記者 查睿
昨天，2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會在上海開幕。當(dāng)前，AI技術(shù)正加速滲透至千行百業(yè)，新聞傳媒行業(yè)更是“排頭兵”。上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長李蕓在會上透露，近年來，提出“做最懂科技的傳媒集團(tuán)”的上海報業(yè)集團(tuán)通過一系列務(wù)實舉措，推動數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，全方位多維度重塑生產(chǎn)機(jī)制，積極打造開創(chuàng)性引領(lǐng)性主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。面向未來，集團(tuán)將加速迭代融合技術(shù)研發(fā)，建設(shè)AI超級平臺，實現(xiàn)AI技術(shù)在采編流程的全鏈深度應(yīng)用。同時，集團(tuán)還將在實現(xiàn)應(yīng)用場景商業(yè)閉環(huán)、培育集團(tuán)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、培養(yǎng)“內(nèi)容+科技”復(fù)合型新質(zhì)人才等領(lǐng)域全力加速。
AI重新定義專業(yè)門檻
人工智能如何賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)？上海人工智能研究院總工程師王資凱跳出媒體視角，從技術(shù)層面給出了兩個重要指標(biāo)：內(nèi)容生產(chǎn)的效率和內(nèi)容傳播的速度。
四川日報社基于旗下智媒大模型，采用AI數(shù)字分身播報，可將制作周期縮短到一天甚至幾個小時，參與制作的人員也更少，更容易緊跟時事。如今，川觀新聞數(shù)字記者數(shù)量增加至41個，數(shù)字記者生產(chǎn)的內(nèi)容目前在其自有平臺播放量超過3000萬次，全網(wǎng)觸達(dá)量超過8000萬人次。
上報集團(tuán)也是數(shù)字人試水的先行者。上報集團(tuán)積累的300多套虛擬數(shù)字資產(chǎn)可以賦能各媒體生產(chǎn)1700小時以上視頻內(nèi)容，批量化生產(chǎn)具有高質(zhì)量場景感和沉浸感的創(chuàng)新報道。依托“AI數(shù)字人融媒創(chuàng)作平臺”，上報集團(tuán)旗下媒體實現(xiàn)了輕量化、低成本、高效率的生產(chǎn)方式，能夠不受時間空間的限制，24小時不間斷提供新聞報道。上報集團(tuán)打造的70個數(shù)字人，既是70位人氣主持人，也是70個量身定制的節(jié)目欄目，更是70套全流程、智能化、自動化的融媒生產(chǎn)工具。
新聞內(nèi)容生產(chǎn)要提效，新聞傳播更要提速。實踐證明，協(xié)助大批量、標(biāo)準(zhǔn)化、快節(jié)奏的基礎(chǔ)內(nèi)容生產(chǎn)，AI的作用非常明顯。界面財聯(lián)社使用大模型輔助后，內(nèi)容產(chǎn)出量提升3倍，發(fā)布速度也大大提高。
MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰現(xiàn)場展示了一段AI文生視頻，無論是細(xì)節(jié)把控還是畫面創(chuàng)意都堪稱專業(yè)，“拍一條這樣的視頻，傳統(tǒng)廣告可能要幾萬美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告要幾百美元，如今AI技術(shù)的成本只有1美元。”他認(rèn)為，AI正在重新定義專業(yè)門檻，傳媒行業(yè)面臨危機(jī)的同時也迎來了新的機(jī)遇。
最終需服務(wù)新聞內(nèi)容
內(nèi)容為王，渠道為王還是技術(shù)為王？這是貫穿媒體融合改革的靈魂之問。上海報業(yè)集團(tuán)給出的答案是：“為我所用”是AI賦能的根本目的，拓展新場景、實踐新應(yīng)用，最根本的是鞏固和擴(kuò)大復(fù)雜輿論生態(tài)下的主流媒體影響力。李蕓表示，不為用而用、不貪大求全、不“唯技術(shù)論”，一切要以“管用實用好用”為目標(biāo)，以“我”為主，腳踏實地，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
“文字、圖片、視頻都是容器的一種，而好內(nèi)容不拘泥于容器。”小紅書副總裁、總編輯許磊在分享中多次強(qiáng)調(diào)了“容器論”，在他眼中，持續(xù)產(chǎn)生好內(nèi)容才是成功的關(guān)鍵要素。
在新聞實踐中，無論是渠道還是技術(shù)，最終仍要服務(wù)于新聞內(nèi)容本身，這幾乎成了與會人員的共識。
解放日報的AI工具“新聞魔筆”今年獲得首屆“浦源大模型系列挑戰(zhàn)賽”二等獎。“新聞魔筆”能模擬策劃、采集、編寫、發(fā)布的整套新聞創(chuàng)作流程。模擬策劃階段可以幫助記者確定報道的方向和重點，模擬采集階段可以幫助記者收集并整合相關(guān)線索，同時，AI還可以模擬采編人員的思考方式和寫作風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
人民日報客戶端主編梁昌杰坦言，主流媒體想立于不敗之地，需要回歸媒體本身的屬性。“做有時效的新聞報道、獨(dú)家報道、獨(dú)家觀點以及現(xiàn)場內(nèi)容，這些是AI做不到的，也是受眾真正需要的東西。”
