隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷著深刻的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。近日，2025年上海國際廣告節(jié)在普陀區(qū)開幕。會上正式發(fā)布了《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，以12條“真金白銀”的舉措，推動AI在全市廣告業(yè)的廣泛應用，支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動“AI+數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，助推上海打造人工智能與數(shù)字廣告發(fā)展“雙高地”。這一政策的推出，無疑為普陀區(qū)在數(shù)字廣告細分賽道，特別是“AI+數(shù)字廣告”領域的深耕發(fā)展提供新一輪精準助力。

　　據(jù)悉，此次新政的資金補貼力度創(chuàng)歷史新高。比如，《若干措施》提出，支持“AI＋數(shù)字廣告”智能體研發(fā)。鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模態(tài)模型等基礎模型在廣告業(yè)創(chuàng)新應用，加大廣告業(yè)全鏈路智能體研發(fā)力度，對具備自主創(chuàng)新能力、實現(xiàn)行業(yè)應用且獲得市場認可的項目，按照上海市服務業(yè)發(fā)展引導相關專項資金管理要求，市、區(qū)兩級給予最高不超過1200萬元支持。同時，支持數(shù)字廣告新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，對研發(fā)費用占營收達一定比重的數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵有條件的區(qū)按照企業(yè)研發(fā)費用投入的10%-50%，給予最高不超過500萬元支持。

　　“規(guī)模空前的資金支持，是企業(yè)能實實在在獲益的政策，能引導企業(yè)進一步加碼AI投入、擴大研發(fā)規(guī)模。”普陀區(qū)企業(yè)利歐集團數(shù)字科技有限公司CEO鄭曉東表示，當前企業(yè)正加快構(gòu)建由“利歐智能體”驅(qū)動的AI營銷人機協(xié)同系統(tǒng)，旨在大幅提升廣告產(chǎn)業(yè)的效能，“比如原本我們有1000人，有了智能體就可能具備3000個人的能力，未來甚至到達6000人的能力。”

　　在本次廣告節(jié)上，利歐數(shù)字的“AI廣告一體化平臺-AI創(chuàng)意工廠”入選“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十大創(chuàng)新案例”，成為區(qū)域AI技術(shù)應用實踐的優(yōu)秀代表。該平臺通過多智能體系統(tǒng)，實現(xiàn)從需求洞察、內(nèi)容生成到審核優(yōu)化的全流程智能化，目前已在汽車、電商、金融等多行業(yè)中得到廣泛應用。數(shù)據(jù)顯示，端到端智能體可實現(xiàn)分鐘級單圖生成，創(chuàng)意產(chǎn)能提升3倍，內(nèi)容可用率超90%，生產(chǎn)成本下降70%，直觀體現(xiàn)了AI技術(shù)對廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實際推動作用。

　　普陀區(qū)是上海市數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的重要集聚區(qū)。在政策支持方面，普陀區(qū)早已布局在先。近年來出臺了《普陀區(qū)加快發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)實施意見》等一系列關于數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的政策，為數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展營造了良好的生態(tài)環(huán)境。今年1-7月，普陀區(qū)廣告業(yè)營收同比增長10.7%，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。

　　區(qū)市場監(jiān)管局副局長陳燕介紹：“我們將充分發(fā)揮區(qū)級層面政策落地能力強、配套好的優(yōu)勢，深入貫徹落實好《若干措施》，尤其是重點考慮政策的精準度和兌現(xiàn)率?！蓖瑫r，以打造上海國際數(shù)字廣告園為契機，進一步優(yōu)化數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升專業(yè)化服務。她透露，為進一步推動AI技術(shù)與廣告創(chuàng)意深度融合，近期，普陀區(qū)還將舉辦“AI賦能廣告新生”等系列活動。

　　在生態(tài)集聚方面，普陀區(qū)亦成績顯著。作為中心城區(qū)首個數(shù)字廣告園區(qū)，坐落于真如副中心核心區(qū)的上海國際數(shù)字廣告園已經(jīng)吸引了近180家數(shù)字廣告及相關企業(yè)入駐，覆蓋新媒體平臺、MCN機構(gòu)、整合營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，2024年全年營收近150億元。

　　“我覺得數(shù)廣園提供了一個非常好的平臺，一方面促進了行業(yè)間的交流發(fā)展，另一方面給到我們企業(yè)很多政策、金融等方面的支持。”蔚藍云創(chuàng)MCN內(nèi)容中心副總經(jīng)理文瓊表示，AI賦能對企業(yè)來說創(chuàng)意會更多，制作成本也會變得更低，“希望未來可以涌現(xiàn)出越來越多的符合中國語言體系的國產(chǎn)圖生視頻類目的AI產(chǎn)品?！?/p>

　　真如副中心公司黨委書記、董事長杜春文表示：“我們以打造產(chǎn)業(yè)要素集聚地、龍頭企業(yè)入駐地、知名獎項舉辦地、專業(yè)人才涵養(yǎng)地為目標，期望為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)提供富有活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”目前園區(qū)已吸引劇星傳媒、元隆雅圖等頭部企業(yè)入駐，并配套3D數(shù)字化體驗廳、共享會議空間等設施，為企業(yè)提供全方位服務。

　　隨著“TheOneShow獎獲獎作品展示中心”落地上海國際數(shù)字廣告園，以及上海國際廣告節(jié)、國際MCN大會、長三角文博會等品牌活動的持續(xù)舉辦，普陀區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力正在不斷提升。未來，普陀區(qū)將以沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶為戰(zhàn)略通道，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境和創(chuàng)新生態(tài)，積極促進科技創(chuàng)新和數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)雙向賦能，進一步強化其在“AI+數(shù)字廣告”領域的集聚效應和輻射能力，為上海建設“國際數(shù)字廣告之都”貢獻更多普陀實踐。