原標(biāo)題：從設(shè)計、面料到成衣制作，傳統(tǒng)服飾產(chǎn)區(qū)搭起新中式產(chǎn)業(yè)鏈

　　新中式的風(fēng)，吹進(jìn)了浙江小鎮(zhèn)

　　錦緞背心疊穿帽衫，刺繡外套搭配牛仔褲，白色T恤下是颯爽的馬面裙……這個春夏，無論是出游、逛街甚至上班，常?？梢姶┲P扣、斜襟、立領(lǐng)等中式元素服飾的年輕人。新中式已成為新一代服飾穿搭的流行密碼。

　　所謂新中式，目前并無明確定義，可以理解為“將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝”，主打一個典雅而不厚重，獨(dú)特又不浮夸。

　　站在這波國潮風(fēng)口，浙江一些傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)頻頻出圈：從窗簾布、墻布起家的海寧許村，生產(chǎn)的新中式面料占全國比重約30%；全國三分之一的新中式面料，都在紹興柯橋的中國輕紡城集散交易；臨海涌泉的旗袍，撐起了蘇州旗袍城60%以上的商鋪……

　　走進(jìn)浙江小鎮(zhèn)，我們看到了新中式的春天。

　　一個跨越十年的答案

　　2013年，大洋彼岸，23歲的海寧留學(xué)生王超在美國迎來了自己的畢業(yè)典禮。按學(xué)校傳統(tǒng)，學(xué)生可以穿著自己國家的特色服飾參加典禮，但翻遍了華人商鋪和電商平臺，王超最終只找到了舞臺上穿的古裝戲服。“老外覺得很有意思，照片還上了?？?。”但這番大海撈針讓他發(fā)現(xiàn)，漢服愛好者這一小眾群體的需求遠(yuǎn)沒有被滿足?；貒?，王超接班了父輩的家紡企業(yè)，國風(fēng)面料成了他研發(fā)的新方向。

　　2014年，涌泉鎮(zhèn)，繼承了母親的縫紉機(jī)，80后旗袍設(shè)計師尹曉波想做點(diǎn)不一樣的?？赐暌粓鰰r裝秀，他把自己關(guān)在房間重新設(shè)計、打板。高領(lǐng)改低、裙長截短，小小的改動讓傳統(tǒng)旗袍有了現(xiàn)代時裝的靈動，“看著精神多了。”改良旗袍的路，邁出了第一步。

　　2021年，嵊州，施秀華和親戚合辦的領(lǐng)帶廠面臨倒閉，傳統(tǒng)賽道在緊縮，這些年她總覺得自己沒怎么趕上行業(yè)風(fēng)口。表弟建議：年輕人的想法變了，不如做做“有中國文化特色”的馬面裙面料。重啟織機(jī)，施秀華帶著妍錦紡織這個新品牌來到柯橋，在中國輕紡城租下了鋪面。

　　一點(diǎn)苗頭，一步探索，在“新中式”的說法還未流行時，先行的人內(nèi)心都藏著一個問號：做改良版的中國傳統(tǒng)服裝生意，有未來嗎?

　　時間回到當(dāng)下，在織機(jī)的“噠噠”聲中，答案逐漸明晰。

　　和眾多海寧許村鎮(zhèn)的紡織企業(yè)主一樣，每天清晨，王超幾乎都在催訂單的微信和電話聲中醒來，最忙時，手機(jī)通話的間隔不超過兩分鐘。他所在的海寧天龍布業(yè)有限責(zé)任公司，60臺提花劍桿機(jī)24小時運(yùn)轉(zhuǎn)，每天能產(chǎn)6000米提花面料。從最初轉(zhuǎn)型時，國風(fēng)面料生產(chǎn)占比只有5%，到眼下升至80%成為主營業(yè)務(wù)，天龍的訂單已經(jīng)排到了7月。

　　一年前，許村這個家紡小鎮(zhèn)還是以生產(chǎn)窗簾布、沙發(fā)布和墻布為主。如今，眾多傳統(tǒng)家紡企業(yè)隨風(fēng)而上，全鎮(zhèn)100多家紡織企業(yè)投身新中式服裝面料生產(chǎn)，日產(chǎn)面料20萬余米，可制成近7000條馬面裙。

　　50多公里外，紹興柯橋的中國輕紡城，這個被公認(rèn)為全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，正為全國約30%的新中式成衣制作提供面料。施秀華在這里見證了行業(yè)風(fēng)口，去年下半年開始，顧客下單的速度遠(yuǎn)高于生產(chǎn)速度，平均每隔5分鐘就有客商拿著巴掌大的布料進(jìn)店詢貨?！懊靠疃际菚充N款，只要是提花面料都搶著要。”她的店鋪位于聯(lián)合市場A區(qū)，近兩年這里自發(fā)聚集了上百家新中式面料商鋪，市場特意設(shè)置了“漢服面料、提花專區(qū)”標(biāo)志牌，為上門的客商指路。

　　復(fù)古倒大袖改良版旗袍、俏皮時裝款少女風(fēng)旗袍、蕾絲薄紗的春夏新款旗袍……如今，尹曉波的改良旗袍進(jìn)化出了多種樣式。今年3月，涌泉鎮(zhèn)旗袍美學(xué)文化市集熱鬧開市，近百家旗袍商家趕回涌泉老家，帶著新品、爆款“趕集”?！耙郧拔覀児S一出貨，就往蘇州、杭州的專業(yè)市場跑?！迸R海市西姿服飾有限公司負(fù)責(zé)人王群感嘆，國風(fēng)真的火了，沒想到第一次在家門口推新品，半天就賣出兩萬多元。

　　抓住風(fēng)口，乘風(fēng)而上，這些浙江小鎮(zhèn)的出圈并非偶然。從10年前的探路，到更早奠定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有資源、有想法、敢投入，成為小鎮(zhèn)快速搶抓機(jī)遇的關(guān)鍵。

　　“杭州臨平、紹興嵊州、海寧許村等是服裝制造的重要基地，一些紡織廠、領(lǐng)帶廠等相繼向服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再加上柯橋這個服裝貿(mào)易集散地，已初步串聯(lián)起了一條國潮產(chǎn)業(yè)鏈?！焙幖壹弲f(xié)會會長曹咬強(qiáng)說，以許村為例，當(dāng)?shù)赜兄?0余年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，掌握了織造核心技術(shù)和物流網(wǎng)絡(luò)體系，馬面裙正是原有家紡產(chǎn)業(yè)的延伸。

　　新中式風(fēng)刮過后，帶火的不只是服飾成衣，也讓更多上下游產(chǎn)業(yè)迎來春天。涌泉鎮(zhèn)隔壁的沿江鎮(zhèn)是手工盤扣之鄉(xiāng)，今年當(dāng)?shù)毓哺还し坏谋P扣訂單量翻了2倍，琵琶扣、燕尾扣等供不應(yīng)求，工坊在固定的20位工人基礎(chǔ)上，還吸納了附近村莊近300名手工匠人；今年1至2月，“中國紐扣之都”永嘉縣橋頭鎮(zhèn)生產(chǎn)的盤珠扣訂單量接近3億顆；每天都有新型提花機(jī)進(jìn)場，浙江奇匯電子提花機(jī)公司是許村的主要供應(yīng)商之一，近兩月他們共接到了400臺訂單，已有300臺陸續(xù)進(jìn)場?！拔覀?nèi)〉目蛻艄烙嬤€有近5000臺的需求量，綜合其他供應(yīng)商這一數(shù)字會更大?！逼髽I(yè)銷售經(jīng)理來誠告訴記者。

　　“新”字背后

　　尹曉波記憶中，新中式的逐漸盛行經(jīng)歷了多次風(fēng)口。北京奧運(yùn)會的次年，他發(fā)現(xiàn)上海街頭雨后春筍般開出了不少旗袍店，這勢頭以前從未見過。彼時，尹曉波設(shè)計的旗袍多出口海外，這一轉(zhuǎn)變讓他重新將目光投回國內(nèi)市場；近年來，在北京冬奧會、成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會等國際性賽事里頻繁亮相的中式服裝、中式元素，抓住了國內(nèi)外觀眾的眼球，也讓中國設(shè)計、中國品牌走入大眾視野。

　　某種程度上，新中式的“新”，是理念的新?！靶轮惺降牧餍校c我們的文化認(rèn)同感提升緊密相連，對傳統(tǒng)文化的吸收和創(chuàng)新，是當(dāng)代年輕人文化自信的表現(xiàn)。”曹咬強(qiáng)說，曾經(jīng)中國消費(fèi)者多以進(jìn)口面料、進(jìn)口品牌為追求，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家實(shí)力增強(qiáng)，更多人開始重新審視傳統(tǒng)文化。生活方式、審美視角和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓國潮成了當(dāng)下新的消費(fèi)突破口。

　　而作為消費(fèi)者感知最明顯的，是設(shè)計、創(chuàng)新的新。尹曉波向記者展示一件新打版的旗袍樣衣，白色雪紡面料上，墨色花朵優(yōu)雅綻放，兩條紗質(zhì)半袖替代了原本的無袖形制，既能“遮肉”又顯得靈動飄逸?！斑€可以自己動手，把袖子繞成絲巾或者披肩?！币鼤圆ㄕf，從老中式到新中式，最大的區(qū)別，就是把傳統(tǒng)面料和元素，與時裝元素相結(jié)合。如今制作新中式的面料越來越多樣化，傳統(tǒng)真絲、錦緞、棉類之外，還加入了蕾絲、雪紡、羊絨、牛仔甚至皮草。面料、做工、輔料的整合混搭，帶來了不一樣的視覺體驗(yàn)。

　　施秀華更關(guān)注馬面裙的日常化趨勢——將其從繁復(fù)厚重的正裝，改良為衣櫥里一件不用太在意穿著場景、妝造搭配，就能輕松穿出門的小裙子。近日，一場漢服新品面料發(fā)布秀在中國輕紡城聯(lián)合市場舉行，施秀華走在模特隊前，向觀眾介紹每款花型的創(chuàng)意與內(nèi)涵：故事感的亭臺樓閣花型替代了傳統(tǒng)龍鳳圖，低飽和度的鏤空拼紗夏款降低了厚重感……20余款熱門款，都在努力降低消費(fèi)者的穿著門檻。

　　將視角拉大，你還會發(fā)現(xiàn)新中式將產(chǎn)業(yè)鏈上的多個環(huán)節(jié)緊密串聯(lián)，社交平臺、電商直播的數(shù)據(jù)高效反饋到生產(chǎn)端，小鎮(zhèn)的紡織、服裝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場由傳統(tǒng)批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向柔性制造的新變革。

　　漢服資深愛好者、00后漢服設(shè)計師劉雯悅的小紅書粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了23.9萬。她用短視頻記錄自己的靈感來源、設(shè)計過程等，水母、煙花，極光等看似與傳統(tǒng)服飾格格不入的花樣，都被她融入了馬面裙設(shè)計中。去年7月，劉雯悅所在的裁月織雪服飾有限公司搬到了海寧許村，得益于當(dāng)?shù)赝晟频募壹彯a(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)半個月才能完成一次的服裝打樣修改，如今只要步行10分鐘到工廠就能搞定。一件新款從設(shè)計構(gòu)思到打包出廠，最快只要30天。

　　“什么時候送?”“等等馬上送。”“來不及了現(xiàn)在就送!”這一年，中國輕紡城利森紡織負(fù)責(zé)人徐水霞不斷與客戶重復(fù)著上述話語。徐水霞發(fā)現(xiàn)，目前公司的客戶群體，近半是來自杭州、廣州等地的抖音直播公司。這些公司大多先采購樣布制成樣品服飾，由主播通過直播平臺展示，再根據(jù)預(yù)售訂單情況來柯橋搶面料下單。爭分奪秒的網(wǎng)絡(luò)大單，讓她直觀感受到了電商之都的流量效應(yīng)。

　　讓風(fēng)口成為風(fēng)向

　　“國風(fēng)”勁吹，眼下，仍有不少圈外人前赴后繼入局。一位到訪過我國漢服主要生產(chǎn)銷售基地之一山東曹縣的布商感慨：“街上送快遞、做外賣的人都趕著來做馬面裙了。”聽起來夸張，但走訪中記者發(fā)現(xiàn)，在浙江相關(guān)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，從各行各業(yè)轉(zhuǎn)型而來的人也越來越多。

　　“一些想賺快錢的人想要加入面料采購大軍，他們對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注甚少，更關(guān)心價格能否一低再低?！辈簧偕虘籼寡裕绾伟押眯轮惺椒椀钠焚|(zhì)關(guān)，延長爆火的風(fēng)口期，使之成為四季風(fēng)向，是新中式服裝產(chǎn)業(yè)的新課題。

　　擺在涌泉人面前的，改善“墻內(nèi)開花墻外香”的局面，打出新中式的“涌泉IP”。涌泉鎮(zhèn)鎮(zhèn)域內(nèi)登記在冊的旗袍類企業(yè)約有60余家，本地家庭作坊式制衣點(diǎn)約有800個，帶動就業(yè)人口8000余人。體量大的同時，當(dāng)?shù)匾裁媾R產(chǎn)業(yè)質(zhì)量參差不齊、高端旗袍品牌少、總體產(chǎn)品知名度低等問題，“只知蘇杭，不識涌泉”的現(xiàn)狀，限制了當(dāng)?shù)氐挠臻g。

　　“年輕人來了，只見民房不見廠，就覺得不靠譜?！币鼤圆ㄕf，家庭小作坊式的生產(chǎn)，零散加工的狀態(tài)、長期依賴人工作業(yè)等“小、散、亂”的環(huán)境，為日后發(fā)展留下了隱患。

　　為了打破僵局，涌泉鎮(zhèn)要謀劃建設(shè)繡衣旗袍產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場。眼下，占地28畝的旗袍產(chǎn)業(yè)園正在加緊施工，預(yù)計今年8月開園運(yùn)營。建成后，這個集設(shè)計研發(fā)、體驗(yàn)定制、線上線下銷售到產(chǎn)業(yè)孵化一體化的聚集平臺，將推動家庭作坊生產(chǎn)向現(xiàn)代智慧化工廠轉(zhuǎn)型。依托產(chǎn)業(yè)園平臺，周邊章安街道的睡衣產(chǎn)業(yè)、桃渚鎮(zhèn)繡衣、媽媽衫產(chǎn)業(yè)等，也有機(jī)會“化零為整”。

　　而在許村看來，馬面裙的爆火，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加了一把火?！爸袊鴩L(fēng)高端時尚面料的風(fēng)口期到了?！辈芤?qiáng)說，國內(nèi)國外市場萎縮，加上海寧本地產(chǎn)量的不斷增長，傳統(tǒng)裝飾布產(chǎn)業(yè)幾乎觸及天花板，許村的轉(zhuǎn)型早已在醞釀?！拔覀儚脑械难b飾布專業(yè)市場，增加了國潮高端面料這個新賽道?！?/p>

　　3年前，海寧和浙江理工大學(xué)合作，在許村成立了海寧家紡時尚面料創(chuàng)新中心，科研人員、博碩士團(tuán)隊入駐許村，探索傳統(tǒng)面料的時尚化、生活化之路。如今，中心已聯(lián)動中國美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校資源，打造許村自有設(shè)計平臺；此前在本地建立的時尚產(chǎn)業(yè)學(xué)院，通過四方合作辦學(xué)，專為人才“留許村”服務(wù)，首批280多名學(xué)員即將在明年畢業(yè)，成為許村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的復(fù)合型人才。

　　也有人質(zhì)疑，新中式仍舊是小眾品類，許村的全力投入是否穩(wěn)妥?對此，許村人的答案是，眼光向外，盯準(zhǔn)國內(nèi)國際雙循環(huán)，打造小眾行業(yè)的天花板。

　　眼下不少許村紡織企業(yè)，已經(jīng)在研究符合國外審美的色系和花樣，以國際展會為契機(jī)，沿著“一帶一路”走出去。王超經(jīng)營的海寧天龍布業(yè)，已與快時尚跨境電商龍頭企業(yè)希音(SHEIN)達(dá)成合作意向，企業(yè)每月提供20款新中式服飾，試水跨境電商?！斑@樣的款式更新速度，說實(shí)話對我們的設(shè)計團(tuán)隊還是很有挑戰(zhàn)性的?！蓖醭f，但這也說明海外市場有需求，未來，這或許是一片新藍(lán)海。