文旅新消費(fèi)定義城市新體驗，解鎖一批“新玩法”。
在“金陵夢華”，游客不僅能穿上華服、品嘗宮廷御宴，還能親手體驗非遺投壺，仿佛一腳踏進(jìn)了明朝的繁華盛世，瞬間化身“古人”；九華村的滑翔傘基地成了都市人的“解壓神器”，花幾百元就能飛上400米高空，俯瞰茶園、長江，感受風(fēng)在耳邊呼嘯的自由；頤和路的街拍更是火爆，攝影師用鏡頭為游客捕捉旅途中的“人生瞬間”，每一張照片都是獨(dú)一無二的記憶。
在南京，文旅消費(fèi)不再只是簡單“打卡”，而是充滿互動與情感的深度探索。
穿越古代，吃一頓“宮廷飯”
“給的錢袋里裝有15枚金銀錠子，能用于玩各種互動游戲?！?/p>
“聽說場內(nèi)還有妝造司，今天要美美地做個造型穿越古今?！?/p>
2月21日下午4點10分，距離“金陵夢華”晚場營業(yè)還有20分鐘，一撥線上預(yù)約前來打卡的游客滿懷期待，早早站在店外廣場等候，大多數(shù)人與三兩好友結(jié)伴，也有不少家庭選擇“組團(tuán)”出動。
區(qū)別于傳統(tǒng)餐飲項目，“金陵夢華”把宮廷御宴等特色飲食和華服、演藝等元素融為一體，是南京首個全方位“文旅+”多業(yè)態(tài)融合項目，去年夏天開業(yè)至今頻頻登上本地社交媒體熱搜，小紅書上有關(guān)項目圖文分享已達(dá)上千條。今年春節(jié)假期，“金陵夢華”更是場場爆滿，不少游客感慨一位難求。
在妝造司換上心儀的服飾，大連游客王鵬達(dá)手拿一份游園地圖，馬不停蹄來到“雅集區(qū)”體驗非遺投壺，作為籌碼，他拿出一枚金錠給到NPC(非玩家角色)。“這一箭定能命中!”隨著屏息擲出羽箭，箭矢應(yīng)聲入壺，周圍響起陣陣掌聲。一枚鮮艷的印戳加蓋在王鵬達(dá)集章地圖區(qū)域，當(dāng)晚他要力爭集滿6枚印章，換取想要的禮品。
夜幕降臨，華燈初上，身穿短衫長裙的侍女在屋內(nèi)“御風(fēng)而行”，頭戴紗帽的侍衛(wèi)向來賓抱拳問候。步入場館記者看到，從裝潢布置、設(shè)備設(shè)施到餐具道具，宮廷氛圍感拉滿。“既要有‘美食宴’，也要有‘文化宴’，我們聯(lián)手江蘇省演藝集團(tuán)，由江蘇省演藝集團(tuán)揚(yáng)劇團(tuán)統(tǒng)籌運(yùn)營這里的沉浸式演藝空間。”在“金陵夢華”總經(jīng)理助理于寧看來，只有增加文化體驗，讓游客在品嘗美食之余有更多的參與感、互動感和代入感，才能進(jìn)一步激活文旅市場的“一池春水”。
限定演出內(nèi)容是一大亮點。晚上7點，現(xiàn)場賓朋化身朝廷大臣紛紛落座，身著明朝古裝的演員悉數(shù)登場，觀眾在更加激烈的劇情中，與角色一同經(jīng)歷大明萬國來朝的壯觀場景，令人贊嘆。時長約2小時的演出，故事情節(jié)豐滿，伴著或急或徐的古樂聲，觀眾用一頓飯時間就能穿越回600年前明朝盛世。伴隨劇情緩緩?fù)七M(jìn)，侍女們會將美食逐一呈上。于寧介紹，票價依照座位前后順序排定，單人票從298—598元不等，“一幕一餐”的設(shè)計形式，讓每一幕戲劇都有一道對應(yīng)的餐品，真正實現(xiàn)“演在桌畔，食于戲中”，一朝夢回古代。
隨著餐飲消費(fèi)進(jìn)入“分級”階段，消費(fèi)者不再簡單追求走一走、看一看、嘗一嘗，對于餐廳環(huán)境、氛圍、體驗也提出更高要求。據(jù)大眾點評統(tǒng)計，去年以來，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量持續(xù)上升，“國潮小吃”“新中式”等關(guān)注度較高，關(guān)鍵詞搜索量同比增長5倍左右。
在“國潮”風(fēng)的吹拂下，北京、杭州、西安等接連推出沉浸式古風(fēng)文娛項目。再看南京，城市文化歷史資源深厚，文旅場景多樣，推出更具有針對性的文化旅游產(chǎn)品、更高情緒價值的服務(wù)內(nèi)容和更加多元美好的旅游體驗，無疑能再度激發(fā)文旅市場消費(fèi)潛力。眼下，繼“金陵夢華”之后，南京又一沉浸式大明文化空間——金陵長樂坊預(yù)計將于今年年中對外開放。該項目總經(jīng)理方春楊介紹，金陵長樂坊分為“金陵帝王州演藝空間”“金陵宮演藝空間”“魁星閣科舉空間”“屋頂花園文娛空間”四大空間，共有5層，計劃打造國潮零售、妝造旅拍、非遺百工等八大特色業(yè)態(tài)，將引入特色品牌超200家。
“這類‘文旅+’項目能否成功的一大關(guān)鍵就是看城市文化資源?！庇趯幪寡?，“金陵夢華”選址南京老門東景區(qū)，日?？土髁看?，同時項目以明朝歷史文化為切入點，內(nèi)容貫穿古都南京歷史發(fā)展脈絡(luò)，與城市文化肌理遙相呼應(yīng)。
關(guān)鍵詞：國潮文化
近年來，國潮文化在中國迅速崛起，成為文旅消費(fèi)的新熱點。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的旅游體驗，而是追求更具文化內(nèi)涵和互動性的深度體驗?！敖鹆陦羧A”項目就是一個典型例子，它將宮廷御宴、華服體驗、非遺投壺等傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代文旅消費(fèi)相結(jié)合，吸引了大量游客。這種沉浸式的文化體驗不僅讓游客感受到歷史的魅力，還通過互動和參與增強(qiáng)了情感共鳴。國潮文化的興起反映了消費(fèi)者對文化自信的追求，以及對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合的渴望。
勇敢一躍，享受高空優(yōu)雅
“飛在400米的高空，風(fēng)在耳邊呼呼響，下面的田野現(xiàn)出淺淺的綠，整個世界都在下面。那種感覺無與倫比?！?/p>
2月22日，一個起風(fēng)的周末，滑翔傘運(yùn)動愛好者露露過了把癮，她一整天都泡在飛行基地，一個人飛了五六趟。
南京華飛戶外飛行基地位于南京浦口星甸街道的九華村，是南京唯一擁有合法資質(zhì)的滑翔傘飛行基地。江蘇目前只有兩家飛行基地具有國家級航空飛行基地資質(zhì)，南京華飛即是其一。
越來越多的都市人開始嘗試這項飛上天的小眾運(yùn)動。張云龍是華飛戶外飛行教練也是基地合伙人，他介紹，剛過去的春節(jié)檔，前來飛行的游客比前一年多了一倍。去年國慶，最多的一天，飛上天的游客達(dá)到280多人。
上世紀(jì)80年代，滑翔傘運(yùn)動起源于歐洲，到2019年，由國家體育總局中航協(xié)頒發(fā)的滑翔傘飛行員證有一萬多份，到2024年，持證的飛行員達(dá)到兩萬人，這幾年滑翔傘運(yùn)動在加速推廣。
由教練帶著，飛上天，還拍視頻，不到500元；報名學(xué)習(xí)，獨(dú)自飛上天，再加上每次租滑翔傘的費(fèi)用，總共不過數(shù)千元。費(fèi)用大幅降低，這項原本極其小眾的運(yùn)動開始變得親民。張云龍說，潛水、滑雪這些備受年輕人推崇的運(yùn)動，常常要遠(yuǎn)程交通，還要住宿，費(fèi)用頗高，而玩滑翔傘，設(shè)備可在基地租賃，總體來說，玩這項新興運(yùn)動資金投入相對少。
有意思的是，在華飛基地，前來體驗飛行的游客以女性居多，超過七成，而在學(xué)習(xí)滑翔傘飛行的學(xué)員中，男性居多。
“我飛上天啦!”第一次體驗飛行的游客總會感慨，沒想到這么容易就能飛上天，沒想到飛上天這么穩(wěn)當(dāng)。游客后半身被傘具包裹著，教練操作著傘在空中慢慢飄浮，毫無失重的感覺。
可以說，滑翔傘飛行是最簡便、最輕松實現(xiàn)個人飛行夢想的運(yùn)動項目。
“不是刺激，而是輕柔、安靜、優(yōu)雅，像鳥兒一樣在空中飛翔?！蹦挲g超過40歲的艾米原本是醫(yī)生，現(xiàn)在是學(xué)校老師。艾米非常喜歡宮崎駿的動漫，尤其迷戀《風(fēng)之谷》，故事的主角可以穿著滑翔翼飛行，擁有親近自然的能力，艾米對此無比著迷。一次滑翔飛行體驗后艾米就愛上了這項運(yùn)動。
從幾百米的高空，欣賞春天的茶園，天氣通透時看得到紫金山，還有波光鱗鱗的長江，這些在高空俯瞰到的景致，絕非高樓所望，身體由自我操控，在空中自由移動，飛行員獲得前所未有的體驗。
張云龍說，人們對滑翔傘飛行普遍存在誤解，認(rèn)為這是一項極限運(yùn)動，是冒險運(yùn)動。他認(rèn)為普通人玩滑翔傘，就是休閑而已。當(dāng)然任何運(yùn)動都可以有極限的玩法，就像開車，也可以玩賽車、玩漂移，但絕大多數(shù)人開車就是為了通行，絕大多數(shù)人玩滑翔傘就是為休閑。
偶發(fā)的事故讓外界對滑翔傘畏而遠(yuǎn)之。據(jù)統(tǒng)計，2024年滑翔傘運(yùn)動發(fā)生7起事故。而這些事故都是因為人為主觀因素。張云龍介紹，如果嚴(yán)格遵守規(guī)定，起飛前檢查裝備、研判氣象，完全能夠避免在飛行過程中發(fā)生事故。
現(xiàn)代人向往親近自然，需要解壓和突破自我，不甘于生活的單調(diào)，近幾年，潛水、滑雪開始從小眾運(yùn)動走向普及，前者被稱為藍(lán)色鴉片，后者是白色鴉片，而滑翔也在被追捧的路上。
南京作為內(nèi)陸城市，開展的新興運(yùn)動項目有限，騎馬、滑翔近年備受青睞。而滑翔基地往往選在遠(yuǎn)郊，在華飛飛完的游客，一般還驅(qū)車半小時去湯泉看古寺，賞水庫，泡溫泉，嘗農(nóng)家菜。如果說文旅消費(fèi)有什么新看點，那么休閑運(yùn)動，正在成為消費(fèi)的新引擎，其帶動作用越來越明顯。掌握了如何激發(fā)體內(nèi)多巴胺，說不定就掌握了拉動消費(fèi)的密鑰。
關(guān)鍵詞：新潮運(yùn)動
都市生活壓力日益增加，社會大眾開始尋求休閑運(yùn)動來放松、解壓?；鑲恪撍?、滑雪等原本小眾的運(yùn)動逐漸走向大眾化，成為都市人釋放壓力、挑戰(zhàn)自我的新選擇。以滑翔傘為例，越來越多的游客愿意花幾百元體驗高空飛翔的自由。這類新興運(yùn)動滿足了人們的探索欲，帶來新鮮的體驗感，也反映了現(xiàn)代人對健康生活方式和自我突破的重視。休閑運(yùn)動正在成為文旅消費(fèi)的新引擎。
20元一張，定格“美好回憶”
粗壯的懸鈴木枝丫參天，織成一片穹頂，青瓦黃墻里藏著上個世紀(jì)的名流公館和外交官邸。不到千米的頤和路，曾經(jīng)生活著一群攪弄風(fēng)云的人，如今它擠滿了來自全國各地拍照打卡的游客。
一對新人把紅彤彤的結(jié)婚證和花束高舉向天空；一對父母牽著興奮的孩子去觸摸古老的院墻；年輕女孩化著精致的妝，從路邊咖啡店端出熱騰騰的咖啡……這些美好時刻轉(zhuǎn)瞬即逝，但它們都被定格在了攝影師肖肖(化名)的相機(jī)里。
“你看這個小朋友，多可愛，表現(xiàn)力多強(qiáng)!”他抱著電腦，和記者分享剛出爐的作品，“一天能遇到幾個這樣有鏡頭感的客人，我就特別滿足!”
肖肖原本供職于一家國企，因為熱愛攝影，選擇離職開了一家自己的攝影工作室。平時，他通過社交平臺和熟客接一些約拍的客單，沒有約拍的日子里，他就和助理兩人來到南京最熱門的景點，為游客做街拍。一張照片20元，100元出6張精修圖，可免費(fèi)試拍。
從去年開始，頤和路11號門口那棵歪脖子樹就是最火爆的打卡點。長滿青苔的樹干、淡雅古樸的黃墻，顏色搭配得溫和又自然，作為背景實在是非?！俺銎?。
在如此緊鑼密鼓的節(jié)奏里為客人拍“人生照片”，非常鍛煉人像攝影技術(shù)。這也是肖肖選擇在網(wǎng)紅打卡點做街拍的原因，夫子廟、音樂臺、梧桐大道，都是他經(jīng)常街拍的地方。近年來，這些地方長期活躍著一批見縫插針的街拍、約拍服務(wù)者。上個周末，短短一條頤和路就活躍著十多位扛著“長槍短炮”的攝影師。
找肖肖拍照的客人什么年齡段都有，他帶了一個大包，包里有各種拍攝道具，他建議一個留著狼尾短發(fā)的女孩戴上墨鏡，為小朋友遞上一串“糖葫蘆”，告訴氣質(zhì)優(yōu)雅的阿姨怎樣利用好披肩……拍攝時給足“情緒價值”，客人總是能展露出最自信自然的模樣。
客人選片后，肖肖和助理當(dāng)場打開電腦修圖，在最熱鬧的地方靜下心來手指飛點，三下五除二，出圖不超半小時?？此屏魉€生產(chǎn)，但每張照片因為人物氣質(zhì)的不同，各有其靈魂。
將照片通過微信傳給客人，攝影師也可以借機(jī)拓展私域客戶群，肖肖有很多老客都會因為這單價幾十元的街拍獲得較好的體驗，再和他約拍別的項目。
在小紅書、美團(tuán)、微博等平臺上搜索“南京約拍”，一波波美照讓人目不暇接。一些連鎖攝影店、攝影工作室都推出了各種約拍項目，上至萬元，下至幾十元，攝影師與客人有商有量，個性化定制的空間很大；也有非專業(yè)的攝影愛好者通過社交平臺尋找自己練手的“模特”，這種互相滿足需求的模式，收費(fèi)更是低廉。
兩三張景點照、兩三張美食照、兩三張人像照。這樣的組合構(gòu)成了很多人到一個城市旅游后發(fā)布的朋友圈“九宮格”的內(nèi)容。不管是社交媒體平臺，還是玩社交媒體的人，對視覺內(nèi)容的需求都在激增。人們似乎是這樣想的：照片有多漂亮，那一刻的“高光”就有多閃亮；留下了“人生照片”，也就沒白來一趟。
主人離家后，寵物需要喂食、“鏟屎”和情感陪伴；在景區(qū)游玩時，附近商家提供行李寄存；游戲新手急需“上分”時，老玩家線上陪玩“帶飛”……在占據(jù)了“頭部”的衣食住行需求之外，這些零散的、小量的個性化需求堆積在一起，也會創(chuàng)造出驚人的價值。
這就是長尾效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了個性化需求無處表達(dá)、不被重視的限制，種種尾端的小生意也成了獲取利潤、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)的可能。
關(guān)鍵詞：視覺消費(fèi)
社交媒體時代，視覺消費(fèi)成為旅游體驗的重要組成部分。游客不僅追求身臨其境的感受，還希望通過照片記錄和分享自己的“高光時刻”。南京頤和路、夫子廟等景點成為網(wǎng)紅打卡地，街拍攝影師應(yīng)運(yùn)而生，為游客提供即時的拍照服務(wù)。這種“視覺消費(fèi)”現(xiàn)象反映了人們對社交媒體展示的重視，照片不僅是旅行的紀(jì)念，更是一種“社交貨幣”，通過分享獲得他人的認(rèn)可和點贊。視覺消費(fèi)的興起推動了攝影服務(wù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為文旅消費(fèi)的新亮點。
