現(xiàn)狀，麗水選擇了“整合全域，統(tǒng)一品牌”的戰(zhàn)略路徑，正式推出“麗水山耕”品牌，開創(chuàng)了全國首個地級市覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的先河。2017年7月，“麗水山耕”成為全國首個注冊成功的含有地級市名的集體商標(biāo)，同年品牌價值達(dá)到26.59億元，并成功入選全國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”百佳實踐案例。

近年來，圍繞“麗水山耕”品牌打造，麗水首創(chuàng)“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公共服務(wù)體系，引導(dǎo)麗水全市19個地理標(biāo)志產(chǎn)品與全市農(nóng)業(yè)主體融入“麗水山耕”品牌體系，將產(chǎn)品擴充到上千種。同時對標(biāo)歐盟標(biāo)準(zhǔn)出臺三批106種農(nóng)藥化肥的限用、禁用目錄，建立起“四級九類”質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)監(jiān)管體系。2019年，《浙江省麗水市：對標(biāo)歐盟，打造肥藥雙控升級版》案例榮膺全國綠色農(nóng)業(yè)十佳發(fā)展范例；2022年，“麗水山耕”的《品牌賦能 助力山區(qū)群眾共同富?！烦晒θ脒x國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)品牌建設(shè)綜合創(chuàng)新類優(yōu)秀案例。

“‘麗水山耕’在管理體系上，建立了‘四權(quán)分置’模式，打造了區(qū)域公用品牌高效管理系統(tǒng)，讓麗水的農(nóng)業(yè)品牌運維走上科學(xué)之路?！丙愃修r(nóng)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在產(chǎn)品體系上，“麗水山耕”構(gòu)建了以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品檢測、流程追溯、品質(zhì)認(rèn)證為基礎(chǔ)的品控體系，以及以提供公共服務(wù)為主的供應(yīng)鏈體系、線上線下“雙線”營銷的品牌傳播體系，實現(xiàn)了麗水農(nóng)業(yè)品牌價值的全方位提升。