8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，全球發(fā)售，公開數(shù)據(jù)顯示，該款游戲目前位列Steam全球周銷量冠軍，更在美國(guó)、新加坡、泰國(guó)、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)國(guó)家霸榜?！皾娞炝髁俊彪S之而來，帶火了與“悟空”“西游”有關(guān)的古建、景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品。經(jīng)典影視劇86版《西游記》曾在紹興多地取景，東湖、大禹陵、吼山等地都曾留下“取經(jīng)四人組”的足跡，與“悟空”有著不解之緣的越城旅游，是否能接住“黑悟空”這個(gè)“貴人”呢？
那些讓人難忘的《西游記》“名場(chǎng)面”
“86版《西游記》第4集《困囚五行山》唐宮大殿，就是在大禹陵禹王殿取景拍攝的。唐僧一步步走向唐宮的臺(tái)階，其實(shí)是大禹陵的百步禁階?！奔易ス世锏暮伟垼且晃粺釔蹖懳饔晤}材兒童文學(xué)的愛好者，出版有《“西游班”與“羊家班”的故事》和《“西游班”的故事》。說起86版《西游記》中的越城“名場(chǎng)面”，他如數(shù)家珍。
東湖是第16集《趣經(jīng)女兒國(guó)》中女兒國(guó)子母河的取景地之一，唐僧師徒四人初到女兒國(guó)子母河，經(jīng)過的橋就是東湖景區(qū)霞川橋。霞川橋采用板墩板橋式樣，輕靈簡(jiǎn)潔?！叭龢蚨矗瑑蓸蚨铡睂⒑擅畹胤殖扇?，使小橋在晚霞映照下隱約于平靜的湖面上映出“川”字，“霞川橋”因此而得名。橋的兩側(cè)有楹聯(lián)“剪取鑒湖一曲水，縮成瀛海三山圖”，贊美了東湖的山水風(fēng)光。
《西游記》續(xù)集第12集《淚灑隱霧山》中，孫悟空和妖怪打斗的地點(diǎn)就在吼山的云石和棋盤石一帶，也是吼山的標(biāo)志性景觀。吼山云石上粗下細(xì)，底部瘦削，凌空兀立，橫架一塊橢圓形巨石，如同一朵美麗的蘑菇云，又似天外飛來，故名“云石”。
何阿龍回憶，當(dāng)年《西游記》劇組先后兩次來越城拍攝，他走訪六小齡童及劇組人馬先后六次，從東湖追到吼山，甚至遠(yuǎn)至上虞曹娥廟，一路領(lǐng)略了紹興美景，更收集到了眾多拍攝花絮。他記得，在皋埠的街上，劇組掛了一張大帆布，用鼓風(fēng)機(jī)吹動(dòng)，以此制造波光粼粼的“海水”景象，懸吊著的小船內(nèi)，坐著猴哥與八戒，這個(gè)造出來的場(chǎng)景，后來經(jīng)過處理，在屏幕上竟然活靈活現(xiàn)。
越城景區(qū)反應(yīng)積極行動(dòng)迅速
記者在紹興市文旅、大禹陵景區(qū)等視頻號(hào)上，刷到了《跟著悟空游紹興》《跟著悟空重走大禹陵取經(jīng)路》等短視頻，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)不少。
“‘黑悟空’推出的當(dāng)天，我們就在著手剪輯相關(guān)短視頻，把‘黑悟空’和《西游記》在景區(qū)取景的鏡頭相結(jié)合，第二天就在視頻號(hào)上推出，宣傳推廣我們大禹陵景區(qū)?！贝笥砹昃皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于如何更好地蹭“黑悟空”持續(xù)的潑天流量，他們正在集體討論，應(yīng)該會(huì)有進(jìn)一步落地，初步想法是將“黑悟空”與景區(qū)IP相結(jié)合，具體怎么做，還在進(jìn)一步策劃。
“我們結(jié)合《黑神話：悟空》，為景區(qū)發(fā)了宣推文章?！焙鹕骄皡^(qū)負(fù)責(zé)人孫國(guó)文告訴記者，1999年冬，楊潔導(dǎo)演帶著劇組來紹興吼山風(fēng)景區(qū)，開拍《西游記》續(xù)集第12集《淚灑隱霧山》片段，拍攝地點(diǎn)是云石下及煙蘿洞內(nèi)。景區(qū)至今還珍藏著孫悟空和妖怪在這里打斗的劇照，有時(shí)也會(huì)做成易拉寶向游客展示。
在他看來，吼山風(fēng)景區(qū)本身就是一個(gè)影視基地，自《西游記》續(xù)集拍攝以來，41集大型電視連續(xù)劇《越王勾踐》、戲曲電影《釵頭鳳》等，都曾在這里取景拍攝，在影視圈里，吼山有“江南武陵源，神奇花果山”之美稱。其實(shí)，平時(shí)景區(qū)里也有企業(yè)員工自組娛樂隊(duì)的“唐僧師徒”在吼山游園“取經(jīng)”場(chǎng)景，一方面是團(tuán)建，一方面也吸引游客。國(guó)慶節(jié)快到了，團(tuán)隊(duì)也在思考如何進(jìn)一步蹭上“黑悟空”熱度，讓吼山也能火一把。
“黑悟空”為古城流量帶來了哪些變化？
“黑悟空”到底為古城帶來了哪些流量呢？記者在百度輸入“越城西游取景”六個(gè)字，搜索欄下隨之跳出了六項(xiàng)相近提示，分別是“越城西游取景地有哪些”“越城西游取景地在哪里”“越城西游取景地點(diǎn)”“紹興西游記取景”“西游記紹興拍攝地點(diǎn)大全”“西游記在浙江紹興取景”等。
“從百度網(wǎng)絡(luò)搜索、微信內(nèi)容搜索，都可以看出‘越城西游取景’相關(guān)鏈接非常多，為此，我們也及時(shí)開設(shè)了相關(guān)閱讀配套服務(wù)。”人民西路叮叮書房是越城唯一一家為兒童提供閱讀專業(yè)服務(wù)的書房，負(fù)責(zé)人蔡雪告訴記者，最近來書房購買、借閱《西游記》原著及相關(guān)讀物的讀者大增。為此，書房還開設(shè)了“從大火的‘黑悟空’，來解讀《西游記》”主題系列文學(xué)講座，很受歡迎。
“東湖的地接單、咨詢單，最近上漲明顯。”紹興市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江仙人掌海外國(guó)際旅游有限公司負(fù)責(zé)人趙為告訴記者，和東湖、大禹陵相關(guān)的紹興旅游產(chǎn)品，近期訂單數(shù)明顯增多了，多家旅行社正在打造以“越城西游取景地”為主題的旅游產(chǎn)品。趙為認(rèn)為，越城這三大景點(diǎn)的文化特質(zhì)及大禹等紹興歷史人物，都自帶“黑悟空”式內(nèi)涵，勇敢智慧、不怕犧牲，他希望越城能夠發(fā)掘出城市內(nèi)涵里的“黑悟空”，借勢(shì)打造越城“悟空”IP。
如何蹭流量也需好好“取經(jīng)”
“短視頻已深度嵌入大眾文旅生活中?！苯B興經(jīng)濟(jì)學(xué)者李生校表示，借“西游”淵源蹭“黑悟空”熱度，不少搶先機(jī)者已經(jīng)直面“潑天流量”，如《西游記》主取景地山西火了旅游，連山西高速股價(jià)也連續(xù)大漲。瑞幸咖啡推出的聯(lián)名產(chǎn)品“騰云美式”更是供不應(yīng)求。但是大禹陵、吼山推出的自媒體短視頻和公眾號(hào)文章“火”得比較有限，并沒有特別出圈。
究其原因，他認(rèn)為，雖然已經(jīng)在行動(dòng)上去“接”流量了，但想讓互聯(lián)網(wǎng)傳播熱起來，需要專業(yè)語言、模式。他建議景區(qū)能夠與紹興成熟“網(wǎng)紅”IP及團(tuán)隊(duì)合作，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效能。李生校呼吁，接“黑悟空”流量，是舉城之事，需要組織、聯(lián)動(dòng)、成片策劃。
“古城和西游的緣分很深，希望大家能看到古城文化內(nèi)在的‘剛’和‘骨’，與‘黑悟空’相契合?！鼻嗄陝?chuàng)業(yè)者、網(wǎng)紅拾貳民宿打造者柴言林表示，網(wǎng)紅大號(hào)都有自己的語言風(fēng)格、視頻基調(diào)，對(duì)如何抓住流量非常有“網(wǎng)感”，互聯(lián)網(wǎng)有自身的流量規(guī)律，可以說得流量者得人心，要想接住流量，需要花心思調(diào)動(dòng)這些專業(yè)力量。同時(shí)，也要在景區(qū)里制造年輕人與“黑悟空”合影的打卡地，可以將越城“西游”三大取景地和“黑悟空”結(jié)合，做成打卡場(chǎng)景，設(shè)立在各景區(qū)廣場(chǎng)。另外，他建議景區(qū)用真人扮成“黑悟空”與游客互動(dòng)，還可以打造“黑悟空”和西游記人物相關(guān)的劇本殺等，以進(jìn)一步蹭上熱點(diǎn)、接住流量，吸引甚至留下游客。
“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱搜，反應(yīng)一定要快?！苯B興市廣告與網(wǎng)商協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陸建祥建議，將紹興的古街、古建筑與游戲中的奇幻場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)比，制作精美的圖片和視頻，突出紹興景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。另外，他認(rèn)為“黑悟空”激發(fā)了玩家對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和對(duì)冒險(xiǎn)精神的向往，文旅可以此為切入點(diǎn)，宣傳紹興的歷史文化底蘊(yùn)和充滿冒險(xiǎn)探索元素的旅游線路。同時(shí)，采用多種形式制作圖文、視頻、音頻等內(nèi)容，邀請(qǐng)游戲博主來紹興體驗(yàn)與“黑悟空”相關(guān)的旅游線路，通過他們的社交媒體進(jìn)行宣傳，發(fā)起“尋找紹興的‘黑悟空’打卡點(diǎn)”的挑戰(zhàn)，吸引游客參與分享。
