原標(biāo)題：從永康路小店到靈石路服飾市場(chǎng)，外地年輕人愛(ài)來(lái)上海淘“二手貨”

　　Vintage店鋪成“上海旅游”潮流地標(biāo)

　　游客坐飛機(jī)來(lái)上海，只是為了淘一件“二手衣服”?聽(tīng)起來(lái)令人難以置信，但對(duì)于許多Vintage(復(fù)古、古董)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，淘“舊衣”，絕對(duì)會(huì)被列入“上海旅游攻略”。有時(shí)，逛Vintage店鋪淘貨，甚至成了他們來(lái)上海旅游的理由。

　　年輕人愛(ài)上追“復(fù)古”。從最近爆火的撕拉片，回溯到不久前的CCD、膠片相機(jī)，再到持續(xù)火爆的Vintage，不難發(fā)現(xiàn)，“懷舊”成為Z世代的“新潮流”。

　　在上海，這股風(fēng)潮正以燎原之勢(shì)蔓延——從永康路的街頭小店到靈石路的服飾市場(chǎng)，Vintage店鋪不僅成為年輕人的消費(fèi)新?lián)c(diǎn)，更擁有了“潮流文化地標(biāo)”的流量密碼。

　　上海，Vintage的天堂

　　地理上的集聚性降低了消費(fèi)者“掃街”的時(shí)間成本，通過(guò)店鋪間的風(fēng)格差異形成互補(bǔ)

　　什么是Vintage?Vintage與普通的二手衣服有什么不同?00后Vin tage愛(ài)好者伊恩告訴記者，Vintage是指至少在20年前生產(chǎn)的舊衣，具有一定的時(shí)代代表性和收藏價(jià)值，并且大多是孤品。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通售賣的Vintage，生產(chǎn)年份多在1980年到2000年之間。

　　密集的Vintage店鋪使得永康路在小紅書(shū)上被稱為“上海Vintage一條街”，列入許多愛(ài)好者的“必逛清單”。

　　從陜西南路地鐵站步行450米，到達(dá)新樂(lè)路54號(hào)——一間頗有“上海腔調(diào)”的老洋房，門口放著兩個(gè)行李箱。

　　這里就是上海最火爆的Vintage店鋪——Max&Match?！巴跫螤?、楊冪、易烊千璽……很多藝人都穿過(guò)我們家的衣服?！钡赇亙?nèi)人來(lái)人往，工作人員對(duì)記者說(shuō)，“拎著行李箱特地來(lái)打卡的顧客很常見(jiàn)?！?/p>

　　Max&Match以美式復(fù)古風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)為主，店鋪內(nèi)有不少耐克、阿迪達(dá)斯、拉夫勞倫、卡哈特的舊衣。100多平方米隔成3間，滿滿當(dāng)當(dāng)掛著賽車服、球衣、衛(wèi)衣、襯衫等。

　　來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的陳先生向記者展示了他剛剛買下的一件賽車服，標(biāo)價(jià)3499元，“我來(lái)上海旅游，刷到這家店在網(wǎng)絡(luò)上很火，遇到了喜歡的衣服就拿下”。

　　同樣為“心頭好”一擲千金的還有從寧波來(lái)的錢女士。作為NBA一支球隊(duì)的粉絲，她在Max&Match發(fā)現(xiàn)一件該球隊(duì)的復(fù)古球衣后毫不猶豫支付了2899元。“是孤品!”錢女士表示，“孤品、球衣，這兩個(gè)詞就足夠讓我買下它了!”

　　“老版球衣的刺繡工藝和做舊質(zhì)感，是現(xiàn)在復(fù)刻款比不了的。”店員透露，這類帶有體育文化印記的單品尤其搶手。

　　從Max&Match步行1公里左右到達(dá)永康路，短短100米內(nèi)就有4家店。做植物扎染的永康路111號(hào)、專注y2k彩色女裝的兩家SwIng Vintage以及暗黑先鋒女裝的Liquid Vintage。

　　“上海，真的是Vintage的天堂?！卑不招』镄≈茉诨春Ｖ新返囊患襐intage門店前感慨。作為一名Vintage狂熱愛(ài)好者，他在來(lái)上海工作之前，基本只能通過(guò)線上渠道購(gòu)買Vintage，“摸不到料子、看不到實(shí)物，買的時(shí)候總歸不太放心?！?/p>

　　來(lái)上海工作一個(gè)月左右，小周形容自己“以前逛不了線下店的遺憾都被治愈了。”“永嘉路、永康路、淮海中路這一片特別好逛，走兩步就是一家店。如果想要平價(jià)的話還有靈石路市場(chǎng)，各種風(fēng)格都有，‘淘’起來(lái)很爽?！?/p>

　　這種密集的Vintage文化生態(tài)，吸引源源不斷的愛(ài)好者來(lái)上?！疤载洝薄５乩砩系募坌圆粌H降低了消費(fèi)者“掃街”的時(shí)間成本，更通過(guò)店鋪間的風(fēng)格差異化形成互補(bǔ)效應(yīng)——美式運(yùn)動(dòng)、千禧辣妹、暗黑先鋒、日式洛麗塔，應(yīng)有盡有，讓各類風(fēng)格的愛(ài)好者都能在上海淘到自己的“心選”Vintage。

　　審美，店鋪的“骨骼”

　　Vintage店鋪要做的不只是緊隨潮流，更要“引領(lǐng)時(shí)尚”。不打出自己特色，很難活下去

　　在Max&Match店內(nèi)隨手翻出一件衣服，背后幾乎都有一段故事。比如邁克爾·杰克遜同款米奇棒球服、含有1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)元素的夾克等。記者采訪到的多家Vintage同行均表示，Max&Match的老板“很會(huì)選品”。店員透露，店內(nèi)服飾以1990—2000年代歐美單品為主，均由老板飛往海外“淘貨”。

　　選品的審美，是支撐Vintage店鋪的“骨骼”。

　　SwIng Vintage的主理人小魚(yú)表示，“選品理念，受近期的流行文化和風(fēng)格影響。譬如y2k興起，彩色辣妹風(fēng)的衣服自然會(huì)成為更好的進(jìn)貨選擇?！钡◆~(yú)也坦言，Vintage店鋪要做的不只是緊隨潮流，更多的是要“引領(lǐng)時(shí)尚”。“像在上海店鋪這么密集的情況下，大家肯定是很卷的。不打出自己的特色，很難活下去?！?/p>

　　記者觀察到，目前，上海知名的幾家Vintage店鋪之間形成了一種微妙的平衡。以Max&Match與進(jìn)賢路的天真無(wú)邪Vintage為例，兩家店鋪都主打美式運(yùn)動(dòng)風(fēng)，拉夫勞倫、卡哈特之類的“牌子貨”是必備的火爆單品?！跋嗨贫取辈豢杀苊獾那闆r下，Max&Match通過(guò)增加衣服“敘事性”的選品策略，巧用明星效應(yīng)，成為高價(jià)商品的附加值支撐。

　　記者了解到，Max&Match最受歡迎的價(jià)格成交區(qū)間在2000元到3000元。天真無(wú)邪則主打平價(jià)，“年輕人自我表達(dá)”的T恤文化衫，是這家店面的招牌賣點(diǎn)，價(jià)格基本都在千元以下。

　　如果想淘更加平價(jià)的Vintage，靈石路服飾市場(chǎng)也是一個(gè)好去處。小紅書(shū)上不乏“靈石路砍價(jià)竅門”“720元狂掃16件”之類的攻略。記者實(shí)地探訪靈石路市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這里店面更小、店鋪擁擠，幾百元帶走3件西裝的牌子十分醒目。

　　作為靈石路市場(chǎng)的老客戶，伊恩告訴記者，“在這兒買衣服要會(huì)淘、會(huì)砍，對(duì)于有時(shí)間但是預(yù)算不高的學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，是一個(gè)淘Vintage的好地方。”

　　這種分層定價(jià)模式，恰恰折射出上海Vintage市場(chǎng)的成熟度——既有上千至上萬(wàn)元的收藏級(jí)單品，也有百元入門款，滿足從Vintage“老饕”到小白同好的全維度需求。

　　情懷，最好的溢價(jià)

　　年輕人說(shuō)，爸爸媽媽那個(gè)年代的衣服，穿在自己身上也很漂亮，可看到那個(gè)年代，像演穿越劇

　　盡管市場(chǎng)一片火熱，背后的爭(zhēng)議始終未曾停歇?！癡intage避雷”的帖子層出不窮，不少消費(fèi)者控訴買到假貨、隱瞞瑕疵或價(jià)格虛高?！坝行┑臧哑胀ㄅf衣做舊處理，就當(dāng)Vintage賣”“標(biāo)價(jià)3000元的‘孤品’，轉(zhuǎn)頭網(wǎng)上識(shí)圖發(fā)現(xiàn)只賣299”……

　　入Vintage的坑，要有一雙毒辣的眼睛。記者采訪的多位愛(ài)好者表示，這個(gè)圈子的假貨實(shí)在是太多了?！办`石路假的比真的多?！币炼髦毖?。

　　如何分辨假貨?伊恩提供了幾個(gè)小妙招：首先要看水洗標(biāo)，基本上真的都是羊毛或全棉材質(zhì)。也可以看衣服的縫線，正品內(nèi)襯基本都有手工縫線，上世紀(jì)80年代前的衣服大部分是單針車線。拉鏈也是分辨年代的好辦法，如果拉鏈上刻有YKK，多半是上世紀(jì)90年代后的產(chǎn)物?！靶率忠欢ㄒ嗫瓷儋I，少交學(xué)費(fèi)?！币炼魈嵝?。

　　作為店家，小魚(yú)也表示，“買之前可以在閑魚(yú)、淘寶這些平臺(tái)識(shí)圖，看看是不是有貓膩?！庇龅浇古臄z識(shí)圖的店鋪，要留個(gè)心眼。

　　另一個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于衛(wèi)生安全。盡管多數(shù)店鋪宣稱“嚴(yán)格消毒”，仍有消費(fèi)者對(duì)貼身衣物的清潔度存疑。永康路111號(hào)Vintage店鋪的主理人淑婷告訴記者，她曾在靈石路市場(chǎng)試穿衣服后，回家長(zhǎng)了許多紅疹子?！昂芏嗟赇伒呢浽床恢缽哪睦锾詠?lái)的，所謂的消毒也就是拿來(lái)噴噴酒精，很不規(guī)范?！?/p>

　　淑婷提醒，“買回來(lái)如果要穿的話，盡量多洗幾遍?！?/p>

　　故事和情懷是最好的溢價(jià)手段之一，小魚(yú)坦言，一方面有些單品被過(guò)度炒作，價(jià)格虛高；另一方面優(yōu)質(zhì)的單品被國(guó)內(nèi)很多新品牌打版模仿并以低價(jià)出售，導(dǎo)致剛接觸Vintage文化的客群流失，轉(zhuǎn)而去關(guān)注國(guó)內(nèi)打版Vintage的品牌。

　　靈石路市場(chǎng)二樓，手藝人王阿姨在這里改了20多年的衣服。近年Vintage興起，她也接到不少年輕人的單子?！昂芏嘈∧贻p在隔壁買了衣服，尺碼不合適的，拿到我這里來(lái)改?！?/p>

　　王阿姨和這些年輕人聊天，她想知道為什么突然間小年輕都來(lái)買舊衣服了。

　　“環(huán)保是一方面，舊衣服再利用嘛?！蓖醢⒁桃贿呍诳p紉機(jī)上改著褲腿，一邊對(duì)記者說(shuō)，“這種舊貨，也是一種文化。有很多小年輕都很念舊的，他們說(shuō)，爸爸媽媽那個(gè)年代的衣服，穿在自己身上也很漂亮，從一件衣服看到那個(gè)年代，像演穿越劇一樣。”

　　對(duì)于生長(zhǎng)在快節(jié)奏時(shí)代的95后、00后，買Vintage就像收集時(shí)光碎片，每一道磨損痕跡都像穿越而來(lái)的故事。比如伊恩，一個(gè)喜歡披頭士樂(lè)隊(duì)的00后，“我買了很多印有喬治·哈里森(樂(lè)隊(duì)成員)元素的T恤”。

　　喬治·哈里森離世時(shí)，伊恩還未出生。對(duì)伊恩而言，一件褪色的樂(lè)隊(duì)T恤、一張老唱片，就像跨越時(shí)空的“接頭暗號(hào)”。

　　之于上海，Vintage店鋪的爆發(fā)不僅是商業(yè)現(xiàn)象，更是城市氣質(zhì)的延伸。引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的上海，始終在懷舊與先鋒之間尋找平衡點(diǎn)。年輕人涌入“梧桐區(qū)”的復(fù)古小店，用復(fù)古相機(jī)拍攝復(fù)古相片，他們消費(fèi)的或許不只是商品，更是一種“戀舊”與“回首”的生活美學(xué)。