“走，看雪去！”2月3日，熙熙攘攘的人流涌向紹興黃酒小鎮(zhèn)，那里正在“下雪”?！靶℃?zhèn)頭一次安排‘人造雪’，共‘下’三場，場場爆滿?！苯B興黃酒小鎮(zhèn)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人孫軍說。

小鎮(zhèn)“冬雪之約”，只是2025“祝福·紹興古城過大年”系列活動(dòng)之一。今年古城的年味“很不一樣”，通過打造豐富多彩的消費(fèi)場景，增強(qiáng)居民體驗(yàn)感，真正做到了“好看又好玩”。

推陳出新創(chuàng)設(shè)場景

古城過大年，越城已經(jīng)辦出了一定經(jīng)驗(yàn)：保留群眾喜聞樂見的節(jié)目，又推陳出新引入新項(xiàng)目。

“宋韻水上婚禮之前辦過幾次，這次效果也很好?！睎|浦街道黨工委書記王吉程告訴記者，“鸞鳳醉新妝”宋韻水上婚禮還原出閣禮、接親、兩船相會等傳統(tǒng)流程，再現(xiàn)宋代婚禮的隆重與雅致，是紹興黃酒小鎮(zhèn)最受歡迎的活動(dòng)，正月初四那天游客有近20000人次?！拔乙彩穷^一次看水上婚禮，感覺傳統(tǒng)文化真的很有吸引力?！苯B興市元培中學(xué)2406班班主任羅玲莎看完演出后直言不虛此行。

孫軍介紹，除了迎春開壇禮、宋韻水上婚禮、全皇后省親等主體活動(dòng)，紹興黃酒小鎮(zhèn)還推出冬雪之約、沉浸式“黃酒幣”游玩體驗(yàn)等特色活動(dòng)，增加游客體驗(yàn)性和參與度?！皾h服體驗(yàn)、非遺手作、圍爐煮酒等互動(dòng)打卡點(diǎn)，我玩了個(gè)遍，體驗(yàn)感非常好?！眮碜园不盏奶K女士開心地說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月28日至2月2日，紹興黃酒小鎮(zhèn)共接待游客90000余人次，同比增長約15%。

在城市廣場，紹興大集也有新“花頭”。本次大集特意設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，市民游客都能參與到搡年糕、扯白糖等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)中?！拔乙恢焙芷诖蠹?，這次特意帶親戚來感受感受。剛剛玩了‘滾年畫’，感覺很有意思。”家住北海街道錦樾華府小區(qū)的趙女士說，“漢服巡游、國樂演奏等活動(dòng)輪番上演，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流激情碰撞，帶來的是不一樣的新春氛圍，這次大集把很多年輕人也從家里引了出來?！?/p>

迎恩門風(fēng)情水街同樣熱鬧。在城墻區(qū)域，裸眼3D城墻秀吸引不少人駐足，煙花、詩詞、福燈、山水等圖案與建筑交相輝映，讓人贊不絕口。“只要活動(dòng)好玩，這里還是不缺人氣的?！弊辖鸶^(qū)業(yè)主田女士發(fā)現(xiàn)，一些曾經(jīng)閉店的餐館又開門迎客了，“吃飯排不上號的光景似乎又回來了?！?/p>

逛吃逛喝熱力爆棚

2024年，越城區(qū)深入推進(jìn)文商旅促融合，“茶飲、小吃、酒吧”三條特色街區(qū)高質(zhì)量開街，龍湖紹興鏡湖天街、紹興天地等新綜合體接續(xù)開張……這些新載體、新消費(fèi)場景，群眾待不待見，春節(jié)假期是一次很好的檢驗(yàn)。

府橫街“小吃一條街”，“背靠”倉橋直街，流量自然不是問題。記者注意到，除了美食相關(guān)活動(dòng)，這里還準(zhǔn)備了一場文化盛宴：地方戲曲、懷舊流行歌曲、民俗舞龍舞獅等，讓游客在品嘗美食之余留存一份獨(dú)特的“府橫記憶”。值得一提的是，為進(jìn)一步激發(fā)街區(qū)消費(fèi)活力，這里還推出線上線下“府橫過大年”消費(fèi)券搶購活動(dòng)。“很多人就沖著這個(gè)去的，等于是‘讓利于民’，感覺特別好?！笔忻窭钆空f。

上大路“茶飲一條街”也以個(gè)性引流。喝茶飲、聽評書、看戲劇，成為一種新時(shí)髦。在陽明書場，說書人將本地民間故事娓娓道來，觀眾聽得入神，時(shí)不時(shí)報(bào)以掌聲。“原來茶館也可以這么接地氣，換上自己喜歡的服裝喝茶，還能聽曲、聽書，這種消費(fèi)體驗(yàn)蠻新鮮的?！庇^眾吳女士說。很多游客走進(jìn)運(yùn)河里戲館聽?wèi)?。“觀眾在臺下喝茶，演員當(dāng)面表演越劇《何文秀》，這種互動(dòng)傳統(tǒng)劇場很難給到，觀眾很容易‘入戲’。”寧波游客李先生禁不住感慨。

新開的越王城文化廣場，60個(gè)市集攤位涵蓋非遺、文創(chuàng)和美食等品類，引來游客“逛吃逛吃”?！霸┘倨谶@里設(shè)過市集，感覺品類很有格調(diào)，這次也沒讓人失望。”市民張先生說，這里的財(cái)神巡游、夢回宋朝主題巡游，極具看點(diǎn)與參與感?！俺δ翘?，本來傍晚就要停止?fàn)I業(yè)，店長聽說范大夫祠財(cái)神殿要整夜開放，馬上安排好了值班人員?！毙前涂耍ㄔ酵醭菑V場店）工作人員告訴記者。

春節(jié)期間，主打“年輕態(tài)”的紹興天地則推出“年味巡游計(jì)劃”：非遺魚燈巡游、古韻新風(fēng)漢服巡游、財(cái)神新春巡游等，讓市民游客感受濃濃年味。龍湖紹興鏡湖天街推出“天街廟會”，包括廟會游園、免費(fèi)全家福拍攝在內(nèi)的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)吸引大量游客。而盒馬鮮生等品牌的助力，更是為商場增添了人氣。記者獲悉，假期頭幾天，龍湖紹興鏡湖天街每天營業(yè)額達(dá)上千萬元。2月3日，記者通過百度熱力圖觀測發(fā)現(xiàn)，紹興天地、龍湖紹興鏡湖天街等商圈在午間及晚間“熱力”爆棚，尤其晚間客流量更大。

為辦好2025“祝福·紹興古城過大年”，越城區(qū)委曾召開專題會議，強(qiáng)調(diào)要提升群眾參與度，持續(xù)引進(jìn)更多資源，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，滿足不同群體消費(fèi)需求，真正變“流量”為“留量”?！皯?yīng)該說，這次‘古城過大年’活動(dòng)基本上把準(zhǔn)了市民游客的消費(fèi)習(xí)慣?！笔忻駪?yīng)先生說。