近年來，融合了手作趣味與歷史積淀的工業(yè)旅游越來越受到關(guān)注，成為各地區(qū)和工業(yè)企業(yè)發(fā)展特色文旅的新機(jī)遇。江蘇高淳陶瓷股份有限公司(以下簡稱“高淳陶瓷”)依托陶瓷文化傾力打造的國瓷小鎮(zhèn)，正是探路“工業(yè)+旅游”跨界融合的獨(dú)特樣本，旨在傳承我國千年陶瓷文化、展示當(dāng)代國瓷風(fēng)采，積極探索傳統(tǒng)制造業(yè)與文化創(chuàng)意、旅游教育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。

　　歷經(jīng)五年多的發(fā)展，高淳國瓷小鎮(zhèn)已經(jīng)形成了集陶瓷文化博覽、工業(yè)匠心研學(xué)、深度體驗(yàn)旅游、雙向互交教育相結(jié)合的全新文旅業(yè)態(tài)，成為高淳旅游的一張響亮名片，也成為中國陶瓷文化的一個(gè)重要展示窗口。如今，高淳陶瓷博物館被列入全國工業(yè)旅游示范點(diǎn), 高淳國瓷小鎮(zhèn)亦被評為“長三角十佳慢生活旅游網(wǎng)紅打卡特色小鎮(zhèn)”。

　　文旅融合背景下，“國瓷小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生

高淳陶瓷博物館全景

　　驅(qū)車來到南京高淳經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)汶溪路387號，獨(dú)特的琺瑯瓷瓶標(biāo)志、陶瓷窯爐鋪陳的平安大道、水墨瓷瓶支撐的小鎮(zhèn)客廳、晶瑩潤澤的潔白建筑……處處彰顯出濃郁的陶瓷文化。這里便是著名的國瓷小鎮(zhèn)。

　　發(fā)展工業(yè)旅游，工業(yè)是基礎(chǔ)，文化是內(nèi)涵，旅游是傳承的載體和方式，三者缺一不可，最終落腳點(diǎn)都是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級。因此，在文旅融合的大背景下，為實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，高淳圍繞該公司廠區(qū)打造特色“國瓷小鎮(zhèn)”，建成國際先進(jìn)的骨質(zhì)瓷生產(chǎn)線基地并與服務(wù)業(yè)融合，力爭將國瓷小鎮(zhèn)打造成為世界級的陶瓷文化旅游目的地和我國重要高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。

　　據(jù)了解，國瓷小鎮(zhèn)規(guī)劃形成“一鎮(zhèn)”、“兩片”、“三區(qū)”、“四大產(chǎn)業(yè)”的空間結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局?！耙绘?zhèn)”即中國國瓷小鎮(zhèn)；“兩片”即高淳陶瓷新、老廠“兩片”；“三區(qū)”即布局發(fā)展的國瓷科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)、國瓷文旅體驗(yàn)區(qū)和國瓷生態(tài)生活區(qū)；“四大產(chǎn)業(yè)”即國瓷科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、國瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、國瓷文旅產(chǎn)業(yè)、國瓷生態(tài)宜居產(chǎn)業(yè)。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，講好中國陶瓷文化故事

　　不久前，商務(wù)部發(fā)布新一批中華老字號認(rèn)定名單，包括江蘇高淳陶瓷在內(nèi)的17個(gè)江蘇老字號品牌入選。事實(shí)上，高淳陶瓷成立于1958年，在江蘇老字號企業(yè)中算是比較“年輕”的。60多年的發(fā)展歷程中，這家企業(yè)每隔幾年就要轉(zhuǎn)型再出發(fā)。

　　“2010年前，我們幾乎是純外貿(mào)企業(yè)，憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢，產(chǎn)品遍布全球100多個(gè)國家，出口陶瓷產(chǎn)品10億件，成為我國陶瓷行業(yè)創(chuàng)匯、創(chuàng)利大戶?！苯K高淳陶瓷副總經(jīng)理王貴夫感慨，2010年后，他們明顯感受到國內(nèi)市場的巨大需求，尤其是2014年以來連續(xù)為北京APEC峰會(huì)、“一帶一路”國際合作高峰論壇等制作國宴餐瓷后，“中國風(fēng)”瓷器受到國內(nèi)消費(fèi)者的熱捧。高淳陶瓷一舉成名，于2020年被授予“中國當(dāng)代官窯”榮譽(yù)稱號，成為中國當(dāng)代國瓷領(lǐng)軍企業(yè)和我國最具影響力的日用陶瓷品牌之一，這也讓高淳陶瓷以前所未有的自信姿態(tài)走向未來。

　　“國瓷”在一定程度上代表了瓷界產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作的最高水準(zhǔn)，代表了中國瓷器的最高水平。那么，如何才能借國瓷講好中國故事呢?在高淳陶瓷博物館內(nèi)，設(shè)有中國歷史名瓷展、中國當(dāng)代國家用瓷展、中國陶瓷藝術(shù)大師作品展以及高淳陶瓷品牌瓷器展等，無聲地訴說著中國瓷器源遠(yuǎn)流長的積淀和璀璨歷程，為游客了解瓷文化、了解中國打開了一扇窗。展館內(nèi)一套套精美絕倫、風(fēng)格各異的國宴用瓷，更是詮釋了當(dāng)代中國國瓷風(fēng)采和最高技藝。

2014年北京APEC峰會(huì)國宴用瓷

　　比如在北京APEC峰會(huì)中，“盛世如意”琺瑯彩國宴瓷就采用了獨(dú)特的國韻黃、浮雕金等工藝，提煉了中國傳統(tǒng)吉祥符號“如意寶相紋”，寓意“盛世華章，如意太平”，比喻亞太地區(qū)美好、繁榮、和平的發(fā)展愿景；而在“一帶一路高峰論壇”中，整套“絲路國宴”融入了大唐文化元素，采用高溫色釉、琺瑯彩和手工描金工藝相結(jié)合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國韻味和當(dāng)代中國陶瓷工藝的最高標(biāo)準(zhǔn)，以瓷的名義詮釋了“一帶一路”國家戰(zhàn)略所體現(xiàn)的“和平、交流、理解、包容、合作、共贏”的精神。

　　一件件精美的陶瓷作品，凝聚著高陶人的智慧與技藝。近二十幾年來，高淳陶瓷堅(jiān)持以創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝革新。一方面，高陶人大力推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，相繼建成了國際先進(jìn)的骨質(zhì)瓷生產(chǎn)線基地、窯變釉炻器生產(chǎn)基地、蜂窩陶瓷生產(chǎn)基地和陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，成功實(shí)現(xiàn)了從主要依靠低成本競爭到依靠高技術(shù)取勝的轉(zhuǎn)型升級，為我國傳統(tǒng)陶瓷業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了示范作用；另一方面，通過“走出去”“請進(jìn)來”的方式，大力培養(yǎng)非遺傳承人才并建立有效的激勵(lì)機(jī)制。目前，高淳陶瓷已形成一支國際一流的陶瓷設(shè)計(jì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過設(shè)計(jì)瓷器的造型、顏色來表達(dá)中國文化、講述中國故事。

　　60多年來，高淳陶瓷始終融合中國傳統(tǒng)文化，用心演繹東方元素，其作品和創(chuàng)意，總能讓人感覺到一種品質(zhì)的沉淀，一種文化的回歸。正如王貴夫所說的那樣，他們將持之以恒提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，努力把高淳陶瓷打造成為百年企業(yè)和國際知名品牌，讓陶瓷這一張“國家名片”更加流光溢彩。

　　“聽、看、做、用”一體化，工業(yè)旅游釋放更強(qiáng)生命力

　　當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合成為大勢，“工業(yè)+旅游”也賦予了高淳陶瓷更多的成長空間，包含高淳陶瓷博物館在內(nèi)，一個(gè)業(yè)態(tài)更全、特色更明的中國國瓷小鎮(zhèn)正在崛起。

　　王貴夫認(rèn)為，工業(yè)旅游將知識性、趣味性和參與感完美結(jié)合在一起，形成了新型的深度旅游方式，現(xiàn)在已經(jīng)成為研學(xué)旅行的一個(gè)重要組成部分。“高淳陶瓷是集傳統(tǒng)文化、工業(yè)文明和現(xiàn)代休閑旅游融合發(fā)展的一個(gè)平臺。我們希望能將科技、藝術(shù)、工業(yè)更好地結(jié)合，讓人們能更直觀地參與到工業(yè)旅游中，使陶瓷文化可觀、可感和可體驗(yàn)?！?/p>

陶藝苑

　　王貴夫介紹，在國瓷小鎮(zhèn)，游客們可以實(shí)現(xiàn)“聽”“看”“做”“用”四個(gè)環(huán)節(jié)的深度游。聽，是游客在高淳陶瓷博物館內(nèi)，通過聽博物館講解員的講解，全面了解久遠(yuǎn)燦爛的中國陶瓷文化和當(dāng)代中國陶瓷的風(fēng)采；看，是游客在陶瓷生產(chǎn)線上，可以近距離知曉陶瓷是如何從原料成為一件件精美的工藝品的；做，是在占地120畝的陶藝苑DIY體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，游客可以體驗(yàn)拉坯、捏瓷、畫瓷等手工陶藝全過程；用，是游客可以現(xiàn)場體驗(yàn)國瓷就餐和選購瓷器，享受美好健康的生活方式。

　　此外，科技賦能為國瓷小鎮(zhèn)打造深度體驗(yàn)游插上了智慧“翅膀”。國瓷小鎮(zhèn)利用5G、云、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)，對傳統(tǒng)陶瓷文化旅游產(chǎn)品在內(nèi)容、流程、體驗(yàn)方式上改造升級，設(shè)立了智能陶瓷快速燒成爐，最快只需6小時(shí)即可燒成游客定制的陶瓷作品；陶瓷3D打印機(jī)配合專門研發(fā)的軟件及模型庫，只需游客提供創(chuàng)意即可實(shí)現(xiàn)所想即所得；搭建了自主購物平臺，掃碼購物，一鍵下單，送貨到家，為游客呈現(xiàn)全新的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

　　放眼未來，高淳陶瓷還有新思路。“我們正在著手打造二期國瓷小鎮(zhèn)，定位是陶瓷文化旅游目的地，預(yù)計(jì)可承擔(dān)120萬人次的年游客量?！蓖踬F夫透露，二期國瓷小鎮(zhèn)計(jì)劃打造5萬平方米左右的陶瓷文化博覽區(qū)，在現(xiàn)有博物館的基礎(chǔ)上，利用高淳陶瓷老廠房及江南村落改建、改造，將工業(yè)遺存合理保護(hù)、開發(fā)，分別展示中國各大名瓷，打造博物館城。另外，還將對陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行提檔升級，計(jì)劃引進(jìn)100個(gè)大師前來創(chuàng)業(yè)；豐富旅游配套，引進(jìn)餐飲、住宿等相關(guān)門類，同時(shí)進(jìn)一步延伸和升級產(chǎn)業(yè)。

　　“國瓷小鎮(zhèn)不僅僅屬于高淳陶瓷，它更是一個(gè)地方的特色小鎮(zhèn)。未來，高淳陶瓷將進(jìn)一步豐富陶瓷文化的內(nèi)容，吸引更多相關(guān)企業(yè)前來投資興業(yè)，共同形成高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高地，力求將國瓷小鎮(zhèn)打造成國瓷新地標(biāo)和江蘇文化的新名片。”王貴夫表示。