記者 李曄

  公認(rèn)的世界一流設(shè)計(jì)之都米蘭，設(shè)計(jì)師數(shù)量和創(chuàng)造的附加值，分別占?xì)W盟14%和18%。

  上海也想成為“米蘭”。2022年，上海正式發(fā)布建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”若干意見，并開始每年舉辦世界設(shè)計(jì)之都大會（WDCC）。今天，2024WDCC如約而至，又一次向全世界亮出上海壯志。

  若干意見里，“到2025年創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過2萬億元”“到2030年全面建成世界一流‘設(shè)計(jì)之都’”，這些目標(biāo)，對上海究竟意味著什么？

  企業(yè)競爭力

  自然堂，靠著設(shè)計(jì)牢牢占據(jù)市場份額。

  自然堂以喜馬拉雅為品牌源頭，產(chǎn)品生命周期全程被精心設(shè)計(jì)——

  原料是基于喜馬拉雅特色菌種庫開發(fā)的“極地酵母喜默因”，包裝與彩妝靈感則來自喜馬拉雅自然及人文元素。產(chǎn)品有一系列可持續(xù)的解決方案，比如一次成型漸變吹瓶技術(shù)，油漆消耗為零，減少了90%以上二氧化碳排放。憑此瓶身設(shè)計(jì)，自然堂的冰肌水12年里售出超8000萬瓶。去年起，自然堂在全國百貨渠道專柜設(shè)置空瓶回收箱，接下去可能考慮設(shè)計(jì)空氣隔斷裝置，以實(shí)現(xiàn)“零拷”服務(wù)。

  “你的品牌對環(huán)保有貢獻(xiàn)，包裝是生態(tài)友好型的，‘95后’的消費(fèi)者才會認(rèn)可你。”自然堂公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲說。

  硬核制造同樣依賴設(shè)計(jì)。國家級專精特新“小巨人”企業(yè)廣為焊接，產(chǎn)品90%以上出口，其焊機(jī)再不是“鐵疙瘩”——操作擋從粗放的一至三擋，變?yōu)榫?xì)的“無極變速”；界面化繁就簡，尤重人機(jī)交互，一看就懂。

  廣為副董事長沈靜告訴記者，早在2014年，公司就成立了行業(yè)首個(gè)市級工業(yè)設(shè)計(jì)中心（去年已升格為國家級），從最初做外觀設(shè)計(jì)，到后來用戶界面、數(shù)據(jù)提取、軟件等都需要設(shè)計(jì)，現(xiàn)各類設(shè)計(jì)師已超過40人。

  設(shè)計(jì)師從源頭參與產(chǎn)品定義，去牽引技術(shù)創(chuàng)新，有機(jī)連接與整合工程、技術(shù)、材料各學(xué)科，探索功能性、安全性、人機(jī)友好的最優(yōu)解。“其實(shí)過去我們只做制造，現(xiàn)在，海外客戶索性將研發(fā)設(shè)計(jì)都委托給我們。我們總能設(shè)計(jì)出很‘哇塞’的產(chǎn)品，客戶想不‘黏’我們都難。”沈靜說。

  沒有葉片的風(fēng)扇是戴森設(shè)計(jì)出來的，而今世界風(fēng)靡。喬布斯的設(shè)計(jì)杰作蘋果，將當(dāng)年全球市占率達(dá)70%的諾基亞拖下手機(jī)王者寶座。日本日立公司算過一筆設(shè)計(jì)賬：公司每增加千億日元銷售收入，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占了51%。

  可見設(shè)計(jì)之于企業(yè)，是安身立命之本；之于產(chǎn)業(yè)，是實(shí)實(shí)在在的競爭力。

  市民幸福感

  而設(shè)計(jì)之于市民，則是沁入生活點(diǎn)滴的幸福。

  為挖掘培育更多設(shè)計(jì)新力量，自2020年起，上海每年舉辦“上海設(shè)計(jì)100+”評選，榜單“一年一更”，成為新銳品牌孵化器，也漸漸被市民用作規(guī)劃生活儀式感的指南。

  市民的幸福感還在于，當(dāng)穿梭于城市建筑與公共空間，浦江兩岸45公里濱水岸線還江于民、632米高堪稱“豎起來的外灘”的上海中心大廈，處處都能感受到設(shè)計(jì)的力量。

  當(dāng)然還有細(xì)節(jié)。蘇州河防汛墻，被抬高的路面及緩坡處理，讓美景可及成為可能。防汛墻的頂面鐫刻有沿岸建筑的故事銘牌和相關(guān)盲文，可供視障人士憑欄默讀。這些貼心設(shè)計(jì)，無不累積著城市的溫度。

  設(shè)計(jì)的最高境界，或許就如空氣，無形，但不可或缺，又無處不在。上海設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心理事長張展說：“當(dāng)發(fā)現(xiàn)城市處處是設(shè)計(jì)、生活處處是設(shè)計(jì)時(shí)，世界設(shè)計(jì)之都就真的建成了。”

  城市吸引力

  設(shè)計(jì)之于城市，意味著世界影響力和吸引力。

  衡量一座魅力之城、活力之城、實(shí)力之城，其設(shè)計(jì)師數(shù)量及設(shè)計(jì)帶來的附加值，或是重要維度。北歐城市赫爾辛基，擁有享譽(yù)世界的設(shè)計(jì)產(chǎn)品及頂尖的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，帶動(dòng)整個(gè)芬蘭設(shè)計(jì)密集型出口占比高達(dá)70%。

  而在硅谷，設(shè)計(jì)師與工程師的比例已達(dá)到1∶4，25家獲得風(fēng)投融資額最多的初創(chuàng)公司中，設(shè)計(jì)師作為聯(lián)合創(chuàng)始人的占9家，越來越多設(shè)計(jì)師成為風(fēng)投機(jī)構(gòu)合伙人，或成立自己的基金。

  這些現(xiàn)象，上海也不時(shí)發(fā)生。同濟(jì)大學(xué)副校長婁永琪舉例，同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)與人工智能實(shí)驗(yàn)室主任范凌全職教書，業(yè)余時(shí)間創(chuàng)辦了企業(yè)級創(chuàng)意內(nèi)容平臺“特贊”，去年成為胡潤研究院全球獨(dú)角獸榜單中上海66家獨(dú)角獸之一。特贊的投資人之一，是我國著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師琚賓。還有孟浩，明明是建筑設(shè)計(jì)師，一不小心就創(chuàng)辦了大界機(jī)器人。

  這些并非偶然，而是國際大都市發(fā)展規(guī)律使然。

  上海市經(jīng)信委主任張英近期在市政府新聞發(fā)布會上透露，2023年，上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.34萬億元，同比增長7%，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)占近七成。上?，F(xiàn)已累計(jì)培育21家國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心，認(rèn)定191家市級設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心和92家設(shè)計(jì)引領(lǐng)標(biāo)桿企業(yè)。

  上海工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會副秘書長徐銘曾在一場關(guān)于“設(shè)計(jì)鑄造城市品牌”的討論中分享一經(jīng)典故事——當(dāng)年，迪士尼樂園主體工程完工后，美國建筑設(shè)計(jì)師格羅培斯在空地上撒滿草種。數(shù)月后，園中綠草茵茵。格羅培斯隨即根據(jù)草地上被游客踏出的路，直接鋪設(shè)了人行道。1971年，迪士尼樂園的路徑設(shè)計(jì)被倫敦國際園林建筑藝術(shù)研討會評為“世界最佳設(shè)計(jì)”。

  徐銘覺得，這個(gè)故事揭示了三個(gè)道理：契合認(rèn)同、遵從規(guī)律、順應(yīng)趨勢。他認(rèn)為，作為我國經(jīng)濟(jì)中心、國際消費(fèi)中心城市，以及正在建設(shè)中的國際科技創(chuàng)新中心，上海持續(xù)建設(shè)與這些標(biāo)簽、地位相匹配的世界設(shè)計(jì)之都，同樣是遵從規(guī)律。

  但上海須為之付出努力。在更為開放、創(chuàng)新、包容的環(huán)境下，一座閃耀世界的一流“設(shè)計(jì)之都”，才能呼之欲出。