九龍湖夢(mèng)幻樂(lè)園。（度假區(qū)供圖）

前不久，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》），明確提出發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

面對(duì)政策利好，寧波文旅如何發(fā)力？

滿足細(xì)分市場(chǎng)需求

近日，在九龍湖夢(mèng)幻樂(lè)園，集合探險(xiǎn)、益智、運(yùn)動(dòng)等元素的“小雞拓展區(qū)”，花樣豐富、互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的趣味游樂(lè)項(xiàng)目讓小游客“一眼就愛(ài)上”。

“結(jié)合九龍湖優(yōu)美的自然風(fēng)光，夢(mèng)幻樂(lè)園集休閑度假、親子游玩、打卡拍照、研學(xué)拓展等功能于一體，寒假期間，樂(lè)園接待游客近6000人次?！本琵埡糜味燃賲^(qū)負(fù)責(zé)人沈菲君說(shuō)，接下來(lái)，度假區(qū)還將不定期舉行“親子嘉年華”“童趣大會(huì)”“夢(mèng)幻奇遇記”等大型活動(dòng)。

“現(xiàn)在越來(lái)越多家庭傾向于用旅行的方式帶孩子一起度過(guò)假期時(shí)光，尤其是在寒暑假。”寧波全域旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、浙大寧波理工學(xué)院教授李華敏表示，打造親子旅游產(chǎn)品，既要滿足家長(zhǎng)教育訴求，也要實(shí)現(xiàn)兒童沉浸式娛樂(lè)需要。

《若干措施》提出，要引導(dǎo)商場(chǎng)、景區(qū)、街區(qū)等引入親子樂(lè)園、無(wú)動(dòng)力兒童樂(lè)園、手工工坊等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步優(yōu)化親子游樂(lè)服務(wù)。

達(dá)蓬山旅游度假區(qū)就有了新實(shí)踐——引入無(wú)動(dòng)力樂(lè)園“星夢(mèng)樂(lè)園”，打造兒童友好型旅游產(chǎn)品，今年寒假，接待游客超7萬(wàn)人次。“在旅游產(chǎn)品的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)上，充分考慮兒童的生理、心理特點(diǎn)，樂(lè)園推出的星野萌寵園就是專(zhuān)門(mén)為他們打造的?！边_(dá)蓬山旅游度假區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在李華敏看來(lái)，拓展親子市場(chǎng)需要“蹲下身子”，強(qiáng)化場(chǎng)景化業(yè)態(tài)融合。比如，可以依托天一閣博物院引入古籍修復(fù)數(shù)字化體驗(yàn)工坊，運(yùn)用VR、AR等技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，引導(dǎo)少年兒童實(shí)現(xiàn)“文化認(rèn)知+動(dòng)手實(shí)踐”閉環(huán)。

除了親子客群，近年來(lái)，銀發(fā)客群也逐步成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。《若干措施》明確，要發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯(cuò)峰游等旅游產(chǎn)品，增進(jìn)老年人福祉。

寧波文旅等部門(mén)圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，精心設(shè)計(jì)推出東南佛國(guó)祈福之旅、文博探秘之旅、養(yǎng)生休閑之旅、銀齡研學(xué)之旅四條“銀發(fā)甄選”特色旅游路線，進(jìn)一步開(kāi)拓銀齡市場(chǎng)，釋放養(yǎng)老消費(fèi)潛力。

“推廣銀發(fā)旅游產(chǎn)品，核心是解決銀發(fā)群體出行痛點(diǎn)，抓住其對(duì)健康的核心需求?！崩钊A敏表示，比如，寧波軌道交通推出“銀發(fā)游”服務(wù)清單，在提供無(wú)障礙設(shè)施、推出優(yōu)惠政策、提供愛(ài)心服務(wù)的同時(shí)，還組建了“阿拉寧波”寧波話服務(wù)隊(duì)，為銀發(fā)群體出游提供便利。

培育消費(fèi)新場(chǎng)景

從寧波科學(xué)探索中心與匈牙利合作打造LBE大空間沉浸式VR探索展“童話之城”，到寧波K11引進(jìn)8K大空間沉浸式VR體驗(yàn)展“靈境·南極”，再到《一夢(mèng)入大唐》XR大空間項(xiàng)目成功落地慈城古縣城景區(qū)……在寧波，VR、AR、全息投影等技術(shù)的應(yīng)用催生了旅游新產(chǎn)品，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)熱度飆升。

“借助5G—A技術(shù)，游客戴上VR眼鏡就可以穿越到唐朝?！贝瘸枪趴h城景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，以智能交互、沉浸式體驗(yàn)等為特征的新型業(yè)態(tài)，將進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、舒適性和便捷性，給游客帶來(lái)更多耳目一新的感受。

《若干措施》提出，支持在文博場(chǎng)館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴車(chē)等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、演藝、影視等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相互轉(zhuǎn)化，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目。

時(shí)下，文旅風(fēng)口正由“風(fēng)景”向“場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變。李華敏認(rèn)為，“沉浸式”是一個(gè)由看景、入景到入心的過(guò)程。這意味著，旅游從業(yè)者在打造場(chǎng)景、設(shè)計(jì)活動(dòng)、提供服務(wù)的過(guò)程中，要精心打磨細(xì)節(jié)，喚起游客的代入感。

五彩繽紛的光影秀、下棋吟詩(shī)的NPC、充滿煙火氣息的梅花大集……上周，九峰山旅游區(qū)首次打造的全新夜游場(chǎng)景吸引游客紛至沓來(lái)。

“此次夜游活動(dòng)還運(yùn)用大型3D激光投影技術(shù)精心打造了實(shí)景演出《神龍大典》，通過(guò)震撼的視覺(jué)效果、精彩的表演，將古老傳說(shuō)栩栩如生地呈現(xiàn)在游客眼前，為游客帶來(lái)不一樣的旅游體驗(yàn)?！本欧迳铰糜螀^(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

當(dāng)前，文旅消費(fèi)正展現(xiàn)強(qiáng)大的活力與韌性，在增長(zhǎng)勢(shì)頭和發(fā)展空間方面潛力很大。

“寧波不僅擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和迷人的自然風(fēng)光，還具備完善的旅游設(shè)施和豐富的休閑體驗(yàn)。要充分發(fā)揮文旅業(yè)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛能?！崩钊A敏說(shuō)。