“蘇超”第七輪鎮(zhèn)江隊(duì)迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)的比賽，不僅是綠茵場上的激烈角逐，更成為鎮(zhèn)江借勢發(fā)力、激活消費(fèi)的舞臺(tái)。商務(wù)、文旅等部門通過精心策劃“蘇超第二現(xiàn)場”觀賽、線上平臺(tái)“約惠鎮(zhèn)江”等活動(dòng)，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)能量。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上周末全市重點(diǎn)綜合體客流量環(huán)比增長超過12%，部分連鎖餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長10.5%。

為讓更多市民共享賽事激情，鎮(zhèn)江在全市范圍內(nèi)打造“蘇超第二現(xiàn)場”。7月20日晚，蘇寧廣場、八佰伴、萬達(dá)廣場等重點(diǎn)綜合體，西津渡等熱門夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，以及丹陽、句容、揚(yáng)中等地的商業(yè)廣場，同步亮起大屏幕轉(zhuǎn)播賽事。球迷們一起為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威，形成了看球、逛吃兩不誤的熱烈氛圍。為提升體驗(yàn)，蘇寧廣場更將觀賽點(diǎn)設(shè)在影廳，220位球迷在涼爽環(huán)境中全情投入。

盡管鎮(zhèn)江隊(duì)遺憾告負(fù)，但現(xiàn)場球迷對球員們的拼搏精神充分肯定。球迷褚先生表示：“希望隊(duì)伍能堅(jiān)持走下去，青訓(xùn)跟上，未來會(huì)更好。”

結(jié)合“第二現(xiàn)場”，各綜合體同時(shí)推出觀賽專屬福利和特色市集，餐飲商家也紛紛上線優(yōu)惠套餐，有效點(diǎn)燃了夏夜經(jīng)濟(jì)。在悅?cè)粡V場中庭，巨大的屏幕高清直擊賽事實(shí)況。“我們開展的足球射門挑戰(zhàn)、足球保齡球等活動(dòng)，吸引了周邊很多市民參與。”廣東美置商業(yè)管理有限公司鎮(zhèn)江分公司企劃經(jīng)理?xiàng)罾诮榻B，悅?cè)粡V場同時(shí)推出了系列福利活動(dòng)，包括商戶的消費(fèi)優(yōu)惠折扣活動(dòng)、免費(fèi)領(lǐng)取應(yīng)援棒、免費(fèi)停車3小時(shí)等，當(dāng)天客流量明顯增加。

賽事效應(yīng)同樣在線上消費(fèi)平臺(tái)得到強(qiáng)力印證。為助燃“蘇超”熱度，市商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)、餓了么、抖音三大平臺(tái)，發(fā)放總額超千萬元的夏季消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋吃喝玩樂及觀賽出行等多重場景。

“我在平臺(tái)上正好看到自己喜歡的一家養(yǎng)生飲品店可以零元購，果斷下單，晚上看球賽的時(shí)候就喝起來了?！笔忻裰芘?月20日當(dāng)天就“薅到了羊毛”。她還告訴記者，因?yàn)槠脚_(tái)優(yōu)惠力度大，她隨后又“擼了一單”，平時(shí)要花費(fèi)30多元錢的輕食沙拉，這次只花了13元。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月19日至20日的這個(gè)“蘇超”周末，鎮(zhèn)江夜間消費(fèi)強(qiáng)勢引領(lǐng)，其規(guī)模占比高達(dá)44.47%，成為全天消費(fèi)主力。同樣值得注意的是，異地交易用戶占比達(dá)到20.45%，顯示出賽事對跨區(qū)域消費(fèi)的強(qiáng)勁吸引力。具體到消費(fèi)類別，餐飲交易額同比增長13.8%，訂單量同比增長20.6%；運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，交易額同比激增79.9%，訂單量飆升90.8%。

“以‘蘇超’為代表的賽事活動(dòng)，正成為釋放夜經(jīng)濟(jì)活力、帶動(dòng)餐飲及關(guān)聯(lián)消費(fèi)的重要引擎。”市商務(wù)局流通處處長秦銳文分析，線上線下的數(shù)據(jù)印證了暑期“夜經(jīng)濟(jì)”與“賽事經(jīng)濟(jì)”的疊加效應(yīng)，正在鎮(zhèn)江顯現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能。商務(wù)部門將繼續(xù)探索“賽事+”新賽道，營造熱烈城市氛圍的同時(shí)，有效拉動(dòng)本地及關(guān)聯(lián)區(qū)域的消費(fèi)增長，將大型體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展“能量”。（記者 朱婕 通訊員 高杰）