記者 李曄
公認的世界一流設計之都米蘭，設計師數(shù)量和創(chuàng)造的附加值，分別占歐盟14%和18%。
上海也想成為“米蘭”。2022年，上海正式發(fā)布建設世界一流“設計之都”若干意見，并開始每年舉辦世界設計之都大會（WDCC）。今天，2024WDCC如約而至，又一次向全世界亮出上海壯志。
若干意見里，“到2025年創(chuàng)意和設計產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過2萬億元”“到2030年全面建成世界一流‘設計之都’”，這些目標，對上海究竟意味著什么？
企業(yè)競爭力
自然堂，靠著設計牢牢占據(jù)市場份額。
自然堂以喜馬拉雅為品牌源頭，產(chǎn)品生命周期全程被精心設計——
原料是基于喜馬拉雅特色菌種庫開發(fā)的“極地酵母喜默因”，包裝與彩妝靈感則來自喜馬拉雅自然及人文元素。產(chǎn)品有一系列可持續(xù)的解決方案，比如一次成型漸變吹瓶技術，油漆消耗為零，減少了90%以上二氧化碳排放。憑此瓶身設計，自然堂的冰肌水12年里售出超8000萬瓶。去年起，自然堂在全國百貨渠道專柜設置空瓶回收箱，接下去可能考慮設計空氣隔斷裝置，以實現(xiàn)“零拷”服務。
“你的品牌對環(huán)保有貢獻，包裝是生態(tài)友好型的，‘95后’的消費者才會認可你。”自然堂公共事務總經(jīng)理陳娟玲說。
硬核制造同樣依賴設計。國家級專精特新“小巨人”企業(yè)廣為焊接，產(chǎn)品90%以上出口，其焊機再不是“鐵疙瘩”——操作擋從粗放的一至三擋，變?yōu)榫毜?ldquo;無極變速”；界面化繁就簡，尤重人機交互，一看就懂。
廣為副董事長沈靜告訴記者，早在2014年，公司就成立了行業(yè)首個市級工業(yè)設計中心（去年已升格為國家級），從最初做外觀設計，到后來用戶界面、數(shù)據(jù)提取、軟件等都需要設計，現(xiàn)各類設計師已超過40人。
設計師從源頭參與產(chǎn)品定義，去牽引技術創(chuàng)新，有機連接與整合工程、技術、材料各學科，探索功能性、安全性、人機友好的最優(yōu)解。“其實過去我們只做制造，現(xiàn)在，海外客戶索性將研發(fā)設計都委托給我們。我們總能設計出很‘哇塞’的產(chǎn)品，客戶想不‘黏’我們都難。”沈靜說。
沒有葉片的風扇是戴森設計出來的，而今世界風靡。喬布斯的設計杰作蘋果，將當年全球市占率達70%的諾基亞拖下手機王者寶座。日本日立公司算過一筆設計賬：公司每增加千億日元銷售收入，工業(yè)設計的作用占了51%。
可見設計之于企業(yè)，是安身立命之本；之于產(chǎn)業(yè)，是實實在在的競爭力。
市民幸福感
而設計之于市民，則是沁入生活點滴的幸福。
為挖掘培育更多設計新力量，自2020年起，上海每年舉辦“上海設計100+”評選，榜單“一年一更”，成為新銳品牌孵化器，也漸漸被市民用作規(guī)劃生活儀式感的指南。
市民的幸福感還在于，當穿梭于城市建筑與公共空間，浦江兩岸45公里濱水岸線還江于民、632米高堪稱“豎起來的外灘”的上海中心大廈，處處都能感受到設計的力量。
當然還有細節(jié)。蘇州河防汛墻，被抬高的路面及緩坡處理，讓美景可及成為可能。防汛墻的頂面鐫刻有沿岸建筑的故事銘牌和相關盲文，可供視障人士憑欄默讀。這些貼心設計，無不累積著城市的溫度。
設計的最高境界，或許就如空氣，無形，但不可或缺，又無處不在。上海設計之都促進中心理事長張展說：“當發(fā)現(xiàn)城市處處是設計、生活處處是設計時，世界設計之都就真的建成了。”
城市吸引力
設計之于城市，意味著世界影響力和吸引力。
衡量一座魅力之城、活力之城、實力之城，其設計師數(shù)量及設計帶來的附加值，或是重要維度。北歐城市赫爾辛基，擁有享譽世界的設計產(chǎn)品及頂尖的設計師和藝術家，帶動整個芬蘭設計密集型出口占比高達70%。
而在硅谷，設計師與工程師的比例已達到1∶4，25家獲得風投融資額最多的初創(chuàng)公司中，設計師作為聯(lián)合創(chuàng)始人的占9家，越來越多設計師成為風投機構(gòu)合伙人，或成立自己的基金。
這些現(xiàn)象，上海也不時發(fā)生。同濟大學副校長婁永琪舉例，同濟大學設計與人工智能實驗室主任范凌全職教書，業(yè)余時間創(chuàng)辦了企業(yè)級創(chuàng)意內(nèi)容平臺“特贊”，去年成為胡潤研究院全球獨角獸榜單中上海66家獨角獸之一。特贊的投資人之一，是我國著名室內(nèi)設計師琚賓。還有孟浩，明明是建筑設計師，一不小心就創(chuàng)辦了大界機器人。
這些并非偶然，而是國際大都市發(fā)展規(guī)律使然。
上海市經(jīng)信委主任張英近期在市政府新聞發(fā)布會上透露，2023年，上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2.34萬億元，同比增長7%，創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)占近七成。上海現(xiàn)已累計培育21家國家級工業(yè)設計中心，認定191家市級設計創(chuàng)新中心和92家設計引領標桿企業(yè)。
上海工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副秘書長徐銘曾在一場關于“設計鑄造城市品牌”的討論中分享一經(jīng)典故事——當年，迪士尼樂園主體工程完工后，美國建筑設計師格羅培斯在空地上撒滿草種。數(shù)月后，園中綠草茵茵。格羅培斯隨即根據(jù)草地上被游客踏出的路，直接鋪設了人行道。1971年，迪士尼樂園的路徑設計被倫敦國際園林建筑藝術研討會評為“世界最佳設計”。
徐銘覺得，這個故事揭示了三個道理：契合認同、遵從規(guī)律、順應趨勢。他認為，作為我國經(jīng)濟中心、國際消費中心城市，以及正在建設中的國際科技創(chuàng)新中心，上海持續(xù)建設與這些標簽、地位相匹配的世界設計之都，同樣是遵從規(guī)律。
但上海須為之付出努力。在更為開放、創(chuàng)新、包容的環(huán)境下，一座閃耀世界的一流“設計之都”，才能呼之欲出。
