原標(biāo)題：浙江小眾景點探索沉浸式旅游

　　當(dāng)古村古街引入劇本殺

　　你在古村看風(fēng)景，成了別人眼中的風(fēng)景；你在古街聽故事，也能成為故事里的人。

　　“五一”假期，在海寧市干河街歷史文化街區(qū)常見這一幕：一群身著上世紀(jì)二三十年代服飾的游客在復(fù)古咖啡館前集會，突然一名商會理事從西式洋樓中踱步而出——這不是影視劇拍攝現(xiàn)場，而是街區(qū)最新推出的沉浸式劇本殺。

　　這樣的文旅新實驗，近年來已經(jīng)在浙江不少古村、古街等小眾景點悄然上演。攜程等旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，帶有“劇本殺旅游”“實景劇本殺”標(biāo)簽的景區(qū)，搜索熱度環(huán)比迅速上漲。

　　“殺”進(jìn)小眾景點的沉浸式劇本殺熱鬧了起來，有多少游客會“買單”?沉浸式劇本殺，能否成為浙江小眾景點一張叫得響的“特色牌”?能否成為縣域或鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”?近日記者到嘉興、紹興、金華等地探訪。

　　沉浸式書寫

　　自己的故事

　　5月1日下午，記者來到海寧干河街，一批游客正在工作人員的指導(dǎo)下進(jìn)行換裝、熟悉劇情。

　　沉浸式劇本殺，是指戲劇化的游戲，參與者通過扮演相關(guān)角色，按照設(shè)定的背景與NPC(非玩家角色)進(jìn)行探案等互動?！跋啾葌鹘y(tǒng)的室內(nèi)桌游，游客可以在真實的空間里代入角色視角，體驗‘二次人生’?！背两絼”練⑦\營方——紹興御萌文化傳播有限公司工作人員胡俊豪介紹。

　　現(xiàn)場不少路過的年輕游客躍躍欲試?！皭弁孢^家家的小孩都長大了，而且還有一大群人陪你玩，誰能抵擋這樣的‘誘惑’呢?”胡俊豪調(diào)侃，沉浸式劇本殺的受眾群體正是18至35歲的年輕人，這批人逐漸成為當(dāng)下的消費主力軍。

　　相對于熱門的5A級景區(qū)，不少古村古街只是小眾景點，還在努力探索差異化發(fā)展之路。對很多古村來說，沒有太多兼顧文化保護(hù)與文旅發(fā)展的成熟路徑，而對古街來說，亟需破題過高的“查重率”，兩者面臨的是不同卻又相似的困境，正經(jīng)歷著人氣培育與深度體驗的雙重挑戰(zhàn)。以金華市磐安縣安文街道墨林村為例，小山村遠(yuǎn)離市中心，雖偶有橫店劇組來取景，但人一走馬上又冷清下來，未形成可持續(xù)的文旅發(fā)展模式。

　　沉浸式劇本殺的出現(xiàn)，讓這些古街古村看到了另一種出路的可能性。

　　海寧市文化旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，干河街有許國璋故居、徐志摩故居等重點文保單位，這些特色建筑和民居老宅仿佛是穿越到民國時期的“時光寶盒”，沉浸式劇本殺進(jìn)駐街區(qū)，用氛圍和文化去創(chuàng)造消費業(yè)態(tài)，相對解決了“盈利模式固定、游客老齡化”等問題。

　　在主持人的引導(dǎo)下，記者也化身其中的一名角色，和劇中人物套近乎換取線索，完成任務(wù)得獎勵，用虛擬貨幣體驗拍賣的樂趣，甚至和戲中人討論徐志摩的詩句……

　　3個多小時后，一起參與的上?！?0后”游客李若嫣意猶未盡?！皼]想到這次來海寧還趕上了一場可以參與的‘戲’，挺高興的，這也給我們這些外地游客了解老街人文風(fēng)情提供了一種新方式?！崩钊翩陶f，最令她意想不到的是，自己可以決定角色的故事走向，人物和情節(jié)在景致的依托下變得立體，“就像遇見了平行時空中的另一個‘我’。”

　　兩年前，墨林村也開始導(dǎo)入沉浸式劇本殺。村里利用保留相對完好的明清古建筑群，就地取材地布景了酒坊、驛站、木匠坊、陶藝坊等多種特色場地，讓玩家通過破解梁柱暗語、天井謎題，在游戲中觸摸800年村史。

　　“游覽方式已經(jīng)變了，走馬觀花式的旅游難以迎合年輕人的口味，好看只是基礎(chǔ)，更重要的是好玩?！闭憬∥幕吐糜伟l(fā)展研究院文旅產(chǎn)業(yè)中心主任鄭明說，沉浸式劇本殺進(jìn)入景區(qū)，說明了旅游業(yè)正在發(fā)生變化：以前游覽景區(qū)以導(dǎo)游為中心，如今以游客為中心，游客從聽導(dǎo)游講故事到自主探索體驗，進(jìn)入某段歷史感受文化，沉浸式書寫自己的故事。

　　年輕人最懂年輕人

　　單次體驗票價68元，游客“買不買賬”?

　　“值!”杭州游客黃少甜剛在干河街完成民國劇本殺，她給記者算了一筆賬：服裝租賃、互動體驗，還有民國風(fēng)情的墨鏡等小禮品，打包算起來價格挺劃算。

　　但要讓游客“買賬”，還要靠核心的吸引力。在金華親青文旅負(fù)責(zé)人朱弈伊看來，景區(qū)不能僅僅作為沉浸式劇本殺的背景板，如果只是換個地方玩劇本殺，形式大于內(nèi)容就沒有持久的吸引力。

　　2023年9月，朱弈伊帶著團(tuán)隊到墨林村運營沉浸式劇本殺項目。年輕村民鄭鈺聽說后決定返鄉(xiāng)投身家鄉(xiāng)的文旅推廣中。這群平均年齡不到30歲的年輕人，花了6個月的時間創(chuàng)作原創(chuàng)劇本——翻閱村子的族譜，和爺爺奶奶聊他們的故事，找有特色的一屋一地挖掘民間傳說。

　　一棵樹齡800余年的紅豆杉，成為了抗戰(zhàn)歷史劇本的主角；族譜里的知名人物故事，衍生出了家族紛爭的劇本……朱弈伊團(tuán)隊基于墨林村的歷史文化創(chuàng)作了6個適合10至100人的大型劇本，疊加餐飲等服務(wù)推出價格100至300多元不等的套餐，還有適合中小學(xué)生的研學(xué)劇本。

　　讓沉睡的鄉(xiāng)村歷史文化，通過劇本重新開口說話。在鄭鈺看來，這不僅是文旅模式的創(chuàng)新，更是對本地文化根脈的守護(hù)。

　　年輕人最懂年輕人，也更懂如何讓老街活出“年輕態(tài)”?！艾F(xiàn)代年輕人需要情緒價值，我們會根據(jù)每個玩家給自己撰寫的背景、人設(shè)來匹配合適的劇情，滿足玩家的情感寄托和自我表達(dá)。”紹興市越城區(qū)上大路老街的沉浸式空間劇本殺項目工作人員蘇瀾說，她學(xué)的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，以前在上海一個沉浸式話劇劇組工作，有不少經(jīng)驗。

　　上大路老街自明清起，船來人往、商業(yè)興盛。但前些年隨著新商城業(yè)態(tài)的不斷崛起，老街逐漸沉寂。2017年，上大路特色街區(qū)改造項目啟動，打出“青春上大路”文化品牌，蘇瀾等青年找到了更多發(fā)展機會，安心扎根紹興。隨著2022年沉浸式空間劇本殺項目入駐，天南海北的90后、00后都來了?！拔覀冞@里一場劇本殺需要8至10個小時來完成，游客基本上就近住宿，順便走走逛逛?！表椖控?fù)責(zé)人吳佳偉說，他們還在探索與書圣故里、陽明故里等老街兩頭的景區(qū)聯(lián)動，“這也許是我們可以帶給街區(qū)的更好作用?！?/p>

　　項目正在形成連鎖反應(yīng)。沉浸式劇本殺項目帶來的客流群，吸引咖啡、餐廳、茶吧、竹木工坊等業(yè)態(tài)進(jìn)駐墨林村。朱弈伊積極拉動他們參與進(jìn)來，通過劇本殺項目任務(wù)的牽引，對咖啡店、手工作坊、民宿等形成引流作用。

　　朱弈伊算過，雖然沉浸式劇本殺項目一年新增客流量只有5000人次，但通過該項目拉動了古村的知名度和商業(yè)業(yè)態(tài)的長效運營。去年，墨林村新增游客量超10萬人次，新增業(yè)態(tài)12家，帶動村集體經(jīng)濟(jì)收入同比增長27.8%、經(jīng)營性收入同比增長53.5%。今年“五一”假期，村莊累計人流量4.8萬人次，實現(xiàn)總營收50多萬元。

　　有些業(yè)內(nèi)人士把這種青年創(chuàng)客項目稱為“反哺式創(chuàng)業(yè)”?！皢螆龌顒拥男略隹土髁靠赡苤挥?0至100人，但他們停留時間變長了，可能從半小時延長至數(shù)小時，這就為街區(qū)拉動了潛在消費需求。”海寧市文化旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，他們還在劇場周邊布置了小吃、飲品等市集，搭上“便車”?！拔逡弧奔倨冢珊咏謩”練㈨椖咳諈⑴c人數(shù)過百，街區(qū)日均人流量比以往節(jié)假日新增了2萬。

　　因地制宜才能持續(xù)有戲

　　看上去很美的“小眾景點+劇本殺”，真的能讓古村古街成功出圈嗎?虛實之間，劇本殺能否“復(fù)活”古村古街?

　　“劇本殺與文旅結(jié)合是近些年的一個發(fā)展新方向，但并非‘放之四海而皆準(zhǔn)’。”鄭明說，很多景區(qū)對沉浸式劇本殺不了解，簡單認(rèn)為引進(jìn)劇本殺就是引流。但其實劇本殺已經(jīng)過了“蜜月期”，而且每個景區(qū)都有不同的文化特色，無論是劇本還是場景布置，都需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕亓可泶蛟臁?/p>

　　“短期內(nèi)想要盈利和實現(xiàn)大量引流都不太現(xiàn)實?！痹卩嵜骺磥恚巯?，一些小眾景區(qū)的沉浸式劇本殺項目也面臨著盈利模式固定、客流量來源單一、后續(xù)運營乏力等問題。

　　記者查閱近些年的省內(nèi)外景點公告發(fā)現(xiàn)，有不少景區(qū)叫停了沉浸式劇本殺項目；還有些景區(qū)則將常態(tài)化運營改成節(jié)假日運營；甚至有些起始成效不錯的景區(qū)，也因為后續(xù)運營不善等問題暫停了項目。

　　不過，金華市文聯(lián)組聯(lián)處干部周玥認(rèn)為，只要找準(zhǔn)發(fā)展模式，因地制宜將景點特色與沉浸式劇本殺相結(jié)合，這種文旅新玩法仍有廣闊空間。作為金華市金東區(qū)澧浦鎮(zhèn)鄭店村的文化特派員，她最近在策劃打造“劇本殺+鄉(xiāng)村游”的新項目。

　　“我們是有的放矢，鄭店村有1000多村民，其中有三分之一村民是專業(yè)及業(yè)余劇團(tuán)演員?，F(xiàn)成的演員、文化氛圍和特色建筑，這是沉浸式劇本殺的理想地?！敝塬h分析，傳統(tǒng)文化需要被更多年輕人看見，鄉(xiāng)村旅游也需要抓住年輕人的“胃口”。

　　在周玥的項目策劃中，計劃將全村景點通過劇情串聯(lián)成線，并融入特色的婺劇演出，讓村民來當(dāng)工作人員，游客則通過角色扮演完成相應(yīng)任務(wù)，在游戲的過程中感受婺劇魅力，同時搭配一些文藝活動，讓游客享受“吃喝玩樂住”全方位的體驗。當(dāng)年輕人帶著新思維回歸鄉(xiāng)土，帶來的不僅是流量經(jīng)濟(jì)，更是人才、文化、鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。鄭店村已經(jīng)試過水。去年國慶期間，村里接待親子團(tuán)來體驗婺劇換裝，又鼓勵村民開辦文創(chuàng)集市，創(chuàng)出日營業(yè)額新高。

　　各種觀點的碰撞，反映的正是“景區(qū)+劇本殺”這一業(yè)態(tài)的年輕，還需要經(jīng)歷市場不斷修正檢驗。

　　此前，文化和旅游部、公安部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，在全國范圍內(nèi)將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，目的就是為了促進(jìn)這一新興業(yè)態(tài)的健康有序發(fā)展。

　　“一時之熱”如何發(fā)展成“特色常青”?“關(guān)鍵要找到消費場景革新、歷史文化活化、縣域發(fā)展或鄉(xiāng)村振興三者的共生之道?！编嵜髡f，沉浸式劇本殺一定要在正向的價值觀體系下，各方共同努力精心呵護(hù)與培育，才能茁壯成長。

　　無論如何，在鄉(xiāng)村振興的時代大背景下，眼下這些探索和努力值得鼓勵。當(dāng)游客在古村古街解碼歷史謎題時，或許正參與著鄉(xiāng)村振興的敘事；當(dāng)返鄉(xiāng)青年將創(chuàng)意注入老宅深巷，他們本身就成了發(fā)展的“劇情主角”，或許這正是沉浸式文旅“殺”進(jìn)小眾景點的價值。