原標(biāo)題：從價格調(diào)整到體驗優(yōu)化，從單一游樂到區(qū)域聯(lián)動

　　上海樂高樂園口碑持續(xù)攀升

　　開園已過半月，上海樂高樂園悄然上演一場“變形記”。7月14日，樂園在官方App放出暑期門票優(yōu)惠，推出“兩大一小”928元起、“一大一小”589元起、“一老一小”500元起等家庭套票。加上此前推出的暑期園內(nèi)餐飲全線五折，鄰近的愛琴海繽紛里周末還啟動夜間煙花秀，這記“組合拳”打出后，樂高樂園在社交平臺上的口碑持續(xù)攀升。

　　價格優(yōu)惠激活出行

　　“三張門票省下300元，相當(dāng)于白送一頓樂園大餐。”在浦東某外企工作的張敏向記者展示手機里的訂單記錄。7月18日，張敏和丈夫帶著5歲的兒子一起體驗了樂高樂園“兩大一小”套餐，一家三口在迷你天地拍下全家福。這次游玩，張敏一家門票總花銷1287元，比原價節(jié)省近40%。加上餐飲半價優(yōu)惠，整體花費比預(yù)期少400多元?！笆∠聛淼腻X正好給兒子買了心儀的樂高積木，孩子很開心。”

　　上海樂高樂園官方App顯示，此次門票促銷可入園日期覆蓋整個暑期。三種組合的優(yōu)惠門票根據(jù)游客入園日期不同，價格有所浮動。如“兩大一小”暑期入園最低價為8月25日至8月29日的928元，周末最高價1387元，最大價差609元；“一大一小”和“一老一小”優(yōu)惠門票的最大價差分別為399元、378元。

　　與此同時，樂園推出的暑期園區(qū)餐飲半價優(yōu)惠也在進行中。游客曬出的賬單顯示，園區(qū)饑餓大嘴龍廚餐廳一份原價118元的漢堡、薯條加飲料套餐，折后54元；城市主題餐廳自助餐成人折后價84元、兒童折后價54元。這波價格調(diào)整，直接激活了暑期家庭客群的出行愿望。

　　從質(zhì)疑到“種草”

　　樂園內(nèi)測及試運行期間，有關(guān)園區(qū)項目低幼化、票價高的吐槽時有出現(xiàn)，部分項目的短時故障也被無限放大。開園半個月后，這些聲音正被更多家庭游客的真實體驗和評價取代。

　　“排隊時間不長，飛龍過山車刷了五六次”“從11點玩到閉園，一天很放松悠閑”“孩子天天問我什么時候再去”……在社交平臺有關(guān)上海樂高樂園的游玩帖下，類似評論比比皆是。

　　開園前，上海樂高樂園和上海迪士尼樂園的票價被游客反復(fù)比較；開園后，二者的排隊時間同樣被對比。在排隊時間上，樂高樂園占據(jù)明顯優(yōu)勢，也成為最打動低齡兒童家長的因素。

　　另一個不容忽視的原因，是樂高樂園內(nèi)測及試運行時正值上海中小學(xué)考試前夕，入園成年游客居多，導(dǎo)致“低幼化”評價聲量較大。暑期開園后，樂園真正的目標(biāo)客群——2—12歲親子家庭大批涌入，孩子們在積木區(qū)專心致志搭建，在迷你天地尋找建筑“彩蛋”，在戲水樂園歡笑追逐。有網(wǎng)友調(diào)侃：“吐槽的大人們忘了，這里的主角大多是沒手機的孩子，他們還不太習(xí)慣在網(wǎng)上表達意見?！?/p>

　　在上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔看來，樂園將孩子放在首位，專注“玩中學(xué)”的獨特價值，并將這種理念具象化為產(chǎn)品競爭力。

　　構(gòu)建文旅新生態(tài)

　　傍晚時分，樂高樂園游玩結(jié)束的客流涌向度假區(qū)門口的愛琴海繽紛里，整個商圈變得分外熱鬧。隨著“砰砰”聲起，絢麗的煙花在夜空綻放，給人們帶來驚喜。

　　原來，這是愛琴海繽紛里為商圈消費者特別安排的“灣區(qū)夏夜 繽紛造夢”煙花秀，從上周五至周日接連三晚燃放，商圈中心廣場成為最佳觀賞點，人們紛紛舉起手機記錄。商圈內(nèi)的一面春風(fēng)、龜茲新疆菜、港麗等餐廳，分別推出69元抵100元、美團90元抵100元、指定套餐79折活動，吸引游客用餐。

　　周邊商業(yè)與樂高樂園的聯(lián)動正日趨緊密。距離樂高樂園約20分鐘車程的楓涇福鵬喜來登酒店，周末有免費班車接送游客至樂園；樂園附近的“積木家”民宿不僅提供從金山北站到樂高樂園的免費接送服務(wù)，還在民宿大廳為兒童設(shè)置專門的樂高拼搭區(qū)，精準(zhǔn)對接親子家庭的出行需求。

　　從價格調(diào)整到體驗優(yōu)化，從單一游樂到區(qū)域聯(lián)動，這座積木王國正在兌現(xiàn)它最初的承諾，帶領(lǐng)人們開啟一場奇幻之旅，并以“主題樂園+商業(yè)+住宿”的協(xié)同模式，逐步構(gòu)建金山文旅新生態(tài)。