記者 張熠

  昨天下午，第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心閉幕。4天展會共吸引觀眾36.7萬人次，其中海外觀眾近8200人。上海本地觀眾占比42%，年齡以18—29歲為主，占比68.4%。正值首屆“上海之夏”國際消費季，助力文商體旅展融合發(fā)展，持ChinaJoy票根可以享受“遇見拿破侖：消失的宮殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅等多項文旅活動的打折優(yōu)惠。

  趁著周末，“95后”月月和朋友逛了一整天展會，她還購買了“一番賞”（指一系列日本動漫、游戲、影視作品的抽獎活動，對應獎品是動漫周邊、手辦等），“周日花了約700元，主要是買《鬼滅之刃》等動漫游戲IP的周邊”。

  “用戶愿為IP聯(lián)名、紀念/限定等形式支付更多金額，IP衍生品市場或成為產業(yè)新增量。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認為，“加速發(fā)展”是近年游戲IP衍生品市場的突出特征。展會期間發(fā)布的《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》顯示，2023年游戲IP衍生品的市場規(guī)模達40.6億元，2019—2023年復合增長率達17%；從衍生品類型來看，銷售額的前四名分別為小型/輕型收藏品、手辦類、服裝、日常用品，共占據(jù)69.2%的份額。“從數(shù)據(jù)層面看，2019—2023年當年頭部移動新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品，意味著對企業(yè)而言，衍生品已成為常規(guī)布局之一。與此同時，成熟產品也注意到衍生品價值，流水TOP200移動游戲中，成熟產品的布局比重逐年上升。”

  展館內，動漫游戲衍生品帶動“二次元”新經濟；若將視野放到展館之外，也可以從多種維度看見大型動漫游戲展會對上海文商體旅展等各領域的輻射帶動作用。

  聯(lián)動“上海之夏”國際消費季，ChinaJoy聯(lián)合百聯(lián)、銀聯(lián)、久事、攜程等企業(yè)推出8項聯(lián)名活動或專屬優(yōu)惠，同時向觀眾推薦100項展會期間在上海各區(qū)舉辦的展覽、演藝、商業(yè)活動。

  攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，展館10公里范圍內酒店預訂量同比增長12.61%，比今年5月增長19.41%，浦東花木地區(qū)眾多酒店提前滿房。“住徐匯品海派”ChinaJoy特惠活動發(fā)放消費券7800張，補貼金額超170萬元，拉動效果顯著。展會對演出客源也有明顯帶動效應，黃浦區(qū)演藝消費環(huán)比增長30%；離展館最近的東方藝術中心3天累計超過15000人次到場觀演，售票率超過85%，高于日常水平。正在舉辦“閃耀！次元盛典”的靜安大悅城包車到展會現(xiàn)場，接出館觀眾到商場繼續(xù)觀展消費。

  同時，在市委宣傳部、市商務委的指導和支持下，中國銀聯(lián)參展ChinaJoy，在N1館積分禮品兌換屋宣傳“錦繡中華上海之夏”活動及銀聯(lián)支付產品服務，并現(xiàn)場發(fā)放“上海之夏”宣傳手冊和銀聯(lián)禮品。銀聯(lián)網絡監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，ChinaJoy周邊1公里的商戶，7月22日至28日的消費筆數(shù)、消費金額環(huán)比上周同期分別提升7.07%和12.39%。