“家人們，看一下，面料透氣性好，不脫線不勾絲，質(zhì)量上乘……”近日，走進(jìn)位于黃山區(qū)甘棠鎮(zhèn)鳳凰村的黃山區(qū)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心，多場(chǎng)直播帶貨正在同步進(jìn)行，主播手持服裝近距離展示走線細(xì)節(jié)，一旁的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)更新庫存數(shù)據(jù)，海瀾之家、森馬、雪中飛等知名品牌服裝在主播的推介下，通過直播間“一鍵跳轉(zhuǎn)”直達(dá)消費(fèi)者手中。
九村聯(lián)建 平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生
區(qū)級(jí)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心為何“長(zhǎng)”在鳳凰村？小鄉(xiāng)村為何走起電商路？
這一切還得從2021年說起。
“鄉(xiāng)村要發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)?！?021年村兩委班子換屆時(shí)，新到任的鳳凰村黨支部書記、村委會(huì)主任汪建平在一番走訪調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，村民以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和外出務(wù)工為主要職業(yè)，村集體經(jīng)濟(jì)以物業(yè)出租為主，沒有特色產(chǎn)業(yè)，收入來源較為單一。
沒有特色產(chǎn)業(yè)，那就“無中生有”，培育適合村莊發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)！
2022年中央一號(hào)文件首次提出：促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。
鳳凰村地處城區(qū)西郊，距離城區(qū)較近，地理位置優(yōu)越，交通便利。有國(guó)家政策的東風(fēng)，又有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)加持，這不正是電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金機(jī)遇？
但算盤一打心涼半截——建3500平方米的電商中心，缺口近千萬元。
“單打獨(dú)斗行不通，就搞聯(lián)合作戰(zhàn)！”每次區(qū)里開會(huì)，汪建平就開啟“路演模式”，化身“招商專員”。2023年，在相關(guān)部門的支持下，鳳凰村與甘棠鎮(zhèn)民主村、龍門鄉(xiāng)龍門村等8個(gè)資源稀缺、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯的偏遠(yuǎn)村結(jié)幫互助，鳳凰村出地、8個(gè)村籌資，共籌措資金1000萬元投資建設(shè)“鳳凰·棲棲里”電商項(xiàng)目。
“‘栽下梧桐樹，引得鳳凰來’這就是我們電商項(xiàng)目取名的由來?！蓖艚ㄆ竭€告訴記者，希望通過這個(gè)平臺(tái)“筑巢引鳳”，吸引更多人來鄉(xiāng)村發(fā)展事業(yè)。
2023年5月，“鳳凰·棲棲里”電商項(xiàng)目一期工程——3500平方米的黃山區(qū)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心開工建設(shè)，并于當(dāng)年11月完工，正式對(duì)外招商。
鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng) “團(tuán)”更大了
在黃山區(qū)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心一樓的黃山美岸農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)人梅娉艷正忙著電話“搖人”包粽子。“以前是四處找人做月餅，現(xiàn)在是滿村‘撈人’包粽子?！泵锋称G的語氣里透著甜蜜的“煩惱”。
在黃山區(qū)，梅娉艷的名字家喻戶曉。2017年，懷著對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀，梅娉艷和丈夫一起從北京離職，回到了家鄉(xiāng)黃山市黃山區(qū)烏石鎮(zhèn)舒溪村。短短八年，她以驚人的創(chuàng)造力打造出鄉(xiāng)村品牌矩陣——“梅姑娘的院子”民宿成為網(wǎng)紅打卡地，嵌山餐廳讓山野食材變身創(chuàng)意料理，鄉(xiāng)村振興幫扶館帶動(dòng)村民增收……這些散落在舒溪村的“珍珠”，被她用運(yùn)營(yíng)思維串成價(jià)值可觀的“產(chǎn)業(yè)鏈”。
“產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的筋骨，品牌就是這筋骨上的血肉?！泵锋称G說，如今，她想把盤活舒溪村的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用推廣到整個(gè)黃山區(qū)。 2024年，由黃山長(zhǎng)羅集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司和安徽梅姑娘貿(mào)易有限公司共同出資的黃山美岸農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司正式成立。
“我們與區(qū)內(nèi)20個(gè)村建立了深度合作，由他們提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，我們負(fù)責(zé)品牌包裝與銷售。”據(jù)梅娉艷介紹，作為村企合資的混合所有制企業(yè)，公司致力于發(fā)掘、整合鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)助力黃山產(chǎn)品熱銷、產(chǎn)業(yè)興旺，深化一二三產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)村集體經(jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)共同富裕。
地里溪村的茶葉配上設(shè)計(jì)師包裝，湯家莊竹編變身ins風(fēng)飾品，張家埂陶瓷有了藝術(shù)范表達(dá)……在黃山美岸農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的品牌旗艦店“梅姑娘鄉(xiāng)村集市”里，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)土元素碰撞出奇妙火花。
“這里既是產(chǎn)品展陳空間，更是鄉(xiāng)村價(jià)值轉(zhuǎn)化器?！泵锋称G透露，自去年3月公司成立以來，累計(jì)營(yíng)收總額300余萬元。目前，公司正在為端午節(jié)的到來做準(zhǔn)備，粽子伴手禮已預(yù)售5000余份。
“不夠用，根本不夠用”
“不夠用，根本不夠用。”采訪中，汪建平多次感嘆。曾經(jīng)的閑置用地，如今已成為炙手可熱的“創(chuàng)業(yè)夢(mèng)工廠”。自2024年企業(yè)入駐以來，該中心共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1.6億元。
“我們打造的不僅是物理空間，更是創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。”汪建平細(xì)數(shù)著“筑巢引鳳”的秘訣：“中心給予入駐商家一系列優(yōu)惠政策。比如，入駐企業(yè)裝修期間，我們是不收租金的；所有入駐企業(yè)享受稍低于市場(chǎng)的租賃價(jià)格；我們還將于近期成立‘兩企三新’黨建中心和電商協(xié)會(huì)，確保后期更好地服務(wù)企業(yè)?！?/p>
這些政策如同精準(zhǔn)滴灌，讓創(chuàng)業(yè)種子破土成林。
“以前我們?cè)邳S山區(qū)茶葉市場(chǎng)附近辦公，因?yàn)檎麠潣侵挥形覀円患夜?，各種配套設(shè)施都跟不上需求?！秉S山優(yōu)諾電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人徐霞告訴記者，“在得知鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心成立并招商后，我們立刻決定搬過來。”
去年8月，黃山優(yōu)諾電子商務(wù)有限公司正式入駐該中心。如今，8個(gè)直播間每天不間斷直播，將品牌服飾賣向廣闊市場(chǎng)。
同樣選擇這里的還有“90后”電商創(chuàng)業(yè)者張海潮。
大學(xué)畢業(yè)后，張海潮放棄了在大城市的工作機(jī)會(huì)，回到家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了徽懋堂電商品牌，整合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品如干筍、臘肉等，致力于讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走”出大山。
“自去年12月加入這個(gè)孵化中心以來，我看到了推介平臺(tái)的巨大潛力。希望借助平臺(tái)的力量，將我的品牌做得更大更強(qiáng)?！睆埡３北硎尽?/p>
2025年中央一號(hào)文件提出，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈。推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。今年全國(guó)兩會(huì)期間，對(duì)于電商發(fā)展的議題源源不斷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的重要力量。
以新流量賦能新農(nóng)業(yè)，借助直播支農(nóng)、流量助農(nóng)、帶貨惠農(nóng)等新思維，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！包S山區(qū)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心只是‘鳳凰·棲棲里’電商項(xiàng)目的起點(diǎn)，近期我們還計(jì)劃建設(shè)二期、三期項(xiàng)目，做大‘產(chǎn)業(yè)+電商直播+農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化’區(qū)級(jí)層面電子商務(wù)生態(tài)圈，推動(dòng)黃山區(qū)電商產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展。”汪建平表示。
