原標(biāo)題：5月啟幕的“豫上好戲”漸入佳境，用文化創(chuàng)新激活消費(fèi)基因

　　在文旅商融合中注入時(shí)代表達(dá)

　　上海戲劇學(xué)院研究生部的原創(chuàng)音樂(lè)劇《一粒蠶豆》，在青年學(xué)生群體中頗有口碑，一度還出現(xiàn)“一票難求”。今年5月，它成為“豫上好戲”青年戲劇實(shí)驗(yàn)場(chǎng)的開(kāi)幕大戲，這也是豫園創(chuàng)新打造的開(kāi)放式場(chǎng)景，以全免費(fèi)形式，讓更多熱愛(ài)戲劇的年輕人匯聚豫園，到線下觀演。

　　整個(gè)5至6月，從舞臺(tái)到街頭，豫園全園都是戲。黃金廣場(chǎng)化身“1小時(shí)微劇場(chǎng)”回廊舞臺(tái)，九曲橋、中心廣場(chǎng)“零距離”開(kāi)演，湖心亭、華寶樓等成為與文化對(duì)談的藝術(shù)空間，實(shí)際參演的演出團(tuán)體將超15家，演出場(chǎng)次超60場(chǎng)。百年豫園，正用文化創(chuàng)新激活消費(fèi)基因，打造“場(chǎng)景升級(jí)+文化消費(fèi)”的范本。

　　“百戲雜陳”有了年輕化演繹

　　豫園的強(qiáng)項(xiàng)很多，火出圈的燈會(huì)、沉浸式的巡演……但如“豫上好戲”這般的開(kāi)放場(chǎng)景戲劇季，無(wú)疑是一種全新嘗試。如此規(guī)模的場(chǎng)景式演出，對(duì)許多參演劇團(tuán)也很新鮮，許多新興劇團(tuán)，將其視為未來(lái)演出方式的一種新選擇。

　　《一粒蠶豆》的主創(chuàng)演員就覺(jué)得這種零距離的演出相比舞臺(tái)表演更加互動(dòng)，演員們會(huì)主動(dòng)選擇與一米遠(yuǎn)的觀眾即興互動(dòng)。傳統(tǒng)舞臺(tái)界限被打破后，觀眾有機(jī)會(huì)成為戲劇的一部分，沉浸于文化的魅力與活力。

　　歷史上，上海老城廂豫園地區(qū)便是“百戲雜陳”之處，這里曾經(jīng)茶肆戲院林立，兼帶唱戲說(shuō)書(shū)，是當(dāng)時(shí)人們文化生活最時(shí)髦的“圈子”。豫園商城市場(chǎng)部活動(dòng)總監(jiān)楊莉萍介紹，豫園與各先鋒戲劇社團(tuán)創(chuàng)新攜手，也是一種繼承性的探索——在多樣的文化場(chǎng)景中注入更適合時(shí)代的文化內(nèi)容，鏈接青年群體和更泛化的消費(fèi)者。

　　在觸達(dá)年輕人、國(guó)際化群體方面，豫園也做足功夫。“豫上好戲”開(kāi)演前，由共青團(tuán)市委牽線搭橋，通過(guò)社交媒體平臺(tái)，在大學(xué)校園、社團(tuán)、青年劇團(tuán)中進(jìn)行了廣泛招募。復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)博士生范辰健火速報(bào)名，他是旦口喜劇社團(tuán)的創(chuàng)始人，此次和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的搭子，一起來(lái)豫園表演脫口秀，直言“與校園表演很不一樣”。

　　6月，作為上海國(guó)際電影節(jié)文旅商地標(biāo)合作伙伴，豫園商城還將迎來(lái)國(guó)際電影人士的專(zhuān)業(yè)審視，“豫上好戲”的各類(lèi)演出、豫園老街的電影式場(chǎng)景，將成為全世界友人感知東西文化碰撞融合的新觸點(diǎn)。此外，豫園與B站也將迎來(lái)首次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓新國(guó)風(fēng)與二次元碰撞全新的文化火花。

　　以“文化解碼”重構(gòu)商業(yè)邏輯

　　與文化演藝活動(dòng)相配，豫園場(chǎng)景迎來(lái)了更新升級(jí)。記者獲悉，最具代表性的豫園夜景今年將大煥新?！盁ú试@”成為引領(lǐng)豫園全年場(chǎng)景升級(jí)的關(guān)鍵，極具科技感的光影秀、法國(guó)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的原創(chuàng)音樂(lè)，隨四季而變的中國(guó)色泛光，襯托出夜色下豫園的別樣之美。依托于“煥彩豫園”的燈光秀，讓“白天賞景、晚上看秀”成為一種新選擇。

　　豫園區(qū)域內(nèi)至今仍在演出的“古戲臺(tái)”——“海上梨園”也于5月煥新重裝。歸來(lái)后的海上梨園，不僅會(huì)是品鑒古曲雅韻的佳處，也融入如脫口秀、輕喜劇等更多戲劇演出形式，貼合年輕觀眾的喜好。

　　作為老城廂的文化地標(biāo)，九曲橋一直備受關(guān)注。今年年初，老鋪黃金在九曲橋畔開(kāi)設(shè)了上海首店，天天大排長(zhǎng)龍；潮玩品牌泡泡瑪特入駐剛升級(jí)完成的松運(yùn)樓，是外籍消費(fèi)者的消費(fèi)“打卡點(diǎn)”；老字號(hào)餐飲品牌南翔饅頭店、綠波廊菜單不斷煥新，迎來(lái)不同年齡段、不同國(guó)籍消費(fèi)者的好評(píng)。文旅商融合，在此間同頻共振。

　　6月，豫園老街以老上海電影為背景，將迎接數(shù)字化新生。老上海月份牌融入全新AI技術(shù)，成為可動(dòng)、可視、可玩的藝術(shù)海報(bào)；AI數(shù)字墻復(fù)原百年前的上海老城廂歷史，與游客親密互動(dòng)；循著聲音藝術(shù)裝置走向豫園老街二樓，老上海電影的經(jīng)典畫(huà)面歷歷在目，成為窗格下的一景。

　　“融入AI技術(shù)的街區(qū)場(chǎng)景改造，在豫園尚屬首次?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，煥新的豫園老街，不僅是老上海電影場(chǎng)景式全街區(qū)，也會(huì)融合在地文化、現(xiàn)場(chǎng)演繹、數(shù)字科技等多重元素，旨在以新場(chǎng)景帶動(dòng)新消費(fèi)。

　　此外，豫園商城的六大主樓之一的和豐樓今年也將煥新場(chǎng)景。未來(lái)，和豐樓將甄選獨(dú)特的地方特色小吃品牌，探索美食背后的文化和故事，營(yíng)造“游浸式東方小吃聚集地”，打造成為上海又一全新地標(biāo)性中華美食體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

　　文旅商融合的現(xiàn)代敘事

　　百年前的上海老城廂地區(qū)，將明清園林文化融入現(xiàn)代商業(yè)場(chǎng)景，匯聚成“園、廟、市”三位一體的商業(yè)區(qū)域。歲月洗禮，這座承載著上海城市記憶的文化容器，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，書(shū)寫(xiě)文旅商融合的新篇章。

　　豫園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)多維品牌煥新，新消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，以及引入潮流IP共創(chuàng)模式，豫園商城成功構(gòu)建起“文化為底+時(shí)尚表達(dá)”雙輪驅(qū)動(dòng)的年輕消費(fèi)共生生態(tài)，形成“國(guó)潮3.0時(shí)代”的轉(zhuǎn)型范本。

　　文旅商融合的現(xiàn)代敘事，本質(zhì)是對(duì)文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓過(guò)去與現(xiàn)在在對(duì)話(huà)中生成新的價(jià)值坐標(biāo)系。在豫園的實(shí)踐中，每個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景都是可感知的文化代碼。比如，“豫上好戲”邀請(qǐng)尚音典樂(lè)室內(nèi)樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的《時(shí)空交響·國(guó)樂(lè)新聲》，是一場(chǎng)AIGC人機(jī)共創(chuàng)音樂(lè)會(huì)，游客感受到的是科技與文化帶來(lái)的先鋒體驗(yàn)。B站二次元遇見(jiàn)九曲橋新國(guó)風(fēng)、法國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)與古戲臺(tái)的絲竹共鳴……這些多元化的文化碰撞，也是海派文化“和而不同”的包容智慧。

　　以文化為底色，用文化創(chuàng)新激活消費(fèi)基因。依托于全年超4000萬(wàn)的客流量，豫園正通過(guò)“文化消費(fèi)+場(chǎng)景升級(jí)”范本，推動(dòng)豫園從區(qū)域商業(yè)文化地標(biāo)升級(jí)為全球文化符號(hào)。