原標(biāo)題：霍山縣以制度創(chuàng)新、品質(zhì)嚴控、渠道拓新為抓手，全力加強縣域品牌建設(shè)——

　　靶向發(fā)力打造“霍貨有名”金名片

　　9月3日18時，程登山來不及吃晚飯，便投入到當(dāng)晚的直播準(zhǔn)備中。作為電商老兵、“霍貨有名”的新晉授權(quán)商，他專注直播推銷霍山土特產(chǎn)已一年多。“我的6萬多粉絲，都是霍山特產(chǎn)的‘鐵粉’。今年銷售額突破300萬元沒問題!”程登山信心滿滿地說。

　　程登山的信心背后，是霍山縣以“霍貨有名”區(qū)域公用品牌為核心，探索出的政府引導(dǎo)、市場運作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的鄉(xiāng)村振興新模式。通過制度創(chuàng)新、品質(zhì)嚴控與渠道拓新，該縣成功將“霍貨有名”從常見的地理標(biāo)識鍛造成“赫赫有名”的價值符號，為縣域品牌建設(shè)提供了鮮活樣本。

　　創(chuàng)品牌——

　　全域“打包”，好貨一鍵出山

　　“霍貨有名”不只是諧音梗，更是近年來霍山縣立足本地石斛、茶葉等特色產(chǎn)業(yè)，全力打造的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

　　“初衷是為了破解‘賣難’問題?！被羯娇h農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任張馀介紹，“大別山的農(nóng)特產(chǎn)品規(guī)模不小，卻卡在銷路上。好山貨不能總是‘藏深閨’，必須讓更多人知道。”

　　2020年底，縣政府牽頭，由縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交“霍貨有名”區(qū)域公用品牌注冊申請，共申請了12大類、近200小類農(nóng)特產(chǎn)品，涵蓋了全縣所有農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)材料加工產(chǎn)品。

　　“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的核心價值，在于通過整合地域特色資源，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)升級與市場競爭力，最終助力鄉(xiāng)村振興?！被羯娇h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人介紹。

　　2021年7月，隨著申請注冊成功，霍山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，《霍山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法》出臺，同步出臺的還有《霍山縣發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獎補辦法》，明確對打造“霍貨有名”區(qū)域公用品牌，在省外開辦“霍貨有名”旗艦店的，采取一事一議給予一定獎補。

　　對于申請的企業(yè)，縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心會組織相關(guān)部門對產(chǎn)品產(chǎn)地進行實地核查，經(jīng)公示無異議后頒發(fā)授權(quán)使用證書。“授權(quán)設(shè)置了門檻，只有霍山原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品才能使用這個品牌?！睆堚耪f。

　　記者注意到，品牌使用管理辦法在2023年進行了修訂，其中關(guān)于申請使用條件，要求申請的企業(yè)注冊地在霍山縣轄區(qū)內(nèi)，擁有自有的注冊商標(biāo)，且是在霍山縣轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，食用農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘檢測符合國家標(biāo)準(zhǔn)，有穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系，近一年內(nèi)未發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，授權(quán)使用期限為5年。

　　“拿到授權(quán)也不是終點，后續(xù)的規(guī)范使用和監(jiān)管也得跟上?！睆堚沤榻B，由于被授權(quán)企業(yè)本身擁有自己的商標(biāo)和包裝，所以按照使用規(guī)范，使用者在包裝及其宣傳品上添加“霍貨有名”標(biāo)志，并將許可使用的公用品牌商標(biāo)外包裝樣件報縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心備案。

　　強品質(zhì)——

　　源頭管控，優(yōu)品“自己說話”

　　有了品牌，如何賦能山貨?好品質(zhì)是基礎(chǔ)。

　　霍山縣充分做好產(chǎn)品質(zhì)量的源頭管理和市場安全監(jiān)管，一方面投資1.52億元新建“三農(nóng)云”大數(shù)據(jù)中心，整合涉農(nóng)企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)25萬余條，初步實現(xiàn)縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)資源一張圖，生產(chǎn)經(jīng)營一張網(wǎng)”；另一方面定期組織市場監(jiān)管局等監(jiān)管單位，對已經(jīng)授權(quán)使用“霍貨有名”區(qū)域公用品牌的企業(yè)產(chǎn)品進行隨機抽查、檢查。

　　2022年1月，在霍山縣委、縣政府支持下，安徽大別山鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司建成首家“霍貨有名”旗艦店，匯聚全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)100多種產(chǎn)品。作為首批授權(quán)國企，該公司既要從源頭幫扶農(nóng)戶與村集體精準(zhǔn)把控質(zhì)量，也要對“霍貨有名”品牌的打造起到示范帶頭作用。

　　“許多村集體經(jīng)濟剛起步，面臨人才短缺、品控不穩(wěn)、包裝落后等難題?！惫径掠嗔汲缃榻B，“我們深入鄉(xiāng)村，全流程指導(dǎo)種植養(yǎng)殖，設(shè)計出規(guī)范且低成本的包裝，讓利消費者?！?/p>

　　“我當(dāng)時滿懷信心返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從稻蝦種養(yǎng)到瓜簍子種植，都在嘗試。但是，既沒考慮銷路也沒關(guān)注‘霍貨有名’公用品牌的事?！蔽虘衍娛窍路麡蜴?zhèn)的種植養(yǎng)殖大戶。在一次調(diào)研中，余良崇及團隊與翁懷軍“牽了手”。經(jīng)過詳細溝通后，大別山產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司不僅指導(dǎo)翁懷軍的種植養(yǎng)殖過程，還在產(chǎn)品通過食用農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘檢測合格后，協(xié)助其獲得“霍貨有名”品牌授權(quán)?！耙?guī)范打造的產(chǎn)品，既進駐旗艦店銷售，也在外部市場獲得認可。現(xiàn)在一年有四成的產(chǎn)品在旗艦店出售?！蔽虘衍娬f。

　　如今，以旗艦店為中心，該公司聯(lián)動13家城區(qū)商超設(shè)展臺，為16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)展示店配貨，產(chǎn)品增至230多種，涵蓋糧油米面、生鮮果蔬、深加工食品等，今年經(jīng)營收入有望突破3000萬元。

　　“好產(chǎn)品是會說話的?！逼炫灥杲?jīng)理杜瑩瑩說，合肥的客戶很認可店里銷售的土雞蛋，店里每個月都要送貨到合肥，年銷售近百萬枚。

　　走進大別山電商產(chǎn)業(yè)園，“霍貨有名”鄉(xiāng)村振興館映入眼簾。鄉(xiāng)村振興館發(fā)揮展示和帶動作用，引進小包裝農(nóng)產(chǎn)品100余款，新設(shè)5個農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，僅2024年就吸引外地游客體驗消費5萬余人次，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售800余萬元。

　　見到了品牌的力量，該縣的一些村鎮(zhèn)結(jié)合實際，建設(shè)起鄉(xiāng)村振興館，目前全縣已建“霍貨有名”鄉(xiāng)村振興館26家。

　　拓銷路——

　　電商賦能，土貨赫赫有名

　　除了嚴把質(zhì)量關(guān)，還要讓品牌叫得響?；羯娇h早已洞見，電商是讓“霍貨有名”真正赫赫有名的關(guān)鍵。

　　“跟著老程，買霍貨有名地道好山貨?！痹凇班l(xiāng)味大別山”抖音直播間里，程登山正在給網(wǎng)友賣力推介。作為農(nóng)村電商帶頭人，他堅持用直播和短視頻帶網(wǎng)友“云體驗”山貨種植生產(chǎn)過程，已成功入選安徽省2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。

　　在大別山鄉(xiāng)村振興直播基地，直播間排期滿滿當(dāng)當(dāng)。2024年，該縣大力培育電商直播機構(gòu)，扶持2家MCN機構(gòu)壯大，旗下?lián)碛?0余名專業(yè)直播人才，并通過持續(xù)助農(nóng)活動挖掘培育本土“新農(nóng)人”和“直播達人”。同年，該直播基地實現(xiàn)直播網(wǎng)銷額1.3億元，入選國家級縣域電商直播中心案例集，霍山縣躋身2024年農(nóng)產(chǎn)品電商百強縣。

　　直播基地所在的大別山電商產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)升級為大別山區(qū)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)村電商孵化中心、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)中心、農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易中心、鄉(xiāng)村振興直播基地、跨境電商運營中心和國家級電子商務(wù)示范基地，電商公共服務(wù)“指揮中樞”作用更加凸顯。園區(qū)現(xiàn)有常駐電商企業(yè)68家，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額突破3億元。

　　2022年6月，“霍貨有名”縣域融媒電商平臺上線，目前平臺已上線農(nóng)產(chǎn)品800多種，入駐商家100余家，2024年銷售額超2500萬元。該平臺還與六安霍貨有名農(nóng)副產(chǎn)品銷售公司合作，整合縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品資源，統(tǒng)一使用“霍貨有名”品牌和包裝，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和價格，線上線下聯(lián)動銷售，打造“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式。

　　目前，霍山縣培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達245家。今年1月至8月，全縣農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總產(chǎn)值197.16億元，主要農(nóng)產(chǎn)品在滬蘇浙銷售額達59.83億元，同比增長22.43%。