原標(biāo)題：“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，浙江呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)——
千億市場(chǎng)，如何寵愛升級(jí)
為“毛孩子”精挑細(xì)選主糧零食，假期同住民宿旅游放風(fēng)，醫(yī)療護(hù)理越發(fā)精細(xì)……當(dāng)寵物成為“家庭成員”，催生著蓬勃發(fā)展的“它經(jīng)濟(jì)”。
根據(jù)《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億元。
千億市場(chǎng)中，浙江寵物產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼。此前，根據(jù)A股主營寵物業(yè)務(wù)的多家上市公司2024年半年報(bào)，浙江的佩蒂股份、天元寵物、源飛寵物，均實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，佩蒂股份旗下品牌爵宴，在“雙11”首日前4小時(shí)銷售額突破1000萬元，蟬聯(lián)各平臺(tái)狗零食榜單之首?！皩櫸锸称返燃扔蓄I(lǐng)域迭代升級(jí)，新產(chǎn)品和服務(wù)拓展創(chuàng)新，浙江寵物產(chǎn)業(yè)正覆蓋寵物全生命周期?！闭憬ど檀髮W(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任肖亮說。
面對(duì)新商機(jī)，浙江的“它經(jīng)濟(jì)”如何乘風(fēng)而上?記者走訪杭州、平陽、湖州等地，看到了3個(gè)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。
產(chǎn)品更多元
走進(jìn)位于平陽縣的寵物小鎮(zhèn)，新建廠房機(jī)聲隆隆。佩蒂股份的新工廠內(nèi)，年產(chǎn)2.4萬噸的寵物烘焙糧產(chǎn)線正加緊布設(shè)；昕宏寵物智能用品生產(chǎn)基地里，30條生產(chǎn)線計(jì)劃年底投產(chǎn)，具備年生產(chǎn)100萬個(gè)智能拉桿寵物便攜艙的能力。
提到寵物小鎮(zhèn)，人們腦海中可能還是傳統(tǒng)產(chǎn)品寵物咬膠和牽引繩，但當(dāng)?shù)氐膶櫸锂a(chǎn)業(yè)版圖已在悄然變化。寵物主糧零食、寵物箱包、寵物時(shí)尚家居、清潔用品等新品紛紛冒頭。
“品質(zhì)化、精細(xì)化成為當(dāng)下養(yǎng)寵趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)寵物用品品質(zhì)、品牌的訴求在提升，品類的專業(yè)化程度隨之提高，形成了潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)?！毙ち练治?。
佩蒂股份董事會(huì)秘書唐照波介紹：“海外基地產(chǎn)能釋放的同時(shí)，以肉質(zhì)零食為主的國產(chǎn)品牌也逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，加大國內(nèi)市場(chǎng)自有品牌建設(shè)后，經(jīng)營業(yè)績(jī)的質(zhì)和量均有較大幅提升。”今年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營收13.23億元。
走進(jìn)佩蒂展廳，一道品牌墻隔出兩個(gè)王牌品類，左側(cè)是外貿(mào)經(jīng)典產(chǎn)品狗咬膠，右側(cè)是新晉流量王寵物主糧與肉質(zhì)零食。“中國主糧市場(chǎng)有500億元的市場(chǎng)空間，國產(chǎn)品牌占比約70%，進(jìn)口產(chǎn)品看似份額少，卻占領(lǐng)了高定價(jià)市場(chǎng)。”唐照波說，佩蒂從2018年開始拓展內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，推出的爵宴、好適嘉等品牌，正是對(duì)標(biāo)進(jìn)口產(chǎn)品，搶占國內(nèi)高端市場(chǎng)。
寵物小鎮(zhèn)所在的水頭鎮(zhèn)還發(fā)揮傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出寵物箱包品類。溫州市昕宏箱包有限公司組建20多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以傳統(tǒng)箱包為基礎(chǔ)加入抗菌、便攜等設(shè)計(jì)元素，新品透明寵物便攜倉，不僅集納了新風(fēng)系統(tǒng)，未來還將內(nèi)置AI芯片，讓攜寵出行更智能。
而平陽萬全鎮(zhèn)則依托原有家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型發(fā)展寵物家居。金豐家具有限公司的自有品牌赫凱寵物家居已擁貓爬架、貓屋、狗窩等上百款產(chǎn)品的生產(chǎn)專利。
環(huán)境更友好
當(dāng)吃穿用的基礎(chǔ)需求被滿足，健康、科學(xué)、時(shí)尚等逐漸成為寵物消費(fèi)升級(jí)的新方向?！爱?dāng)代養(yǎng)寵具有‘?dāng)M人化’特征，人們開始關(guān)注寵物情緒和生活品質(zhì)，一系列情緒化消費(fèi)成為風(fēng)口?！毙ち琳f。
從“遛娃”到“遛毛孩子”，人寵共居、攜寵出游的火爆，讓浙江一些餐飲、住宿、景區(qū)等商業(yè)空間試水適寵化改造。不少地區(qū)已將“寵物友好”打造為文旅發(fā)展新名片。
位于德清莫干山風(fēng)景區(qū)的柴犬主題民宿“柴嶼家”，主理人沛承飼養(yǎng)的3只柴犬成了接待游客的“小主人”?！斑@里經(jīng)常承辦寵物‘聚會(huì)’，9個(gè)房間最多接待過25只的‘柴犬團(tuán)’，寵物數(shù)量比寵主還多?！迸娉薪榻B，犬類之外民宿還曾迎來貓咪、兔子、烏龜甚至小鳥等寵物。
作為莫干山最早的“寵物友好”民宿之一，柴嶼家整體進(jìn)行適寵化改造。封閉式庭院既為寵物留出足夠的活動(dòng)空間，也為其自由奔跑設(shè)置“保護(hù)線”；民宿推出的草坪奔跑、天泉山看日出等“適寵化”活動(dòng)，為“毛孩子”提供寵物社交空間，也讓游客能省心出行。
“近年來，德清一直在鼓勵(lì)民宿、酒店等文旅企業(yè)進(jìn)行適寵化硬件設(shè)施提升?！钡虑蹇h文化和廣電旅游體育局黨委副書記董蕓蕓介紹，截至目前，當(dāng)?shù)丶s有20余家文旅企業(yè)布局寵物市場(chǎng)。不少機(jī)構(gòu)正探索將攜寵入住與寵物社交、攜寵C(jī)itywalk等活動(dòng)結(jié)合，在寵物友好之外開拓更廣泛、更廣義的人寵友好空間。
運(yùn)營中，莫干山民宿集群也在摸索“友好”的邊界，以減少攜寵游客和其他游客的矛盾，為行業(yè)探索標(biāo)準(zhǔn)。多家民宿達(dá)成共識(shí)——“寵物友好”民宿需提供寵物廁所、寵物餐具在內(nèi)的寵物用品；針對(duì)寵物設(shè)置寵物泳池等專用娛樂設(shè)施；配套推出主題活動(dòng)，為寵物提供社交和技能學(xué)習(xí)等平臺(tái)。
布局更全面
如果說，吃住行娛等寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，是對(duì)寵物消費(fèi)需求多元化的市場(chǎng)回應(yīng)。那么寵物醫(yī)療、健康護(hù)理，則是布局寵物全生命周期、向上沖擊產(chǎn)業(yè)鏈金字塔尖的關(guān)鍵一環(huán)。
對(duì)標(biāo)美國、日本等寵物市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，我國寵物市場(chǎng)逐漸進(jìn)入到以科學(xué)養(yǎng)寵為主體的健康養(yǎng)寵新階段，寵物醫(yī)藥成為目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一?！昂腿擞盟幰粯樱瑢櫸锼幤返难邪l(fā)生產(chǎn)面臨著高門檻、高壁壘的難題?！闭憬Ｕ齽?dòng)物保健品有限公司總經(jīng)理冀偉說，目前中國市場(chǎng)上寵物進(jìn)口藥份額占到了70%，不少核心藥品仍被國際巨頭制藥公司壟斷。“寵物藥國產(chǎn)化”是海正動(dòng)保和不少浙江寵物藥企的目標(biāo)。
作為國內(nèi)較早布局寵物醫(yī)藥的企業(yè)，2014年海正動(dòng)保由獸用原料行業(yè)向?qū)櫸镝t(yī)藥領(lǐng)域拓展，2015年推出的王牌產(chǎn)品“海樂妙”成為不少養(yǎng)貓家庭購買的首款藥品。這是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一一款合法合規(guī)的貓用口服驅(qū)蟲藥，也是首款銷售額破億的國產(chǎn)驅(qū)蟲藥。
“寵物用藥不同于獸藥，在技術(shù)研發(fā)上更注重安全性、適口性等因素。生產(chǎn)一款新藥并推向市場(chǎng)的過程，也是推行健康養(yǎng)寵、客戶教育的過程?！奔絺フf，今年8月，海正動(dòng)保耗時(shí)6年研發(fā)的新品驅(qū)蟲藥“賽樂滴”上市，成為國產(chǎn)首款塞拉菌素滴劑，又一次實(shí)現(xiàn)了進(jìn)口藥的國產(chǎn)替代。至今，企業(yè)已實(shí)現(xiàn)了6種核心藥品的國產(chǎn)替代，正在謀劃自有品牌產(chǎn)品和制劑出海。
湖州潤(rùn)寵生物科技有限公司負(fù)責(zé)人裴增楊，同樣看好這塊大市場(chǎng)。他分析，國內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)在未來2年大約達(dá)到萬億級(jí)別，寵物藥品以及保健品市場(chǎng)將占寵物經(jīng)濟(jì)的四分之一左右。
“如何開發(fā)出國際空白的創(chuàng)新藥，是市場(chǎng)的急需，也是難題?！迸嵩鰲钫J(rèn)為，近兩年新晉養(yǎng)寵用戶較多，后續(xù)的寵物老齡化趨勢(shì)會(huì)推動(dòng)寵物慢性病、代謝疾病以及各種老年病甚至癌癥產(chǎn)品的需求。目前，該類藥品在國際市場(chǎng)較少，研發(fā)新藥并填補(bǔ)國際空白，正是企業(yè)的機(jī)會(huì)。針對(duì)老年病緊缺藥物，潤(rùn)寵生物已經(jīng)獲得3張國家新藥證書，還有3條研發(fā)管線正在推進(jìn)，預(yù)計(jì)未來2到3年內(nèi)陸續(xù)獲批并上市銷售。
