傍晚時(shí)分，暮色像一滴濃墨在天空暈染開(kāi)來(lái)，帶來(lái)一陣涼意。剛吃完晚飯的居民迫不及待地放下碗筷，從四面八方涌向西塘鎮(zhèn)市民廣場(chǎng)籃球場(chǎng)。
5月12日，2025年嘉善縣農(nóng)村文化禮堂“村BA”籃球聯(lián)賽總決賽揭幕，經(jīng)過(guò)各鎮(zhèn)（街道）分站賽的選拔，共有20支籃球隊(duì)進(jìn)入總決賽，將帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月時(shí)間的籃球盛宴。
在嘉善，由“村BA”“村跑”“村K”“村晚”引領(lǐng)的“村字頭”活動(dòng)熱潮正席卷而來(lái)。從萬(wàn)人空巷的鄉(xiāng)土賽事到創(chuàng)意迭出的田園運(yùn)動(dòng)，從水泥球場(chǎng)上的熱血吶喊到現(xiàn)代化場(chǎng)館內(nèi)的專業(yè)對(duì)決，嘉善正用從泥土里生長(zhǎng)出來(lái)的“現(xiàn)象級(jí)IP”為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)能。
當(dāng)體育精神與鄉(xiāng)土文化碰撞，當(dāng)鄉(xiāng)村賽事與產(chǎn)業(yè)升級(jí)共振，“村字頭”活動(dòng)的爆火究竟為鄉(xiāng)村帶來(lái)了什么？
究竟有多火
剛到晚上6時(shí)，“村BA”總決賽現(xiàn)場(chǎng)就熱鬧起來(lái)，居民早已坐上看臺(tái)等待比賽開(kāi)始，他們有說(shuō)有笑，談?wù)撝约嚎春玫年?duì)伍，眼中滿滿的期待。
晚上7時(shí)，隨著裁判哨聲響起，總決賽揭幕戰(zhàn)在西塘鎮(zhèn)金明村隊(duì)和姚莊鎮(zhèn)清涼村隊(duì)的激烈攻防對(duì)抗中拉開(kāi)帷幕。賽場(chǎng)上，姚莊鎮(zhèn)清涼村隊(duì)率先發(fā)力，隊(duì)員們快速傳球、靈活跑位，率先得分。隨后，西塘鎮(zhèn)金明村隊(duì)調(diào)整狀態(tài)，展開(kāi)猛烈反攻，比賽氛圍瞬間拉滿，點(diǎn)燃觀眾熱情。
經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終，姚莊鎮(zhèn)清涼村隊(duì)以66分比60分戰(zhàn)勝西塘鎮(zhèn)金明村隊(duì)，贏得了揭幕戰(zhàn)的勝利?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾不停歡呼鼓掌，為帶來(lái)精彩比賽的雙方隊(duì)員喝彩。
“看到清涼村隊(duì)從第一節(jié)落后6分，到憑借自己的韌性不斷追平比分，再到反超，真的感覺(jué)很熱血！”在姚莊鎮(zhèn)工作的楊麗菁一直很關(guān)注“村BA”賽程，本場(chǎng)比賽看得她激動(dòng)又揪心?，F(xiàn)場(chǎng)同樣還有許多和楊麗菁一樣，特地從姚莊鎮(zhèn)趕來(lái)的居民，為客場(chǎng)作戰(zhàn)的清涼村隊(duì)加油吶喊。
本場(chǎng)比賽是嘉善縣“村BA”的一個(gè)生動(dòng)縮影。3月以來(lái)，“村BA”在全縣火熱開(kāi)展，在各分賽區(qū)掀起了陣陣熱潮，比賽現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。今年共有來(lái)自全縣各文化禮堂的110余支隊(duì)伍、近1300名運(yùn)動(dòng)員參賽，先后開(kāi)展300余場(chǎng)比賽。其中，上海、江蘇等周邊的鄉(xiāng)村籃球隊(duì)伍也應(yīng)邀前來(lái)參賽，為推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)文體交流互融注入了蓬勃活力。
何以燃動(dòng)鄉(xiāng)村
在鄉(xiāng)村振興的浪潮中，嘉善“村字頭”活動(dòng)已成為一道獨(dú)特而亮麗的風(fēng)景線。這些活動(dòng)不僅豐富了村民的精神文化生活，更凝聚起了鄉(xiāng)村發(fā)展的強(qiáng)大合力。
那么，嘉善“村字頭”何以燃動(dòng)鄉(xiāng)村？
“村字頭”活動(dòng)之所以能夠在嘉善縣蓬勃開(kāi)展，關(guān)鍵在于它始終堅(jiān)持以居民需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)錨定村民們的精神文化需求、社交需求和發(fā)展需求，滿足村民們的多樣化訴求，激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能。在今年4月舉行的2025年嘉善縣“趣村跑”活動(dòng)中，僅從報(bào)名階段就能看出居民參賽熱情之高——早上7點(diǎn)半發(fā)布報(bào)名信息，“大眾跑”300個(gè)名額3分鐘內(nèi)報(bào)滿，“親子跑”100組親子家庭名額15分鐘內(nèi)報(bào)滿！
在嘉善的鄉(xiāng)村，情感是“村字頭”活動(dòng)蓬勃發(fā)展的靈魂紐帶，它將分散的個(gè)體緊密相連，編織成一張充滿溫情與力量的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)?！按錌A”賽場(chǎng)上，祥符蕩的青年才俊通過(guò)一次次配合從點(diǎn)頭之交成了最佳搭檔；姚莊鎮(zhèn)展豐村隊(duì)用籃球續(xù)寫(xiě)鐮刀精神，球場(chǎng)邊更有鐮刀隊(duì)的爺爺輩加油鼓勁；羅星街道亭橋村村民戴立，在與童年玩伴的一次次搭檔下思鄉(xiāng)情切，毅然選擇從杭州回到嘉興工作。
“村字頭”活動(dòng)的順利開(kāi)展離不開(kāi)各式場(chǎng)地。近年來(lái)，嘉善在場(chǎng)地建設(shè)方面下足了功夫，精心打造了一系列多元、美觀的活動(dòng)空間，為活動(dòng)的舉辦提供了堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。嘉善118家農(nóng)村文化禮堂遍布城鄉(xiāng)，已成為農(nóng)村群眾“心有所寄、身有所棲”的文化家園。依托文化禮堂等陣地，嘉善不僅讓村村都能辦“村晚”，還組織起了“村BA”籃球賽、“村K”賽等活動(dòng)，滿足了廣大群眾對(duì)精神文化生活的追求，也成為農(nóng)村文化繁榮發(fā)展的一個(gè)縮影。這些精心打造的場(chǎng)地，點(diǎn)綴在嘉善鄉(xiāng)村大地，讓“村字頭”活動(dòng)有了更加廣闊的展示平臺(tái)。
如何保持持久熱度
“村字頭”活動(dòng)以獨(dú)特魅力吸引眾人目光，但如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中保持持久的熱度，也是必須面對(duì)的重要課題。
通過(guò)“體育+”模式的創(chuàng)新實(shí)踐，嘉善將體育賽事與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的華麗轉(zhuǎn)身。比如在“趣村跑”活動(dòng)中，嘉善縣特別設(shè)計(jì)了一條“村跑”打卡體驗(yàn)主線。從“趣村跑”到“逛村集”，從“品村咖”到“品村宴”，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連，全景展示了鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光和豐富文化?！昂芏鄥①愡x手在賽后都選擇就地游玩、吃飯，帶動(dòng)了一波消費(fèi)?！碧炷?zhèn)相關(guān)工作人員表示。
這種“賽事搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲”的模式，讓短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效的“造血”能力，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鄉(xiāng)村文化的繁榮不能局限于一隅之地，必須打破地域壁壘，實(shí)現(xiàn)文化的交流與共享。5月13日，嘉善天凝以一場(chǎng)“全明星賽”開(kāi)啟了主題籃球嘉年華，活動(dòng)將持續(xù)至9月，旨在以籃球?yàn)檩d體，推動(dòng)片區(qū)經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合青浦、吳江舉辦籃球走親活動(dòng)。如今，青吳嘉聯(lián)合辦賽、青吳嘉居民組團(tuán)參賽的情況已經(jīng)成為日常?！拔磥?lái)我們還將推動(dòng)本地球隊(duì)走出去，走到貴州這個(gè)‘村BA’發(fā)源地以球會(huì)友。”嘉善縣文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展不能固守陳規(guī)，必須與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求變。今年2月，嘉善發(fā)布了2025年嘉善縣農(nóng)村文化禮堂“我們的”系列活動(dòng)，七大“村字頭”活動(dòng)將貫穿全年。其中，“我們的村潮”端午龍舟村村賽就是由陶莊鎮(zhèn)提出，以端午龍舟文化為精神內(nèi)核，以陶莊鎮(zhèn)各村農(nóng)民為主力，將通過(guò)群眾性體育活動(dòng)展現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化的時(shí)代風(fēng)采，凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展強(qiáng)大力量。
如今，嘉善在“村字頭”活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展道路上不斷前行，以“萬(wàn)物皆可村”的創(chuàng)新理念，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化新風(fēng)尚，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。
