原標(biāo)題：記者拜師學(xué)藝，設(shè)計的“雀繞花枝包”在衢州市博物館上架——
文創(chuàng)火出圈 文物活起來
特色小吃冰箱貼、南孔爺爺印章、城市地標(biāo)書簽……走進位于水亭門歷史文化街區(qū)的衢州文創(chuàng)館，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。
奇跡文創(chuàng)科技(衢州)有限公司負責(zé)人吳作宏一邊滿臉自豪地給顧客講解著產(chǎn)品的創(chuàng)作概念，一邊觀察他們的反應(yīng)詢問他們的需求。去年11月，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計制作職工職業(yè)技能競賽在衢州舉行，吳作宏設(shè)計的城市文創(chuàng)冰箱貼獲得新銳獎，此前他還在“浙派好禮”文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品中獲得銀獎。
目前衢州多家景區(qū)、咖啡館、博物館和吳作宏合作，他設(shè)計的冰箱貼去年賣出上萬個。近日，記者拜師吳作宏，體驗為博物館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的奇妙之處。
從文物細節(jié)中尋找靈感
最近，奇跡文創(chuàng)正在與衢州市博物館合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，我的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師工作便從給博物館設(shè)計一款文創(chuàng)產(chǎn)品開始。
為了能設(shè)計出一款好產(chǎn)品，我提前做功課，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“博物館文創(chuàng)”關(guān)鍵詞，與之相關(guān)的信息立刻跳了出來：“近年來，博物館成為市民和外地游客青睞的熱門打卡地，博物館文創(chuàng)經(jīng)濟也迎來了發(fā)展機遇”“全國各地博物館紛紛切入文創(chuàng)賽道，根據(jù)各自特色，不斷推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品”“中國國家博物館‘明孝端皇后鳳冠冰箱貼’成功出圈，遼寧省博物館‘簪花’系列手作飾品引發(fā)購買熱潮”……
在我的理解中，博物館文創(chuàng)火起來的背后，正是文物之“活”。從幾款爆火的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品來看，設(shè)計靈感大多來源于館藏文物。因此，我約吳作宏在博物館匯合，一起去尋找設(shè)計靈感。
走進博物館，雖然之前我做了一些功課，但面對館內(nèi)陳列的各種文物，我一時還是有些迷茫，于是向吳作宏求助。師傅很快打開話匣子：“咱們設(shè)計博物館文創(chuàng)，絕不能只知道文物的名稱，要將文物的紋飾、造型、歷史背景等特色文化元素綜合考量，再將人文美學(xué)的設(shè)計理念注入文化內(nèi)核，這樣才能創(chuàng)造出兼具深厚文化內(nèi)涵和實用創(chuàng)意的好物?！?/p>
師傅的提示讓我有了方向。我不再只盯著文物名稱，而是更多地去觀察文物細節(jié)。這時眼前出現(xiàn)了一塊雀繞花枝方鏡，這是一件出土自唐代的銅鏡文物，仔細觀察，銅鏡上有4只喜鵲繞花枝飛躍，還有蜂蝶穿行其間，營造出春意盎然、落英繽紛的環(huán)境，似乎在表達追求人身自由、幸福的主題。
透過文物，我仿佛看見一位工匠捧著一把陶土捏出方鏡的模子。模子的正面修整得十分光滑，背面則雕刻了各種花紋。這些紋飾蘊含著古人的精神追求和美好愿望，這些代表著祥瑞的密碼被嵌入時光深處，帶著歲月濃厚的痕跡，穿越到今天和我們相見。
受到文物的啟發(fā)，我似乎有了一點“開竅”，打算以紋飾為特色元素，開始自己的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。
打開腦洞設(shè)計新款式
光是找到創(chuàng)作的元素還不夠，接下來，要為這些元素找到合適的載體，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師要完成的重要任務(wù)。
通過網(wǎng)購平臺上的搜索、文創(chuàng)館里的蹲點，我收集到目前市面上常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，有金屬、樹脂、亞克力、紡織布藝、陶瓷等十余款材質(zhì)，有冰箱貼、擺件、紀(jì)念衫、毛絨玩具、馬克杯等上百種品類。
“究竟選擇什么品類、使用何種材質(zhì)，才能設(shè)計出一款既有特色又能得到消費者認可的文創(chuàng)產(chǎn)品呢?”我陷入思考。
“如今，消費者的審美與實用要求越來越高，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師應(yīng)當(dāng)多考慮消費者需求，并以此展開產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新?！笨闯鑫业睦Щ?，吳作宏建議我轉(zhuǎn)變角度，從消費者角度出發(fā)提出需求和期望，沒準(zhǔn)一些設(shè)計的想法就產(chǎn)生了。
我開始調(diào)整設(shè)計思路，從年輕女性消費者的角度去思考。包包是現(xiàn)在女生們最愛的時尚單品，于是我有了想法——設(shè)計一款“雀繞花枝包”。
“想法不錯，但還要把細節(jié)考慮好，包的材質(zhì)選什么，尺寸是多少，色彩的搭配如何?”吳作宏說，提出概念僅僅是開始，還需要更深入地思考，把控好細節(jié)，他的話讓我放松的神經(jīng)又緊繃起來。
常見的布料有棉布、麻布、絨布、絲綢、毛料、帆布等等。為了感受布料的不同特性，我特意到布料市場去走訪，聽說我要做一款包，檔口的老板娘推薦我采用絨布或帆布，這兩款材質(zhì)相對于其他材質(zhì)更加耐磨耐用。
到底是絨布還是帆布?我考慮了許久?！叭咐@花枝”通過喜鵲、花朵等元素展現(xiàn)春天的美好，絨布相比于帆布，手感更柔軟，握于掌間宛若春風(fēng)輕拂而過，最終我選擇用絨布來制作文創(chuàng)包。
相較于肩背的包，我更傾向于設(shè)計出一款手挎包，造型小巧也實用，能裝進手機、錢包等隨身小物品，輕松駕馭多種生活場景。
在色彩上我選用拼色，與傳統(tǒng)的單色相比，拼色設(shè)計更能展現(xiàn)個性和品味，營造出層次豐富的視覺效果。
“可以先設(shè)計出4款不同的配色，通過少量投入市場來窺探消費者的需求偏好，經(jīng)過檢驗后再決定各個樣品的取舍?！眳亲骱杲o我提供了建議。
我們從形式討論到顏色、大小、材質(zhì)等細節(jié)，腦洞逐漸打開。
設(shè)計卡片傳播好文化
“你設(shè)計的‘雀繞花枝包’里最好附帶上一張介紹文物的卡片?！眳亲骱晏嵝盐?。我注意到，他為博物館設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品“宋雙耳青銅壺”冰箱貼，包裝上就印有文物的介紹。
文創(chuàng)就是傳遞文化信息的重要載體。吳作宏表示，他做文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷，就是希望通過各種各樣的載體將衢州本土特色文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去，文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝、配件等都是載體的一部分。因此，一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師既要對產(chǎn)品本身進行設(shè)計，也要對產(chǎn)品的包裝、配件等等有整體謀劃。
我將這個建議記下來，繼續(xù)開動腦筋思考卡片的設(shè)計，包括紙張、形狀、圖案等細節(jié)。為了設(shè)計卡片，我請教了文印店的工作人員，常和紙張打交道的他們建議我選用卡紙，卡紙相對于普通紙張更加堅韌耐用。
紙張材質(zhì)確定之后，我開始設(shè)計卡片的形狀、圖案。“形狀可以做成雀繞花枝方鏡的形狀，上面印一個二維碼，這樣一來，掃一掃碼就能看到文物和相關(guān)介紹，還可以做成互動游戲，拿著這張卡片，到博物館尋找到文物，博物館給予一份小獎勵……”在我的設(shè)想中，文創(chuàng)產(chǎn)品不局限于一個具象的產(chǎn)品，還可以帶來沉浸式的體驗。
“非常好!”衢州市博物館館長童麗娟對我的想法十分認可，她說，“不管是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是互動體驗，我們的目的只有一個，在博物館熱、文化熱的背景下，將市民、游客對博物館以及本土文化的興趣進一步延伸?！彼麄冇媱澩瞥鰯?shù)十款博物館文創(chuàng)新品，在博物館文創(chuàng)展區(qū)亮相，通過博物館文創(chuàng)，讓越來越多人了解衢州歷史文化、愛上衢州。
在我的“雀繞花枝包”上架后，我還成為了衢州市博物館的一名講解員，提著這款包包，我向市民、游客介紹起文創(chuàng)的靈感來源。在熟練的講解中，我全然忘記了之前苦思冥想的焦慮，完全沉浸在宣傳文物的喜悅與自豪中。
從最初的創(chuàng)意構(gòu)思，到圖紙設(shè)計，再到與供應(yīng)鏈溝通生產(chǎn)細節(jié)、制作樣品、改良迭代，直至上市銷售……文創(chuàng)整個流程涉及多個環(huán)節(jié)，涵蓋各類工種。這條文創(chuàng)“鏈”上有越來越多的人才加入。吳作宏分享了自己對年輕從業(yè)者的建議：“作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，對傳統(tǒng)文化的熱愛與理解是根基。但文創(chuàng)策劃設(shè)計工作遠不止于此，需要源源不斷的創(chuàng)意激情，設(shè)計出更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化活起來、走出去。”
