原標(biāo)題：24天上海國(guó)際花展引流983萬人次

　　全城“花卉嘉年華”造福城市余香長(zhǎng)存

　　2025上海國(guó)際花展5月11日落下帷幕，2個(gè)主會(huì)場(chǎng)、5個(gè)分會(huì)場(chǎng)共接待市民游客983.27萬人次，同比增長(zhǎng)約497%。

　　進(jìn)入第19個(gè)年頭的上海國(guó)際花展創(chuàng)下了多項(xiàng)新紀(jì)錄，其展覽總面積達(dá)390公頃，為歷屆之最，同時(shí)，首創(chuàng)的全城辦展模式人氣達(dá)到歷史頂峰，花卉“跨界”與商旅文體的融合深度也是前所未有。

　　這些紀(jì)錄不能代表這場(chǎng)全城花事的全部，其更大的意義在于，24天的展期過后，給上海帶來的理念洗禮和長(zhǎng)遠(yuǎn)福利。

　　跨越19個(gè)春天 花展轉(zhuǎn)型破圈

　　“花展將新天地裝點(diǎn)得更漂亮了。這里是上海最有活力、最國(guó)際化的地方之一。如果有商務(wù)伙伴來，我會(huì)帶他們沿著太平湖走走，看看花展?！?/p>

　　普華永道中國(guó)日本業(yè)務(wù)市場(chǎng)主管合伙人高橋忠利見多識(shí)廣，仍不禁發(fā)出贊嘆。他不知道的是，其實(shí)他成了數(shù)百萬名網(wǎng)友的“代言人”。

　　今年上海國(guó)際花展相關(guān)話題在小紅書上的瀏覽量超過800萬次，近10萬篇筆記分享了上海國(guó)際花展見聞，均比去年同期多出了4倍。

　　翻閱這些筆記和評(píng)論，不難發(fā)現(xiàn)花展人氣高漲的關(guān)鍵詞：國(guó)際范、時(shí)尚感、有活力、更接地氣……它們正是上海國(guó)際花展近年來持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)所要追求的目標(biāo)。

　　“過去，很多花費(fèi)了大量精力和成本舉辦的花展在結(jié)束后便‘悄無聲息’?！鄙虾Ｊ芯G化市容局副局長(zhǎng)朱心軍表示，城市里缺的并不是花，而是可及性、持續(xù)性強(qiáng)的欣賞、交流園藝的渠道或平臺(tái)，所以上海的花展要轉(zhuǎn)變思路，不是坐在公園綠地里等市民來，而是走入公共空間，走到市民“身邊”，讓園中花展變成全城的“花卉嘉年華”。

　　時(shí)間倒退至2007年至2009年，彼時(shí)的上海國(guó)際花展尚未打破專業(yè)與公眾間的“次元壁”，舉辦花展的目的是用三年時(shí)間為上海世博會(huì)選花。

　　盡管100多家單位通過花壇花境、垂吊綠化、屋頂綠化、花廊等方式展示了300多個(gè)花草品種，但市民游客只有前往上海植物園才能接觸到。這些在公園圍墻內(nèi)等候遴選的花草很難進(jìn)入尋常百姓家，有一種天生的疏離感。

　　2018年，上海國(guó)際花展發(fā)生了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，花展首次走出公園，走入了徐家匯商圈，長(zhǎng)期作為展品的花草真正“破圈”，與各類品牌、科學(xué)、文化、藝術(shù)進(jìn)行交流碰撞。

　　美麗的花草從此擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)文化、培育市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的使命。

　　鏈接人與自然 環(huán)保低碳辦展

　　堅(jiān)持“低碳辦展”，是當(dāng)下全球頭部花展的轉(zhuǎn)型潮流。

　　近年來，郁金香、百合、風(fēng)信子、洋水仙等觀賞性強(qiáng)的花卉在中國(guó)走紅，的確將各座城市的春天點(diǎn)綴得鮮艷奪目，但冷靜反思，這些花卉及其種球、幼苗大多從國(guó)外直接購(gòu)買，價(jià)格相對(duì)較高。有些花展舉辦一屆就在“買花”方面耗資巨大，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻沒有太大的激勵(lì)，甚至影響了本土園藝自主研發(fā)的積極性。

　　今年的上海國(guó)際花展釋放了“低碳辦展”的明確信號(hào)：2016年起設(shè)立的“主題花”取消，用“百花齊放”取代“一枝獨(dú)秀”，更多“續(xù)航”時(shí)間久、抗病性和耐受性優(yōu)異的鄉(xiāng)土植物登上舞臺(tái)。

　　花展的布置處處充滿了環(huán)保元素。

　　黃浦區(qū)主會(huì)場(chǎng)宣布，22座花園的部分植物和組件在原址上保留，部分構(gòu)件在思南公館、豫園街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心以及部分街道的口袋公園、社區(qū)植物園再利用，整體回收利用率預(yù)計(jì)達(dá)到80%。

　　上海植物園展出的20多個(gè)新優(yōu)鼠尾草品種在花展結(jié)束后，移栽至北區(qū)的地中海花園，成為陪伴市民游客的日常風(fēng)景，園內(nèi)以城市鳴蟲為主題的“蟲鳴歸舊里”花園和以鳥類自然教育為主題的“啾啾好食光”花園也在展后保留。

　　公開測(cè)試了半年多的上海碳普惠平臺(tái)最近推出了“助力上海國(guó)際花展碳中和”活動(dòng)，市民捐贈(zèng)乘用地面公交、軌道交通、互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車、純電動(dòng)乘用車等獲得的碳減排量，抵消黃浦區(qū)主會(huì)場(chǎng)辦展產(chǎn)生的碳排放，實(shí)現(xiàn)花展的碳中和。

　　花展期間，浦東新區(qū)分會(huì)場(chǎng)的“新自然主義花境長(zhǎng)廊”也成為熱門打卡點(diǎn)，通過模擬自然植物群落強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性，從而降低養(yǎng)護(hù)成本。通過花展的實(shí)踐，類似花壇和花境將在上海街頭越來越常見。

　　在太平橋綠地湖畔，美國(guó)AECOM公司英國(guó)籍設(shè)計(jì)師李·帕克斯打造了一座“感知城市”花園，栽植色彩豐富的鄉(xiāng)土蜜源植物吸引傳粉昆蟲，向公眾科普鄉(xiāng)土植物和昆蟲的緊密關(guān)系。

　　李·帕克斯說，這個(gè)創(chuàng)意的意義在于讓城市中的人們意識(shí)到生物多樣性的重要性，花園不僅有觀賞功能，還有生態(tài)功能，以及連接人與自然的價(jià)值，一個(gè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的花展應(yīng)當(dāng)肩負(fù)這樣的功能。

　　展示新優(yōu)品種 科研“反哺”城市

　　鮮花們用嬌艷占盡春色，也用花開滿城“反哺”上海。

　　每年上海國(guó)際花展過后，總有一批在花展上光彩奪目的新優(yōu)植物被相中，在城市里發(fā)揮“余熱”。

　　借助花展平臺(tái)，越來越多本土自主研發(fā)花卉嶄露頭角。2020年至今，上海國(guó)際花展累計(jì)展示新優(yōu)植物品種超3000個(gè)，本土自主研發(fā)品種占比從2017年的不足5%躍升至2025年的22%，加速了推廣應(yīng)用。

　　近年來在網(wǎng)上刷屏的上海高架月季，大多數(shù)都曾是往屆花展上的驕子。例如“仙境”“紅帽子”“安吉拉”“緋扇”等，它們能耐受持續(xù)30天的35℃高溫天氣，對(duì)黑斑病有很強(qiáng)的抵抗力，而且一年多次開花、花期長(zhǎng)，觀賞價(jià)值高。

　　花展期間舉行的長(zhǎng)三角花卉新優(yōu)品種推介會(huì)座無虛席，110個(gè)新優(yōu)植物品種賣力“吆喝”。針對(duì)“桑拿天”等極端氣候，先正達(dá)花卉公司開發(fā)了百日草“熱氣球”，不僅抗病性強(qiáng)，還能耐受42℃的高溫和曝曬，適宜營(yíng)造花海景觀。

　　銷售經(jīng)理施科豪坦言，為各地定制適合當(dāng)?shù)厣车幕ɑ芤殉蔀樾袠I(yè)共識(shí)，上海提供了十分開放的平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)在正式推廣上市前把新優(yōu)花卉品種拿到大街小巷和公園綠地里試點(diǎn)，這對(duì)企業(yè)和城市是雙贏。

　　今年花展亮相的一些新優(yōu)植物早已“迫不及待”。其中，上海植物園自主培育的杜鵑花新品種“胭脂”被譽(yù)為“全面升級(jí)版毛鵑”，顏色比普通的紫紅色毛鵑更鮮艷，花量更大，花期更早、更長(zhǎng)，能使應(yīng)用區(qū)域拓展50%；鳶尾“甜蜜”系列突破傳統(tǒng)鳶尾生態(tài)局限，兼具耐40℃高溫與-30℃嚴(yán)寒的雙重抗性，在盛夏能形成絢爛的低維護(hù)景觀，使養(yǎng)護(hù)成本降低30%。

　　目前，前者已被浦東三林地區(qū)的公園綠地相中，開展約1萬平方米的示范性栽培，并在全市7個(gè)堿性土壤點(diǎn)位推廣，后者則在徐匯、長(zhǎng)寧、虹口等區(qū)的公園綠地小面積試種。

　　激勵(lì)共建共享 花展融入生活

　　本次花展中，市民與花展的深度互動(dòng)也是亮點(diǎn)之一。

　　市民從“觀賞者”到“共建者”的角色轉(zhuǎn)變，代表著花展逐漸從“政府單向主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭窆步ü蚕怼?。通過市民的傳播與共建，“上海國(guó)際花展”品牌才能超越短期流量，沉淀為一張城市名片、一個(gè)軟實(shí)力符號(hào)。

　　嚴(yán)巍表示，上海國(guó)際花展通過搭建各種場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)的科普內(nèi)容在百姓身邊隨處可見，看不見摸不著的“理念”成為更接地氣的場(chǎng)景和活動(dòng)，人和城市的需求被深度鏈接，繼而形成價(jià)值轉(zhuǎn)換，這是此次花展的重要探索成果。

　　在黃浦主會(huì)場(chǎng)思南公館以“萬物在發(fā)光”為主題系列的自然而然生活節(jié)，為市民游客帶來了百場(chǎng)活動(dòng)，讓市民游客在大自然的花海氛圍中感受人與自然的美好。在徐匯區(qū)分會(huì)場(chǎng)，草坪瑜伽、春日市集、公園音樂會(huì)等10場(chǎng)主題活動(dòng)將花展與商旅文體充分融合，吸引數(shù)萬名參與者。

　　其中，最引人注目的當(dāng)數(shù)上海音樂學(xué)院綠地里供市民自由彈奏的鋼琴，以及上音師生帶來的“陽臺(tái)音樂會(huì)”，為路過淮海路的市民帶來驚喜。上海越劇院、上海音樂學(xué)院愛藝合唱隊(duì)、湖南街道藝楓舞蹈隊(duì)、湖南街道陜新滬劇坊以及退休上音教職工陽光合唱團(tuán)等團(tuán)體也紛紛亮相花展，為觀眾獻(xiàn)上了合唱、舞蹈、曲藝、樂器演奏等精彩節(jié)目，充分展現(xiàn)了“音樂街區(qū)”的獨(dú)特風(fēng)情和熱愛生活的城市氛圍。

　　“市民共創(chuàng)景點(diǎn)”也令人印象深刻。徐匯區(qū)分會(huì)場(chǎng)多個(gè)景點(diǎn)邀請(qǐng)了社區(qū)居民和區(qū)內(nèi)企業(yè)商戶一同參與。紅色黨建與綠色生態(tài)的融合、非遺竹編動(dòng)植物元素、居民創(chuàng)作的書畫作品、倡導(dǎo)健康理念的中草藥與可食花園、志愿者們一同拼搭的樂高積木花……生動(dòng)詮釋了共建共治共享的理念。

　　“最美窗陽臺(tái)植物”征集收到了幾十份參賽作品，家住虹梅街道桂林苑的居民吳瑾將自家底樓天井變成了推窗見綠、出門入園的詩(shī)意空間，成為社區(qū)居民休憩、交流的熱門空間。

　　花展志愿者“小種子”用飽滿的熱情將生態(tài)理念播種在市民心中。以上海植物園為例，花展期間開展志愿服務(wù)1745人次，開展科普講解350場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)時(shí)長(zhǎng)13960小時(shí)。

　　本次花展還邀請(qǐng)市民游客通過線上投票的方式，從70余組景點(diǎn)中甄選出“最美景點(diǎn)”。4月18日至4月30日，有3.4萬余人參與投票。同時(shí)，評(píng)選設(shè)置了建言通道，收集到有效建議和評(píng)價(jià)533條，讓上海國(guó)際花展真正成為服務(wù)全民的盛會(huì)。

　　對(duì)標(biāo)國(guó)際盛會(huì) 鮮花拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)

　　檢驗(yàn)一場(chǎng)全城花事的成色，不僅要看其受關(guān)注和歡迎的程度，還要看它能為所在城市帶來什么。

　　荷蘭庫(kù)肯霍夫郁金香展是全球最大的球根花卉展，每年吸引百萬游客，在門票、餐飲、住宿、交通等方面為當(dāng)?shù)貛砭薮蠼?jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，全球買手齊聚荷蘭，將郁金香球莖帶到世界各地，造就了一個(gè)年出口額達(dá)100億歐元的巨大市場(chǎng)。

　　上海國(guó)際花展對(duì)標(biāo)的英國(guó)切爾西花展更是“名利雙收”：每年5月下旬的5天，全球10萬多名游客慕名而來，100多英鎊的公眾日全天票供不應(yīng)求。今年還未開展，就有咨詢機(jī)構(gòu)給出了2.5億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期，看好花展對(duì)當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、花卉貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

　　壓力給到了上海。前灘公園巷instashake飲品店店長(zhǎng)給出了充分肯定的答案：“三個(gè)多禮拜，我們的銷售額比上個(gè)月同期多了68%?！?/p>

　　花展期間，整個(gè)前灘區(qū)域的商業(yè)都受益于花卉的魅力。幾十家國(guó)內(nèi)外鮮花及文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌用花卉給商戶“化妝”，成了他們最吸引人的招牌。來自浦東生態(tài)環(huán)境部門的數(shù)據(jù)顯示，花展期間，前灘地區(qū)商業(yè)客流量、營(yíng)業(yè)額比去年同期增長(zhǎng)了114.59%、21.44%。

　　上海植物園在第一八佰伴門前廣場(chǎng)上打造了一座以鳶尾和月季為主題花卉的春日花園，也給商場(chǎng)帶來了旺盛人氣?！拔逡弧奔倨冢谝话税郯榭土髁勘热ツ晖谠黾恿?6%，銷售額增加了33%。

　　“整個(gè)城市都可以是舞臺(tái)。”上海植物園園長(zhǎng)嚴(yán)巍表示，這是上海植物園與第一八佰伴一次追求雙贏的嘗試。第一八佰伴依托上海植物園的技術(shù)打造了“網(wǎng)紅”城市主題節(jié)點(diǎn)，上海植物園借助商場(chǎng)的人氣平臺(tái)展示了自主培育的新優(yōu)特色植物。

　　徐匯區(qū)分會(huì)場(chǎng)充分挖掘本地消費(fèi)市場(chǎng)，帶來一場(chǎng)“舌尖上的賞花奇旅”，非遺老字號(hào)手作桃花酥、歷史建筑里的海派美食、好看又好喝的“花咖套餐”等一系列“限定體驗(yàn)”讓衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)變得更加甜蜜愜意。

　　奉賢區(qū)分會(huì)場(chǎng)“五一”期間推出Bulu自然探秘集章活動(dòng)、大學(xué)生文創(chuàng)市集、假日花市等，吸引9萬多名市民游客參觀游覽。上海植物園的“花漾生活市集”及花展專屬玉蘭文創(chuàng)雪糕兼顧了玉蘭文化傳播與豐富市民游客賞花體驗(yàn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海國(guó)際花展期間，黃浦區(qū)主會(huì)場(chǎng)客流量約432.47萬人次，同比增長(zhǎng)約25%(不包含南京東路商圈)，帶動(dòng)所在地區(qū)各類商戶銷售額大幅度提升。其中，新天地商業(yè)區(qū)域銷售額同比增長(zhǎng)近16%；徐匯、臨港、上海植物園分別帶動(dòng)地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)四到六成不等。