上周末，北外灘世界會客廳首次向社會公眾開放，能同時“框”住陸家嘴與外灘的都市取景框，預(yù)約名額幾乎“秒空”；這也是第26屆上海國際電影節(jié)啟幕以來的首個周末，主辦方推出一份覆蓋中心城區(qū)29家電影院的“掃街”地圖、兩條展映打卡路線等。

　　限定版城市天際線，一期一會文藝盛宴……這些獨屬于上海的美好體驗，吸引來眾多市民及各方游客。有人當(dāng)即發(fā)問：“這么好拍的上海，旅拍為何感覺差口氣?”

　　擁有豐富文旅資源的上海，能否乘節(jié)造勢，持續(xù)出圈出片，上海旅拍能否火一把——市政府參事們也關(guān)注到了這一現(xiàn)象，積極建言：作為疊加服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興業(yè)態(tài)，旅拍放大了旅行者的參與感、體驗感，也拉長了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈；另一方面，也在無形中傳播著城市軟實力，融景于行，將創(chuàng)意元素、創(chuàng)新精神和配套條件有機(jī)結(jié)合。

　　“上海有這個需求，也有這個條件，但在產(chǎn)業(yè)鏈、載體與內(nèi)容適配上，亟待繼續(xù)發(fā)力?！鄙虾Ｊ姓畢⑹?、上海社會科學(xué)院研究員張兆安這樣注解：“讓有著豐富取景框的摩登都市，充分放大旅行的意義。”

　　旅拍成為時尚，抓住文旅消費新模式

　　靖方的自拍館意外找到了新出路。

　　3年前，靖方和2名同為漢服愛好者的小伙伴合伙，加入彼時大熱的自拍館創(chuàng)業(yè)大軍。風(fēng)口過了，經(jīng)營僅能維持收支，只得另尋出路。過去，自拍館主要提供各類自拍場景給顧客，如今看到各地旅游景點旅拍業(yè)務(wù)大熱，自拍館也嘗試提供服飾租賃、妝造，支持客人出外景。一次，化妝師給客人做了一套漢服妝面，“顧客喜歡，發(fā)在群里，一傳十、十傳百，自此打響了名氣”。

　　于是，一波又一波客人從外地趕到上海，只為到靖方的店里做一套漢服造型，再去豫園、廣富林公園等地拍照。靖方認(rèn)為自家店里的妝造更為用心精致，在來滬拍照的游客中有了一席之地。

　　一家店實現(xiàn)業(yè)務(wù)突破，偶然中有必然，而一個景點、一座城市能夠形成此類消費新模式，有更為宏觀的時代背景。

　　華東師范大學(xué)教授樓嘉軍走南闖北，發(fā)現(xiàn)這種妝造加攝影的新型旅拍消費，在其他地方已形成一定規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈。他說，“夜晚的湄公河、清晨的瘦西湖、節(jié)日里的平江路，都有不少游客身著當(dāng)?shù)靥厣椈驖h服，由專業(yè)攝影師拍攝大片?！?/p>

　　樓嘉軍認(rèn)為，這種現(xiàn)象雖發(fā)生在線下景點，卻實實在在是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。過去，人們的照片通常放在相冊里、掛在墻上，至多在家人朋友間分享；現(xiàn)在，在旅游中拍到了好看的照片，更愿意在社交媒體平臺上分享，成了群體行為、社會現(xiàn)象。從攝影技術(shù)上看，相比過去“到此一游式”游客照，新型旅拍的照片從造型、角度到成片都更為專業(yè)、藝術(shù)化，“互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)，為旅拍提供了發(fā)展契機(jī)，使之成為一種時尚現(xiàn)象和新型傳播”。

　　多元立體場景，交織真實可感的城市

　　豫園燈會年年有，今年以“山海奇豫記”為主題，共計迎來400萬人次賞燈，被形容為“中式浪漫天花板”。

　　馮曉峰是最早一批到豫園拍攝燈會的自由攝影師之一，挖出不少“出片”機(jī)位，豫園燈會很快在更大范圍的圈子里傳播開來，開始有客人約拍穿漢服游豫園燈會。他發(fā)現(xiàn)，此類訂單有個共同點，人們往往是在社交媒體平臺刷到了好看的圖片和風(fēng)格，心動之下發(fā)給攝像師，希望復(fù)刻圖片里的場景和感覺。用馮曉峰的話說，“審美才是決策關(guān)鍵，與價格并不掛鉤”。

　　在樓嘉軍看來，這是旅拍經(jīng)濟(jì)于文旅產(chǎn)業(yè)的另一層意義。

　　去年以來，福建泉州因“今生簪花，來世漂亮”一舉成為國內(nèi)熱門旅游景點，街頭巷尾皆是“簪花女”前來旅拍。事實上，幾乎每座城市都有官方推出的形象宣傳片，畫面固然酷炫，常人卻難以企及，比如航拍視角下的摩天高樓、日出延時等等；而游客的旅拍照片，事實上卻能對城市形象宣傳起到更為廣泛深遠(yuǎn)的作用，平凡人能復(fù)制的機(jī)位、視角，各個時辰、地點、季節(jié)構(gòu)成的多元立體場景，交織出一座真實可感的上海。

　　“晚上8點，一輛輛旅游大巴將游客運到外灘，大家在這里互相留影?！瘪T曉峰說，于游客而言，上海最火的拍照地始終是外灘，但他也感覺到簡單地打卡留影城市地標(biāo)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對旅游紀(jì)念的需求了。

　　要打造新的旅游體驗、開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，旅拍的生命力不可小覷。

　　仔細(xì)觀察形成了旅拍產(chǎn)業(yè)鏈的景點就會發(fā)現(xiàn)，前來體驗的人群不分男女老少，“疊加當(dāng)?shù)靥厣椇蛫y造，成了游客們?nèi)谌氘?dāng)?shù)厣畹捏w驗，由此迸發(fā)出愉悅的生命力”。

　　樓嘉軍說，“吃住行游購?qiáng)省笔锹糜位顒拥?個基本要素，而旅拍消費不僅能夠帶動相對較多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影，更有極大潛力成為文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，“譬如照片‘后期’環(huán)節(jié)，在AI技術(shù)加持下實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬融合，不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的一次延伸，也助力打造城市形象”。

　　拉長產(chǎn)業(yè)鏈，重塑旅行的意義

　　外灘觀景平臺，有幾處能將高樓大廈盡收眼底的絕佳機(jī)位。自20多年前，這些“取景框”就出現(xiàn)攝影的小推車，掛有“最佳拍攝點”小牌子，拍完馬上可取。在張兆安眼中，這種單純的照相，是1.0版本的旅拍。而今，旅拍一路走、一路跟，疊加服裝租賃、美妝、攝影等于一體，并與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕v史文脈、煙火氣息相融合。

　　“這是旅行者對美好生活向往的具體體現(xiàn)，是精神文化需求的升級，將產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈拉長了?！睆堈装策@樣觀察：通過這一形式，放大旅行者的參與感、體驗感，也讓旅行記憶更深刻；同時，不僅是景，旅拍也創(chuàng)造了一種“沉浸式”的場域，在人與景、人與人的互動中，散發(fā)出獨特的城市氣韻與人文關(guān)懷，也由此在無形中放大了城市的軟實力。

　　他在不少網(wǎng)紅地標(biāo)常常看見自帶妝容、身著漢服的人來打卡拍照。但要真正將旅拍發(fā)展起來，他認(rèn)為可以從以下兩個方面發(fā)力。

　　首先是創(chuàng)造一系列硬件、軟件環(huán)境，更好地延長旅行這一產(chǎn)業(yè)鏈。譬如景區(qū)周邊，是否有空間留給服飾、妝造用作場地，周邊的管理是否允許?！按騻€比方，游客想在外灘拍照，不可能坐地鐵再去換裝、化妝。”

　　其次，旅拍主打場景感與代入感，強(qiáng)調(diào)文化載體與文化內(nèi)容的適配。豫園、外灘等網(wǎng)紅打卡地提供了應(yīng)用場景，如何在其中因地制宜地嵌入海派文化、江南文化，如何布景，穿旗袍還是穿漢服，都需要設(shè)計。甚至體驗者本身的拍照姿勢，也需要攝影師的指導(dǎo)。

　　“花香蝶自來。當(dāng)旅拍的內(nèi)涵跟著場景走，將推動‘商旅文體’融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈一定會越拉越長，新增新業(yè)態(tài)就業(yè)，也成為推動發(fā)展的新增長極?！睆堈装策@樣暢想。