6月5日，2025上海國際MCN大會在普陀正式開幕。本次大會以“創(chuàng)見無界，以全球坐標提升直播經(jīng)濟”為主題，匯聚全球頂尖數(shù)字廣告企業(yè)、MCN機構、頭部電商平臺、100余位行業(yè)領袖以及160余家品牌企業(yè)。

2025上海國際MCN大會在普陀開幕

　　市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，市國際貿(mào)易促進委員會會長周敏浩，市文化和旅游局副局長、一級巡視員羅毅，市商務委員會副主任周嵐，市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會會長王亞元，市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領導小組辦公室專職副主任強熒；普陀區(qū)委書記胡廣杰，區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮，區(qū)委常委、宣傳部部長劉東昌，副區(qū)長王玨；內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長秦化真，重慶駐滬辦黨組書記、主任鐘建波出席活動。南京、無錫、常州、蘇州、南通、鎮(zhèn)江、泰州等沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶“七市”文旅部門領導參加。

“出海令”揚帆啟動儀式

　　周敏浩表示，上海市貿(mào)促會是上海市委、市政府領導下的對外貿(mào)易投資促進機構，以“服務國家外交外經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略、服務上海擴大對外開放、服務中外企業(yè)”為宗旨，持續(xù)強化創(chuàng)新驅(qū)動，拓展全球化布局，打造政企學研一體化的創(chuàng)新平臺，著力促進上海和世界各國、各地區(qū)之間的貿(mào)易、投資和經(jīng)濟技術合作，幫助MCN機構實現(xiàn)文化及品牌出海。

　　趙亮表示，當前，普陀正全力融入上海國際數(shù)字廣告之都建設，持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、培育創(chuàng)新主體，加快構筑蓬勃發(fā)展的MCN產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為區(qū)域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。面向未來，普陀區(qū)將全力構筑協(xié)同創(chuàng)新格局、全力優(yōu)化行業(yè)發(fā)展生態(tài)、全力提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，著力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地，同譜合作共贏新篇章。

　　作為“上海國際MCN大會”的主辦方，近年來，普陀區(qū)在上海建設“兩中心、兩之都、兩高地、兩城市”的大局下，圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設，因地制宜培育“數(shù)字廣告、影視演藝、游戲電競、創(chuàng)意設計”四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其中，數(shù)字廣告已在全市范圍內(nèi)形成比較優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)已基本形成，擁有利歐數(shù)字、劇星傳媒、今日頭條、博觀瑞思、初頌文化、元隆雅圖等一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源動力。

“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作點亮儀式

　　為積極響應長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，進一步強化沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨區(qū)域協(xié)同，大會舉行了“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作點亮儀式，未來將以“資源共享、優(yōu)勢互補”為原則，通過聯(lián)合舉辦品牌發(fā)布會、體育賽事、文旅體驗活動等形式，將推動滬寧沿線城市形成萬億級文旅消費走廊，未來也將凝聚各方力量，共建招商格局、共筑產(chǎn)業(yè)高地。

　　上海國際MCN大會立足行業(yè)引領性平臺定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，致力于推動中國文化以創(chuàng)新化、國際化的方式走向世界。大會發(fā)布“出海令”，將通過整合政策支持、行業(yè)資源與國際渠道，構建“創(chuàng)作－傳播－落地”的全鏈路生態(tài)，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。

　　在數(shù)字化浪潮的推動下，中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革，本屆上海國際MCN大會攜手復旦大學管理學院發(fā)布了《2025中國MCN機構內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢研究》的亮點內(nèi)容，就這一產(chǎn)業(yè)變革提出了系統(tǒng)性梳理與前瞻性洞察。主旨演講環(huán)節(jié)，英國BOP集團總裁保羅·歐文斯（PaulOwens）圍繞“文化流動：創(chuàng)作者經(jīng)濟崛起與跨境內(nèi)容新機遇”主題作了深入交流；阿里國際站華東大區(qū)總經(jīng)理侯野從AI賦能跨境電商發(fā)展角度切入，分享了如何借力AI智能化手段，完成“破浪出?！保痪〇|零售內(nèi)容生態(tài)增長與商業(yè)化負責人馬寶云的演講圍繞著內(nèi)容生態(tài)的破局之道，看如何通過內(nèi)容生態(tài)，從轉(zhuǎn)變新角色、構建新陣地等維度為營銷生態(tài)中的各方帶來規(guī)模與效率的提升。

　　開幕式上還揭曉了六大機構榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長MCN榜單、年度優(yōu)秀特色服務MCN榜單、年度出海突破MCN榜單、年度優(yōu)秀直播電商MCN榜單、年度AI+融合創(chuàng)新榜單、年度短劇新星MCN榜單、年度新消費品牌、年度社交賦能/煥新品牌等，表彰在內(nèi)容生態(tài)、技術應用與全球化探索中的領軍者。

“好品街區(qū)”選品會

　　大會同期舉辦“好品街區(qū)”選品會，160多個中外品牌攜數(shù)千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創(chuàng)、服裝飾品、3C數(shù)碼、旅游出行、大健康等八大品類，幫助品牌方與數(shù)字廣告企業(yè)、主播達人、渠道商等進行深度對接。

“好品街區(qū)”選品會

　　本次大會由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿(mào)易促進委員會、上海市普陀區(qū)人民政府主辦，上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會協(xié)辦，上海貿(mào)促展覽展示有限公司承辦，為期2天。