臺傳媒記者盧靖愉

今年一開年，文旅市場就“卷瘋了”。

自從哈爾濱一手將“冷資源”盤活成“熱經(jīng)濟(jì)”，被網(wǎng)友評價“贏麻了”，各地文旅局都坐不住了，紛紛整起“花活”、放起“大招”。

這兩天，臨海紫陽街也換上了新“皮膚”，房檐下紅燈籠高掛，窗欄邊花團(tuán)錦簇、紅綢懸掛，原地辦起了喜慶熱鬧的宋韻婚禮，引起轟動。

縱使文旅市場再“卷”，臨海依然堅持“文”字當(dāng)頭，以“千年臺州府，江南真宋城”品牌打造古城的獨家記憶點，向眾人細(xì)細(xì)講述這座古城的“快”與“慢”。

在搶抓“風(fēng)口”時“快出圈”

把時間撥回到一年前，臨海也有著一段“快出圈”的經(jīng)歷。一個春節(jié)，臺州府城文化旅游區(qū)涌入70多萬人次游客，在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個新春假期就迎來了“出道即高光”的驚艷亮相。

一年間，文旅成績單屢創(chuàng)新高，臺州府城年度游客量突破1500萬人次，穩(wěn)居全國古城古鎮(zhèn)類5A景區(qū)前列，同時熱門話題不斷，憑借糯嘰嘰、新榮記老家等詞條“活躍”在社交媒體。

當(dāng)旅游模式從“買買買”的購物游和“拍拍拍”的景點游切換為沉浸式的文化游，臨海能夠迅速搭上文旅“風(fēng)口”，穩(wěn)穩(wěn)接住每一波重大節(jié)假日的流量，靠的是什么？歸根結(jié)底，在于當(dāng)?shù)亓⒆阄幕滋N(yùn)、手握“文化爆款”，催生了一個個“旅游爆點”。

去年“五一”，臨海擺起一場“千人宴”，作為迎接四方賓朋的“迎賓禮”，用宋韻餐飲美學(xué)呈現(xiàn)地方特色美食，吸引各路“吃貨”前來赴宴，現(xiàn)場座無虛席；去年中秋國慶長假期間，臨海又打出一張文化名片——梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館正式開館，融入瓷器展陳、研學(xué)體驗、互動演藝等內(nèi)容，將大宋風(fēng)雅生活濃縮進(jìn)一瓶一器、一顰一語中，開館10天共計接待游客2.1萬人次；剛剛過去的元旦，再添一出“好戲”，以臺州府城為歷史背景、以臨海西門街狀元第的故事為核心的《好事來臨》微空間實景演藝樓秀重磅上演，一經(jīng)推出每場上座率就在70%以上。

那在非節(jié)假日周，“圈粉力”是否依然強(qiáng)勁？一組數(shù)據(jù)足以說明：去年11月6日至12日，周游客數(shù)突破37.6萬人次；11月13日至19日，突破41.8萬人次；11月20日至26日，突破44.1萬人次。

高人氣背后，離不開高質(zhì)量的文旅內(nèi)容輸出?！拔覀儓猿置考疽恢黝}、月月有活動，構(gòu)建“1+4+12”活動體系，為游客持續(xù)提供不重樣的文旅玩法?！迸_州府城旅游產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理尹思然說，從春節(jié)的宋潮奇妙游，到盛夏的府城雅集憶宋夏，從熱血沸騰的“柴古唐斯”越野賽、全國城市街頭籃球爭霸賽，再到慰藉人心的宋韻酒市、年貨市集，大型節(jié)慶活動和小型特色活動輪番上陣，還有一年900多場次的街頭歌友會、宋潮脫口秀等露天演藝活動。

在文旅“角力”中“慢沉淀”

翻開古城的B面，不難發(fā)現(xiàn)一條“慢沉淀”的發(fā)展邏輯。

其實，臺州府城的創(chuàng)5A之路就走了6年，在這2000多個日夜里，臨海做足了活化古城的功課，也練就了打磨細(xì)節(jié)的本領(lǐng)。

“我們一直在思考如何實現(xiàn)‘三贏’，既要發(fā)揮文旅的經(jīng)濟(jì)效益，又要能展現(xiàn)千年古城的文化韻味，還要能最大程度保留原住民的煙火氣息?！迸R海市社發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理陳健介紹，“為此，臨海提煉出了‘宋韻臨?！@一發(fā)展主線，打造宋韻IP，推出研學(xué)、夜游等項目，既滿足了消費市場‘形’的要求，回應(yīng)了精神文化‘神’的需求，也放大了市井生活‘情’的維系?！?/p>

于是，臺州府城萌生了不少別具匠心的文化空間。城墻下、甕城里、古井邊，散落著一個個小型文藝舞臺，成為讀詩會、戲劇表演、街頭駐唱等節(jié)目的絕佳場所；高端民宿余豐里的前庭是精品書店，不定期舉行名家座談、讀書分享等活動；步行街上，一側(cè)是紫陽劇場、壹號美術(shù)館、Z11樓頂咖啡、嗨Livehouse等新業(yè)態(tài)，與之相對的非遺市集、古風(fēng)游藝區(qū)、傳統(tǒng)食肆等則喚起游人的“老記憶”。

進(jìn)入后5A時代，面對井噴式上漲的流量，臨海反而更加看重文化的驅(qū)動力和內(nèi)容的支撐力?！安荒苤蛔⒅匦问绞侄危瑑?nèi)容是長紅的關(guān)鍵?！标惤≌f。

當(dāng)旅游業(yè)帶動景區(qū)店鋪租金直線上漲時，臨海卻啟動了“臺州府城老字號”激活復(fù)興行動，出臺租房補(bǔ)貼政策，全程提供指導(dǎo)幫扶，為“老字號”留足發(fā)展空間。目前第一批10家“老字號”中，已有7家完成方案設(shè)計、2家開業(yè)。

當(dāng)文旅市場的競爭轉(zhuǎn)移到“卷營銷”的流量打法時，臨海反而做起“卷內(nèi)功”的文章。在紫陽街南段輔街懸掛800多把油紙傘，借110米“傘巷”重溫臨海明代名人王宗沐一家清正為官的故事；為紀(jì)念朱自清曾在臨海執(zhí)教的“匆匆”歲月，臨海設(shè)立“朱自清文學(xué)獎”，建設(shè)朱自清紀(jì)念館，打造“又見紫藤花開”文化角，開啟一場跨越百年的文學(xué)接力……

正因落筆一個“慢”字，臺州府城在一天天的雕琢中，慢慢從歷史底蘊(yùn)中尋找現(xiàn)代表達(dá)，慢慢沉淀出這座千年古城的獨特氣質(zhì)。