隨著露營的興起，位于青島膠州市洋河鎮(zhèn)的艾山天文臺成為露營愛好者的打卡地，這個名不見經(jīng)傳的小眾景點，因為摸準了游客喜好的脈搏，從小景點變成熱門。

　　近幾年，文旅市場變化很大，傳統(tǒng)的觀光式旅游逐漸式微，體驗式、沉浸式旅游備受青睞。面對這一市場變化，要打造文旅精品，就需要摸準游客喜好的脈搏。露營是體驗式和沉浸式旅游的代表項目。要把露營做出彩，既要有美景，還要有配套設施：有能打樁扎帳篷的草地，還要能提供“吃、喝、享、住”一應俱全的露營服務……商家需要洞察市場趨勢、完善相應設施，并建立新的運營體系。

　　打造文旅精品，要在市場細分中創(chuàng)造吸引特定游客的文旅體驗。以露營為例，有動物的營地可以推出萌寵互動、動物科普講堂、夜游動物園等活動；有葡萄莊園的營地，可以將民謠音樂會、葡萄酒品鑒作為特色；有觀星優(yōu)勢的營地，可以提供專業(yè)的觀星設備和教學指導……商家開動腦筋，根據(jù)不同的游客喜好放大自身優(yōu)勢，創(chuàng)造與眾不同的文旅體驗，就能吸引特定游客，化平凡為神奇。

　　打造文旅精品，需要做好頂層規(guī)劃。杭州及時捕捉到市場新需求，在城區(qū)50公里范圍內(nèi)規(guī)劃了248個露營地。而很多城市正因缺少規(guī)劃，導致可以露營的場地寥寥無幾，喪失了搶抓新機遇的良機。由此可見，政府的頂層規(guī)劃，在打造文旅精品、搶占文旅新機遇方面至關重要。

　　打造文旅精品，還需要善于整合資源。山東威海千里山海自駕旅游公路，將400余個特色鄉(xiāng)村和15個國家級海洋牧場“一路串聯(lián)”，促成了集“游、玩、學、食、購”于一體的新業(yè)態(tài)。啟動1年多來，2天至3天的深度游占比提升80%，景區(qū)、酒店收入增長近20%。整合資源打造文旅新精品，不能小打小鬧，而要在更大的區(qū)域整合更多業(yè)態(tài)，形成層次豐富、形式多樣的文旅體驗。比如，可以整合水域、森林、大棚、田野、房車、民宿、餐飲、海洋、海島、游船、節(jié)慶、采摘、露營等各種要素，用游客廣泛喜歡的主題串聯(lián)起來，把道路貫通，完善各種基礎設施，打破各種地域限制，形成共同建設一個大文旅線路的合力。此外，還要鼓勵更多的地方營造差異化競爭優(yōu)勢和文旅亮點，形成“一串珍珠顆顆亮”的跨地域文旅精品。

　　目前，一些投巨資打造的文旅項目效果欠佳，游客感嘆文旅精品仍然不足。建議業(yè)界不妨轉(zhuǎn)換思路，從更高的維度整合資源，打造全新文旅IP，讓諸多已有的文旅資源成為新IP的組成部分，這樣的大文旅將更有生命力。