北京市政府新聞辦組織新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《北京市關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。發(fā)布會(huì)上，市新聞出版廣電局、市財(cái)政局等部門對(duì)《實(shí)施意見(jiàn)》進(jìn)行了解讀。根據(jù)這一實(shí)施意見(jiàn)，北京將采取多項(xiàng)有力措施，大力推動(dòng)實(shí)體書店建設(shè)發(fā)展，到2020年，實(shí)現(xiàn)以大型書店為骨干，打造一區(qū)一書城的綜合文化體驗(yàn)中心;以特色書店為依托，打造重點(diǎn)街區(qū)文化地標(biāo)和標(biāo)志性文化品牌;以社區(qū)書店為抓手，打造15分鐘公共閱讀服務(wù)體系，形成布局合理、層次分明、特色濃郁、多業(yè)融合、遍布京城的實(shí)體書店發(fā)展新格局，打造書香京城。

　　不少書店經(jīng)營(yíng)者得知這一消息后，都興奮地表示，這是推動(dòng)和促進(jìn)北京實(shí)體書店發(fā)展的一個(gè)重要文件，實(shí)體書店終于等到了好時(shí)機(jī)好時(shí)代!

　　讓實(shí)體書店遍布京城

　　以往，盜版、電商、房租被業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者稱為實(shí)體書店頭上的“三座大山”，特別在北京，房租更是給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)最大壓力的主要來(lái)源。

　　對(duì)此，《實(shí)施意見(jiàn)》給出了明確的解決思路。據(jù)悉，北京市政府將會(huì)支持經(jīng)營(yíng)者利用騰退空間、閑置的公共場(chǎng)所等用于開辦實(shí)體書店。同時(shí)，還將支持多方合作，鼓勵(lì)房地產(chǎn)、綜合性商業(yè)機(jī)構(gòu)等企業(yè)為實(shí)體書店提供免租金或低租金的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。由此，實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者來(lái)自于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的壓力將會(huì)有所緩解。

　　分析指出，房地產(chǎn)、綜合性商業(yè)機(jī)構(gòu)等企業(yè)與實(shí)體書店之間的合作在某種程度上也可以看做互惠互利。目前，一些商業(yè)綜合體面臨過(guò)度擴(kuò)張、招商不足的情況。實(shí)體書店不但能為商圈營(yíng)造文化氛圍，更重要的是書店與用戶的粘合度相對(duì)較高，用戶停留的時(shí)間較長(zhǎng)，商圈的復(fù)合效益也能得到提升。因此高端房產(chǎn)商也樂(lè)意將中心社區(qū)地段租給實(shí)體書店，通過(guò)“復(fù)合經(jīng)營(yíng)”模式帶來(lái)人流促進(jìn)消費(fèi)。雙方不但郎有情妾有意，而且能夠鑄就穩(wěn)固的合作關(guān)系。

　　多維度持續(xù)給予資金扶持

　　除在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所方面解決經(jīng)營(yíng)者的痛點(diǎn)，根據(jù)《實(shí)施意見(jiàn)》，北京市政府還加大了對(duì)實(shí)體書店的財(cái)政投入力度，重點(diǎn)對(duì)符合功能定位和區(qū)域布局的特色書店和社區(qū)書店房屋租金予以補(bǔ)貼，對(duì)實(shí)體書店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展予以獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于實(shí)體書店開展的公益性文化活動(dòng)和提供公共文化服務(wù)等方面，通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)方式給予支持。此外，各部門將積極落實(shí)相關(guān)實(shí)體書店稅收優(yōu)惠和減免稅政策，并將鼓勵(lì)社會(huì)資本積極參與支持實(shí)體書店建設(shè)和發(fā)展。

　　伴隨市場(chǎng)回暖，部分北京實(shí)體書店已經(jīng)成功營(yíng)造自身品牌，進(jìn)入發(fā)展“快車道”。但在“三座大山”的重壓之下，仍然有一批實(shí)體書店面臨著生存的問(wèn)題。支撐他們堅(jiān)持下去的，是從店長(zhǎng)到員工對(duì)于讀書的熱愛(ài)，以及對(duì)于離開老讀者們的不忍與不舍。因此，北京市政府直接的資金扶持對(duì)這部分經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪中送炭，可以切實(shí)有效地緩解他們的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　讓實(shí)體書店勤修內(nèi)功轉(zhuǎn)變新角色

　　實(shí)體書店是城市的人文風(fēng)景，也是城市的精神燈火，反映著京城的文化底蘊(yùn)。北京市政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)深悉這一點(diǎn)，近年來(lái)不斷加大對(duì)于實(shí)體書店的扶持力度。但不少經(jīng)營(yíng)者也意識(shí)到，單純依賴政府扶持無(wú)法把握住社會(huì)文化消費(fèi)增長(zhǎng)的紅利，適應(yīng)市場(chǎng)以及讀者需求的變化，勤修內(nèi)功才是改善經(jīng)營(yíng)狀況的本源所在。目前，不少實(shí)體書店面對(duì)電商帶來(lái)的壓力仍然固守傳統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)模式單一，對(duì)讀書氛圍以及店面環(huán)境的營(yíng)造投入精力有限，缺乏高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)人員，不能為讀者打造有“溫度”的服務(wù)體系，顯然這樣的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足讀者日益增長(zhǎng)和升級(jí)的消費(fèi)需求。

　　對(duì)此，《實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)實(shí)體書店今后如何發(fā)展提出了思路和規(guī)劃，明確了下一步實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，即以改革提升市場(chǎng)活力，以創(chuàng)新增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力，以技術(shù)促進(jìn)智能發(fā)展，推動(dòng)實(shí)體書店改變經(jīng)營(yíng)模式和轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，提升信息化管理水平，提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和效率，著力打造新一代“智慧書城”。支持中小書店向“專、精、特、新”方向發(fā)展，細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)化特色服務(wù)。支持實(shí)體書店與影視娛樂(lè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，打造多元經(jīng)營(yíng)的文化休閑空間。支持實(shí)體書店拓展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)互動(dòng)協(xié)同發(fā)展。

　　未來(lái)，實(shí)體書店的功能勢(shì)必將不再局限于單一的出版銷售，其所獨(dú)具的引導(dǎo)閱讀、營(yíng)造文化氛圍、促進(jìn)社交分享等元素都是電商所無(wú)法取代的。在閱讀數(shù)字化、電商搶占渠道、房租和人工費(fèi)用上漲的多重壓力下，激活自身潛在商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行顛覆性商業(yè)模式創(chuàng)新并打造更多元化的服務(wù)，將使實(shí)體書店走上一條可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的新路。

　　近年來(lái)，得益于政府的大力扶持以及“全民閱讀”讀書氛圍的營(yíng)造，北京實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)已持續(xù)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。《2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》也顯示，2017年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，同比增長(zhǎng)14.55%;實(shí)體書店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增幅。中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、百道網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2017年實(shí)體書店數(shù)量排行榜中，北京以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)名列榜首?！秾?shí)施意見(jiàn)》的出臺(tái)，將進(jìn)一步傳遞出北京市政府扶持實(shí)體書店的決心，有利于營(yíng)造對(duì)實(shí)體書店發(fā)展有益的社會(huì)氛圍，提振經(jīng)營(yíng)者的信心。在未來(lái)的幾年內(nèi)，將會(huì)有大量新型的實(shí)體書店在北京落戶，為讀者打造更多元化的服務(wù)，讓書香溢滿京城。