記者 查睿

  今年1月初，上海數(shù)據交易所上線首款具備交易屬性的數(shù)字頭像，1月13日起，交易價格就翻了上百倍。與此同時，今年的支付寶“集五福”在瓜分紅包的基礎上，還能將?？ㄉ壋蓳碛袇^(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。隨著區(qū)塊鏈數(shù)字底座的基本建成，以及政策環(huán)境的不斷完善，上海正摸索有序開放數(shù)字藏品交易市場，也在探索數(shù)字藏品更多商業(yè)化可能性。

  《上海市數(shù)字經濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質化代幣）交易平臺建設，研究推動相關業(yè)態(tài)在上海先行先試。

  NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字資產，也是特定作品、藝術品等生成唯一的數(shù)字憑證。無論是NFT，還是非同質化代幣，都太拗口了，國內有個更淺顯易懂的名字——數(shù)字藏品。

  目前，上海在數(shù)字藏品行業(yè)已形成一批龍頭企業(yè)和可信平臺，其中不乏上海數(shù)據交易所、鯨探等知名數(shù)字藏品平臺，以及螞蟻鏈、浦江數(shù)鏈等區(qū)塊鏈平臺等。數(shù)字藏品平臺的逐步完善，也帶來了日益活躍的市場交易。文博、音樂、繪畫、文化遺產、藝術品、影視等行業(yè)都在試水。

  今年1月1日，上海喔哇宇宙數(shù)字科技有限公司通過AIGC加手繪的方式創(chuàng)作出2288個“高米”數(shù)字頭像，這是上海數(shù)據交易所推出的首款具備交易屬性的數(shù)字頭像，同時還在海南國際知識產權交易所進行版權初始登記。

  上海數(shù)交所介紹，“高米”數(shù)字頭像是“數(shù)字資產交易市場引入IP保護機制”的首個項目，首發(fā)價僅為38元，從1月13日起可進行交易，交易金額和次數(shù)均不受限。記者了解到，由于數(shù)量有限且交易有保障，“高米”數(shù)字頭像交易價格一路飆升至千元以上，個別頭像價格突破2.3萬元。

  除了交易市場之外，上海在數(shù)字藏品的商業(yè)化應用方面，也探索出POAP、品牌營銷、數(shù)實結合等多條路徑。

  POAP是出勤證明協(xié)議的英文縮寫。“一般情況下，數(shù)字藏品的市場活力在于交易或轉贈，但POAP卻正好相反，特點是不可轉移不可交易。”鯨探科技（上海）有限公司總經理杜預告訴記者，對于商家而言，POAP具備更多商業(yè)潛力，比如作為會員憑證或者抽獎資格等。如今，已有運動品牌在門店發(fā)放POAP，消費者憑此即可新品搶先購和優(yōu)惠打折等，加強了對年輕消費者的黏性。

  另外，品牌營銷也成了數(shù)字藏品的應用場景之一。今年1月4日，光明乳業(yè)在螞蟻鏈上發(fā)行了一款“光明京劇徽章”數(shù)字藏品，持有者不僅享有藏品交易轉贈等資產權益，還能享受光明隨心訂5000積分、一箱有機純牛奶等實體權益。自2023年起，光明聯(lián)合上海數(shù)據交易所發(fā)行了多個數(shù)字藏品并大獲成功，目前，數(shù)字藏品已成為光明乳業(yè)重要的營銷渠道。

  “數(shù)實結合可將數(shù)字藏品與定制化實體藏品進行綁定，也為數(shù)字藏品提供了更廣闊的商業(yè)前景。”杜預告訴記者，此前，數(shù)字藏品只能應用于付款碼皮膚、社交媒體頭像等線上場景，如今將有助于實體消費。

  數(shù)據的價值在于流轉。如何確保數(shù)字資產交易的安全可信，是數(shù)字藏品產業(yè)下一步的關鍵。復旦大學管理學院信息管理與商業(yè)智能系副教授胥正川向記者表示，監(jiān)管政策不跟上，成熟的交易市場就難以培育，“沒有成熟的交易市場，數(shù)字藏品很難有未來”。

  為此，上海正著力搭建數(shù)據資產交易的基礎設施和政策環(huán)境。上海數(shù)據交易所推出了數(shù)據資產交易平臺DCB（數(shù)據資本橋），采用區(qū)塊鏈等先進技術充分保障數(shù)據安全流通。在政策環(huán)境方面，上海已發(fā)布完善數(shù)字資產登記、數(shù)字資產公告、參與方權利與義務等規(guī)則，促進數(shù)字資產板塊合規(guī)有序的運營。

  上海區(qū)塊鏈技術協(xié)會專家認為，如今上海正摸索數(shù)字藏品有序開放交易市場，逐步探索符合國情的市場模式，將為數(shù)字藏品市場的進一步活躍和規(guī)范發(fā)展提供思路和方向。