記者 查睿

  今年1月初，上海數(shù)據(jù)交易所上線首款具備交易屬性的數(shù)字頭像，1月13日起，交易價(jià)格就翻了上百倍。與此同時(shí)，今年的支付寶“集五福”在瓜分紅包的基礎(chǔ)上，還能將?？ㄉ?jí)成擁有區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。隨著區(qū)塊鏈數(shù)字底座的基本建成，以及政策環(huán)境的不斷完善，上海正摸索有序開(kāi)放數(shù)字藏品交易市場(chǎng)，也在探索數(shù)字藏品更多商業(yè)化可能性。

  《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。

  NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，也是特定作品、藝術(shù)品等生成唯一的數(shù)字憑證。無(wú)論是NFT，還是非同質(zhì)化代幣，都太拗口了，國(guó)內(nèi)有個(gè)更淺顯易懂的名字——數(shù)字藏品。

  目前，上海在數(shù)字藏品行業(yè)已形成一批龍頭企業(yè)和可信平臺(tái)，其中不乏上海數(shù)據(jù)交易所、鯨探等知名數(shù)字藏品平臺(tái)，以及螞蟻鏈、浦江數(shù)鏈等區(qū)塊鏈平臺(tái)等。數(shù)字藏品平臺(tái)的逐步完善，也帶來(lái)了日益活躍的市場(chǎng)交易。文博、音樂(lè)、繪畫(huà)、文化遺產(chǎn)、藝術(shù)品、影視等行業(yè)都在試水。

  今年1月1日，上海喔哇宇宙數(shù)字科技有限公司通過(guò)AIGC加手繪的方式創(chuàng)作出2288個(gè)“高米”數(shù)字頭像，這是上海數(shù)據(jù)交易所推出的首款具備交易屬性的數(shù)字頭像，同時(shí)還在海南國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所進(jìn)行版權(quán)初始登記。

  上海數(shù)交所介紹，“高米”數(shù)字頭像是“數(shù)字資產(chǎn)交易市場(chǎng)引入IP保護(hù)機(jī)制”的首個(gè)項(xiàng)目，首發(fā)價(jià)僅為38元，從1月13日起可進(jìn)行交易，交易金額和次數(shù)均不受限。記者了解到，由于數(shù)量有限且交易有保障，“高米”數(shù)字頭像交易價(jià)格一路飆升至千元以上，個(gè)別頭像價(jià)格突破2.3萬(wàn)元。

  除了交易市場(chǎng)之外，上海在數(shù)字藏品的商業(yè)化應(yīng)用方面，也探索出POAP、品牌營(yíng)銷、數(shù)實(shí)結(jié)合等多條路徑。

  POAP是出勤證明協(xié)議的英文縮寫(xiě)。“一般情況下，數(shù)字藏品的市場(chǎng)活力在于交易或轉(zhuǎn)贈(zèng)，但POAP卻正好相反，特點(diǎn)是不可轉(zhuǎn)移不可交易。”鯨探科技（上海）有限公司總經(jīng)理杜預(yù)告訴記者，對(duì)于商家而言，POAP具備更多商業(yè)潛力，比如作為會(huì)員憑證或者抽獎(jiǎng)資格等。如今，已有運(yùn)動(dòng)品牌在門店發(fā)放POAP，消費(fèi)者憑此即可新品搶先購(gòu)和優(yōu)惠打折等，加強(qiáng)了對(duì)年輕消費(fèi)者的黏性。

  另外，品牌營(yíng)銷也成了數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景之一。今年1月4日，光明乳業(yè)在螞蟻鏈上發(fā)行了一款“光明京劇徽章”數(shù)字藏品，持有者不僅享有藏品交易轉(zhuǎn)贈(zèng)等資產(chǎn)權(quán)益，還能享受光明隨心訂5000積分、一箱有機(jī)純牛奶等實(shí)體權(quán)益。自2023年起，光明聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所發(fā)行了多個(gè)數(shù)字藏品并大獲成功，目前，數(shù)字藏品已成為光明乳業(yè)重要的營(yíng)銷渠道。

  “數(shù)實(shí)結(jié)合可將數(shù)字藏品與定制化實(shí)體藏品進(jìn)行綁定，也為數(shù)字藏品提供了更廣闊的商業(yè)前景。”杜預(yù)告訴記者，此前，數(shù)字藏品只能應(yīng)用于付款碼皮膚、社交媒體頭像等線上場(chǎng)景，如今將有助于實(shí)體消費(fèi)。

  數(shù)據(jù)的價(jià)值在于流轉(zhuǎn)。如何確保數(shù)字資產(chǎn)交易的安全可信，是數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)下一步的關(guān)鍵。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院信息管理與商業(yè)智能系副教授胥正川向記者表示，監(jiān)管政策不跟上，成熟的交易市場(chǎng)就難以培育，“沒(méi)有成熟的交易市場(chǎng)，數(shù)字藏品很難有未來(lái)”。

  為此，上海正著力搭建數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易的基礎(chǔ)設(shè)施和政策環(huán)境。上海數(shù)據(jù)交易所推出了數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易平臺(tái)DCB（數(shù)據(jù)資本橋），采用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)充分保障數(shù)據(jù)安全流通。在政策環(huán)境方面，上海已發(fā)布完善數(shù)字資產(chǎn)登記、數(shù)字資產(chǎn)公告、參與方權(quán)利與義務(wù)等規(guī)則，促進(jìn)數(shù)字資產(chǎn)板塊合規(guī)有序的運(yùn)營(yíng)。

  上海區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)會(huì)專家認(rèn)為，如今上海正摸索數(shù)字藏品有序開(kāi)放交易市場(chǎng)，逐步探索符合國(guó)情的市場(chǎng)模式，將為數(shù)字藏品市場(chǎng)的進(jìn)一步活躍和規(guī)范發(fā)展提供思路和方向。