記者 張熠

  昨天下午，第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心閉幕。4天展會共吸引觀眾36.7萬人次，其中海外觀眾近8200人。上海本地觀眾占比42%，年齡以18—29歲為主，占比68.4%。正值首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季，助力文商體旅展融合發(fā)展，持ChinaJoy票根可以享受“遇見拿破侖：消失的宮殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅等多項(xiàng)文旅活動的打折優(yōu)惠。

  趁著周末，“95后”月月和朋友逛了一整天展會，她還購買了“一番賞”（指一系列日本動漫、游戲、影視作品的抽獎活動，對應(yīng)獎品是動漫周邊、手辦等），“周日花了約700元，主要是買《鬼滅之刃》等動漫游戲IP的周邊”。

  “用戶愿為IP聯(lián)名、紀(jì)念/限定等形式支付更多金額，IP衍生品市場或成為產(chǎn)業(yè)新增量。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認(rèn)為，“加速發(fā)展”是近年游戲IP衍生品市場的突出特征。展會期間發(fā)布的《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》顯示，2023年游戲IP衍生品的市場規(guī)模達(dá)40.6億元，2019—2023年復(fù)合增長率達(dá)17%；從衍生品類型來看，銷售額的前四名分別為小型/輕型收藏品、手辦類、服裝、日常用品，共占據(jù)69.2%的份額。“從數(shù)據(jù)層面看，2019—2023年當(dāng)年頭部移動新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品，意味著對企業(yè)而言，衍生品已成為常規(guī)布局之一。與此同時，成熟產(chǎn)品也注意到衍生品價值，流水TOP200移動游戲中，成熟產(chǎn)品的布局比重逐年上升。”

  展館內(nèi)，動漫游戲衍生品帶動“二次元”新經(jīng)濟(jì)；若將視野放到展館之外，也可以從多種維度看見大型動漫游戲展會對上海文商體旅展等各領(lǐng)域的輻射帶動作用。

  聯(lián)動“上海之夏”國際消費(fèi)季，ChinaJoy聯(lián)合百聯(lián)、銀聯(lián)、久事、攜程等企業(yè)推出8項(xiàng)聯(lián)名活動或?qū)賰?yōu)惠，同時向觀眾推薦100項(xiàng)展會期間在上海各區(qū)舉辦的展覽、演藝、商業(yè)活動。

  攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，展館10公里范圍內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長12.61%，比今年5月增長19.41%，浦東花木地區(qū)眾多酒店提前滿房。“住徐匯品海派”ChinaJoy特惠活動發(fā)放消費(fèi)券7800張，補(bǔ)貼金額超170萬元，拉動效果顯著。展會對演出客源也有明顯帶動效應(yīng)，黃浦區(qū)演藝消費(fèi)環(huán)比增長30%；離展館最近的東方藝術(shù)中心3天累計超過15000人次到場觀演，售票率超過85%，高于日常水平。正在舉辦“閃耀！次元盛典”的靜安大悅城包車到展會現(xiàn)場，接出館觀眾到商場繼續(xù)觀展消費(fèi)。

  同時，在市委宣傳部、市商務(wù)委的指導(dǎo)和支持下，中國銀聯(lián)參展ChinaJoy，在N1館積分禮品兌換屋宣傳“錦繡中華上海之夏”活動及銀聯(lián)支付產(chǎn)品服務(wù)，并現(xiàn)場發(fā)放“上海之夏”宣傳手冊和銀聯(lián)禮品。銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，ChinaJoy周邊1公里的商戶，7月22日至28日的消費(fèi)筆數(shù)、消費(fèi)金額環(huán)比上周同期分別提升7.07%和12.39%。