時(shí)維九月，錢江潮的浪花一次更比一次高，人頭攢動(dòng)、拍照歡呼的場(chǎng)景映襯著嘉興鄉(xiāng)村游的蓬勃生機(jī)；

海寧市丁橋鎮(zhèn)海潮村，一場(chǎng)搖滾音樂會(huì)在新開業(yè)的“深藍(lán)計(jì)劃·禮堂”舉行，吉他弦音如潮水般洶涌澎湃，鼓點(diǎn)激昂有力，在社交媒體上迅速“出圈”；

海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)永慶村，由筒倉(cāng)改造的書店寬敞明亮，滿墻的書籍引人駐足，回想今年“五一”期間每天到店6000人次，書店負(fù)責(zé)人徐凱華十分期待這個(gè)國(guó)慶假期；

桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)眾安村，陸笑猛每天與羊駝、梅花鹿、小浣熊為伴，今年端午期間來過的上海、杭州、湖州等地游客這幾天又與他取得聯(lián)系，期待中秋節(jié)的再次相聚；

……

打響“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”品牌，嘉興全盤梳理散落的文旅資源，自上而下整合資源、自下而上全面發(fā)力，堅(jiān)持古鎮(zhèn)開發(fā)“保護(hù)與利用”一體，秉持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“個(gè)性與共性”協(xié)同的理念，以好景、好物、好住、好玩、好食等方面內(nèi)容與產(chǎn)品集中亮相，為市民游客帶來全新的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，既走出了一條左手繁華都市、右手和美鄉(xiāng)村的城鄉(xiāng)融合新路，又讓萬千村民在生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、錢包增的獲得感中感知幸福滋味。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，嘉興全市97個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊累計(jì)接待游客2040萬人次，其中接待過夜游客58.49萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)總收入13.05億元，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售收入4.57億元。

眼下，中秋、國(guó)慶臨近，在嘉興，不妨去鄉(xiāng)村尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

大刀闊斧的轉(zhuǎn)型之變

“聯(lián)豐”是一個(gè)村莊的名字，也是一個(gè)帶著鄉(xiāng)愁的名字。

南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)聯(lián)豐村是個(gè)頗有名氣的“網(wǎng)紅村”，近年來有大批返鄉(xiāng)青年歸來創(chuàng)業(yè)，但在很多年前，這里卻是誰見誰搖頭的大型“養(yǎng)豬場(chǎng)”。返鄉(xiāng)青年陳凱樂回憶道：“小時(shí)候，村里的環(huán)境讓人一言難盡。當(dāng)時(shí)最大的心愿就是離開這里，所以大學(xué)一畢業(yè)就果斷留在了大城市?！?/p>

到了2013年，嘉興打響了治水首戰(zhàn)，1000多戶農(nóng)戶、違建豬舍面積逾10萬平方米的聯(lián)豐村正式將生豬養(yǎng)殖減量提質(zhì)提上了日程。陳凱樂家就成了第一批“吃螃蟹的人”，推倒豬棚種起了水蜜桃、葡萄等。后來，跟著他們轉(zhuǎn)型的村民越來越多，一年多時(shí)間下來，聯(lián)豐村的違建豬舍完成“清零”，村里還先后投入近5000萬元全面啟動(dòng)村莊景區(qū)化創(chuàng)建工作。

綠道、景觀、民宿、農(nóng)家樂、休閑科普?qǐng)@、咖啡館、生態(tài)河道從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，一個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊就此誕生。曾經(jīng)“臭名昭著”的王祥浜，如今水質(zhì)穩(wěn)定在Ⅲ類水，透明度可達(dá)0.8米，成了聯(lián)豐村一道流動(dòng)的風(fēng)景。

與此同時(shí)，嘉興美麗鄉(xiāng)村熱度不斷上升，嘉興開啟了“村游”時(shí)代。聯(lián)豐村踏準(zhǔn)步伐，結(jié)合鳳橋鎮(zhèn)特有的桃花、桃樹，推出了各類主題文旅活動(dòng)，迎來了一批又一批游客。

“85后”新農(nóng)人陳慧春率先瞄準(zhǔn)了這一新賽道，在2013年回鄉(xiāng)創(chuàng)立了桃花源農(nóng)場(chǎng)。從簡(jiǎn)單地將地里的桃子賣出去，到開展親子采摘活動(dòng)、直播賣貨，她不僅盤活了自己家的300多畝農(nóng)場(chǎng)，還帶動(dòng)周邊農(nóng)戶走上致富之路。

有人心疼她一個(gè)年輕女孩子一肩挑起這么大的農(nóng)場(chǎng)，她笑著說：“以前我爸賣桃子才真的叫辛苦，要用扁擔(dān)挑或乘船到市區(qū)去賣，路途遙遠(yuǎn)不說，一路上還生怕桃子被壓爛，最后還掙不了幾個(gè)錢。如今好了，四通八達(dá)，進(jìn)城賣桃就是一腳油門的事。”

而在大城市打拼幾年后的陳凱樂有一年回鄉(xiāng)，也被家鄉(xiāng)日新月異的變化驚艷到了，便租下了王祥里村口的一處空地，開起了村口咖啡館，搭乘“城鄉(xiāng)融合+3A級(jí)景區(qū)”這趟便車將生意做得有聲有色?！肮?jié)假日營(yíng)業(yè)額最高有6000多元，隔壁鎮(zhèn)或隔壁村很多人都是特意坐公交來喝咖啡的?！彼χ嬖V記者，“交通便利了，我們一家人現(xiàn)在就住在村里了，幸福感不比城里差。最重要的是，這里還有農(nóng)家樂、民宿等業(yè)態(tài)，人氣旺，收入來源也更多了?！?/p>

從被嫌棄到成為“香餑餑”，聯(lián)豐村的變化可謂翻天覆地。令人欣喜的是，在嘉興，還有很多這樣的傳統(tǒng)村落成功轉(zhuǎn)換賽道：南湖區(qū)新豐鎮(zhèn)竹林村告別“養(yǎng)豬村”，變身“景區(qū)村”，帶動(dòng)村民就業(yè)300多人；秀洲區(qū)油車港鎮(zhèn)勝豐村在轉(zhuǎn)型中發(fā)展農(nóng)民畫等非遺特色旅游，富了村民、醉了游客；平湖市林埭鎮(zhèn)徐家埭村走出了一條“生態(tài)+體育+旅游”的“兩山”轉(zhuǎn)換新路徑，擊出“中國(guó)棒球第一村”的“全壘打”……

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》指出，城鄉(xiāng)融合發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的必然要求。必須統(tǒng)籌新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興，全面提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)、治理融合水平。這些年來，隨著“城鄉(xiāng)融合”“千萬工程”的變革力量不斷生發(fā)、激蕩、延伸，嘉興人重新審視了他們與環(huán)境的“羈絆”，城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路也越走越寬、越走越深。從農(nóng)產(chǎn)品的全面流通到新業(yè)態(tài)的紅紅火火，在一幀幀美麗鄉(xiāng)村的自然圖景里，涌動(dòng)著幸福的味道。

美美與共的開發(fā)之旅

又一個(gè)夜幕降臨，聽著潮水拍打海塘的聲音，梁詠剛的腦海里反復(fù)回響起那句“兄弟，以后潮水也能賣錢了”。

這段時(shí)間，海寧鹽官潮樂之城揭開面紗，鹽官千年古城人頭攢動(dòng)，再次打響了“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”品牌。梁詠剛開的農(nóng)家樂也“沾了光”，每天都有一二十桌客人來吃飯，訂桌的電話一個(gè)接著一個(gè)。

說潮水能賣錢，他原本是不信的。20多年前，在因潮而興卻又因潮受限的海寧鄉(xiāng)村，年輕人越來越少，梁詠剛所在的新倉(cāng)村梁家墩只剩下一些老人種田養(yǎng)蠶。后來，他也隨大流離開家鄉(xiāng)，一去便很久沒有回來?！拔覀儚男】粗彼L(zhǎng)大，也知道外地有人來這里觀潮，但基本上是去鹽官看‘一線潮’，我們梁家墩的‘交叉潮’鮮為人知。”

梁家墩能吃上旅游飯，曾經(jīng)是村民做夢(mèng)都不敢想的事情，如今卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了。

2017年夏天，在外打工的梁詠剛回家探親，走在村子里，不僅有新鋪的柏油路、干凈清澈的池塘、粉刷一新的院墻，還時(shí)不時(shí)遇見很多陌生面孔，這陌生又熟悉的感覺讓他頓覺恍惚。

當(dāng)時(shí)的村支書陸永明告訴他，2003年全省啟動(dòng)“千萬工程”，梁家墩抓住這個(gè)契機(jī)，進(jìn)行垃圾收集、道路硬化、衛(wèi)生改廁、河溝清淤、村莊綠化、公共設(shè)施建設(shè)拓展等，為村莊“改頭換面”，也因此被評(píng)為省3A級(jí)景區(qū)村莊。

村莊大變樣后，梁家墩也獲得了鹽官古鎮(zhèn)的外溢資源，很多游客在鹽官看完“一線潮”后仍覺意猶未盡，會(huì)驅(qū)車前往不同的觀潮點(diǎn)，梁家墩也成為其中之一。

那個(gè)時(shí)候，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村蔚然成風(fēng)，但同質(zhì)化問題逐漸暴露出來。對(duì)此，嘉興在全省率先出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)村莊景區(qū)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求不照搬城市、不照搬鄰居，開發(fā)符合各自村莊實(shí)際的旅游服務(wù)功能，并突出村民的參與性與運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性。

梁家墩憑借得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，以“交叉潮”為特色吸引游客慕名而來，走出了自己的景區(qū)化之路。不僅如此，村里還形成了一個(gè)“二八法則”——引入外來業(yè)態(tài)不超過二成、至少八成業(yè)態(tài)由村民自主經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，在民宿經(jīng)營(yíng)上，村民只要有所投入，民宿收入的80%也要?dú)w村民，全面保障了村民的利益，也吸引了大批青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

村里的大變化，讓梁詠剛下定決心回村創(chuàng)業(yè)，他投入18萬元開辦的農(nóng)家樂開業(yè)即滿客，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)回本。“一開始接待的還是零星散客，很快就有旅行社、企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與我聯(lián)系，要做餐飲定點(diǎn)。”后來，梁詠剛又投入10多萬元進(jìn)行裝修，擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)規(guī)模。幾年下來，梁詠剛的家庭收入比在外打工時(shí)翻了3倍多。

古鎮(zhèn)，是嘉興文旅的響亮名片，也是寶貴資源。梁家墩的“出圈”，是嘉興古鎮(zhèn)托舉鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)生動(dòng)注腳。利用好獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，以多元的業(yè)態(tài)、豐富的內(nèi)涵不斷強(qiáng)化古鎮(zhèn)的輻射效應(yīng)，構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同推進(jìn)的全域旅游發(fā)展大格局，讓“潮”不再是遙遠(yuǎn)的精神敬畏，而是實(shí)實(shí)在在的“金飯碗”。

無中生有的創(chuàng)新之路

從踏入嘉善縣羅星街道鑫鋒村的那一刻開始，喻波就仿佛回到了故鄉(xiāng)。

隨處可見的音樂元素與自然構(gòu)造相映成趣，勾勒出一幅動(dòng)人心弦的“五線譜”?！案镜挚共蛔。@里帶給我很多靈感?！睂?duì)喻波來說，這或許就是他選擇留在鑫鋒村的理由。

“80后”青年喻波既是獨(dú)立制琴師也是樂隊(duì)吉他手，自今年5月入駐鑫鋒村以來，熬夜制琴算是常態(tài)。也正因如此，他發(fā)現(xiàn)了夜幕下另一片光景——窗外一排排白墻黛瓦的農(nóng)房錯(cuò)落有致，橙、黃、白、綠四組“集裝箱”點(diǎn)綴其中，藝術(shù)氛圍拉滿。而他不知道的是，6年前，這里還是一片狼藉。

彼時(shí)，鑫鋒村剛剛騰退一批“低小散”企業(yè)，村子里留下了一批破敗廠房，還有被“小作坊”污染的環(huán)境?！?017年，羅星街道精密機(jī)械創(chuàng)業(yè)園開工建設(shè)，我們村成為‘飛地抱團(tuán)’項(xiàng)目股東之一，只要項(xiàng)目投產(chǎn)，每年都有分紅?！宾武h村黨委書記陳惠雪說，2013年，嘉興率先創(chuàng)新“飛地抱團(tuán)”模式，工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等土地級(jí)差收益最大的黃金地段通過縣域統(tǒng)籌、跨鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)、多村聯(lián)合發(fā)展物業(yè)經(jīng)濟(jì)，極大提升了村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展品質(zhì)。

一筆170萬元的分紅到賬，讓陳惠雪對(duì)“飛地抱團(tuán)”的理解更加具象化?！拔覀兪羌冝r(nóng)業(yè)村，村集體經(jīng)濟(jì)薄弱，村民收入來源十分單一，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)根本沒錢。”陳惠雪記得，分紅到賬的當(dāng)天，他和村民們一起聚在村口的大樹下，暢想著未來。

有了固定的分紅收益后，2020年，鑫鋒村將地域風(fēng)景文化與多種音樂業(yè)態(tài)相結(jié)合，并統(tǒng)一房屋和田園風(fēng)貌，統(tǒng)籌完善基礎(chǔ)設(shè)施等，音樂島、水岸風(fēng)情街、橋下音樂公園等鄉(xiāng)村音樂業(yè)態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)。

但想要吸引游客，精彩節(jié)目必不可少。就這樣，村里陸續(xù)召喚回了很多青年創(chuàng)客，以喻波為例，他陸續(xù)組織了古箏、吉他演奏會(huì)，吸引了周邊城市年輕人的目光。“10月份，2024中國(guó)國(guó)際樂器展覽會(huì)將在上海舉行，到時(shí)我將邀請(qǐng)圈內(nèi)演奏家、制琴老師來村里，讓更多人了解這里的藝術(shù)氛圍?！庇鞑ㄊ冀K覺得自己與鑫鋒村是互相成就的。

無中生有在村里打造新時(shí)代IP，喻波并非個(gè)例。2020年，亞運(yùn)賽艇冠軍吳林回到平湖市馬廄村，為正在為如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游而發(fā)愁的村民帶來了希望。

在馬廄村考察了一圈后，吳林發(fā)現(xiàn)，這里的河道筆直、河面平均寬45.8米，非常適合改造成為賽艇航道：“我們考察過國(guó)內(nèi)很多城市，這里適配度很高，周邊環(huán)境也很宜人。”此時(shí)，吳林已經(jīng)退役，回鄉(xiāng)打造一個(gè)賽艇運(yùn)動(dòng)基地是他的夢(mèng)想。

得知亞運(yùn)冠軍想在村里創(chuàng)辦賽艇運(yùn)動(dòng)基地，村民們頓時(shí)炸開了鍋。“農(nóng)村搞貴族運(yùn)動(dòng)，能玩得轉(zhuǎn)嗎？”“投入這么大，會(huì)不會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空？”面對(duì)村民的疑慮，村干部立足本村資源稟賦和硬件基礎(chǔ)，全盤思考賽艇項(xiàng)目，深入調(diào)研了一番。

“從嘉興市區(qū)和上海金山區(qū)驅(qū)車來我們村都只需40多分鐘，而且放眼長(zhǎng)三角地區(qū)，還沒有一個(gè)村打造‘賽艇’IP?！贝濉皟晌卑嘧有判膱?jiān)定，接連召開會(huì)議詳細(xì)介紹項(xiàng)目情況，并實(shí)地參觀基地落戶區(qū)域。最終，全村達(dá)成共識(shí)，馬廄村正式引入嘉興市首家賽艇俱樂部項(xiàng)目。

如今，在馬廄村的河道內(nèi)，眾多來自長(zhǎng)三角地區(qū)的賽艇運(yùn)動(dòng)愛好者紛紛前來試“水”，各式各樣的賽艇破浪前行，河岸邊，咖啡店、文創(chuàng)店、露營(yíng)基地等初具規(guī)模，鄉(xiāng)村游的紅利正在加速釋放。

鄉(xiāng)土，是人們刻在骨子里的眷戀，見慣了城市霓虹，或許更向往鄉(xiāng)村的月光。值得慶幸的是，如今的嘉興，鄉(xiāng)村游可謂“熱辣滾燙”，那是無數(shù)次探索與改革造就的“嘉鄉(xiāng)”新圖景，也是孕育和美鄉(xiāng)村的夢(mèng)想標(biāo)尺。但鄉(xiāng)村旅游還有無限的潛能與空間等著我們?nèi)ラ_發(fā)，站在當(dāng)下“鄉(xiāng)村游熱”的風(fēng)口，萬千美麗鄉(xiāng)村如何在下半場(chǎng)取得領(lǐng)先，嘉興的回答值得期待。