近期，江蘇省商務(wù)廳印發(fā)《江蘇省加快推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》)，以“首店、首秀、首展、首發(fā)”為支點(diǎn)，聚焦豐富首發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景、拓展首發(fā)多元供給、優(yōu)化首發(fā)營(yíng)商環(huán)境3個(gè)方面，提出15條務(wù)實(shí)舉措，營(yíng)造“可感知、可參與、可傳播”的消費(fèi)熱力圈。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一。江蘇出臺(tái)《若干措施》積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，將進(jìn)一步有效契合當(dāng)前消費(fèi)新趨勢(shì)，引燃消費(fèi)熱力，成為激發(fā)消費(fèi)活力的“流量密碼”。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)注入新動(dòng)力。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好，消費(fèi)需求也向“新”變化，消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢(shì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于“首店經(jīng)濟(jì)”。據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，江蘇重點(diǎn)商圈首店占比提升至30%，南京德基廣場(chǎng)、無(wú)錫萬(wàn)象城等載體通過(guò)“首店+首秀”組合拳，2024年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18%，首店經(jīng)濟(jì)，已成為商圈差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心抓手。隨著首店向首秀、首展、首發(fā)的多方位改變，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“首創(chuàng)”特性和創(chuàng)新性，更能夠滿(mǎn)足多元消費(fèi)需求?！度舾纱胧诽岢?，聚焦“一老一小”“二次元”“Z世代”等消費(fèi)群體，融合發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等，開(kāi)拓多元首發(fā)消費(fèi)模式。政策層面發(fā)力，將推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。首發(fā)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)在“首”，但僅僅強(qiáng)調(diào)“首”的特質(zhì)并不足以支撐首發(fā)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定地運(yùn)行。要推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，就離不開(kāi)良好的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和消費(fèi)環(huán)境。北京開(kāi)啟綠色服務(wù)通道、拿出真金白銀支持，助力品牌首店落戶(hù);上海通過(guò)提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利等措施，形成不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”；南京打造多元化商業(yè)載體，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)……這些經(jīng)驗(yàn)為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了范例和樣本，值得學(xué)習(xí)和借鑒?！度舾纱胧窂?qiáng)調(diào)“優(yōu)化首發(fā)營(yíng)商環(huán)境”，提出“金融財(cái)政支持”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”“優(yōu)化報(bào)批報(bào)備”“進(jìn)口通關(guān)便利”“立體宣傳推廣”等一系列措施，以推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)完善和優(yōu)化，將有力推動(dòng)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的良性循環(huán)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)供給提質(zhì)升級(jí)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是激活消費(fèi)潛力的“引擎”，更是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“杠桿”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，能充分滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，也能為企業(yè)帶來(lái)更大的商業(yè)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)空間，更為產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和創(chuàng)新機(jī)遇，推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速。以實(shí)體書(shū)店為例，隨著數(shù)字化時(shí)代發(fā)展，行業(yè)面臨衰落，但坐落在蘇州平江路的上海三聯(lián)書(shū)店卻在行業(yè)“黃昏”中“逆行”，迎來(lái)發(fā)展的“朝陽(yáng)”。這座書(shū)店作為江蘇首店，將辦公樓改造為“書(shū)店+非遺+直播”復(fù)合空間，引入“江南文化主題展”“作家沙龍”等首發(fā)活動(dòng)，以文化沉浸體驗(yàn)吸引長(zhǎng)三角游客超5萬(wàn)人次。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提升，承載著前沿科技、時(shí)尚設(shè)計(jì)、獨(dú)特創(chuàng)意等元素的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不斷形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，為高質(zhì)量發(fā)展寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
供稿：網(wǎng)信辦（江靡）
原標(biāo)題：《洪聲E評(píng) | 讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為激發(fā)消費(fèi)活力的“流量密碼”》
